短視頻的應(yīng)用渠道研究

王崗*，李縯暢

（1.陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，陜西西安，710054；2.西安美術(shù)學(xué)院，陜西西安，710065）

短視頻的應(yīng)用渠道研究

王崗1*，李縯暢2

（1.陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，陜西西安，710054；2.西安美術(shù)學(xué)院，陜西西安，710065）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，人們?yōu)榱擞涗浬町?dāng)中的一些趣事，僅僅依靠照片并不能滿足實際需求，對視頻記錄方式的重視度逐日增加，短視頻在生活當(dāng)中的運用，具有較強(qiáng)的娛樂性，通常情況下，人們一種自娛自樂的一種表達(dá)方式。隨著短視頻的發(fā)展，其應(yīng)用渠道不斷增加，為人們帶來了更多的歡聲笑語，有效促進(jìn)了社會的和諧發(fā)展。本文在闡述短視頻特點與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，深入分析了短視頻的應(yīng)用渠道。

短視頻；應(yīng)用渠道；娛樂性

引言

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)逐漸由2G發(fā)展到4G，與此同時，智能手機(jī)得到普及應(yīng)用，人們可以在日常生活或者工作當(dāng)中，隨時拿起手機(jī)進(jìn)行視頻拍攝，并且能夠通過移動端觀看視頻。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)移動用戶的增多，短視頻應(yīng)運而生。現(xiàn)階段，短視頻由于其特有的優(yōu)勢，逐漸得到了各大社交平臺的關(guān)注，并且通過加強(qiáng)其應(yīng)用吸引用戶，有效促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。如何促使短視頻應(yīng)用能夠滿足人們娛樂需求，尤其是符合文化需求，這就需要加強(qiáng)短視頻應(yīng)用渠道研究，鑒于此，本課題的研究具有重大意義。

更多年輕受眾傾向于在社交平臺上獲取新聞。美國Knight Foundation2016年5月11日的報告顯示，美國移動新聞的用戶數(shù)量巨大，幾乎全部成年的移動用戶都會利用移動設(shè)備獲取新聞，社交媒體網(wǎng)站與其 App是受眾獲得新聞的重要來源。半數(shù)的社交媒體使用者會付出時間獲取新聞，安裝App的移動用戶會花費更多時間閱讀新聞。18-24歲的年輕人與年收入7.5萬美元的高收入階層更加傾向于利用社交媒體App來獲取新聞。70%的Facebook用戶、34%的Twitter用戶及20%的Instagram用戶表示，每日會利用這些社交媒體獲取新聞。受眾對短視頻需求增長迅猛，正如美國娛樂雜志《Variety》聯(lián)合主編安德魯?沃倫斯汀在其專欄中寫道：“年輕用戶正在移動媒體平臺上觀看越來越多的短視頻內(nèi)容，但是對于迅速增加的關(guān)注群體來說，短視頻內(nèi)容仍顯得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足”。基于這一現(xiàn)狀，美國在線對英美兩國600家媒體進(jìn)行的調(diào)研顯示，絕大部分傳媒機(jī)構(gòu)將視頻列為其2017年第一大業(yè)務(wù)，半數(shù)的英國新聞機(jī)構(gòu)與 56%的美國媒體認(rèn)為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是推動視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的首要助推器。

1 短視頻現(xiàn)狀分析

所謂的短視頻，主要是指長度以秒計數(shù)的一種視頻，主要依靠社交媒體平臺加以傳播，并且能夠及時分享，具有較強(qiáng)的娛樂性。關(guān)于短視頻的制作相當(dāng)簡單，并且制作門檻低，只有在具有網(wǎng)絡(luò)的情況下，通過智能手機(jī)就能制作，廣大群眾均能參與制作，主要用于社交，為此，其社交媒體屬性較強(qiáng)。短視頻的主要特點是長度較短，傳播速度快。

由于短視頻制作門檻低，任何人均可以參與制作，造成短視頻嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且能夠真正得到廣泛傳播的短視頻量極少。近年來，我國短視頻得到迅速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容量迅速增長，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有瞞足實際市場需求，由此可見，短視頻的生產(chǎn)力還是十分低下[1]?？偠灾F(xiàn)階段的短視頻發(fā)展雖然取得了一定的成績，但是存在一些不足，造成短視頻發(fā)展后勁不足。為此，就需要注重短視頻的制作，同時需要綜合應(yīng)用渠道，才能有效促進(jìn)短視頻的發(fā)展。

從原有的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來看，通過對生活細(xì)節(jié)的關(guān)注和記錄并通過視頻這種可視可感、接近真實的方式進(jìn)行及時分享，人們分享更加切實可感的生活信息。信息量的增加提升了交流的深度和廣度，有利于人們通過這一社交平臺來維持社交關(guān)系。這種共享模式有利于互聯(lián)網(wǎng)中的生活者更容易地發(fā)現(xiàn)具有相似興趣的其他用戶，創(chuàng)造新的社交關(guān)系，這將使社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)對創(chuàng)造和鞏固社交關(guān)系的功能進(jìn)一步實現(xiàn)。移動短視頻服務(wù)還將改變生活信息的展示形態(tài)。

大多數(shù)短視頻應(yīng)用都主打視頻拍攝和編輯美化功能，更多體現(xiàn)的是其工具屬性，而工具屬性的應(yīng)用想從社交上突破是很難的。此外，社交軟件用戶溝通聯(lián)系使用最多的媒介是文字和語音信息，而不是視頻。不僅是短視頻，即使是直播也同樣無法顛覆人類的溝通方式，視頻更好的方向應(yīng)該是媒體而不是社交。

從內(nèi)容層面上看，短視頻質(zhì)量不高。短視頻已成為人人高度參與的互聯(lián)網(wǎng)平臺，用戶上傳視頻的同時也作為受眾瀏覽社交網(wǎng)站上的其他熱門視頻，而其中幾乎每一個視頻都充斥著娛樂化的內(nèi)容。用戶在社區(qū)信息分享、信息傳播的過程中，有價值的新聞信息并不多見。除此之外，不同品牌不同像素的智能手機(jī)拍攝出來的視頻效果也不盡相同，沒有高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容支撐，將無法良好運營。從管理層面上看，監(jiān)管措施面臨困境。大量的網(wǎng)絡(luò)視頻給監(jiān)管帶來難度，而且監(jiān)管責(zé)任問題目前并沒有相關(guān)法律條例具體落實到某一方，是由網(wǎng)站方負(fù)責(zé)監(jiān)督還是由提供軟件方或是其他有關(guān)部門負(fù)責(zé)監(jiān)督。監(jiān)管上的缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻的審查不嚴(yán)，從而會出現(xiàn)暴力色情及涉及隱私方面的內(nèi)容。一旦某個視頻走紅，視頻中的人物就會被網(wǎng)友“人肉”搜索，甚至在網(wǎng)上翻出其出身背景爆料八卦，嚴(yán)重侵犯他人的隱私，產(chǎn)生惡劣的社會影響。從用戶層面上看，習(xí)慣難以養(yǎng)成。網(wǎng)絡(luò)短視頻沖擊了中國人傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，一方面由寫文字轉(zhuǎn)向拍視頻，文字人人都可寫，視頻不是人人都能拍，因為拍視頻需要一定的技術(shù)手段和技巧，否則拍出來的和構(gòu)想的畫面不一致，受眾感受的效果也不同。另一方面，由閱讀文字轉(zhuǎn)向瀏覽視頻，十秒的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，其信息量不一定多于140個文字內(nèi)容，是否能滿足人們的表達(dá)需求，使其養(yǎng)成視頻的生活模式還需要一段適應(yīng)過程。

2 短視頻的應(yīng)用渠道分析

現(xiàn)如今，文字、語音、圖片以及社交軟件十分流行，短視頻的應(yīng)用成為了社交達(dá)人主要的一種分享工具，并且隨著智能手機(jī)的普及應(yīng)用與4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為了人們生活當(dāng)中不可缺少的一部分。

2.1 秒拍當(dāng)中的應(yīng)用

人們在日常生活或者工作當(dāng)中，一旦需要分享身邊的影像或者是歡笑時，就可以拿起智能手機(jī)進(jìn)行實時秒拍。秒拍相比以往拍攝方式，具有較多優(yōu)點，諸如操作簡單，只要進(jìn)入拍攝界面，手指隨意按住屏幕任何一位置，就可以進(jìn)行拍攝，一旦手指脫離屏幕停止拍攝，并且具有較高的清晰度[2]。此外，在秒拍短視頻之后，可以進(jìn)行視頻濾鏡、片段美化，與此同時，用戶還可以選擇性添加文字、聲音以及貼圖等，促使短視頻更具娛樂性，從而滿足人們的需求。

2.2 廣告當(dāng)中的應(yīng)用

由于短視頻制作較為簡單，所需制作成本較低，并且具有較快的傳播速度，這一特點完全符合了現(xiàn)代廣告設(shè)計?，F(xiàn)代廣告設(shè)計主要是在節(jié)約成本的基礎(chǔ)上，盡可能提升產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的熱銷，從而有效提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。諸如8到10秒的視頻呈現(xiàn)完全是為廣告片量身訂做，企業(yè)在簡單視頻當(dāng)中記錄了產(chǎn)品信息，并且精準(zhǔn)定位產(chǎn)品特點，借助短視頻能夠快速提升知名度，從而有效吸引群眾的關(guān)注，獲得市場認(rèn)可，從而有效促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長[3]。

2.3 在資訊客戶端當(dāng)中的應(yīng)用

隨著人們生活水平的提升，變得更加關(guān)注社會當(dāng)中發(fā)生的一些事，這就對資訊客戶端提出了更高的要求，簡單的文字編輯或者是圖片信息的傳遞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們?nèi)找嬖鲩L的需求。視頻+圖片+文字的全新社會媒體形式，才能滿足人們對資訊客戶端的期待。為此，在現(xiàn)階段的資訊客戶端當(dāng)中，應(yīng)用注重新社會媒體形式的創(chuàng)新應(yīng)用，換句話說就是注重短視頻的應(yīng)用。短視頻在咨詢客戶端當(dāng)中的應(yīng)用，改變了人們傳統(tǒng)瀏覽方式，并且能夠讓人掌握更多的有效信息，同時觀看視頻更具樂趣，只有這樣，才能確保資訊客戶端在新時代具有市場競爭優(yōu)勢，有助于促進(jìn)資訊客戶端的進(jìn)一步發(fā)展。

3 結(jié)束語

相比于長視頻，短視頻更像是一種快餐品。如此看來，每一個短視頻品牌都在承受著來自于其他品牌的多重夾擊，激勵著其向多元化和智能化方向發(fā)展。短視頻應(yīng)該把亮點放在“短”，而非“視頻”。因為“短”，所以短視頻制作所花費的成本和預(yù)算相對低廉，此外，它更有適用于移動端、有利于搜索引擎優(yōu)化、分享便捷反饋即時等優(yōu)勢。因此它當(dāng)前最合理的發(fā)展趨勢應(yīng)該是營銷，而非社交。

綜上所述，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展以及智能手機(jī)的普及應(yīng)用，短視頻逐漸走進(jìn)了人們的視野當(dāng)中，其主要是記錄了人們?nèi)粘Ｉ罨蛘吖ぷ鳟?dāng)中一些有趣事，具有較強(qiáng)的娛樂性。現(xiàn)階段，短視頻在已經(jīng)成為了人們生活當(dāng)中不可或缺的一部分，其不僅僅是一種媒體形式，還是一種娛樂社交工具，摒棄了常規(guī)視頻的傳播思維，得到了廣泛用戶的喜愛，但是短視頻處于發(fā)展起步階段，還需要加強(qiáng)綜合應(yīng)用多種渠道，才能促進(jìn)短視頻的進(jìn)一步發(fā)展。

[1]馮英華,蒙美祿,黃彬,等.視頻+短信息互動宣教在乙肝疫苗接種健康教育中的應(yīng)用探討[J].內(nèi)科,2016,03:450-452.

[2]高崇,楊伯溆.微視頻的內(nèi)容主題發(fā)展趨勢分析——基于對新浪微博官方短視頻應(yīng)用“秒拍”上高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻的研究[J].新聞界,2016,12:47-50.

[3]高崇,楊伯溆.微視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式解析——基于新浪微博官方短視頻應(yīng)用“秒拍”的研究[J].新聞界,2016,23:60-65.

[4]田華文,交互式數(shù)字電視在高校教學(xué)中的應(yīng)用[J].中國有線電視,2007,8:794-796.

Research on Application Channel of Short Video

WANG Gang1*,LI Yanchang2
(1.School of Art,Shaanxi Vocational College,Shanxi Xi'an 710054,China; 2.Xi'an Academy of Fine Arts,Shanxi Xi'an 710065,China)

With the popularization of Internet technology,people in order to record some of the interesting things in life,just rely on photos and can not meet the actual needs of the video recording mode of increasing attention,short video in the use of life,with strong Of the entertainment,under normal circumstances,people a kind of self-entertainment expression.With the development of short video,its application channels continue to increase,for people to bring more laughter,effectively promote the harmonious development of society.On the basis of elaborating the characteristics and current situation of short video,this paper analyzes the application channel of short video.

short video; application channel; entertaining

F49

A

1672-9129(2017)04-0142-03

王崗,李縯暢.短視頻的應(yīng)用渠道研究[J].數(shù)碼設(shè)計,2017,6(4):142-144.

Cite：WANG Gang,LI Yanchang.Research on Application Channel of Short Video[J].Peak Data Science,2017,6(4):142-144.

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.04.036