淺談微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展

【摘要】微型電影又被稱之為微電影，具有時間段、內容少、規(guī)模小以及投資少等特征，隨著現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展而逐漸興盛。近年來微電影作品的產出數(shù)量不斷增多，社會大眾對微電影的關注度也在不斷加深，由此本文就微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展進行了簡要的探討。

【關鍵詞】微電影；現(xiàn)狀；發(fā)展

微電影的興起和發(fā)展與其自身的特點有著密切的關聯(lián)。微電影具有較強的娛樂性、開放性和互動性等特征，且投資少、制作門檻低，因此現(xiàn)代社會出現(xiàn)了眾多的微電影產品，引起了人們的廣泛廣度[1]。雖然近年來我國微電影獲得了較好的發(fā)展，但是其在發(fā)展中也出現(xiàn)了不少的問題，因此有關研究人員需要對其問題進行分析，并就其未來的發(fā)展趨勢進行簡單預測和探討。

一、當前微電影發(fā)展現(xiàn)狀和問題

（一）微電影發(fā)展的現(xiàn)狀。微電影的發(fā)展是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展而發(fā)展起來的，也是隨著網(wǎng)絡視頻業(yè)務的發(fā)展而發(fā)展起來的。但是在過去的視頻制作和發(fā)布過程中，人們需要花費較大的運營和著作成本，造成了較大的經濟壓力[2]。因此，為了減輕網(wǎng)絡視頻的運營成本壓力，微電影應運而生。微電影的投資成本較低，并且內容廣泛，可涉及多個領域的知識，因此可以較好地滿足當代受眾的觀看需求，從而獲得了快速的發(fā)展。從整體發(fā)展的情況來看，當前我國微電影的發(fā)展態(tài)勢良好，發(fā)展規(guī)模正在不斷擴大。

（二）微電影發(fā)展中的問題。微電影發(fā)展過程中也出現(xiàn)了不少的問題，主要表現(xiàn)在：第一，網(wǎng)絡微電影的質量參差不齊，電影質量難以保障。微電影規(guī)模的不斷擴大一方面說明微電影的發(fā)展態(tài)勢良好，但是也說明了微電影的制作主體呈現(xiàn)出多元化特征。而多元化的微電影制作主體，加上微電影作品缺乏有效的質量監(jiān)察，導致部分微電影在質量上出現(xiàn)了參差不齊的問題，這對于推動微電影的長遠發(fā)展是十分不利的，需要引起有關人員的關注；第二，微電影盈利較少。微電影時間較短，如果在電影的制作過程中加入了廣告植入，那么電影的質量就會受到很大影響，有可能會引起受眾的反感[3]。但是微電影需要依靠廣告植入來獲得廣告商的投資，因此導致大部分微電影的成本高而受益低，這對于推動微電影行業(yè)的發(fā)展也是較為不利的；第三，微電影的專業(yè)制作水準有待提高。微電影的發(fā)展需要朝著專業(yè)化方向發(fā)展，但是就目前微電影產品的制作水平來看，大部分微電影屬于草根制作，缺乏專業(yè)水準，不足以實現(xiàn)微電影的專業(yè)發(fā)展。

二、微電影的未來發(fā)展方向分析

（一）重視創(chuàng)意的融入。未來微電影的發(fā)展需要從創(chuàng)意方向著手，以創(chuàng)意致勝。隨著社會經濟的不斷發(fā)展以及視頻媒體技術的不斷更新，未來微電影以及視頻作品的發(fā)展均需要以客戶的需求為核心，客戶想要看到什么樣的微電影作品，制作人就需要制作出什么樣的作品。但是由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術的普及率越來越高，視頻和電影作品也開始不斷增加，這就容易出現(xiàn)微電影作品同質化的問題，影響微電影在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢地位[4]。因此，未來微電影的發(fā)展需要在保證內容合理、有意義的基礎上，重視融入更多的創(chuàng)意，以保證微電影的更好發(fā)展。例如，在微電影《梁小飛的事故》中，其以青春正能量為主要利益，不僅通過對比和逆轉的手法對整個故事進行了剪短地描述，更重要的是幽默感較強，演員的表演雖然夸張但是卻沒有脫離主體，并且以戲劇化的形式闡述了主人翁脾氣火爆和性格變化的原因。在作品中，王老吉產品形象的使用和廣告植入也脫離了固有模式，具有創(chuàng)新意義，因此算是創(chuàng)意融入較好的微電影作品。

（二）重視保質保量。當前微電影發(fā)展隱隱出現(xiàn)只看數(shù)量不看質量的情況，且微電影發(fā)展商業(yè)化現(xiàn)象也比較突出。對于一部微電影作品而言，實現(xiàn)適當?shù)纳虡I(yè)化發(fā)展、進行廣告植入是無可厚非的，但是在質量和數(shù)量上應該如何進行尺度的把握卻很重要[5]。只看重商業(yè)利潤，那么微電影作品的數(shù)量會激增，但是質量必然會受到影響。因此，微電影未來的發(fā)展應該要避免出現(xiàn)過度商業(yè)化的情況，既要實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展，保證一定的商業(yè)化微電影產品數(shù)量，也要出品質量較好的微電影作品，為電影藝術做出更多的努力和奮斗。

（三）走上品牌發(fā)展道路。品牌戰(zhàn)略發(fā)展道路要求未來微電影能夠實現(xiàn)差異化發(fā)展和經營，根據(jù)自己的不同情況制定不同的發(fā)展策略，實現(xiàn)微電影的品牌發(fā)展。事實上，目前已經有不少網(wǎng)站走向了微電影差異化發(fā)展的道路。例如愛奇藝網(wǎng)站、優(yōu)酷網(wǎng)站、新浪網(wǎng)站等，均開設了具有本網(wǎng)站特色的個人網(wǎng)站，制作了自制的網(wǎng)絡視頻和微電影，這實際上就是微電影品牌發(fā)展的具體表現(xiàn)，可以在業(yè)界獲得較好的口碑。

（四）提高微電影人才素質。微電影目前的發(fā)展還存在質量上的問題，而會出現(xiàn)質量問題主要是由于專業(yè)人才不夠充足，因此要推動微電影的未來長遠發(fā)展必須從微電影人才培養(yǎng)方面著手，提高微電影人才的綜合素質。目前不少微電影作品均屬于草根作品，草根作品較容易深入人心、直擊人們內心的柔軟世界，但是他們在專業(yè)能力上還是會存在較多的不足。因此可以從微電影人才的專業(yè)素質方面著手，大力招攬更多的專業(yè)型人才，充盈微電影人才隊伍，提高微電影作品質量，促進微電影行業(yè)的更好發(fā)展。

【參考文獻】

[1]魯科穎. 新媒體環(huán)境下中國當代微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展模式探索[J]. 四川省干部函授學院學報，2015，02：49-52.

[2]倪瀟雨. 微電影，大傳播——探析微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展[J]. 中國傳媒科技，2012，24：100-101.

[3]張騏嚴. 西部城市地區(qū)微電影產業(yè)發(fā)展案例調查研究與現(xiàn)狀分析——以內蒙古烏蘭察布市區(qū)、旗縣專項調研成果為例[J]. 中國電影市場，2016，01：28-29.

[4]李娟. 微電影的本體探究、研究現(xiàn)狀、創(chuàng)作風向——中國微電影發(fā)展學術研討會會議綜述[J]. 電影新作，2015，06：128.

[5]鄭琨，赫牧寰，朱信良. 嫩江流域城市微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J]. 戲劇之家，2016，14：286.

（作者單位：大連工業(yè)大學藝術與信息工程學院傳媒系 指導教師 金文玥）