傳統(tǒng)媒體與新媒體比較分析及其融合發(fā)展

這是一個(gè)全媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志之外，電腦、手機(jī)等也都加入了“媒體”行列。全媒體時(shí)代的到來(lái)，與新媒體的發(fā)展密不可分。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其憑借雙向、互動(dòng)、海量存儲(chǔ)、及時(shí)檢索等技術(shù)特性，在傳播機(jī)制上迥異于傳統(tǒng)媒體，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位形成了挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)媒體所固有的優(yōu)勢(shì)不是新媒體在短期內(nèi)就可以仿效成功的，兩者相互融合，互促互進(jìn)，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，體會(huì)到距離不是障礙，還能更有效地加快科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

一、新媒體逐漸融入大眾生活

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，數(shù)字媒體日益發(fā)達(dá)起來(lái)，我們迎來(lái)了一個(gè)由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)揮作用的全新階段——全媒體時(shí)代。目前，全媒體的概念并沒有在學(xué)界被正式提出，它來(lái)自于傳媒界的應(yīng)用層面。全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何終端都能獲得任何想要的信息。

毋庸置疑，全媒體時(shí)代的到來(lái)與新媒體逐漸融入大眾生活有著極大的關(guān)系。在全媒體背景下，報(bào)紙已不是讀者眼中一張傳統(tǒng)的報(bào)紙，媒體不再是少數(shù)人的領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面已不復(fù)存在，任何一家媒體都不可能獨(dú)立地享有傳播資源和傳播對(duì)象。同樣，任何一種資源或資訊都會(huì)同幾種或多種傳播手段相連接。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體特征比較分析

在新媒體時(shí)代，人人都是新聞報(bào)道者，才真正實(shí)現(xiàn)了新聞視角的無(wú)孔不入。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的主要特征是：

信息海量化。新媒體具有較高的信息開放度性和資源共享度，以全世界海量的信息存儲(chǔ)為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，這種信息共享機(jī)制大大拓展了新聞來(lái)源與豐富程度，使得海量信息、大數(shù)據(jù)傳播成為可能。

融合程度高、傳播立體化。新媒體新聞以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，集成文字、聲音、圖像等表現(xiàn)形式于一體，使新聞信息更加充實(shí)、直觀、富有吸引力。

交互化和即時(shí)化。自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以是記者，可以是信息的發(fā)布者，在這樣的海量信息面前，每個(gè)人都扮演著信息制造、傳播、評(píng)論等多重角色。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在組織與管理、隊(duì)伍建設(shè)、采編能力等方面都有鮮明的特點(diǎn)：

信息更加權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在采編、發(fā)布等環(huán)節(jié)的程序已經(jīng)非常成熟，非常嚴(yán)謹(jǐn)，有自己的一套流程，這樣最大限度的保證了新的權(quán)威性，減少了虛假新聞的出現(xiàn)和傳播。

社會(huì)認(rèn)可度強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體通常是政府行為，代表政府形象，“公”權(quán)性質(zhì)明顯，記者和各類采編人員通常都有較高的職業(yè)素養(yǎng)，受過專業(yè)訓(xùn)練，傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力都比較強(qiáng)。

專業(yè)實(shí)力強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)健全，人員組成合理，且運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

不管傳統(tǒng)媒體是不是認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)正在一步步被新媒體所占領(lǐng)。微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使得自媒體擁有了更廣闊的舞臺(tái)。

然而，如今的傳統(tǒng)紙媒并沒有囿于一隅之地，而是緊抓媒體融合機(jī)遇，正以“主流、責(zé)任、公信、服務(wù)”的姿態(tài)進(jìn)軍新興輿論場(chǎng)，并強(qiáng)力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，不斷在多個(gè)領(lǐng)域開疆辟土，拓展其全媒體影響力。

全媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，紙質(zhì)媒體面臨極大的挑戰(zhàn)。要如何應(yīng)變？才能在與新興媒體融合發(fā)展中煥發(fā)新的活力？

集中優(yōu)勢(shì)資源，傳統(tǒng)媒體順勢(shì)而為，積極探索全媒體采編管理和運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)全媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)、微博、微信、客戶端等多平臺(tái)的即時(shí)傳播、二次傳播、多次傳播，以及海量的新聞背景鏈接及問答釋疑的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的放大與疊加，拓展了報(bào)紙傳播版圖，擴(kuò)展了讀者的覆蓋面。

與此同時(shí)，在媒體融合的道路上，傳統(tǒng)媒體一直在探索，一直在前進(jìn)，特別是積極加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，完善全媒體發(fā)展布局。

“一次采集、多次編輯、多元發(fā)布、多平臺(tái)展示”，類似的新聞案例在傳統(tǒng)紙媒已屢見不鮮。

一次次的實(shí)踐與探索證明，傳統(tǒng)紙媒已從“單弦樂”舞臺(tái)成功向“交響樂”舞臺(tái)轉(zhuǎn)跳，打破了地域界限，推動(dòng)了媒體融合?？梢哉f(shuō)，從曾經(jīng)“內(nèi)容為王”到如今“平臺(tái)為王”，紙質(zhì)媒體與新媒體協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的全媒體格局逐漸形成，并展露出勃勃生機(jī)。

（作者單位：隴南日?qǐng)?bào)社）