微信的傳播模式研究

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會生活水平的不斷提高，媒體和網(wǎng)絡(luò)日益成為了當(dāng)前人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中了解信息和傳播信息的主要途徑。由于媒體和網(wǎng)絡(luò)獨有的高速傳播速度，因而迅速在市場當(dāng)中得到推廣，市場競爭也日益加劇。從當(dāng)前多種新媒體的應(yīng)用情況來看，微信是一個比較熱門的社交軟件。怎樣的傳播模式使得微信能夠獲得廣泛群體的青睞，值得我們探討。因此，文章主要結(jié)合微信傳播的概念、優(yōu)勢和特點，對微信傳播模式進行了詳細論述。

關(guān)鍵詞：微信；傳播模式；新媒體；應(yīng)用價值

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們已經(jīng)不再局限于網(wǎng)絡(luò)信息查詢功能的使用，更多的是希望通過各類社交軟件實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺上的溝通和交流。與此同時，人們不僅對這些公共應(yīng)用平臺的聊天功能和信息分享功能有很高的需求，同時對這些信息共享和傳播的速度、范圍等也有了越來越高的要求。自從有了移動手機之后，社交軟件就開始在人們的生活中興起，智能手機問世后這一趨勢更加明顯。

1 微信傳播的優(yōu)勢及特點

1.1 微信傳播的基本概念

作為當(dāng)前社會當(dāng)中十分熱門的一款社交軟件，微信已經(jīng)擁有了越來越多的用戶，成為了人們網(wǎng)絡(luò)生活當(dāng)中必不可少的一部分。微信在QQ的聊天功能設(shè)置上進行了進一步的調(diào)整和補充，在微信上不僅可以進行文字的傳播，還可以進行聲音、圖像和視頻的傳播。由此可見，微信是一款功能豐富、選擇性強的信息傳播工具和社交軟件。除了多功能的聊天軟件而外，用戶也可以通過微信查看各種圖文信息等等。同時還可以進行周邊的便利店、藥店等的定位查詢。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，微信在版本的不斷更新當(dāng)中，也引入了微信支付平臺等等。相比于普通的聊天軟件和手機短信，微信以其多樣化的功能與大量的信息資源優(yōu)勢獲得了廣泛的應(yīng)用和關(guān)注。

1.2 微信傳播的優(yōu)勢

進入微信，首先需要登錄自己的賬號，這就需要每個微信用戶都要建立自己的專屬賬號或者通過合作商戶的賬號登陸。在微信當(dāng)中，如果用戶沒有將自己的賬號與手機號綁定，則軟件會自動提醒用戶進行綁定。將賬號綁定之后，微信就可以為用戶提供一對一的服務(wù)，服務(wù)的深度和廣度也更大。與其他的聊天軟件或者信息傳播軟件相比較，微信在聊天功能、信息獲取功能方面的人性化特征更強，用戶可以通過相關(guān)設(shè)置來限定自己可能獲得哪些方面的信息與哪些好友的消息。除此之外，用戶幾乎可以達到在微信朋友圈當(dāng)中的暢所欲言，在朋友圈當(dāng)中發(fā)布信息所受的限制少，而且信息只有自己的微信好友可以看到，這就增強了用戶的私密性。與此同時，微信可以實現(xiàn)語音聊天交流，比起純文字的交流，感情色彩更加豐富，表達內(nèi)容也更加形象，使得聊天變得更加方便和有趣。當(dāng)前我國微信用戶已經(jīng)達到了5億人次，而且隨著微信的逐步推廣，用戶還在不斷增多。

2 微信傳播的特點

2.1 點對點的信息傳播

現(xiàn)階段，越來越多的人們開始熱衷于使用各類社交軟件的手機客戶端，這些軟件都有各自的不同優(yōu)勢和不同的發(fā)展重點。其中很多應(yīng)用平臺的重點在于信息的傳播和共享，而不是聊天功能，重點在于構(gòu)建用戶之間的關(guān)系。由此可以看出，這一類應(yīng)用平臺的主要特色在于信息庫的建立與共享，是點對面的傳播形式。相比而言，微信的主要特色在于用戶之間的溝通或者朋友圈之間的聊天，重點在于社會關(guān)系的構(gòu)建與聯(lián)系，是點對點的傳播形式。與點對面的傳播形式相比，點對點的傳播形式私密性更強，用戶可以自主選擇聊天對象和信息發(fā)布的對象，私密空間更嚴，更具有靈活性。通過微信可以實現(xiàn)自定義群體中的信息共享與信息交流，同時通過信息的分享和各種聊天的途徑，可以逐步加強用戶之間的聯(lián)系和互動。由此，通過微信來構(gòu)建的社會關(guān)系將會更有效，更有應(yīng)用價值。在微信的點對點的傳播形式當(dāng)中，由于一個圈子里的人們在想法上會有大致的趨同性，因而容易達成統(tǒng)一意見，從而有利于良好的交流氛圍的營造，帶給用戶舒適感。

2.2 點對面的朋友圈信息傳播

通過對當(dāng)前各種社交軟件或信息分享平臺的比較，我們可以看出，通常情況下我們可以通過計算機進入很多應(yīng)用平臺首頁，而微信成功地將人們的網(wǎng)上沖浪途徑轉(zhuǎn)移到手機客戶端。根據(jù)調(diào)查顯示，微信的主要用戶都是手機用戶，而且用戶人數(shù)高達六億。人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于拿起手機，直接打開微信查看消息或許逛朋友圈。通過手機客戶端的使用促使微信應(yīng)用平臺迅速獲得大量的網(wǎng)絡(luò)用戶。與其他類似應(yīng)用平臺的傳播形式相對比，微信的私密性相對更強。因為在微信的朋友圈當(dāng)中，用戶所發(fā)布的信息只有加入朋友圈的用戶才能看到，而且用戶也可以選擇部分朋友可見，信息的傳播對象具有很強的選擇性。就算是十分受歡迎和關(guān)注很多的微信賬號，其信息傳播的對象和范圍也會有一定的約束，比如想要獲取其他用戶所發(fā)布的信息或者想要向其他用戶發(fā)布自己的消息，都需要雙方同時認證，構(gòu)建互動關(guān)系，才能實現(xiàn)這樣的想法。所以，微信的信息傳播范圍相比微博，會有更高的限制。

2.3 社交關(guān)系網(wǎng)的構(gòu)建

在社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，經(jīng)常會談到“關(guān)系強度”這一概念，可以在一定程度上衡量用戶之間的交談時間長度、感情深厚程度和關(guān)系密切度。通常來說，而微博所構(gòu)建的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)更加寬泛，強調(diào)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和范圍。微信是比較折中的一種社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工具。

3 微信傳播模式的特點解析

3.1 傳播形態(tài)多元化

在科技水平提高、互聯(lián)網(wǎng)深入人們生活的背景下，微信悄然誕生，并迅速深入我們的日常生活，這是微信獲得如此理想的發(fā)展速度的客觀條件。另外，微信本身的操作界面相對于很多其他的軟件更加方便易懂，因而不僅是年輕的一代人喜歡使用，包括很多老年人都喜歡上了對微信的使用。由于通過微信的各種功能和操作能夠給用戶帶來較好的體驗，因而廣受人們青睞。由于微信無需通過PC端進行登陸使用，通過人們隨身攜帶的手機就能進行閱覽和交流，因而微信用戶越來越多，當(dāng)前已經(jīng)遠遠超過了6億人次。在微信的傳播形態(tài)當(dāng)中，用戶不僅可以通過文字交流，還可以通過語音進行交流，除了發(fā)送文字，還可以分享視頻、圖像等等，給用戶帶來了更豐富的體驗。所以，微信是在傳統(tǒng)媒體上的進步和完善，可以根據(jù)不同用戶的需求進行個性化的自定義。

3.2 傳播資源庫豐富

微信是騰訊旗下的一個重點產(chǎn)品，眾所周知，騰訊擁有十分強大的用戶資源，僅僅是手機用戶就達到了7億的巨額人數(shù)，根據(jù)騰訊公司公布的有關(guān)用戶人數(shù)最新統(tǒng)計資料，微信應(yīng)用平臺的用戶已經(jīng)超過了6億人次。在這樣的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，微信的興起和發(fā)展自然就能順利進行，并迅速擴大自己的發(fā)展規(guī)模。有了強大的用戶資源庫，就等于在發(fā)展的道路上成功了一半，因為在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代當(dāng)中，用戶的消費體驗才是最終決定產(chǎn)品壽命的關(guān)鍵因素。利用手機上網(wǎng)的便利以及騰訊海量的用戶資源，微信迅速得到推廣，并以驚人的速度發(fā)展開來。

3.3 傳播內(nèi)容多樣化

微信是一種較為綜合的系統(tǒng)性的信息傳播工具。例如在微信朋友圈這一功能當(dāng)中，設(shè)置了分組功能，用戶可以根據(jù)自己的想法對每個好友進行分組，可以獲得自己個人朋友圈的歷史記錄，可以讓用戶看到自己在微信當(dāng)中的各種活動與成長。另外，朋友圈當(dāng)中的一個贊、一句評論或者一次轉(zhuǎn)發(fā)都代表著人與人之間的聯(lián)系與互動，有利于加強人們的聯(lián)系與溝通。另外，在微信當(dāng)中人們可以建立屬于自己小群體的群，例如學(xué)習(xí)群、生活群、工作群等等，人們可以自由發(fā)表意見，進行語音、圖像、視頻、文字等聊天。用戶在微信當(dāng)中能夠傳播和獲得的內(nèi)容是十分豐富和廣泛的。

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