新媒體廣告環(huán)境下的廣告宣傳創(chuàng)新

◎鄭合香

新媒體廣告環(huán)境下的廣告宣傳創(chuàng)新

◎鄭合香

隨著互聯(lián)網(wǎng)進入3.0時代，工業(yè)化進入4.0時代，整個媒體環(huán)境也真正的進入了新的發(fā)展時代，新媒體出現(xiàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)的特質與媒體傳播的特性，新媒體營造出了新的機制，新媒體下的廣告形式也得到了宣傳和創(chuàng)新，以求積極應對這個變化發(fā)展的時代和自身蝶變升級的需要。本文正是基于這樣的媒體廣告環(huán)境變化對廣告宣傳的創(chuàng)新提出了改善路徑和新的創(chuàng)新方式方法。

時代在進步和發(fā)展，社會在不斷地變化前行，任何事物的發(fā)展都具有階段性，事物發(fā)展變化的規(guī)律也均處于不斷的豐富和適應的階段?，F(xiàn)代化影響了全世界的進程，互聯(lián)網(wǎng)作為第三次工業(yè)革命的浪潮，推動了整個社會發(fā)展變化，不斷的營造出了新生事物和新的社會發(fā)展機制。新媒體也是這樣一個變化發(fā)展的產物，新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎推動產生的完全有別于舊媒體的媒體機制，所有的根源和變化都是基于互聯(lián)網(wǎng)而產生，也均是由互聯(lián)網(wǎng)時代的謀劃構建而成，互聯(lián)網(wǎng)的根基和基礎內容是我們追根溯源新媒體的關鍵環(huán)節(jié)，也是我們認識互聯(lián)網(wǎng)，認識新媒體，認識新媒體廣告的基礎內容。新媒體廣告環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)宣傳創(chuàng)新，能夠為我們帶來十分重要的變化，媒體傳播的基礎改變了，也就是媒介變化了，那么影響最大的幾個行業(yè)或者專業(yè)之一就是廣告，而廣告的宣傳也成就了新的形式，出現(xiàn)了更多新的變化，如果說廣告宣傳的根本變化與傳統(tǒng)廣告宣傳早已經(jīng)出現(xiàn)了根本上的區(qū)別。這些區(qū)別實際上就是體現(xiàn)在廣告宣傳創(chuàng)新的內涵上，有多少創(chuàng)新就有多少新的特征被發(fā)掘，被利用，這就構成了新的媒體廣告。

新媒體廣告環(huán)境的變化

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來講的，而新媒體隨著媒體形式的不斷豐富，其內涵也在不斷的變化。因此，在某種程度上，有別于傳統(tǒng)媒體的形式都可以稱之為新媒體。新媒體在原來的基礎上，影響新媒體廣告的發(fā)展，而新媒體廣告實際上具有明顯的標志也是與新媒體不能夠想割舍的，即借助新媒體的廣告宣傳形式則稱之為新媒體廣告。新媒體在現(xiàn)代化原則的基礎上應該具備至少四個特征，一個是價值特征，一個是創(chuàng)新特征，一個是效應特征，一個是生命力特征：

所謂的價值特征主要指的是新媒體具有能夠傳遞和承載價值的基礎和能力，新媒體的基礎是能夠更好的傳遞信息，更好的表達受眾心態(tài)，更多的關注媒體和受眾的需求，更新傳統(tǒng)理念，為大眾和傳媒進行更好更有利的輿論服務，從而形成媒體的有效價值。但是從我國的媒體發(fā)展形態(tài)來看，基于基礎的媒體價值觀念還沒有完全形成，媒體的核心價值還需要重塑和完備。所謂創(chuàng)新特征指的是有別于就媒體，創(chuàng)新形式體現(xiàn)的就是原創(chuàng)性，是更多新的媒體傳播形式，比如利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播，成立網(wǎng)絡電視臺等等，都屬于創(chuàng)新性的媒體服務形式。不論是分眾傳媒形式還是聚眾傳媒形式，不論是媒體理念上的創(chuàng)新還是媒體觀念上的延續(xù)，都是媒體創(chuàng)新的關鍵點。所謂效應特征指的是新媒體必然能夠產生應有的效應，這些效應應該是作用于社會，作用于大眾，作用于全部廣告媒體形式，能夠引導和導致相應的結果，不論是巨大的效應還是反饋出來的各種信息，都需要相應的各種結果，也就是在某些相應的契機中得到應該具有的特殊概念，將隨著社會發(fā)展而產生相應的各種變化。比如手機廣告，在某些程度上驚動了整個社會，產生的問題也相應的增多，這些都會影響新媒體的健康發(fā)展。所謂生命力特征指的是媒體不是短暫的，不是僅僅會產生一個短暫的效應后就消失，舊有的媒體不斷的營造和出現(xiàn)更多更深刻的廣告媒體形態(tài)，讓媒體廣告形式產生不斷的變化發(fā)展內涵，新媒體能夠成為媒體，就是因為其具有強大的生命力，能夠完全取代舊媒體形式，取代舊有的媒體觀念。

新媒體廣告宣傳的創(chuàng)新

新媒體廣告宣傳的創(chuàng)新主要是在新工具的使用上，新要素的展示上，新創(chuàng)新點的表達上，比如圖案的新形式表達，新的圖案形式能夠替代發(fā)展處更多的媒體傳播要素，其觀點明確，內容豐富，能夠不斷地襯托出視覺傳媒的種種特點和特征，能夠不斷的加速媒體廣告的傳播途徑和模式，在眾多的媒體廣告特征和特點下，媒體廣告不斷呈現(xiàn)出發(fā)展的特點，投資的成本和傳播的方式都有了相應的變革。其主要創(chuàng)新特點體現(xiàn)在畫面、視覺、內容、兼容、模式幾個方面：在畫面上不斷的突出畫面的強化效應，新的媒體形式如LED能夠在低成本的環(huán)境下創(chuàng)造出新的傳播方式和效果，而視覺效應呈現(xiàn)出更多的側賽分層，能夠產生沖擊的，玄幻和高密度的，這樣的色彩傳播方式必然帶動著所有色彩內容的展開和鋪墊，不論是內容和形式上都具備較為深刻的變化和內涵，而在廣告宣傳形式的創(chuàng)新內容上，我們可以發(fā)現(xiàn)不論是在交通工具，教育藝術以及商業(yè)類產品等等方面，均能夠起到包容性的特征，同時現(xiàn)代新媒體形式下的廣告宣傳能夠兼容所有內容，包括文字、色彩、圖片、動態(tài)、視頻、風俗、構思和創(chuàng)意等等，既可以是流動性的，也可以是固定模式的，即可以是常態(tài)化的，也可以點滴推動發(fā)展，這些都大大減少了新媒體的運作成本，創(chuàng)新式的推動了新媒體發(fā)展。除此以外，廣告的形式也是呈現(xiàn)出多種多樣的創(chuàng)新內容，包括電子菜譜式的廣告，網(wǎng)絡名片式的廣告，公交廣告，樓宇廣告、兼具型廣告、微博廣告、微信廣告等等。

基于上述分析和總結，我們可以初步的得出關于新媒體廣告環(huán)境下的廣告宣傳創(chuàng)新，這些創(chuàng)新是建立于真正的媒體環(huán)境，真正的凈化媒體的思維和媒體理念，創(chuàng)新的同時，實際上承載媒體網(wǎng)絡自身的變化發(fā)展。當然，還有其他的眾多因素影響著媒體時代的各種意義，不論是對媒體概念的新的詮釋，還是媒體廣告創(chuàng)新的新的范圍發(fā)展，還是媒體傳播渠道的新的概念意義，都具備著可創(chuàng)新的環(huán)節(jié)和余地，都需要不斷地創(chuàng)新發(fā)展全部內容和重要線索，我們能夠認定的和認清的概念意義，實際上就是在總結這方面經(jīng)驗教訓的同時，規(guī)避網(wǎng)絡媒體所帶來的安全隱患，重新樹立新媒體的全部核心價值和意義，推動新媒體的全面成長，新媒體也必將促進廣告宣傳的創(chuàng)新，在社會發(fā)展和市場機制的共同作用下，提高廣告創(chuàng)新的能力。

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院）