企業(yè)實施綠色管理的必要性及實現(xiàn)途徑研究

陳文斌，王 晶

（東北林業(yè)大學(xué)，哈爾濱 150040）

企業(yè)實施綠色管理的必要性及實現(xiàn)途徑研究

陳文斌，王 晶

（東北林業(yè)大學(xué)，哈爾濱 150040）

隨著全球一體化進(jìn)程的加快，我國的市場經(jīng)濟亦在迅猛發(fā)展。在21世紀(jì)，經(jīng)濟市場的競爭已呈現(xiàn)出國際化蔓延趨勢，將現(xiàn)代企業(yè)推向了機遇與挑戰(zhàn)并存的新格局。綠色管理作為現(xiàn)代企業(yè)的全新管理方式，在全球倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟的新時期已然成為促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)成長以及推動社會經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。在全球飽受生態(tài)危機困擾之后，各國開始重視環(huán)境保護(hù)，企業(yè)的綠色管理理論與實踐也由此被奠定了堅實的基礎(chǔ)。然而時至今日，依然有部分企業(yè)為了贏得更多的經(jīng)濟利益而不惜損害環(huán)境利益，致使環(huán)境污染問題與資源浪費問題屢屢發(fā)生。本文將以此為出發(fā)點，基于綠色管理相關(guān)理論探討企業(yè)實施綠色管理的必要性，并提出企業(yè)實現(xiàn)綠色管理途徑的建議，以期為更多企業(yè)進(jìn)一步提升綠色管理質(zhì)量提供有價值的借鑒。

現(xiàn)代企業(yè)；綠色管理；必要性；實現(xiàn)途徑

人類社會發(fā)展至今，環(huán)境污染問題越發(fā)嚴(yán)重，資源枯竭已成威脅人類生存與發(fā)展的最大因素。在此背景下，可持續(xù)發(fā)展之路成為人類社會改變傳統(tǒng)發(fā)展模式的新趨向。然而可持續(xù)發(fā)展理論并非是一種理想，而是需要回歸到微觀層面切實踐行的必要舉措。“十三五”規(guī)劃中提出經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標(biāo)和基本理念之一，即生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善、生產(chǎn)方式和生活方式綠色、低碳水平上升。在社會經(jīng)濟的構(gòu)成中，企業(yè)是重要的組成部分，也是推動國民經(jīng)濟發(fā)展的最重要力量。然而客觀地講，所有資源與環(huán)境問題的出現(xiàn)，企業(yè)有著不可推卸的責(zé)任。然而，企業(yè)又是保護(hù)環(huán)境與節(jié)約資源的主體，因此，企業(yè)對環(huán)境的影響在很大程度上取決于企業(yè)的管理方式，只有企業(yè)對此予以正視，才能保證對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)起到積極的作用。基于此，綠色管理理論應(yīng)運而生，并成為了現(xiàn)代企業(yè)履行社會責(zé)任以實現(xiàn)可持續(xù)成長的必要途徑。通過綠色管理的實施，能夠確保企業(yè)從生產(chǎn)至流通等各個環(huán)節(jié)有效平衡與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾，從而實現(xiàn)企業(yè)與社會的雙雙可持續(xù)發(fā)展?？傊?，深入探討企業(yè)實施綠色管理的路徑對于企業(yè)集約化轉(zhuǎn)型和競爭力與經(jīng)濟效益的提升均具有著積極的現(xiàn)實意義。同時放眼世界，“提升國家形象，重視形象或品牌這樣的無形資產(chǎn)，已經(jīng)成為世界各國的追求的目標(biāo)”［1］企業(yè)實施綠色管理有利于提升我國企業(yè)的國際形象。

1　綠色管理概述

1.1 綠色管理定義

綠色管理是以生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展為目標(biāo)對現(xiàn)代企業(yè)提出的一種新的管理方式。鑒于企業(yè)管理的概念具有一定的復(fù)雜性，且涉及面較為廣泛，綠色管理從保護(hù)環(huán)境視角出發(fā)，本文將其概括為幾個方面。第一，綠色認(rèn)證。綠色認(rèn)證屬于一種環(huán)境管理宏觀層面的機制，是對企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營可能對環(huán)境造成的影響的一種評價活動，只有企業(yè)得到綠色認(rèn)證，才表示有能力履行好環(huán)境責(zé)任；第二，綠色理念。綠色理念貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，通過倡導(dǎo)資源節(jié)約與生態(tài)保護(hù)觀念在企業(yè)內(nèi)部貫徹綠色文化；第三，綠色生產(chǎn)。綠色生產(chǎn)主要指企業(yè)通過技術(shù)以及設(shè)備或材料等的創(chuàng)新應(yīng)用確保在各個生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)中實現(xiàn)節(jié)能降耗，并防止對環(huán)境造成污染，以此實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益提升的生產(chǎn)方式；第四，綠色設(shè)計。綠色設(shè)計針對于企業(yè)綠色生產(chǎn)與綠色管理的保障，即企業(yè)在進(jìn)行商品設(shè)計的過程中就將綠色環(huán)保概念融入，確保生產(chǎn)的商品能夠為企業(yè)綠色管理的實施奠定基礎(chǔ)。

1.2 綠色管理的意義

我國經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾早已成為不容忽視的重要問題，生態(tài)環(huán)境直接關(guān)乎人類的生存質(zhì)量，因此，在當(dāng)前人們在物質(zhì)生活水平不斷提升的新時期，環(huán)保意識也在不斷增強，人們的環(huán)保意識對于企業(yè)的影響至深。在市場經(jīng)濟的新形勢下，企業(yè)越發(fā)認(rèn)識到以消費者作為中心的發(fā)展定位的重要性，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，消費者的需求，才是企業(yè)發(fā)展的決定性動力，而鑒于人們對環(huán)保產(chǎn)品關(guān)注度的不斷提升，企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)亦不得不關(guān)注環(huán)保。與此同時，企業(yè)在社會責(zé)任中也已將環(huán)保作為重要的組成部分，并通過會計信息披露接受著全社會的監(jiān)督，這就迫使企業(yè)不得不走好綠色管理之路。由此可見，企業(yè)的綠色管理已經(jīng)成為了一大趨勢，只有實施綠色管理，才能幫助企業(yè)在競爭態(tài)勢中不斷提升自身的競爭實力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，綠色管理的意義體現(xiàn)在其有利于推動企業(yè)在當(dāng)前新形勢下穩(wěn)步發(fā)展壯大。

2　企業(yè)實施綠色管理的必要性

2.1 環(huán)境保護(hù)責(zé)任成為企業(yè)社會責(zé)任的重要組成部分

社會發(fā)展至今，各行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部的市場競爭愈演愈烈，而早些時期，環(huán)境保護(hù)問題始終是企業(yè)發(fā)展的牽絆，至今卻演變成為了現(xiàn)代企業(yè)繼質(zhì)量、成本、時效與服務(wù)之后的第五大競爭要素?？v觀當(dāng)前各個行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，企業(yè)發(fā)展已不再局限于企業(yè)自身，社會責(zé)任的履行已然成為了現(xiàn)代企業(yè)生存與發(fā)展的必然要求，而對環(huán)境的保護(hù)已成為企業(yè)社會責(zé)任的重要組成部分。從此角度來看，環(huán)境保護(hù)問題直接成為了關(guān)乎企業(yè)市場競爭力的重要內(nèi)容。只有企業(yè)充分履行好環(huán)境保護(hù)的社會責(zé)任，才能促進(jìn)經(jīng)濟效益的有效提升。

2.2 綠色消費成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要導(dǎo)向

當(dāng)前，傳統(tǒng)時期的計劃經(jīng)濟已經(jīng)全面轉(zhuǎn)型為市場經(jīng)濟，市場經(jīng)濟環(huán)境下的體制要求企業(yè)需要充分重視消費者的主體地位，只有滿足消費者的需求，才是保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展。在環(huán)保理念全面普及的新時期，消費者對環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度越來越高，對環(huán)保產(chǎn)品的需求量也在不斷加大，由此生成了消費者的綠色消費理念。所謂的綠色消費，就是消費者根據(jù)個人實際需要，在保證消費品能夠滿足自身需求的同時符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。因此，早有一些大型企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中樹立綠色理念，比如：豐田公司發(fā)布“環(huán)保宣言”，制定并實施綠色戰(zhàn)略，松下公司在中國投資的3家企業(yè)均通過過了ISO 14000環(huán)境系列認(rèn)證等。諸多企業(yè)的綠色實踐是為能夠滿足消費者綠色消費需求，來不斷提高自身的競爭實力，可見企業(yè)綠色管理的實施是滿足消費者需求的一項必要舉措。

2.3 生態(tài)要求成為企業(yè)提升效益的重要保障

企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展均是為了獲得更多的經(jīng)濟效益，然而在各行企業(yè)林立的當(dāng)前，共同構(gòu)成的大環(huán)境才是一個自成體系的制度基礎(chǔ)。與此同時，企業(yè)的生存與發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)又必須依賴于自然環(huán)境。這樣的狀況也就對企業(yè)提出了明確的要求，既要求企業(yè)的經(jīng)營能夠滿足大環(huán)境的需要，同時又要求企業(yè)顧及自然環(huán)境。就企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營過程來看，本質(zhì)上就是取之自然之后將生產(chǎn)廢物拋回自然，倘若失去了穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境支撐，企業(yè)的生存也就難以為繼。然而當(dāng)前生態(tài)環(huán)境的惡化主要是由污染所致，對于企業(yè)經(jīng)濟效益的增長來說亦是一個巨大威脅。對此，企業(yè)綠色管理的必要性也就體現(xiàn)在了基于經(jīng)濟效益的增長而滿足生態(tài)要求的層面。

2.4 環(huán)保法規(guī)成為企業(yè)運營管理的重要約束

法律的支撐實為保護(hù)環(huán)境的必要舉措，在生態(tài)環(huán)境問題愈演愈烈的新時期，對于環(huán)境的保護(hù)已經(jīng)成為全人類共同的責(zé)任，為了做好對生態(tài)環(huán)境的硬性保護(hù)，我國的環(huán)保法律法規(guī)相繼出臺并不斷完善。在此之中，對于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中所涉及的環(huán)境開發(fā)與資源利用等一系列問題均在環(huán)保相關(guān)法律體系中給予了明確的規(guī)定，也就是說，企業(yè)要想使自身的環(huán)境行為不違反法律規(guī)定，積極主動采取綠色管理措施才是可行之舉。

3　企業(yè)綠色管理的實現(xiàn)途徑

企業(yè)實施綠色管理已經(jīng)成為了現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制環(huán)境下的必然要求，只有企業(yè)將綠色管理意識全面貫徹，并充分認(rèn)識到企業(yè)實施綠色管理的必要性，才能致力于綠色管理實踐，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.1 綠色文化環(huán)境的創(chuàng)設(shè)

綠色文化環(huán)境的創(chuàng)設(shè)是企業(yè)實施綠色管理的重要保障。文化環(huán)境的創(chuàng)設(shè)目的在于通過風(fēng)氣的引導(dǎo)使企業(yè)內(nèi)部員工從上到下樹立起對綠色管理的正確認(rèn)識。在此基礎(chǔ)上，明確綠色管理對于企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，從而通過內(nèi)部管理為綠色管理的實施鋪墊。對此，本文認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的實際情況，從制度入手，在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建綠色管理專職部門，致力于完善企業(yè)的環(huán)境管理體系，并履行企業(yè)的綠色管理職能。員工是企業(yè)生存與發(fā)展的命脈，企業(yè)文化的塑造亦需要依靠員工的共同努力，因此，還需要充分保證企業(yè)綠色制度的可行性與適用性，在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的帶領(lǐng)下，切實在生產(chǎn)理念中納入綠色文化，引導(dǎo)全企業(yè)共同樹立良好的綠色意識，從而推動企業(yè)走上良性循環(huán)發(fā)展之路。

3.2 綠色生產(chǎn)方式的實施

綠色生產(chǎn)，是企業(yè)綠色管理的核心所在。對于所有企業(yè)來說，經(jīng)營的過程都離不開生產(chǎn)，企業(yè)綠色形象的建立與維系亦是最大程度上取決于企業(yè)的生產(chǎn)方式。只有保證生產(chǎn)過程中綠色理念的滲透與綠色方式的應(yīng)用，才能保證產(chǎn)品獲得更多消費者的認(rèn)同。而不同企業(yè)的生產(chǎn)概念又具有多元化的差異，本文將綠色生產(chǎn)概括為“在企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)中對綠色管理概念的貫徹”。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好綠色采購，在各種原材料采購的過程中，應(yīng)當(dāng)秉承環(huán)保理念盡可能選擇能夠?qū)崿F(xiàn)再利用的原料，即便無法二次利用，也應(yīng)保證材料加工之后的廢棄物對環(huán)境污染能夠有效控制。其次，應(yīng)做好綠色設(shè)計。產(chǎn)品的設(shè)計不應(yīng)當(dāng)局限于其實用性，更應(yīng)當(dāng)切實注重其環(huán)保性，在產(chǎn)品使用完之后，將其變廢為寶，如此才能滿足企業(yè)綠色管理的要求。第三，采用綠色生產(chǎn)工藝，也就是通過技術(shù)手段的創(chuàng)新降低產(chǎn)品生產(chǎn)或加工過程中的廢料、廢水與廢氣的排放。同時還應(yīng)當(dāng)保證產(chǎn)品包裝材料的環(huán)保性，也就是應(yīng)用綠色包裝，以最大程度履行企業(yè)的環(huán)保責(zé)任，加強企業(yè)綠色管理的實效性。

3.3 綠色理財活動的規(guī)范

對于企業(yè)來說，綠色管理作為一種新型管理方式，在企業(yè)內(nèi)部的實踐中應(yīng)當(dāng)保證其能夠服務(wù)于企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。而企業(yè)的經(jīng)濟效益重在利潤，對企業(yè)利潤的管理亦有必要將綠色管理概念貫徹其中，也就是執(zhí)行綠色核算、綠色會計與綠色審計。綠色管理在企業(yè)利潤管理中的應(yīng)用即為綠色理財活動，其中的綠色會計是企業(yè)環(huán)境責(zé)任履行的最直接部門，綠色會計也就是環(huán)境會計，在會計理論不斷深入的新時期，環(huán)境會計也成為了企業(yè)會計發(fā)展的一個大方向。企業(yè)財務(wù)綠色管理不僅要求企業(yè)的綠色會計核算應(yīng)當(dāng)全面整合企業(yè)的資源、產(chǎn)品及材料等，更要求綠色會計能夠?qū)⑵髽I(yè)相關(guān)的其他資源也納入核算體系中，從而實現(xiàn)對環(huán)境的負(fù)責(zé)，并對環(huán)境會計信息披露的真實性負(fù)責(zé)。通過企業(yè)綠色財務(wù)活動的規(guī)范化，促進(jìn)企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展，在環(huán)境保護(hù)方面不浪費、不污染，借綠色會計之力推動企業(yè)走好綠色循環(huán)之路。另外，企業(yè)在進(jìn)行資產(chǎn)評估的過程中，還應(yīng)當(dāng)重點做好對環(huán)境相關(guān)設(shè)備與資源的評估，企業(yè)的審計更要秉承綠色審計理念直接對企業(yè)財務(wù)活動進(jìn)行必要的環(huán)保約束，為企業(yè)環(huán)保目標(biāo)的達(dá)成提供支撐。

3.4 綠色營銷策略的完善

企業(yè)營銷策略制定的目的在于通過一系列的推廣促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品知名度的提升，從而更好地打開市場，擴大消費者群體，因此營銷活動就是為企業(yè)打造品牌形象的一種企業(yè)文化宣傳活動。在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的當(dāng)前，各個行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中的企業(yè)營銷策略的打造均成為了企業(yè)提升核心競爭力的關(guān)鍵。就營銷活動來看，主要是基于市場調(diào)研的基礎(chǔ)之上實施市場推廣，旨在讓更多消費者通過了解企業(yè)的產(chǎn)品來感知企業(yè)的品牌與文化。綠色營銷策略的執(zhí)行與完善，則需要將綠色管理概念切實滲透到企業(yè)的營銷活動中，比如：企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品促銷的過程中，用于促銷的所有產(chǎn)品均算作營銷成本，需要通過綠色會計的計算將之全部納入活動的成本范圍，在此基礎(chǔ)上對產(chǎn)品進(jìn)行綠色定價。除此之外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)將環(huán)保責(zé)任貫徹到營銷策略當(dāng)中，在消費者群體當(dāng)中大力宣傳綠色消費理念，并通過行之有效的措施鼓勵消費者多進(jìn)行綠色消費，同時企業(yè)需要進(jìn)一步重視消費者權(quán)益，以不斷提升對消費者的服務(wù)質(zhì)量為宗旨，通過良好的綠色售后服務(wù)為消費者帶來更好的消費體驗。因此，綠色營銷策略的完善方式，即要求企業(yè)在做好充分的市場調(diào)研基礎(chǔ)上對產(chǎn)品進(jìn)行綠色定價，通過對綠色理念的大力宣傳，提升自身在消費者心目中的形象，使企業(yè)的利益與消費者的利益相一致，實現(xiàn)雙贏。

3.5 綠色認(rèn)證體系的構(gòu)建

企業(yè)綠色管理的實施是一個相對復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅需要企業(yè)內(nèi)部全員的積極努力，更需要外部環(huán)境的支撐。為此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代發(fā)展的浪潮，積極履行社會責(zé)任，積極申請綠色認(rèn)證體系，并通過企業(yè)內(nèi)部綠色制度的輔佐使企業(yè)綠色管理逐漸實現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。一方面，環(huán)境管理體系的認(rèn)證有利于幫助企業(yè)降低成本，從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。因為企業(yè)一旦經(jīng)過綠色認(rèn)證，則能夠說明該企業(yè)的產(chǎn)品符合環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，也就有利于獲得消費者對企業(yè)的信賴。另一方面，企業(yè)綠色管理所有方式的執(zhí)行都需要以完善的制度作為依據(jù)，包括產(chǎn)品的采購、設(shè)計、生產(chǎn)、包裝及財務(wù)等，唯有綠色管理體系不斷完善，企業(yè)的綠色管理效率才能不斷提升。

4　結(jié) 語

在市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展的新時期，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不再是單純的硬實力競爭，而是一種極具多元化的軟實力競爭。綠色管理概念的引入，為現(xiàn)代企業(yè)的管理指明了方向，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。企業(yè)唯有了解綠色管理的意義與實施綠色管理的必要性，才能通過意識觀念上的轉(zhuǎn)變將綠色管理理念全面貫徹到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，最終使綠色管理成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

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10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.10.051

F272；F205

A

1673-0194（2016）10-0076-03

2016-04-12

國家社會科學(xué)基金項目（14BKS032）；中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金項目（2572015EC01）。

陳文斌（1952-），女，河北樂亭人，博士，教授，主要研究方向：思想政治教育；王晶（1980-），女，黑龍江望奎人，博士，東北林業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師，主要研究方向：思想政治教育。