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      加強(qiáng)社區(qū)新聞與新媒體的融合

      2016-12-29 07:42:24尹彩紅
      環(huán)球市場信息導(dǎo)報 2016年46期
      關(guān)鍵詞:利用微社區(qū)融合

      ◎尹彩紅

      加強(qiáng)社區(qū)新聞與新媒體的融合

      ◎尹彩紅

      多年來,隨著大量的社會人涌入社區(qū),社區(qū)新聞一直是各大媒體報道的重頭戲。隨著時代發(fā)展,新媒體日益崛起。但無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,不管其傳播方式如何改變,“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會發(fā)生改變,在新媒體環(huán)境下,社區(qū)新聞必將是新媒體報道的一個重要方面。在傳統(tǒng)媒體與新媒體交融的當(dāng)下,社區(qū)新聞與新媒體怎樣做到有效融合?結(jié)合自己從事多年社區(qū)新聞記者的經(jīng)驗(yàn),作者談出幾點(diǎn)思考。

      2017年1月1日,《京華時報》、《東方早報》兩家報紙同時宣布徹底轉(zhuǎn)型,《京華時報》轉(zhuǎn)型京華時報新媒體,而《東方早報》全員轉(zhuǎn)入澎湃新聞,媒體圈內(nèi)兩大知名報紙同時宣布轉(zhuǎn)型的消息,不但給紙媒帶來了一絲不一樣的希望的同時,讓更多媒體人深深意識到新媒體正日益崛起。

      新形勢下,社區(qū)新聞與新媒體如何有效結(jié)合,才能走得更遠(yuǎn)?應(yīng)該在利用微信公眾號、視頻錄播、微博直播、培養(yǎng)全能社區(qū)新聞記者等方面加以思考。

      利用微信公眾號,及時傳達(dá)社區(qū)資訊。頭一天采寫的新聞,最快次日才能見報,傳播速度遲緩是紙媒傳播一大缺憾。比如:2016年10月21日,《牛城晚報》記者前去橋西科苑社區(qū)采訪時,得知當(dāng)日城鄉(xiāng)居民醫(yī)保暫停辦理,如果在紙質(zhì)媒體進(jìn)行刊發(fā),需要等到第二天報紙投遞到讀者手中,該消息才能得以傳播。但如果記者利用微信公眾號,第一時間將該消息傳播出去,受眾只需輕輕點(diǎn)開,第一時間內(nèi)便能獲知消息,避免跑冤枉路。這件事雖說不大,但充分說明紙質(zhì)媒體傳播方式以及速度制約了社區(qū)新聞的傳播。況且,在人手一部智能手機(jī)的年代,利用手機(jī)終端看新聞已成為多數(shù)人的習(xí)慣。而社區(qū)里諸如什么時候開始交醫(yī)保、什么時候低保開始審核等消息,都是居民非常關(guān)心的,利用微信公眾號第一時間刊發(fā)社區(qū)資訊,不但在一定程度上彌補(bǔ)了紙媒天生的延遲性、滯后性的缺陷,還能給各位網(wǎng)絡(luò)讀者帶來最新、最可靠的第一手消息。

      視頻錄播、微博直播齊上陣,傳統(tǒng)媒體走新路。讀者對新聞可視化需求不斷變化,紙媒文字加圖片的模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市民的胃口,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能化終端發(fā)展,現(xiàn)場畫面感被越來越多讀者喜歡。在2014年春節(jié)期間,《牛城晚報》以新浪微博為載體,實(shí)現(xiàn)的“雪情微直播”,開創(chuàng)了晚報微直播突發(fā)新聞的先例。此后,該報在新聞傳播上不斷進(jìn)行新的嘗試。比如,雞年春節(jié)前夕,該報又推出了漏粉條、掃房子、蒸年糕、腌臘肉等系列年俗報道,此次報道中,記者不單單用文字以及圖片記錄整件事的過程,而是用手機(jī)錄制了視頻,回來加以剪輯。讀者不但可通過紙質(zhì)媒體掃二維碼看視頻,還可以打開該報官方微博看視頻。從臘月二十三開始直至臘月二十九,一共推出了7期。對于此次嘗試,不少讀者說直觀、新穎,網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。春節(jié)期間,該報又充分利用旗下的兩個微信、一個微博、全體編輯記者“假期上崗”,開展“停刊不停報”新春走基層活動,推送200余篇(條)新聞報道,其中社區(qū)新聞?wù)紦?jù)一半以上,日點(diǎn)擊數(shù)量平均10萬人次。

      對“全媒體記者”的打造。二十一世紀(jì)最缺的是什么?是人才!那么,在社區(qū)新聞與新媒體融合過程中,最缺的是具備“全媒體思考”能力的社區(qū)記者。

      具備“全媒體思考”的社區(qū)記者,能夠抓住社區(qū)里發(fā)生的話題新聞,為讀者奉上新聞活魚,不但滿足大家的獵奇心,還能引起他們情感的共鳴。近年來,好多媒體人已經(jīng)意識到了“全媒體記者”的重要性,紛紛加大了對記者培訓(xùn)力度。比如:中國國際廣播電臺在全臺范圍內(nèi)舉辦全媒體技術(shù)系列培訓(xùn)班、視頻業(yè)務(wù)輪訓(xùn)班、網(wǎng)絡(luò)非線性編輯系統(tǒng)輪訓(xùn)班。編播隊(duì)伍開展“一專多能”技能培養(yǎng),掌握攝影、攝像、音頻、簡單網(wǎng)頁制作、社交媒體平臺發(fā)布、媒介融合新聞產(chǎn)品的編輯與制作等多種能力,建設(shè)能進(jìn)行采、編、播、譯各種工作的全媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍。中國日報社則建立起編輯記者輪崗交流機(jī)制,進(jìn)一步打通報紙編輯記者赴網(wǎng)絡(luò)新聞、多媒體視頻、移動客戶端等新媒體部門的定期輪崗機(jī)制,切實(shí)提升采編人員的綜合業(yè)務(wù)能力。作為地方媒體,為了能夠讓社區(qū)新聞與新媒體更好地融合,更要意識到挖掘全媒體人才的重要性和迫切性。創(chuàng)新機(jī)制,留住各種優(yōu)秀人才,不斷給從業(yè)者創(chuàng)造各種各樣的學(xué)習(xí)機(jī)會。

      另外,除了上述因素外,在社區(qū)新聞與新媒體融合過程中,還要重視發(fā)揮內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)上龐雜的信息流和紛繁的輿論場,讓讀者難辨真假。在社區(qū)新聞與新媒體融合過程中,社區(qū)記者應(yīng)該將篤定的價值判斷作為產(chǎn)品的底色,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和集聚用戶。

      (作者單位:河北大學(xué))

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