山東由農(nóng)業(yè)大省向品牌大省轉(zhuǎn)變

本刊訊（記者 王長亮）11月20日，以“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題的山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大會在濟(jì)南召開。本次大會由山東省農(nóng)業(yè)廳、山東廣播電視臺、海洋與漁業(yè)廳、林業(yè)廳、畜牧獸醫(yī)局聯(lián)合主辦。山東省副省長趙潤田、省政府副秘書長張積軍、省農(nóng)業(yè)廳廳長王金寶出席會議并為山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識揭幕。山東省農(nóng)業(yè)廳廳長王金寶與山東廣播電視臺臺長呂芃簽署了山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)宣傳推廣戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，省委宣傳部副部長王世農(nóng)、省發(fā)展和改革委副主任趙東、省經(jīng)信委副主任李莎、省財(cái)政廳副廳長姜凝、省農(nóng)業(yè)廳副巡視員姜衛(wèi)良、省海洋與漁業(yè)廳副巡視員付日新、省林業(yè)廳副廳長馬福義等省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)聯(lián)席會議成員單位分管領(lǐng)導(dǎo)出席會議并參加相關(guān)活動。

會上發(fā)布了山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識，公布了山東省首批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌、品牌農(nóng)產(chǎn)品專營體驗(yàn)店名單，并舉行授牌儀式。首批品牌農(nóng)產(chǎn)品專營體驗(yàn)店代表與首批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌主體簽署供銷合作協(xié)議。

會議指出，近年來，全省各地培育發(fā)展了一大批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，有力地提升了山東農(nóng)產(chǎn)品的整體形象，增強(qiáng)了市場競爭能力。2015年全省區(qū)域公用品牌已達(dá)300多個(gè)，有20個(gè)進(jìn)入全國農(nóng)產(chǎn)品品牌百強(qiáng)榜，上榜數(shù)量居全國首位。目前煙臺蘋果的品牌價(jià)值達(dá)到126.01億元，位列全國第2位，威海刺參、東阿阿膠、金鄉(xiāng)大蒜、蒼山大蒜等品牌價(jià)值均在50億元左右，張?jiān)?、魯花、龍大、得利斯、金鑼等一大批企業(yè)產(chǎn)品品牌也都家喻戶曉、馳名中外。這些成績的取得，首先得益于省委、省政府對品牌建設(shè)系統(tǒng)化的頂層設(shè)計(jì)，更離不開各地的積極探索和創(chuàng)新實(shí)踐，也離不開新聞媒體和社會各界的大力支持。

會議認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加快、農(nóng)業(yè)市場化程度的不斷提升，以及消費(fèi)需求個(gè)性化、多元化、優(yōu)質(zhì)化的發(fā)展趨勢，農(nóng)業(yè)市場競爭已經(jīng)不再是增數(shù)量、擴(kuò)規(guī)模這樣的低水平重復(fù)競爭，而是以提升品牌、提高效益為重點(diǎn)的綜合實(shí)力的競爭，農(nóng)業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值和地位愈發(fā)突出。盡管山東省在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上取得了初步成果，但農(nóng)產(chǎn)品總量大、品牌化率低的問題還比較突出，品牌農(nóng)產(chǎn)品的評價(jià)體系、營銷推廣體系亟待完善，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場格局還未形成。

會議強(qiáng)調(diào)，品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，更是一個(gè)持久不息的工作過程，需要政府、企業(yè)、媒體和社會各界共同參與。下一步，按照品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略的要求，以品牌為總抓手，把產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品作為單元載體，縱向上聯(lián)結(jié)起生產(chǎn)、加工、流通各環(huán)節(jié)，串聯(lián)起省市縣各級的力量，橫向上凝聚起省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)聯(lián)席會議成員單位、新聞媒體等，形成支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的強(qiáng)大合力，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈謀劃、上下游聯(lián)動，攜手同心、共同努力，加快培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的主體作用，著力夯實(shí)品牌創(chuàng)建的質(zhì)量基礎(chǔ)，大力提升品牌形象的價(jià)值認(rèn)同，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，繼續(xù)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中走在全國前列。

山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)聯(lián)席會議成員單位有關(guān)處室負(fù)責(zé)人、各市農(nóng)業(yè)局（農(nóng)委）、海洋與漁業(yè)（主管）局、林業(yè)局、畜牧獸醫(yī)局分管負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)（處）科長，納入首批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌的單位及企業(yè)負(fù)責(zé)人，首批品牌農(nóng)產(chǎn)品專營體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人，各市潛力品牌企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶代表等500余人參加了會議。