東北三省地區(qū)媒體形象的塑造

聞晨陽

摘 要 本文通過研究2009年至2015年《光明日報(bào)》針對東北三省的報(bào)道來探究該地區(qū)媒體形象構(gòu)建。采用內(nèi)容分析法，了解這一時(shí)期《光明日報(bào)》對東北三省的報(bào)道重點(diǎn)是什么，并且進(jìn)一步探討樹立良好地區(qū)媒體形象的策略。

關(guān)鍵詞 東北三?。坏貐^(qū)媒體形象；《光明日報(bào)》

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0065-02

2003年，中共中央、國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于實(shí)施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》，標(biāo)志著實(shí)施振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。

東北三省的振興需要各方面的努力，其中作為國家級新聞媒體的力量更加不可忽視。新聞媒體對東北三省的報(bào)道既有服務(wù)政策、擴(kuò)大宣傳的功能，更有塑造該地區(qū)在全國乃至全世界地區(qū)媒體形象的功能。后者關(guān)乎地區(qū)各方面的發(fā)展，尤為重要。因此在東北三省再次引起全國關(guān)注的背景下，從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道地區(qū)等角度研究《光明日報(bào)》為代表的主流媒體上對東北三省新聞報(bào)道的相關(guān)情況是迫切而必要的。

1 統(tǒng)計(jì)基本情況介紹

在時(shí)間上，本項(xiàng)目以2009年1月1日為起點(diǎn)，止于2015年12月27日，每隔10天統(tǒng)計(jì)一次，做精確的抽樣調(diào)查。

在報(bào)道領(lǐng)域上，分為經(jīng)濟(jì)、政治、文化等。

在報(bào)道次數(shù)上，《光明日報(bào)》對東北三省整體、對吉林省、遼寧省的報(bào)道次數(shù)從2009年起呈現(xiàn)整體上升趨勢。其中東北三省整體報(bào)道次數(shù)上升趨勢較為平緩，后兩者上升趨勢較為劇烈。而對黑龍江省的報(bào)道次數(shù)呈現(xiàn)整體下滑趨勢。

在報(bào)道類別上，《光明日報(bào)》2009年至2015年間對東北三省整體及各省的報(bào)道中，文化領(lǐng)域和社會領(lǐng)域成為報(bào)道的主要領(lǐng)域。

具體而言，對文化領(lǐng)域報(bào)道更傾向于報(bào)道大眾文化、東北紅色文化、科技進(jìn)步和高校建設(shè)方面。如2009年2月10日頭版名為《歡天喜地鬧元宵》的圖片新聞，展現(xiàn)了東北地區(qū)群眾喜迎元宵佳節(jié)的場面；如2009年8月9日經(jīng)濟(jì)社會版題為《紅色教育在邊關(guān)》的報(bào)道，介紹了吉林邊境地區(qū)貼合地區(qū)歷史現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行紅色教育；如2009年19月26日《一汽解放項(xiàng)目獲“中國汽車工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”》；又如《東北師大開啟校地協(xié)同培養(yǎng)新模式》。

另外，社會領(lǐng)域也是《光明日報(bào)》2009年至2015年對東北三省報(bào)道的重要領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、環(huán)境、其他6個(gè)分類中，社會領(lǐng)域的報(bào)道比例達(dá)到23%。對東北三省社會領(lǐng)域的報(bào)道更傾向于介紹東北三省社會民生的改善。如2010年2月16日題為《為困難群眾送溫暖 為千家萬戶辦實(shí)事》的報(bào)道，又如2014年10月13日題為《吉林棚改：搬出憂居 圓夢樂居》的報(bào)道。

在報(bào)道地區(qū)上，《光明日報(bào)》2009年至2015年間對黑龍江省、吉林省和遼寧省報(bào)道的比例分別是28%、25%和47%。遼寧省在這一時(shí)期《光明日報(bào)》對東北三省的報(bào)道中地位十分突出。

2 關(guān)于樹立良好地區(qū)媒體形象的意見策略

與振興之初的“未卜先知”或“寄予厚望”相比，在政策實(shí)施一段時(shí)間之后進(jìn)行總結(jié)和反思同樣非常重要。針對《光明日報(bào)》2009年至2015年對東北三省的報(bào)道情況，本文就更好地利用媒體塑造良好地區(qū)媒體形象，進(jìn)而促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會等各方面發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

2.1 重視地區(qū)媒體形象的塑造

地區(qū)媒體形象是指某一地區(qū)在新聞媒體上所展現(xiàn)出來的讓大眾所感知到的形象。它具有豐富的內(nèi)涵，是地區(qū)形象建設(shè)的重要內(nèi)容和考察指標(biāo)之一，也是一個(gè)地區(qū)是否具有吸引力的重要因素，良好的地區(qū)媒體形象不僅會提升區(qū)域的知名度、加強(qiáng)區(qū)域的凝聚力，還會極大地提高區(qū)域的競爭實(shí)力，促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 合理運(yùn)用議程設(shè)置理論，做好政策宣傳引導(dǎo)工作

社會主義新聞事業(yè)要宣傳改革開放、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，宣傳和推廣各條戰(zhàn)線在改革開放過程中創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)存在的問題和教訓(xùn)。在媒介宣傳報(bào)道“振興東北”相關(guān)政策時(shí)，需考慮各個(gè)政策的重要程度，根據(jù)具體情況具體排序，重要議題政策反復(fù)并強(qiáng)調(diào)，這樣可以使黨的政策引導(dǎo)具體化、形象化，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會反響和達(dá)到廣泛的宣傳作用。在報(bào)道內(nèi)容方面媒體應(yīng)當(dāng)大力宣傳中央政策，解讀領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)；突出地方亮點(diǎn)，對內(nèi)鼓舞士氣，對外展示形象；傳播信息，整合信息，開發(fā)信息資源等。

2.3 要結(jié)合東北三省實(shí)際，建設(shè)富有地方特色的地區(qū)媒體形象（概括應(yīng)有的地區(qū)媒體形象）

東北三省由于其獨(dú)特的地理位置和歷史文化傳統(tǒng)，在環(huán)境、文化等方面形成顯著特點(diǎn)。《關(guān)于實(shí)施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》強(qiáng)調(diào)“充分發(fā)揮東北地區(qū)旅游資源豐富、獨(dú)具特色的優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游業(yè)”。在收集到的共269條關(guān)于東北三省的報(bào)道中，提及東北三省特有環(huán)境的報(bào)道為11篇，對東北三省特色地區(qū)文化（包括特色民俗、特有民族文化等）的報(bào)道更少。比如2012年3月28日名為《二人轉(zhuǎn)：莫怕人家說“通俗”——訪遼寧社會科學(xué)院民俗所所長曲彥斌》的報(bào)道。這些報(bào)道對于建設(shè)具有特色的東北三省地區(qū)媒體形象是不夠的。要緊密結(jié)合東北三省歷史現(xiàn)實(shí)情況，講報(bào)道新意重地區(qū)特色，為把東北三省建設(shè)成為國際冰雪旅游勝地和東北亞區(qū)域旅游集散中心而盡媒體應(yīng)有責(zé)任。這些特色應(yīng)該成為東北三省地區(qū)媒體形象中必須要著力強(qiáng)化的東西，而且還要把這些方面體現(xiàn)在平時(shí)的具體新聞事件報(bào)道中。

2.4 塑造地區(qū)媒體形象要講求報(bào)道各地區(qū)的平衡

新聞報(bào)道要講求平衡。新聞報(bào)道的平衡能夠全面地反映現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)面目，能夠滿足廣大讀者的需求。其中主要報(bào)道地區(qū)、單位的平衡是報(bào)道平衡的應(yīng)有之義。在收集的關(guān)于東北三省的269條報(bào)道（不包括以東北三省整體為報(bào)道對象的報(bào)道）中，對于遼寧省的報(bào)道達(dá)到126篇，占比47%。就講求報(bào)道平衡之一角度而言，這一比例是不夠合理的。陳力丹教授說：“中央關(guān)于大開發(fā)的決策是全面的，有梯度發(fā)展的，而在具體宣傳中往往為了強(qiáng)調(diào)某一方面，而忽略其他。這會給未來實(shí)踐帶有不應(yīng)有的損失。”這一點(diǎn)對于東北三省的振興亦是如此。講求對三省報(bào)道比例的平衡，將利于三省的協(xié)調(diào)和地區(qū)整體發(fā)展。

3 結(jié)論

大眾心目中的東北三省地區(qū)形象很大程度上來自傳媒，而傳媒自身的強(qiáng)大功能則極大地影響著該地區(qū)形象。在東北三省改革到達(dá)滾石上山、爬坡過坎的關(guān)鍵階段，在對東北三省進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)更加重視地區(qū)媒體形象的建設(shè)；重視議程設(shè)置理論的合理運(yùn)用，以服務(wù)國家振興東北的相關(guān)政策；講宣傳技巧，重地方特色；并且重視報(bào)道平衡。從而加強(qiáng)東北三省地區(qū)凝聚力，提高競爭實(shí)力，促進(jìn)東北老工業(yè)基地的振興發(fā)展。

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