特別策劃

特別策劃

由于多年來在政經(jīng)界建立了深厚的人脈關(guān)系，特朗普輕而易舉地擴(kuò)張信用，投資手筆一次比一次巨大，并傲慢地以“特朗普”之名為保證，有數(shù)家銀行竟然愿意隨時提供他千萬美元的貸款金額。特朗普經(jīng)常在媒體針對時局發(fā)表己見，語不驚人死不休，使本就自大自信的特朗普，更予人囂張狂妄的印象。20世紀(jì)90年代，特朗普活躍于美國的房地產(chǎn)、賭場、娛樂界、體育界和交通界的投資市場，出版了講述自己生意經(jīng)的暢銷書，還開設(shè)了自己主持的綜藝節(jié)目。他行事高調(diào)張揚(yáng)，在節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)上，絲毫不吝惜展現(xiàn)自己的財富和性格，快意恩仇地評價時事，也偶爾有出格言論。給他招致不滿的同時，也埋下了群眾基礎(chǔ)。特朗普的媒體曝光率非常高，喜歡跟搖滾明星似的，每次亮相都美女環(huán)繞，所以他也就非常喜歡做跟美女相關(guān)的事情，環(huán)球小姐大賽也正是他和美國電視臺NBC一起主辦的活動。在工作繁忙、生活多彩多姿之余，他又開始對選美活動產(chǎn)生濃厚興趣，遂一舉買下“環(huán)球小姐”、“美國小姐”和“美國妙齡小姐”選拔委員會的支援機(jī)構(gòu)與主辦權(quán)，成為這些選美活動的后臺老板。

此外，特朗普善于作秀，諳熟自我宣傳之道。由于太過招搖，特朗普一度被認(rèn)為是美國最討人嫌的富翁。這次節(jié)目播出時，為顯示他“王者歸來”的風(fēng)范，特朗普還在3月22日出版的《紐約時報》《華盛頓郵報》以及《華爾街日報》等美國主流媒體刊登了好幾個整版廣告，重點(diǎn)推介他的個人、他的公司以及他的產(chǎn)品。特朗普公司的人聲稱，如今他們平均每天會接到超過50個預(yù)約采訪的電話。

白宮之路

2012年，特朗普宣布參選當(dāng)年的美國總統(tǒng)，一時之間淪為笑柄，誰曾想過一個網(wǎng)紅大商人會正兒八經(jīng)地競選總統(tǒng)呢？特朗普的參選更像是一則娛樂花邊新聞。經(jīng)過一系列活動，特朗普獲得了當(dāng)年的共和黨總統(tǒng)選舉提名，并公開挑戰(zhàn)時任總統(tǒng)奧巴馬。當(dāng)年的白宮晚宴上，各路名流與記者齊聚總統(tǒng)演講現(xiàn)場，而奧巴馬開玩笑嘲諷了到場的特朗普的參選活動，將互聯(lián)網(wǎng)嘲諷特朗普的風(fēng)潮推到高峰。特朗普也不得不宣布退出總統(tǒng)選舉，放棄共和黨提名。

2015年6月，特朗普再次在紐約市第五大道特朗普大廈高調(diào)宣布參選總統(tǒng)。他的口號是MAGA（Make America Great Again讓美國再次偉大）。特朗普的選戰(zhàn)策略注重自己的商業(yè)背景，以經(jīng)濟(jì)復(fù)興為重，主張停止美國進(jìn)一步全球化的進(jìn)程，將外遷的產(chǎn)業(yè)遷回國內(nèi)，為國內(nèi)提供更多工作崗位。

特朗普的高調(diào)參選在長達(dá)半年的時間里成為了全世界所有脫口秀、報紙、雜志的笑料，各路主持人和記者對他大肆嘲笑，共和黨人不愿給他黨內(nèi)提名，民主黨人更是不把這個對手放在心上。

在眼鏡選擇上的壞品味沒有為希拉里的個人形象加分

但隨著宣戰(zhàn)的一步步推進(jìn)，許多媒體人和分析人士不得不開始對特朗普重視起來，他的政策主張著重瞄準(zhǔn)中部工業(yè)地區(qū)農(nóng)村人口，在這些地區(qū)獲得了廣泛的支持；同時他個人雖然偶爾口無遮攔，但真誠灑脫的形象與作為職業(yè)政客的對手相比明顯也為他吸粉無數(shù)。中國的廣大網(wǎng)民也正是在這個階段認(rèn)識并了解了特朗普。

2016年2月23日，美國內(nèi)華達(dá)州共和黨黨團(tuán)會議選舉揭曉，特朗普得票率高居榜首，取得初選選戰(zhàn)“三連勝”，鞏固了在共和黨內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢。5月26日，特朗普在共和黨內(nèi)的代表支持?jǐn)?shù)達(dá)到1238，鎖定共和黨總統(tǒng)候選人提名；7月21日，特朗普正式接受美國共和黨總統(tǒng)候選人提名。與他對陣的民主黨候選人，正是美國前總統(tǒng)克林頓的妻子，美國前第一夫人、前國務(wù)卿希拉里?克林頓。

經(jīng)過了長達(dá)半年的選舉沖刺，特朗普在11月的全國大選中以274：218的選舉人票戰(zhàn)勝了希拉里，逆轉(zhuǎn)了之前所有網(wǎng)絡(luò)和報紙的民調(diào)預(yù)測，當(dāng)選第45屆美國總統(tǒng)。

鏡識英雄

在美國歷史上，佩戴眼鏡的總統(tǒng)屈指可數(shù)，如今的國際社會上，也鮮有國家領(lǐng)導(dǎo)人把眼鏡作為他們?nèi)粘Ｔ煨偷囊徊糠?。過去佩戴眼鏡也許會讓一名總統(tǒng)候選人顯得威嚴(yán)而睿智，但今天，他們更多需要展現(xiàn)的形象是親民和接地氣。作為公眾人物，尤其是總統(tǒng)候選人，確立日常裝束的確是一項(xiàng)很有難度的工作，在眼鏡的選擇上尤其棘手：為了保證整體形象的嚴(yán)肅，鏡架的選擇只能局限在黑框和金屬無框里，而這兩種鏡架又容易給人以距離感和刻板的印象。

實(shí)際上，特朗普的競選對手希拉里在競選中偶爾就以佩戴黑框眼鏡的形象示人，沉甸甸的框架和厚重的鏡片并沒有給她的形象加分，反而招致了不少批評。希拉里的團(tuán)隊(duì)辯稱佩戴如此厚重的眼鏡是因?yàn)橄＠锏慕】祮栴}，需要加厚鏡片幫她阻擋強(qiáng)光的干擾。這種說法又進(jìn)一步引發(fā)了有關(guān)希拉里的健康狀況能否支撐她履行潛在總統(tǒng)責(zé)任的質(zhì)疑?？傊?，在眼鏡選擇上的壞品味，不能說對希拉里的敗選有任何直接的推動作用，但也實(shí)在沒有為她的個人形象加分。

特朗普在日常生活中同樣不常以戴眼鏡的形象示人，相反，他的標(biāo)志性動作之一就是噘起嘴唇、瞇著雙眼盯著談話對象。有人分析這種習(xí)慣是為了強(qiáng)化自己的視野范圍，就好比近視的小孩總愛瞇著眼睛看東西。反對者總愛嘲笑特朗普這種咄咄逼人的形象，說他不愛戴眼鏡是擔(dān)心眼鏡會讓自己顯得沒那么蠢。

其實(shí)更多人所不知的是，特朗普本人是個眼鏡框架的愛好者，熱愛奢侈品收藏的他擁有自己的眼鏡品牌——DONALD J. TRUMP SIGNATURE COLLECTION，主打中高價位的商務(wù)款式，在日常活動中特朗普也偶有佩戴自己名下的眼鏡款式。

特朗普滑稽的會計師造型

特朗普名下的簽名收藏款眼鏡品牌，在美國的小眾市場有著不錯的銷量

在選舉期間，娛樂至死的特朗普還充分發(fā)揮了自己在電視行業(yè)多年累積的經(jīng)驗(yàn)和影響力，客串主持了一期美國高人氣的綜藝節(jié)目——周六夜現(xiàn)場。在這期節(jié)目中，特朗普一改選戰(zhàn)中的嚴(yán)肅形象，出演了一位跳舞的會計師，戴著一副圓框眼鏡，西裝革履地在鏡頭前跳起滑稽的舞蹈。和許多美國綜藝節(jié)目一樣，“周六夜現(xiàn)場”喜歡在節(jié)目中用各種模仿和玩笑來嘲諷時事與公眾人物，特朗普本身也多次被這個節(jié)目所嘲笑。但他大度地既往不咎并參與節(jié)目的行為給他的形象帶來了不少改觀。特朗普跳舞的片段播出之后，他在熱愛網(wǎng)絡(luò)的年輕人中的口碑上升了不少，節(jié)目中他所佩戴的來自自己名下品牌的圓框眼鏡也一時之間成為經(jīng)典款式，銷量大增。