久負盛名的紫陽富硒茶

余興福　汪可平

5月24日，“2016陜西紫陽富硒茶北京推介會”在北京馬連道茶城舉行。推介會上，紫陽縣政府與中國茶互助聯(lián)盟簽訂紫陽富硒荼北京市場經銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，盤龍、和平等紫陽茶葉企業(yè)與北京11家茶葉經銷商簽訂經銷協(xié)議。

作為安康最耀目的茶品牌，紫陽富硒茶正式亮相“中國茶葉第一街”，也揭開了紫陽茶邁向大市場新的一頁。

“紫陽茶走出去”，一直是新時期以來紫陽以產業(yè)經濟對外開放搞活的大手筆。2015年10月，盤龍茶業(yè)代表紫陽富硒茶首次“出征”歐洲市場；10月28日，煥古莊園富硒茶業(yè)公司與第十三屆全國冬季運動會組委會簽約，紫陽富硒茶成為第十三屆全國冬運會唯一指定用茶；煥古茶業(yè)的LOGO代表紫陽富硒茶亮相美國紐約時代廣場的“世界第一屏”；今年4月16日，紫陽縣和省茶葉協(xié)會在西安共同舉辦紫陽富硒茶推介會……

在2016年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值榜上，紫陽在全國92個品牌中排名25位，品牌價值16.75億元。

規(guī)模量雙優(yōu)，讓千年名茶實至名歸

紫陽茶葉歷時千年，素有貢茶之譽。新中國成立后數(shù)十年間，紫陽曾長期穩(wěn)居西北第一產茶大縣，茶葉產量一度占到全省的81%。改革開放后，國家將茶葉從二類物資降為三類物資，取消“統(tǒng)購統(tǒng)銷”，全面放開市場經營。由于種種原因，紫陽茶市場萎縮，茶廠倒閉，茶園荒蕪，到上世紀末，紫陽茶葉產量已跌至全省20%以下。

千年貢荼遭遇滑鐵盧，紫陽開始了歷經10余年重振紫陽荼雄風之路。大規(guī)模的高標準建設茶園，推進茶葉栽植良種化和規(guī)模化。全縣茶園面積由2000年的7.38萬畝擴張到2015年的20.27萬畝，相繼獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”、“全國產茶重點縣”、“全國十大生態(tài)產茶縣”稱號。

2003年，紫陽縣制定了國內第一個省頒天然富硒茶地方標準——《天然富硒茶標準綜合體》，為紫陽富硒荼產品的生產加工提供了權威的技術標準。相繼與中國農業(yè)科學院茶葉研究所、西安科技大學等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并展開了廣泛而深入的科研合作。用標準保證品質，用體系保證規(guī)范，使全縣所有茶葉生產企業(yè)都有章可循，不走彎路，不投機取巧。

幾年來，紫陽富硒荼先后獲評國家地理標志保護產品、中國馳名商標、2015“質量之光”年度魅力品牌等30余項殊榮，產品質量監(jiān)督抽查合格率連續(xù)10年達到100%。成功創(chuàng)建全國第一個茶葉類“知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，搶占了茶葉類“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”制高點。

堅持品牌獨大。聚力產業(yè)興旺

下力氣整合品牌，打造名牌，合力做出聲譽，共同開拓市場，是紫陽茶業(yè)思想解放的一場大仗?？h委縣政府迅速將整合紫陽富硒茶品牌提上議事日程。不遺余力實施品牌經營戰(zhàn)略。2005年1月，用市場機制注冊成立了紫陽富硒茶業(yè)有限公司，以該公司為載體，將眾牌子整合為“春獨早”一個品牌，全面推行紫陽富硒茶品牌、包裝、質量、標準、宣傳五統(tǒng)一。

紫陽富硒茶被認定為“中國馳名商標”后，破解小規(guī)模經營與大品牌建設之間的矛盾迫在眉睫。該縣派人外出考察學習，最終決定借鑒安吉白茶的“母子商標”模式，即以“紫陽富硒茶”作為母商標實行品牌共享，核準使用。配套出臺商標分層級使用與管理的政策，分標桿企業(yè)、骨干企業(yè)、初制加工廠、復制加工廠四個層級，對企業(yè)使用“紫陽富硒茶”、“國家地理標志保護產品”等標識的使用作出了詳細的規(guī)定。

對于茶葉這樣的農產品，品牌越響亮，市場就越認可。采用“母子商標”模式，既能鼓勵發(fā)揮現(xiàn)有企業(yè)作用，又可防止部分企業(yè)渾水摸魚或搭便車而影響紫陽富硒茶母商標品牌聲譽。和平、盤龍等茶葉企業(yè)維護本企業(yè)商標聲譽的做法，不但沒有損害紫陽富硒茶母商標品牌聲譽，而且大大提高了紫陽富硒茶的知名度和美譽度，他們的產品多次在國內國際上獲獎、且有穩(wěn)定的銷售市場，便是有力的證明。

“紫陽富硒茶”作為一個區(qū)域公用品牌，連續(xù)幾年躋身國家茶葉品牌價值榜，證明了紫陽品牌獨大的路子走對了。

不負陜茶之魂，走在振興前列

2014年，省政府制定出臺了《關于加快全省茶產業(yè)發(fā)展的意見》，按照規(guī)劃，“十三五”期間，全省新建無性系良種茶園100萬畝以上，全省茶園面積達到280萬畝。其中，在安康建設以紫陽富硒荼為主的優(yōu)質富硒茶生產基地90萬畝。安康也提出了“兩個一百”的宏偉目標，即“十三五”末，全市實現(xiàn)100萬畝茶園、100億元產值。

今年5月9日，紫陽縣召開茶產業(yè)發(fā)展座談會，省、市、縣有關茶產業(yè)發(fā)展的領導、專家、學者齊聚一堂，為紫陽富硒茶產業(yè)發(fā)展把脈問診，共商發(fā)展良策。與會人員一致認為：“陜茶的根在紫陽，陜茶的魂在紫陽，振興陜茶，紫陽應該主動擔當，走在前列?！?/p>

進入“十三五”，紫陽縣委、縣政府在發(fā)展富硒茶產業(yè)上動作頻頻。計劃每年籌措6000萬元支持茶葉產業(yè)重點項目建設，實施品牌培育營銷、質量安全管控、生態(tài)基地建設、新產品研發(fā)、人才培養(yǎng)、茶文旅發(fā)展等系列創(chuàng)新行動計劃。到2020年，實現(xiàn)茶業(yè)主要指標翻番目標，即茶園面積達到30萬畝、茶葉年產量達到11000噸、年產值達到18億元以上，茶業(yè)綜合收入突破30億元。

為鼓勵茶企“走出去”，該縣還按照“規(guī)范縣內市場、主攻省內市場、拓展省外市場、瞄準缺硒地區(qū)”的營銷策略，出臺獎勵扶持辦法，鼓勵縣內茶葉企業(yè)在全國大中城市設立紫陽富硒荼銷售連鎖專營店。去年新增區(qū)域性銷售中心、超市網(wǎng)點、直銷店、加盟店134家，總數(shù)超過300家。銷售區(qū)域由西北逐步輻射到北京、上海、山東等省份，部分茶企產品已銷往美國、俄羅斯、日本及中國香港等國家和地區(qū)。