中國(guó)社科院發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽趨勢(shì)報(bào)告

在騰訊瀏覽指數(shù)（TBI）發(fā)布會(huì)上，TBI聯(lián)合中國(guó)社科院，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了即將發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽趨勢(shì)報(bào)告》。依托TBI的海量瀏覽數(shù)據(jù)，中國(guó)社科院對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民的行為和輿論趨勢(shì)進(jìn)行深入研究。報(bào)告指出，一般來(lái)說，使用碧歐泉的都是IT男，鐘愛香奈兒化妝品的女性關(guān)注衣裝，喜歡蘭蔻化妝品的女性則忙著塑身與美食。

國(guó)情調(diào)研與大數(shù)據(jù)研究中心崔巖博士表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下，泛瀏覽時(shí)代正在到來(lái)，用戶在上網(wǎng)時(shí)的瀏覽行為產(chǎn)生顯著變化，這同傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索數(shù)據(jù)有著明顯不同，用戶的搜索行為是一種弱關(guān)注，而瀏覽行為是一種強(qiáng)關(guān)注，因此在研究用戶和用戶習(xí)慣的時(shí)候，需要方法和技術(shù)上的全面變革。

具體來(lái)說，在搜索時(shí)代用戶比較典型的做法是搜索頁(yè)面，通過輸入關(guān)鍵詞獲得相關(guān)信息，但是一般都有很強(qiáng)的隨意性，搜索出來(lái)的結(jié)果與其真正關(guān)注和瀏覽的信息關(guān)聯(lián)性不是很強(qiáng)，形成的只是弱關(guān)注行為下的數(shù)據(jù)。但是用戶的瀏覽行為則有很強(qiáng)的確定性和針對(duì)性，產(chǎn)生的瀏覽行為能夠全方位反映出用戶的個(gè)人特點(diǎn)、興趣、生活狀況、消費(fèi)偏好等，基于這些瀏覽數(shù)據(jù)，不僅可以生動(dòng)地看到網(wǎng)絡(luò)用戶的行為，還能夠形成全體用戶的一個(gè)全景式描摹。

崔巖博士舉例表示，基于對(duì)汽車行業(yè)的用戶瀏覽數(shù)據(jù)分析，對(duì)于經(jīng)濟(jì)型汽車關(guān)注的用戶群體，更加在意汽車的性價(jià)比；而對(duì)于豪華汽車關(guān)注的用戶，更多的瀏覽停留在概念層次，而沒有形成具體的消費(fèi)行為和傾向。而除了對(duì)具體某一個(gè)行業(yè)的分析，TBI還可以整合全方位的數(shù)據(jù)，形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)，從而形成為特定群體的生命周期分析和洞察。

隨著TBI的不斷完善發(fā)展，一方面能夠體現(xiàn)出行業(yè)、品牌內(nèi)部以及跨行業(yè)之間和消費(fèi)者群體之間的這種差異化分布，通過對(duì)這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)對(duì)于不同消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向、消費(fèi)行為、消費(fèi)特征可以進(jìn)行更細(xì)致的標(biāo)簽化分析，從而實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品的定位差異化和精準(zhǔn)營(yíng)銷。另一方面，TBI將有很強(qiáng)的社會(huì)服務(wù)價(jià)值，為公共社會(huì)輿情提供監(jiān)測(cè)和指導(dǎo)，可以全方位、最及時(shí)和動(dòng)態(tài)地了解互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)前最為關(guān)注的社會(huì)問題、熱點(diǎn)事件、輿論焦點(diǎn)等等，這些對(duì)政府和企業(yè)也有極大的應(yīng)用價(jià)值。