多措并舉，東莞會展經(jīng)濟(jì)大有可為

田傲云

日前在東莞厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心（以下簡稱“現(xiàn)代展覽中心”）閉幕的2016廣東國際機(jī)器人及智能裝備博覽會（以下簡稱“智博會”），在去年的基礎(chǔ)上擴(kuò)容至11.6萬平方米，展位數(shù)5560個，參展企業(yè)1337家，入場參觀人數(shù)10萬人次，成為機(jī)器人及智能裝備界的年度盛會。

交通提升促會展煥發(fā)生機(jī)

本次智博會觀眾群體已不再局限于以往的規(guī)模，更多來自福建、江西、廣西、湖南等地的省外買家不遠(yuǎn)萬里到場采購。除智博會外，國際名家具（東莞）展覽會、中國（廣東）國際印刷技術(shù)展覽會、中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會等一大批國際級展覽項目正不斷壯大，并依托東莞區(qū)位優(yōu)勢和國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，迎來東南亞及其他國家和地區(qū)海量的國際買家。

今年五月，東莞地鐵R2線正式通車，年底，穗莞深城際軌道建成，兩線均在現(xiàn)代展覽中心設(shè)站，無縫連接了火車站、高鐵站與廣深機(jī)場等便利交通樞紐。隨著東莞交通便利性的大幅提升，今年在現(xiàn)代展覽中心舉辦的B2C型消費(fèi)展數(shù)量明顯增加，除既有的一年兩屆的車交會外，茶博會、奇石展、農(nóng)博會等多個消費(fèi)展相繼舉辦，以“華南工業(yè)展覽基地”而聞名的現(xiàn)代展覽中心正呈現(xiàn)專業(yè)展與消費(fèi)展并行發(fā)展的趨勢。

苦練內(nèi)功增強(qiáng)承接重大展會能力

為滿足既有展會不斷擴(kuò)容和國內(nèi)外重大項目對展覽場地的需求，作為東莞市會展基地，現(xiàn)代展覽中心陸續(xù)擴(kuò)建了1和4號館，使室內(nèi)展覽總面積提升至15.1萬平方米；先后打造了三條“空中走廊”連接1、3、7號館和嘉華大酒店，實(shí)現(xiàn)了展覽、商貿(mào)、酒店三個功能體的無縫銜接；拆除了展館外墻，無縫銜接?xùn)|莞地鐵R2線，以更加開放、便利、美觀的環(huán)境迎接各方來客。與此同時，現(xiàn)代展覽中心升級配套設(shè)施，強(qiáng)化展館的信息化建設(shè)和應(yīng)用，添置無線WIFI熱點(diǎn)、iBeacons等設(shè)備，并結(jié)合“現(xiàn)代會展”微信公眾號的上線，為觀眾提供展會查詢、掃碼入場、展位導(dǎo)航、展位亮點(diǎn)查詢、展會活動參與、LBS服務(wù)等便捷功能。

現(xiàn)代展覽中心還成立了呼叫中心，為各展會提供優(yōu)質(zhì)的采購商邀請服務(wù)的同時，對東莞會展業(yè)“大數(shù)據(jù)”進(jìn)行構(gòu)建、整理和挖掘利用，并通過對現(xiàn)場觀眾的消費(fèi)習(xí)慣、參觀路徑、停留時間等精細(xì)數(shù)據(jù)的收集和分析，為參展商掌握行業(yè)發(fā)展趨勢、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和產(chǎn)品革新等提供了決策依據(jù)，也為主辦單位的下屆展會規(guī)劃提供了決策參考。

利好政策培養(yǎng)壯大辦展主體

去年以來，東莞市針對會展行業(yè)出臺了不少扶持政策，如去年10月頒發(fā)的《東莞市人民政府關(guān)于促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》（東府辦〔2015〕100號），今年6月頒發(fā)的《東莞市關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展全面提升外經(jīng)貿(mào)水平的實(shí)施方案》（東府辦〔2016〕63號），對品牌展會、成長型展會、引進(jìn)展會等予以大力扶持。不僅如此，現(xiàn)代展覽中心作為東莞會展業(yè)重要載體，承擔(dān)著推動城市發(fā)展的重要任務(wù)?，F(xiàn)代展覽中心還將出臺新的場租優(yōu)惠政策，與既有的市級扶持政策及即將出臺的厚街鎮(zhèn)會展業(yè)專項資金管理辦法形成組合拳，以全國罕見的優(yōu)惠力度培養(yǎng)壯大辦展主體，吸引更多的強(qiáng)展新展落戶東莞，全面推動?xùn)|莞會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。