創(chuàng)新復(fù)活“雙鹿”科技重振“上菱”

對(duì)上海人來(lái)說(shuō)，雙鹿上菱冰箱不僅僅是簡(jiǎn)單的自主品牌，更寄托了上海一代人的情感記憶。雙鹿上菱分別于1981年和1985年成功注冊(cè)為我國(guó)第11類冰箱產(chǎn)品，并分別于1992年和1994年在上交所成功上市。雙鹿上菱冰箱曾輝煌一時(shí)。但是到了上世紀(jì)90年代中后期，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，雙鹿和上菱都在自身國(guó)有體制羈絆之下和國(guó)內(nèi)外冰箱大牌迅速崛起之時(shí)敗下陣來(lái)，令人扼腕嘆息！

現(xiàn)在雙鹿上菱又悄無(wú)聲息地回來(lái)了。通過(guò)十多年的艱辛努力，雙鹿上菱兩大品牌成功復(fù)活。雙鹿上菱集團(tuán)也被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)、全國(guó)輕工行業(yè)先進(jìn)集體、上海市民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)。雙鹿和上菱冰箱均被評(píng)定為上海名牌產(chǎn)品，雙鹿牌冰箱被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)。目前擁有上海松江、江蘇宿遷、浙江慈溪和海外孟加拉國(guó)四大生產(chǎn)基地，已經(jīng)形成以冰箱、冷柜等制冷產(chǎn)品為主業(yè)，同時(shí)發(fā)展空調(diào)、電視、櫥電等相關(guān)多元化家電產(chǎn)品，成為一業(yè)為主、多業(yè)齊飛的國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)集團(tuán)。

雙鹿上菱的涅槃新生，主要得益于企業(yè)堅(jiān)定不移的創(chuàng)新理念和實(shí)踐——技術(shù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新，管理模式、營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和企業(yè)文化的創(chuàng)新。創(chuàng)新是雙鹿上菱的靈魂，雙鹿上菱在董事長(zhǎng)陳泉苗的帶領(lǐng)下，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展。通過(guò)初期的品牌租賃，借雞下蛋，助陳泉苗取得第一桶金。這種發(fā)展模式曾被多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，并成為MBA經(jīng)典案例之一，曾被相關(guān)市委領(lǐng)導(dǎo)在文件的批示中提到：“從‘雙鹿復(fù)活探尋上海老品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)振興之路”。

創(chuàng)新技術(shù)。雙鹿上菱不但有自己的上海市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，還同上海知名高校產(chǎn)學(xué)研合作，同國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升企業(yè)的科研創(chuàng)新能力。近幾年來(lái)，雙鹿上菱集團(tuán)公司在技術(shù)創(chuàng)新上取得了一系列的成果，并申報(bào)了發(fā)明、實(shí)用新型和外觀的專利共計(jì)50多項(xiàng)。

創(chuàng)新產(chǎn)品。一是重點(diǎn)研發(fā)環(huán)保節(jié)能型家電產(chǎn)品，雙鹿上菱集團(tuán)公司自主研發(fā)的超級(jí)節(jié)能系列冰箱曾獲評(píng)上海市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目。二是在國(guó)內(nèi)率先推出了集電視、網(wǎng)絡(luò)和冰箱為一體的多媒體冰箱，并從2012年起開(kāi)始研發(fā)物聯(lián)網(wǎng)冰箱，目前已經(jīng)投產(chǎn)并實(shí)現(xiàn)了銷售。

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。一是把生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移到蘇北這些勞動(dòng)力成本相對(duì)較低的城市。二是走出國(guó)門，在孟加拉國(guó)投資建廠，積極拓展海外市場(chǎng)，目前效益已經(jīng)顯現(xiàn)。三是加大信息化建設(shè)投入，并通過(guò)申報(bào)上海市信息化和工業(yè)化融合項(xiàng)目，完善公司的ERP系統(tǒng)，上馬MES生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從采購(gòu)到生產(chǎn)到財(cái)務(wù)的全過(guò)程信息化管理，大大降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。

創(chuàng)新銷售模式。重點(diǎn)是加強(qiáng)網(wǎng)上營(yíng)銷，并取得良好效果。自2013年起，線上銷售以平均每年112%的速度增長(zhǎng)。同時(shí)雙鹿上菱集團(tuán)公司加大了同蘇寧、國(guó)美、大潤(rùn)發(fā)等大型商超的合作。在近幾年國(guó)內(nèi)白電企業(yè)銷量紛紛下滑明顯的困難時(shí)期，公司的銷量卻能夠?qū)崿F(xiàn)逐年遞增。

創(chuàng)新企業(yè)文化。隨著雙鹿上菱集團(tuán)子公司、合資公司的增加，企業(yè)規(guī)模的不斷發(fā)展壯大，員工數(shù)量的增加，形成了雙鹿上菱企業(yè)文化的多元化。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)高度重視企業(yè)文化的創(chuàng)新建設(shè)。通過(guò)建立健全黨支部和工會(huì)，總經(jīng)理聽(tīng)取員工意見(jiàn)，開(kāi)展豐富多彩的企業(yè)文化活動(dòng)，開(kāi)展QC小組、攻堅(jiān)項(xiàng)目小組、5小創(chuàng)新活動(dòng)等一系列措施，充分發(fā)揮了員工的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，促進(jìn)了企業(yè)的健康發(fā)展。創(chuàng)新成就了雙鹿上菱的新生，創(chuàng)新更將繪就雙鹿上菱更廣闊的發(fā)展愿景。