關(guān)于提升藍色經(jīng)濟區(qū)品牌形象的對策研究

張俠

【摘要】山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展得到政府和社會的廣泛關(guān)注，為了得到更好的發(fā)展，本文提出建立獨特的品牌形象，結(jié)合CIS系統(tǒng)，建立山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的品牌形象，吸引更多的游客以及投資商的注意，獲得更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】藍色經(jīng)濟區(qū)；品牌形象；CIS；企業(yè)識別系統(tǒng)

引言藍色經(jīng)濟區(qū)是指依托海洋資源，以勞動地域分工為基礎(chǔ)形成的、以海洋產(chǎn)業(yè)為主要支撐的地理區(qū)域，它是涵蓋了自然生態(tài)、社會經(jīng)濟、科技文化諸多因素的復合功能區(qū)。我國最早已經(jīng)確立了5個藍色經(jīng)濟發(fā)展區(qū)，分別是以廣州、上海、天津、廣西以及遼寧為龍頭。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)，是山東省以青島為龍頭城市，帶動周邊部分城市經(jīng)濟發(fā)展為首要目的的經(jīng)濟規(guī)劃特區(qū)。相對于發(fā)展已經(jīng)日趨成熟的五大藍色經(jīng)濟區(qū)，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展相對遲緩。為了更好更快的實現(xiàn)山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展，品牌的建設(shè)是迫切而重要的。

一、山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)概述

（一）地理優(yōu)勢

山東作為我國的海洋大省，擁有海岸線長3000多公里，占全國的1/6，擁有海灣200余處，海岸2/3以上為基巖質(zhì)港灣式海岸，是我國長江口以北具有深水大港預選港址最多的岸段。山東半島是我國最大的半島，規(guī)劃主體區(qū)范圍包括山東全部海域和青島、東營、煙臺、濰坊、威海、日照6市及濱州市的無棣、沾化2個沿海縣所屬陸域，海域面積15.95萬平方公里，陸域面積6.4萬平方公里。

（二）政策優(yōu)勢

國務(wù)院要求，《規(guī)劃》強調(diào)要突出科學發(fā)展主題和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式主線，以深化改革為動力，優(yōu)海洋經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，加強海洋生態(tài)文明建設(shè)，提高海洋科教支撐能力，創(chuàng)新體制機制，推動海陸聯(lián)動發(fā)展，推進海洋綜合管理，將山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)成為具有國際先進水平的海洋經(jīng)濟改革發(fā)展示范區(qū)和我國東部沿海地區(qū)重要的經(jīng)濟增長極。根據(jù)政策，山東省政府制定一系列可行性措施加大力度促進山東半島的藍色經(jīng)濟發(fā)展，大力發(fā)展海洋事業(yè)。

（三）科技優(yōu)勢

山東省擁有豐富的科研機構(gòu)支撐海洋事業(yè)的發(fā)展。山東省海洋科技優(yōu)勢得天獨厚，是全國海洋科技力量的“富集區(qū)”，擁有海洋科研、教學機構(gòu)55所，包括中科院海洋研究所、中國海洋大學、國家海洋局第一海洋研究所、中國水產(chǎn)科學研究院黃海水產(chǎn)研究所等一大批國內(nèi)一流的科研、教學機構(gòu)，1萬多名海洋科技人員，占全國同類人員的40%以上。

二、品牌建設(shè)

美國杜克大學富卡商學院凱文.凱勒（Kevin Lane Keller）教授在其著作《戰(zhàn)略品牌管理》中指出：像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或者某一空間區(qū)域也可以擁有品牌。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)作的品牌建設(shè)，就是將此空間內(nèi)最具有吸引力的特點挑選出來，經(jīng)過加工、包裝、宣傳，最終得以推廣到目標受眾之間。將山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的品牌建設(shè)與CIS系統(tǒng)相結(jié)合，利用CIS系統(tǒng)創(chuàng)造具有強有競爭力的品牌形象。

（一）理念識別（MI）

理念是整個系統(tǒng)的核心思想，是所有行動實施的準則信條，它從最根本上反映出整個系統(tǒng)的文化、信念以及目標方向。品牌的建立也要從品牌理念出發(fā)，挖掘提煉出屬于本區(qū)域最鮮明的特性。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的劃分包括山東省內(nèi)的很多濱海城市，在眾多的城市發(fā)展中要確立一個統(tǒng)一的行動理念，保證所有的濱海城市秉承著同一個理念進行藍色經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)發(fā)展的一致性和協(xié)調(diào)性。

（二）行為識別（BI）

山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)品牌建設(shè)面對的受眾分內(nèi)外兩部分。內(nèi)部受眾指的是生活在山東本土的居民、企業(yè)、政府等。內(nèi)部受眾長期生活在本地，對于本地的經(jīng)濟、政治、衛(wèi)生、旅游等有著最具體的了解，同時他們也是對外品牌形象傳播最直接的傳播者。品牌形象只有被內(nèi)部受眾接受、認可，才能得以實現(xiàn)對外的傳播效果。外部受眾則是指除去內(nèi)部受眾以外的所有消費群體。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的品牌建設(shè)是要吸引外來游客、開發(fā)商、投資者的注意，并且能夠到本地進行旅游、投資，帶到藍色經(jīng)濟區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。因此對于受眾行為的培養(yǎng)和引導對于成功的品牌形象建設(shè)具有重要的作用。

（三）視覺識別（VI）

視覺識別一般包括名稱、宣傳標語、吉祥物、品牌標識等。統(tǒng)一的VI設(shè)計可以在對外宣傳和識別上獲得最有效最直接的具體效果。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的品牌建設(shè)，要從視覺上給目標受眾以感官刺激，設(shè)計出特色鮮明的形象標識和宣言標語，符合整個藍色經(jīng)濟區(qū)的形象，同時又可以明確的與其他藍色經(jīng)濟區(qū)區(qū)別開來。結(jié)合山東半島的特色，以青島為龍頭的藍色經(jīng)濟發(fā)展，協(xié)同周邊濱海城市的發(fā)展，統(tǒng)籌海陸空一體化發(fā)展模式，從海洋生物資源、礦藏資源以及高空領(lǐng)域資源進行全面的開發(fā)，從海洋實業(yè)到海洋旅游，彰顯資源發(fā)展的全面性和協(xié)調(diào)性。

（四）品牌發(fā)展的誤區(qū)

目前品牌建設(shè)的最大誤區(qū)就是品牌形象雷同，缺乏品牌差異化。品牌形象差異化建設(shè)是成功的品牌設(shè)計最重要的元素之一，是將本品牌形象成功傳遞到目標受眾最關(guān)鍵的步驟。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)作為全國首個半島藍色經(jīng)濟區(qū)，受到政府的大力支持，同時又有著得天獨厚的資源件，品牌形象建設(shè)要突出半島藍色經(jīng)濟區(qū)的特性，以使得在目標受眾心中留下深刻的印象，得到最有效的市場反饋。

三、總結(jié)

山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)作為國家發(fā)展海洋事業(yè)的重點培養(yǎng)經(jīng)濟區(qū)，得到政府和社會的廣泛關(guān)注。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)品牌形象的建立結(jié)合CIS系統(tǒng)，從理念識別、行為識別到視覺識別三個方面進行全面的品牌塑造和發(fā)展，以實現(xiàn)品牌形象傳播的一致性。同時，要凸出此經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略重要性、資源獨特性和經(jīng)濟發(fā)展的前瞻性，又可以實現(xiàn)對內(nèi)部受眾強大的凝聚力，對外部受眾不可抗拒的吸引力以及對周邊城市經(jīng)濟發(fā)展強勁的輻射力。

參考文獻：

[1]謝順舒.城市品牌形象傳播研究[D].重慶：重慶大學新聞學院，2013：610

[2]韓立民，李大海，于會娟.加快推進山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的對策研究[J].山東經(jīng)濟，2011，（01）：115119

[3]韓立民，于會娟，包烏蘭托亞.山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中青島市功能定位與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].山東經(jīng)濟，2010，（02）：131136

[4]關(guān)輝，董大海.中國本土品牌形象對感知質(zhì)量顧客滿意品牌忠誠影響機制的實證研究[J].管理學報，2008，（04）：583589