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    旅行,升級!

    2016-12-23 19:41:22黃達隆吳穎雯
    海峽旅游 2016年12期
    關鍵詞:庫克旅行者出境

    黃達隆+吳穎雯

    互聯(lián)網的發(fā)展,中國旅游業(yè)與旅行者的逐漸成熟,讓我們迎來了旅行升級的時代。從傳統(tǒng)的大眾旅游,到今天花樣百出的出行方式與體驗內容,人們升級了對旅行的想象。技術變革下的在線旅游,成了旅行升級的必要技術手段。創(chuàng)業(yè)者們越來越需要明確一個命題:“什么才是旅行者真正的需求?”

    我們需要玩得更好

    19世紀初,現(xiàn)代旅游業(yè)的先驅與鼻祖英國人托馬斯·庫克(Thomas Cook)組織了世界上第一個團隊游和世界環(huán)球旅游團,編寫并出版了世界上第一本旅游指南——《利物浦之行指南》,并推出了最早具有旅行支票雛形的代金券,組織了歐洲范圍內的自助游,并向自助游的游客提供旅游幫助和酒店住宿服務。19世紀中期,他創(chuàng)辦了世界上第一家旅行社——托馬斯·庫克旅行社,標志著現(xiàn)代旅游業(yè)的誕生。

    從庫克創(chuàng)立旅行社,一直到中國人真正接觸到現(xiàn)代旅游業(yè),已經過去了一百五十年。20世紀五六十年代,中國國家旅游局出于外交需要設立于外交部下,旅游接待活動對象也主要是友好國家的團體和個人,提供民間交往的便利方式,也就是現(xiàn)在所說的入境旅游。

    20世紀70年代末中國旅游業(yè)開始崛起,90年代初,隨著國民經濟的發(fā)展,國內居民所擁有的可支配收入和閑暇時間增多,人們的旅游愿望被激發(fā)出來,特別是1995年5月1日開始我國實行五天工作制后,國內旅游開始迅速發(fā)展。1997年3月,國家正式開辦中國公民自費出國旅游,我國出境旅游的發(fā)展勢頭開始猛漲。1998年,業(yè)內預測中國將在2020年成為世界第一大出境旅游國,但實際上在“十五”期間就已達到了這一目標。2009年預測2015年旅游收入1.9萬億,實際上2015年超過4萬億,實際的發(fā)展大大超乎預測的數(shù)值。

    中國旅游業(yè)在經過了30多年市場發(fā)展以及10年的市場培育之后,旅行者們已經開始厭倦了購買一成不變的旅游產品,走馬觀花的單調的觀光模式,以及低價團中頻繁進店購物的糟糕體驗,旅行者們開始思考,還有什么能讓我們玩得更好?

    今年8月,中國旅游研究院與攜程旅游集團聯(lián)合發(fā)布《消費升級:2016上半年中國出境旅游者報告》,或許可以看成是旅行消費升級的一個縮影。報告中提到,當城市的中高收入階層在國內的生活質量提升之后,他們希望去全世界享受“更好”的服務,為個人與家庭獲得“幸福感”。因此他們在航班、酒店、餐飲、行程上不斷升級,增加支出購買更優(yōu)質的旅游產品,而不再是省吃儉用或主要消費于購物。他們希望深入體驗目的地,切身體驗當?shù)厝说纳睢@些同時讓中國游客贏得全球的尊重。

    問題來了,當旅行者們有了這樣強烈的意愿之后,他們將用什么方式來升級自己的旅行?市場又將如何回應這一需求呢?

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