技術(shù)演進下的傳播新浪潮

郭沛沛

未來，因為有太多的不確定性和可能性，才被人無限暢想。新浪未來媒體峰會的召開將“浸媒體”一詞隆重推介給大家。26日，一場有關(guān)“技術(shù)演進下的傳播新浪潮”的討論在“網(wǎng)絡(luò)傳播“沙龍再次展開，現(xiàn)場無人機、VR等真實體驗，將觀眾帶入另一個想象空間。

近年來，以無人機、VR、移動直播等為代表的新技術(shù)正在一次次刷新受眾的感官和體驗，媒體傳播的工具在變化，介質(zhì)在變化，傳播形態(tài)也在變化，下一波傳播浪潮到底在哪兒？第十四期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”邀請新華網(wǎng)融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新中心總監(jiān)劉宏偉，人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視部主編謝婷，新浪網(wǎng)副總裁、新聞總編輯周曉鵬共同對話，《傳媒》雜志主編楊馳原，中國傳媒大學培訓學院無人機新聞航拍培訓項目課程顧問朱芙蓉，作為“特約觀察員”對整場沙龍進行觀摩。

劉宏偉：科技與媒體的結(jié)合，是新華網(wǎng)的下一站

2015年6月15日，新華網(wǎng)進行改版并宣布組建國內(nèi)媒體首個無人機隊。2016年10月28日，新華網(wǎng)登陸A股，在上交所宣布上市，開啟資本助力下的新型主流媒體集團之行。在沙龍現(xiàn)場，劉宏偉毫不掩飾即將上市的喜悅，“正是有這么多的‘率先和‘首個，新華網(wǎng)才走到今天?！?/p>

提及無人機，劉宏偉更是滔滔不絕。在他看來，新華網(wǎng)始終關(guān)注技術(shù)的發(fā)展對媒體帶來的改變，并認為技術(shù)在其中扮演著重要的服務(wù)功能?！叭绻f用一句最凝練的話來描述新華網(wǎng)的無人機業(yè)務(wù)，我覺得應(yīng)該是定位于兩個服務(wù)，第一個是服務(wù)于新華系的新聞采編業(yè)務(wù)，第二個則是服務(wù)于行業(yè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！?/p>

自上線以來，新華網(wǎng)無人機隊在重大事件報道中就從未缺席。在天津港爆炸、深圳滑坡等突發(fā)事件中，新華網(wǎng)無人機隊深入一線，用“技術(shù)+專業(yè)”帶回震撼的第一手材料?！爱斎唬蛔鲂侣勵惒牧系牟杉图庸?，很顯然是不夠的”，劉宏偉介紹，針對于整個產(chǎn)業(yè)行業(yè)和應(yīng)用，新華網(wǎng)也做了一些戰(zhàn)略上的部署，比如和國資委、農(nóng)林部門等展開的“飛服”合作。

不過，目前無人機投入成本較高也是業(yè)內(nèi)較頭疼的問題，“配備一輛無人機的通訊導(dǎo)航車，連改裝帶其他，要100多萬，還不算人力上的投入?！蹦壳靶氯A網(wǎng)有自己的研發(fā)團隊，但是“整體的創(chuàng)新發(fā)展，我覺得一是要靠自己，二也要依靠外界的力量，為我所用并與我們本職業(yè)務(wù)相結(jié)合，拓展行業(yè)合作、開發(fā)付費服務(wù)，不失為一種辦法。”

對如何評價無人機在行業(yè)應(yīng)用中的標準，劉宏偉在沙龍現(xiàn)場打趣地說道，“我有一個標準，是讓‘二老滿意。”劉宏偉解釋說，“一是讓老板滿意。老板就是我們上級領(lǐng)導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)快速更迭，作為媒體，我們首先要守住自己的‘道兒，新聞網(wǎng)站原有的職責不能隨著媒介和工具的變化而轉(zhuǎn)移，無人機新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和傳播，同樣要嚴守導(dǎo)向，做高品質(zhì)的內(nèi)容；二是讓老百姓滿意。東西再好，最終都是服務(wù)于網(wǎng)友和受眾。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播渠道廣泛，要根據(jù)網(wǎng)友和受眾的需求來組織內(nèi)容生產(chǎn)和深度加工，要說接地氣的話、做接地氣的事兒?！?/p>

對于傳播的下一個浪潮，劉宏偉深思后回答，“還是要技術(shù)引領(lǐng)。”他表示，整個互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的未來發(fā)展最終還是會由技術(shù)驅(qū)動。他最后以新華網(wǎng)董事長、總裁田舒斌的一句話總結(jié)，“科技與傳媒的結(jié)合，就是新華網(wǎng)的下一站。”

謝婷：求新求變，是網(wǎng)媒在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的應(yīng)有之義

今年3月，人民網(wǎng)與美國高通公司展開戰(zhàn)略合作，開啟了新聞報道在重大突發(fā)事件時的“飛行模式”?！斑@是一個標志性的事件，標志著人民網(wǎng)應(yīng)用無人機在新聞傳播及大型采訪報道領(lǐng)域的一個開端?！痹谏除埇F(xiàn)場，謝婷詳細介紹了人民網(wǎng)無人機應(yīng)用的情況，“目前人民網(wǎng)無人機的飛手團隊在20人左右，已經(jīng)初步形成規(guī)模，但不同的是，他們并不是專職飛手，而是集記者、攝影、飛手等于一身的全能人才?！弊鳛閲H互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一，人民網(wǎng)的布局自然不小，“人民網(wǎng)地方分公司以及海外分公司已經(jīng)開始逐步配備無人機，并且與地方的一些無人機航拍機構(gòu)也簽訂了合作?！彼硎?，新技術(shù)給媒體行業(yè)帶來了巨大的推動和變化，加大對新技術(shù)的關(guān)注和研發(fā)，是媒體保持創(chuàng)新的必備素養(yǎng)。

“從采集方式上看，新技術(shù)的應(yīng)用加強了時效，進一步保障了新聞的真實性，無人機等作為現(xiàn)有地面拍攝的一種補充，可以彌補大量人力所不能及之處。從受眾感受上來看，我們把這些新技術(shù)所帶回的畫面當作一個全新的視角，盡可能給受眾創(chuàng)建‘第一現(xiàn)場‘新聞當事人的感覺?！敝x婷坦言，目前人民網(wǎng)在無人機方面的應(yīng)用已頗有成效，隨著航拍技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域更加嫻熟的應(yīng)用，無人機將會成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進行新聞采集和生產(chǎn)的標配，并在未來新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。

對于當下直播泛濫以及記者“網(wǎng)紅化”的現(xiàn)象，謝婷認為，以無人機、VR等為代表的新技術(shù)勢必給既有的新聞傳播格局帶來震蕩式的變化。技術(shù)一方面會走向高精尖，另一方面也會降低門檻吸引更多的受眾來加入到其中，這對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播起到了兩方面的刺激，一是機遇，二是挑戰(zhàn)。媒體人如何抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，保持自身的專業(yè)性，也是必須要思考的問題。求新求變，是網(wǎng)媒在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的應(yīng)有之義。

唯創(chuàng)新者強，唯創(chuàng)新者勝。謝婷最后補充說，不管技術(shù)如何演進，媒體人首先要恪守好自己的傳播陣地，先做好自己既有的優(yōu)勢，然后再以技術(shù)為工具和推動力，才能在內(nèi)容生產(chǎn)機制和整個產(chǎn)業(yè)鏈條中取得更大的成功。

周曉鵬：不要用已知來猜測未知

新浪，作為中國最具影響力的門戶網(wǎng)站之一，從誕生之日起就是新媒體探路的主力軍。周曉鵬前一天還在自家的峰會上探索未來，第二天下午就來到沙龍現(xiàn)場繼續(xù)聊起了這個話題。

“整個傳媒業(yè)在發(fā)生一個大的變化，這個大的變化是隨著現(xiàn)在整個信息傳播的去中心化的移動互聯(lián)時代的到來而產(chǎn)生的，作為一個資訊的發(fā)布者，該怎么去面對？用戶的需求是什么？未來的需求是什么？接下來進入的什么？該怎么進行支撐？”這個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“混跡”了二十年的第一代媒體人周曉鵬在連續(xù)拋出數(shù)個問題后隨即開始闡述他的思考。

“浸媒體時代，是讓受眾有更多的沉浸感，要通過沉浸式的表達，帶給用戶沉浸式的體驗，讓用戶接受的不再是淺閱讀和淺思考的內(nèi)容，而是有更多沉浸式的思維?！敝軙赠i延續(xù)著前一天的主題談道，“我們今后要努力的方向，是要在信息、視角、體驗三個方面做增量?！?/p>

對于無人機、VR等具體設(shè)備和“新技術(shù)”這個概念，周曉鵬直言，“我在中國目前還沒有見到真正的VR產(chǎn)品，現(xiàn)在呈現(xiàn)的只是360度全景視頻，但全景視頻絕不等于VR?！敝軙赠i分析，媒體行業(yè)新技術(shù)普及率較低，沒有代表性的作品，這與目前花費成本高有較大關(guān)系，但另一方面，周曉鵬認為，并不是所有的新聞都適合使用VR等新技術(shù)形式，“這取決于報道的對象是什么，如果報道對象用一段文字就可以很清晰、很準確的表達，那么沒有必要出動航拍無人機、VR、直播等，但是如果場景需要并且適合，那就必須要進行嘗試?！敝軙赠i認為，真正的技術(shù)，我們離它們還很遠，但是技術(shù)對于媒體最重要的，是一種能力，一種有意識去思考并去駕馭的能力，媒體只要有這樣的能力就足夠了。

對于未來網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的問題，周曉鵬直言，新浪今后不再有“編輯”的角色了，而是叫“內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理”。今后媒體的從業(yè)人員不能僅考慮一個點，而必須考慮新聞生產(chǎn)鏈條上的每一個環(huán)節(jié)。周曉鵬尤其強調(diào)傳播的作用，“傳播就是一切，沒有傳播，產(chǎn)品做得再好也沒有意義，很多媒體最終都死在了傳播上?！彼裕瑢τ诂F(xiàn)在這種借助分發(fā)平臺的傳播，周曉鵬表示十分痛心，“內(nèi)容雖然傳播出去，但是用戶卻停留在了別人的平臺，這種做法無異于‘飲鴆止渴，沒有用戶這個媒體是活不下去的?！?/p>

談及未來，周曉鵬表示，“不要以已知來猜測未知。未來是什么樣的我們根本不知道，或許就根本不應(yīng)該以現(xiàn)有的思維去分析，我們只能保持觀察，并時刻警惕。”

前不久，中共中央政治局就實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略進行第三十六次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的社會動員功能日益增強，要傳播正能量，提升傳播力和引導(dǎo)力。毋庸置疑，技術(shù)在傳播業(yè)的發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的作用，由技術(shù)演進下的傳播新浪潮即將到來，未來媒體正在一步步揭開它的神秘面紗。