打造傳統(tǒng)文化特色I(xiàn)P品牌，不忘追求青春化

牟燕紅

10月，一篇名為《一檔〈武林風(fēng)〉節(jié)目，竟能攪動(dòng)中國(guó)電視界、體育界，甚至資本市場(chǎng)！》的文章被廣為傳播，其背后的東家——河南衛(wèi)視也頗受關(guān)注。創(chuàng)辦于2004年的《武林風(fēng)》，至今已走過(guò)了12年。起步于少林、太極的故鄉(xiāng)，《武林風(fēng)》一誕生就帶有強(qiáng)烈的中國(guó)符號(hào)和文化基因?！罢宫F(xiàn)中國(guó)力量、弘揚(yáng)民族精神、傳播中華文化”一直是欄目多年的人文追求。12年來(lái)，《武林風(fēng)》的熱度持續(xù)不減，收視率始終保持在全國(guó)前十的行列，影響力遍及五大洲60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，多次榮獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)，包括兩次中國(guó)廣播電視“星光獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)、四次中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)一等獎(jiǎng)及“博雅獎(jiǎng)”“金長(zhǎng)城獎(jiǎng)”、中國(guó)十佳原創(chuàng)電視欄目獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)。而我們今天約訪了河南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)助理、河南衛(wèi)視總監(jiān)李波。從這檔廣為人知的欄目開(kāi)始，她跟我們講了河南衛(wèi)視2016年上半年，黃金檔共播出的9部電視劇、打破常規(guī)的編排模式以及周播劇場(chǎng)為何成了各大衛(wèi)視尋求收視突破的有效出口，以及它起到的關(guān)鍵性作用——是對(duì)晚間整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的有效延續(xù)和補(bǔ)充，也是進(jìn)行后黃金時(shí)段差異化競(jìng)爭(zhēng)的新試驗(yàn)田。

圍繞兩大優(yōu)質(zhì)IP積極拓展延伸產(chǎn)業(yè)

1994年開(kāi)播的《梨園春》和2004年開(kāi)播的《武林風(fēng)》，它們都是河南衛(wèi)視多年培育的品牌節(jié)目，有著明晰的辨識(shí)度和巨大的影響力，觀眾構(gòu)成的共性明顯、忠實(shí)度高，便于開(kāi)展垂直領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局。李波介紹，“河南衛(wèi)視圍繞這兩大優(yōu)質(zhì)IP積極拓展衍生產(chǎn)業(yè)，取得了不俗的成績(jī)?！?/p>

例如，《武林風(fēng)》在保證自身收視的前提下，瞄準(zhǔn)方興未艾的MMA市場(chǎng)策劃推出了《武林籠中對(duì)》，節(jié)目一經(jīng)推出即受到觀眾的喜愛(ài)；《武林風(fēng)》的版權(quán)出售和合作手游也都在深度洽談中?！独鎴@春》今年首次走進(jìn)北京人民大會(huì)堂，用戲曲獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年，得到了首都各界的高度評(píng)價(jià)；特色定制活動(dòng)“香丹清”108場(chǎng)巡演場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，取得了品牌推廣和廣告收益的雙豐收。李波說(shuō)“當(dāng)然我們后續(xù)還有更多的產(chǎn)業(yè)布局，一切都在穩(wěn)步推進(jìn)之中?！?/p>

融媒體時(shí)代用內(nèi)容聚合用戶(hù)

在當(dāng)前媒介環(huán)境下，人人都在提融媒體，河南衛(wèi)視又是如何理解這一概念的呢？李波說(shuō)，“既有的視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)之間的關(guān)系，除了版權(quán)銷(xiāo)售以外，主要有內(nèi)容、推廣和廣告層面的合作模式。雖然目前深度合作并未成為主流模式，但深度合作、資源整合應(yīng)是值得一試的路徑。電視臺(tái)依然是觀眾注意力競(jìng)爭(zhēng)中最強(qiáng)勢(shì)的入口，視頻網(wǎng)站也具有特色優(yōu)勢(shì)，兩者相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都會(huì)在合作中競(jìng)爭(zhēng)。”

融媒體時(shí)代的到來(lái)，意味著電視臺(tái)需要充分利用新的技術(shù)成果，為觀眾提供更多的互動(dòng)方式，敏銳把握受眾需求的諸多變化。河南衛(wèi)視在新媒體平臺(tái)的融合布局、IP資源的衍生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)收渠道的豐富拓展等方面正在漸次發(fā)力。河南衛(wèi)視目前微信矩陣總用戶(hù)數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，在全國(guó)衛(wèi)視和省內(nèi)媒體中均排名第一；電子商城正在建設(shè)，直播平臺(tái)蓄勢(shì)待發(fā)，節(jié)目版權(quán)出售業(yè)已起步，頻道的影響力、營(yíng)銷(xiāo)力等逐步贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。

在與新媒體的激烈交鋒中，電視媒體越來(lái)越清晰地認(rèn)識(shí)到，“得年輕人者得未來(lái)”。河南衛(wèi)視明確了青春、活力作為品牌的生長(zhǎng)內(nèi)核后，努力用更具競(jìng)爭(zhēng)性的內(nèi)容資源聚合用戶(hù)，勇于引進(jìn)和嘗試開(kāi)拓性創(chuàng)新。河南衛(wèi)視的年輕化主要從節(jié)目?jī)?nèi)容、互動(dòng)形式、融媒傳播等方面進(jìn)行著手。

社會(huì)效益優(yōu)先，打破常規(guī)編排

2016年上半年，河南衛(wèi)視黃金檔共播出電視劇9部，以女性情感劇為主。其中，《情謎睡美人》《守婚如玉》等都取得了不錯(cuò)的成績(jī)；戰(zhàn)爭(zhēng)題材《血色通道》《獵刃》等收視表現(xiàn)良好。整體來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)了“花小錢(qián)辦大事”，用有限的資金實(shí)現(xiàn)了最大化的收視效益。

今后，河南衛(wèi)視將加大劇目采購(gòu)力度，把主要精力依然放在黃金檔電視劇的采購(gòu)和品牌劇場(chǎng)的打造上；同時(shí)開(kāi)闊編排思路，靈活編排方式，向編排要收益；爭(zhēng)取提前介入優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)資源，加大自制劇、定制劇比重。目前已確定排播古裝劇《錦繡未央》《孤芳不自賞》、都市劇《放棄我，抓緊我》《獵場(chǎng)》等熱門(mén)好劇，主題化編排確保提高星光劇場(chǎng)的品牌認(rèn)知度?！盀榱四茉诩姺睆?fù)雜的電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)，河南衛(wèi)視重拳突圍，堅(jiān)持加強(qiáng)劇目資源儲(chǔ)備，確保有限購(gòu)置經(jīng)費(fèi)投入到重點(diǎn)劇目。結(jié)合頻道特色定位、自身資金條件及電視劇市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，河南衛(wèi)視制定了切實(shí)可行的劇場(chǎng)策略——采取特色化購(gòu)劇策略，以女性情感劇為主，同時(shí)增加青春、活力元素。采用獨(dú)播、跟播等多種生產(chǎn)和播出方式，優(yōu)化資源，明確頻道特色，強(qiáng)化電視劇精品的影響力?！?/p>

編排方面，河南衛(wèi)視堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，打破常規(guī)編排，擴(kuò)大正面宣傳的力度，強(qiáng)化對(duì)外宣傳的窗口作用。同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，制定行之有效的編排戰(zhàn)略，優(yōu)化資源配置。結(jié)合不同季節(jié)、不同階段的宣傳活動(dòng)重點(diǎn)，策劃特別編排和主題化編排。如3月份全新改版，創(chuàng)新推出了920節(jié)目帶，集中排播生活測(cè)試服務(wù)類(lèi)節(jié)目；《武林風(fēng)》《武林籠中對(duì)》采用首、重播無(wú)縫聯(lián)動(dòng)編排，大版塊播出，極大提升周末晚間時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)力；6月底推出暑期特別編排，集中《媽媽的選擇》《劇說(shuō)你要來(lái)》等優(yōu)勢(shì)資源，取得了良好的反響。

周播劇尋求突破口

“一劇兩星”政策正式實(shí)施以來(lái)，衛(wèi)視熒屏電視劇收視競(jìng)爭(zhēng)逐日加劇。獨(dú)播戰(zhàn)略在黃金時(shí)段內(nèi)為一線衛(wèi)視所采用，而在黃金時(shí)段之外，周播劇場(chǎng)成了各大衛(wèi)視尋求收視突破的有效出口，是對(duì)晚間整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的有效延續(xù)和補(bǔ)充，也是進(jìn)行后黃金時(shí)段差異化競(jìng)爭(zhēng)的新試驗(yàn)田。

《劇說(shuō)你要來(lái)》是一檔主打偵破懸疑的跨屏直播周播互動(dòng)劇場(chǎng)，每周二晚22：05在電視、PC網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶(hù)端共同播出。作為頻道與新媒體融合的創(chuàng)新力作，《劇說(shuō)你要來(lái)》已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化播出。目前第一季《偵探油茶荼》業(yè)已完美收官，第二季《暗捕者》正在熱播，《命運(yùn)大反轉(zhuǎn)》《萌族酷狗大偵探》《網(wǎng)罪》等后續(xù)劇目也在緊張籌備中。通過(guò)開(kāi)辟周播劇場(chǎng)，河南衛(wèi)視產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)流程已經(jīng)形成，新的產(chǎn)品管理制度將逐漸接受實(shí)踐檢驗(yàn)，與資本市場(chǎng)的接觸也在穩(wěn)步推進(jìn)中。

周播互動(dòng)劇場(chǎng)《劇說(shuō)你要來(lái)》，創(chuàng)造性地將周播劇與跨屏實(shí)時(shí)互動(dòng)融合在一起。新穎的互動(dòng)形式受到了年輕觀眾的熱捧，每期實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)人次已攀升至60萬(wàn)左右。遠(yuǎn)超彈幕網(wǎng)站同期劇目的評(píng)論量，彰顯出了電視媒體的巨大活力。