新聞娛樂(lè)化的策略和發(fā)展

郭志剛

（長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)　吉林 長(zhǎng)春 130000）

新聞娛樂(lè)化的策略和發(fā)展

郭志剛

（長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)吉林 長(zhǎng)春 130000）

隨著電視媒體介入形式的日益多樣化，以及新媒體行業(yè)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體也在悄然發(fā)生著變化，新聞的敘事方式一改過(guò)去死板地陳述新聞事實(shí)，逐漸融入了帶有地方特色的敘述方式，新聞的娛樂(lè)化使得新聞內(nèi)容更生動(dòng)，更貼近觀眾，新聞的收視率也有很大程度的提高。新聞娛樂(lè)化成為了新聞表達(dá)方式的一種策略，同時(shí)也說(shuō)明了新聞表達(dá)方式上越來(lái)越多元化。

電視新聞；新聞娛樂(lè)化；策略；發(fā)展

一、中國(guó)電視新聞節(jié)目發(fā)展的三個(gè)階段

中國(guó)電視新聞節(jié)目大致經(jīng)歷三個(gè)階段：一是“嚴(yán)肅新聞”時(shí)期。以央視《新聞聯(lián)播》為典型代表，強(qiáng)調(diào)“權(quán)威發(fā)布”，信息內(nèi)容講究指導(dǎo)性和重大性。二是“民生新聞”時(shí)期。江蘇衛(wèi)視《南京零距離》為典型代表的“民生新聞”，強(qiáng)調(diào)“地域特色”，信息內(nèi)容講究地域性和接近性。三是電視新聞“娛樂(lè)化”時(shí)期。從各大衛(wèi)視到各地方頻道的新聞節(jié)目結(jié)合娛樂(lè)因子進(jìn)行趣味性和娛樂(lè)性創(chuàng)作，新聞講究故事化、情節(jié)化，新聞的內(nèi)容也成為了一種視聽(tīng)上的享受。

二、新聞媒體娛樂(lè)化的主要原因

（一）新聞娛樂(lè)化的經(jīng)濟(jì)因素。新聞媒介在近些年不斷地推陳出新，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體競(jìng)爭(zhēng)和融合。在媒體種類(lèi)和數(shù)量日益激增的情況下，媒體開(kāi)始在新聞當(dāng)中融入娛樂(lè)因子，讓新聞的內(nèi)容充滿了懸疑、噱頭、八卦等帶給人更多期待感的內(nèi)容，目的是為了滿足觀眾的“娛樂(lè)”心理，所以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，新聞娛樂(lè)化成為了一種必然。

（二）新聞娛樂(lè)化的受眾需求。從傳播學(xué)來(lái)看，受眾指的是：“大眾傳媒的信息接收者或傳播對(duì)象，如紙質(zhì)媒體報(bào)刊雜志的讀者、電視電影的收視受眾、廣播的聽(tīng)眾，以及新媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)等。”[1]娛樂(lè)精神已經(jīng)成為了我們生活中不可或缺的快樂(lè)因子，新聞媒體要不斷地嘗試用一種更輕松的表達(dá)方式來(lái)增加新聞故事中的人情味和故事性，把早期的生硬難懂、官方表達(dá)的“硬新聞”賦予一種“軟表達(dá)”，使其多了一種娛樂(lè)因子，這種表達(dá)能更多地滿足受眾的參與性，拉近與受眾的“心理”距離。

三、新聞娛樂(lè)化衍生的問(wèn)題

電視新聞過(guò)度娛樂(lè)化就會(huì)導(dǎo)致庸俗化,最終導(dǎo)致電視媒介的權(quán)威下降、公信力喪失、甚至危害社會(huì)風(fēng)氣。然而,庸俗化已經(jīng)出現(xiàn)在某些電視新聞節(jié)目中。比如“美國(guó)CBS的《街頭故事》、ABC的《沒(méi)有公開(kāi)的故事》和NBC的《沒(méi)有結(jié)果的秘聞》,全是以真實(shí)的故事為基礎(chǔ)，附加上道聽(tīng)途說(shuō)，增加一些懸念和非真實(shí)夸張的表達(dá),結(jié)果使新聞、實(shí)錄類(lèi)節(jié)目和娛樂(lè)性節(jié)目之間的界限變得模糊?！盵2]電視新聞一旦完全“娛樂(lè)”,就會(huì)帶來(lái)很大的負(fù)面影響，如果糾正不及時(shí)就會(huì)給整個(gè)社會(huì)營(yíng)造出一種不真實(shí)的氛圍，嚴(yán)重了會(huì)擾亂社會(huì)穩(wěn)定,此時(shí)新聞不但失去了本身的道德底線和情懷，也喪失了教育功能和道德引導(dǎo)的作用。最重要的一點(diǎn)是它僅僅滿足了觀眾的好奇心理需求,從人文角度，缺乏了人文關(guān)懷，漠視人的尊嚴(yán)。

四、如何規(guī)避新聞過(guò)度娛樂(lè)化

新聞從業(yè)人員要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。新聞傳播肩負(fù)著傳播正確的價(jià)值取向，小到關(guān)系普通百姓的日常生活能否正常進(jìn)行，大到國(guó)家的安全和社會(huì)和諧穩(wěn)定，也關(guān)系到黨和國(guó)家的興衰成敗。新聞娛樂(lè)化不放棄其新聞本質(zhì)的屬性，是因?yàn)殡娨曅侣劽襟w的政治屬性所決定的，它是政府的喉舌，宣傳內(nèi)容一定要保持良好的度。

美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯和肖提出議程設(shè)置理論，即公眾通過(guò)媒介來(lái)知曉事件或問(wèn)題，并按照媒介對(duì)各種問(wèn)題的重視程度來(lái)調(diào)整自己對(duì)這些問(wèn)題重要性的看法，也就是說(shuō)，媒介對(duì)某一事物的強(qiáng)調(diào)程度同公眾對(duì)同一事物的重視程度構(gòu)成正比關(guān)系。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，也是新聞媒體的社會(huì)責(zé)任所要求的。這一實(shí)證性結(jié)論為輿論導(dǎo)向理論提供了基礎(chǔ)，因?yàn)槿藗儠?huì)通過(guò)媒介關(guān)注社會(huì)，因此媒介的想法也會(huì)影響受眾的想法和關(guān)注度，媒介的影響力也因此變得尤為重要。此外，議程設(shè)置理論也提出了受眾的關(guān)注度也會(huì)影響到政府職能部門(mén)的關(guān)注并采取相應(yīng)的措施解決問(wèn)題。這整個(gè)過(guò)程是一個(gè)影響與被影響的過(guò)程，所以說(shuō)要想社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，需要媒介發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步也需要媒體從業(yè)人員的支持和參與。新聞娛樂(lè)化的發(fā)展過(guò)程中，一定不能忘卻和漠視新聞所要承擔(dān)的輿論引導(dǎo)功能。

總之，任何事物都存在它的兩面性和合理性，新聞娛樂(lè)化也是一樣，它的存在有其合理性，同時(shí)也有它的優(yōu)缺點(diǎn)，但都是新聞媒體行業(yè)發(fā)展的必然，然而，新聞娛樂(lè)化到這里肯定不是結(jié)束，它有著更多的未來(lái)等待著我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)，去認(rèn)知。當(dāng)然,媒體人要在具體實(shí)踐的過(guò)程中不斷地去改進(jìn)娛樂(lè)化中的不足和壞的影響，同時(shí)也要不斷完善一些評(píng)價(jià)機(jī)制，來(lái)監(jiān)督娛樂(lè)化的內(nèi)容，讓新聞娛樂(lè)化朝著一個(gè)充滿陽(yáng)光、健康向上的道路上發(fā)展。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011.

[2]李良榮.娛樂(lè)化、本土化——美國(guó)新聞傳媒的兩大潮流[J].新聞?dòng)浾?2001(3).

G21

A

1007-0125(2016)12-0104-01

郭志剛（1985-），男，黑龍江鐵力人，長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)。