從里約奧運(yùn)看媒體融合下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新

摘 要 我國現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，為新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新發(fā)展提供了許多有利的條件。文章主要以2016年里約夏季奧運(yùn)會(huì)為例，粗淺地分析當(dāng)前媒體融合下的新聞報(bào)道創(chuàng)新形式，以期能夠?yàn)椴粩嗤苿?dòng)新聞媒體報(bào)道方式創(chuàng)新提供參考以及借鑒。

關(guān)鍵詞 媒體融合；新聞報(bào)道方式；創(chuàng)新；里約奧運(yùn)會(huì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0169-02

2016年8月24日，隨著中國奧運(yùn)代表團(tuán)的凱旋，我國各大新聞媒體對(duì)于里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道也逐漸接近了尾聲。進(jìn)入新世紀(jì)以來，幾乎每一次的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道都推動(dòng)了媒體報(bào)道的全新發(fā)展。借助快速發(fā)展的新媒體技術(shù)的運(yùn)用，在經(jīng)歷2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，2016年里約奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道方式更是上升到了一個(gè)新的高度。本文將重點(diǎn)以2016年里約奧運(yùn)會(huì)為例，分析以及研究媒體融合下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新。

1 媒體融合下里約奧運(yùn)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新表現(xiàn)

總的來講，本屆奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道方式中，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)新的亮點(diǎn)。

1）動(dòng)畫視頻講解奧運(yùn)新聞。與傳統(tǒng)的枯燥的奧運(yùn)知識(shí)講解不同，我國財(cái)新網(wǎng)創(chuàng)新性地使用了動(dòng)畫視頻的方式對(duì)奧運(yùn)知識(shí)進(jìn)行了科普與創(chuàng)新。他們通過短視頻這種新聞報(bào)道方式，使新聞報(bào)道的整體風(fēng)格偏向扁平化，同時(shí)色調(diào)偏向嚴(yán)肅。這種新聞報(bào)道方式的主要特點(diǎn)是內(nèi)容豐富、信息量大，能夠分分鐘吸引住觀眾的注意力。在如今視覺為王的媒體背景下，觀眾對(duì)于新聞的視覺效果要求越來越苛刻。財(cái)新網(wǎng)通過借助短小的動(dòng)畫視頻來講解里約奧運(yùn)會(huì)新聞可以說是一種全新的新聞報(bào)道方式嘗試。

2）傳統(tǒng)廣播與手機(jī)平臺(tái)共同實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)視頻直播。北京與巴西里約之間的時(shí)差有11個(gè)小時(shí)。很多比賽的進(jìn)行，甚至首枚金牌的產(chǎn)生都在北京時(shí)間的深夜以及凌晨，一些比賽還會(huì)延續(xù)到我國北京時(shí)間的早晨或者是上午。對(duì)于廣播來說，這種時(shí)間差反而帶來了很大的優(yōu)勢(shì)。在今年舉辦的里約奧運(yùn)會(huì)中，中央人民廣播電臺(tái)中國之聲充分利用時(shí)差，在早高峰以及晚高峰的時(shí)段設(shè)立《里約大挑戰(zhàn)》等節(jié)目，同時(shí)還有貫穿全天、24小時(shí)滾動(dòng)播出的《奧運(yùn)金牌榜》以及《此時(shí)此刻里約快報(bào)》等多檔特色欄目，中央臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲也強(qiáng)勢(shì)推出了《三人五環(huán)》等脫口秀節(jié)目。另外，中央人民廣播電臺(tái)等還通過手機(jī)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了里約奧運(yùn)會(huì)節(jié)目的視頻直播，實(shí)現(xiàn)了客戶端直播與傳統(tǒng)的廣播形式有效的結(jié)合。從而能夠讓我國的聽眾能夠身臨其境般地聽到我國奧運(yùn)健兒的新賽況以及精彩的奧運(yùn)節(jié)目。

3）移動(dòng)媒體最受關(guān)注?；诒憬菪浴⒓磿r(shí)性等各方面的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)等移動(dòng)媒體在本次奧運(yùn)報(bào)道中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，使用移動(dòng)終端看央視網(wǎng)賽事直播的播放量占比高達(dá)61%。從8月6日奧運(yùn)會(huì)開幕到22日奧運(yùn)會(huì)閉幕，移動(dòng)端關(guān)注度是PC端的1.36倍。除8月11日移動(dòng)端搜索指數(shù)低于PC端外，其他時(shí)間段基本上處于領(lǐng)先地位。著名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，76.1%的網(wǎng)民通過“移動(dòng)端”關(guān)注本屆里約奧運(yùn)會(huì)，61%的網(wǎng)民使用了電視，52.2%的網(wǎng)民使用了PC。以上種種數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為當(dāng)前新聞報(bào)道的重要傳播媒介與

途徑。

4）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合。在本屆奧運(yùn)會(huì)正式開幕前夕，中央電視臺(tái)突然打破了外界對(duì)于“CNTV獨(dú)攬新媒體版權(quán)”的預(yù)期，同時(shí)將新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給國內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)公司。其中，騰訊公司首選選出獲得里約奧運(yùn)會(huì)賽事在大陸的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，阿里體育也隨后宣布獲得我國CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+的轉(zhuǎn)播版權(quán)。騰訊公司充分利用自己在國內(nèi)移動(dòng)社交領(lǐng)域渠道的分發(fā)能力，將與我國相關(guān)的巴西里約奧運(yùn)會(huì)視頻內(nèi)容覆蓋到微信、QQ以及騰訊視頻等諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

5）“直播+視頻+微博+微信”新聞報(bào)道方式的大量運(yùn)用。與此同時(shí)，我國的新浪微博在傳統(tǒng)門戶端以及社交媒體端推出了“社交奧運(yùn)”的理念，通過打通新聞App、體育App、手機(jī)新浪網(wǎng)以及PC門戶和微博等等這幾大平臺(tái)，通過“視頻+社交”的新聞報(bào)道方式來推出頻道。在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道期間，新浪網(wǎng)整體奧運(yùn)報(bào)道的總頁面曝光將近120億，同時(shí)總互動(dòng)評(píng)論量為10.7億，新浪體育官方微博主題的奧運(yùn)話題累計(jì)的閱讀量達(dá)到了172億。

在這種背景下，我國傳統(tǒng)電視以及紙媒在新聞的更新速度上已經(jīng)出現(xiàn)落后的局面，新聞的趣味性以及幽默性已經(jīng)追不上網(wǎng)絡(luò)上的“段子手”以及自媒體。相信在不久的將來，此次里約奧運(yùn)會(huì)中爆紅的直播樣式會(huì)成為將來新聞媒體報(bào)道的標(biāo)配。

6）開啟“遠(yuǎn)程報(bào)道”的模式。與往年的若干屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道相比，今年的里約奧運(yùn)報(bào)道不僅僅再局限于奧運(yùn)賽事以及奧運(yùn)成績、獎(jiǎng)牌榜的報(bào)道。相反，本屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道還開啟了“遠(yuǎn)程報(bào)道”模式。比如“熱點(diǎn)事件另類視角”+“輿情大數(shù)據(jù)分析”的奧運(yùn)賽事縱深報(bào)道。這種全新的新聞媒體報(bào)道方式不僅僅關(guān)注的是女排奪冠、林李大戰(zhàn)等焦點(diǎn)賽事，同時(shí)關(guān)注了我國參加奧運(yùn)會(huì)比賽的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體、群體以及對(duì)金牌和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目知識(shí)的普及等。本屆奧運(yùn)會(huì)期間，孫楊失金賽后抱女記者痛哭、傅園慧耿直girl的幽默與自信等新聞成為了新聞中的熱點(diǎn)。這種延伸新聞?dòng)|角以及轉(zhuǎn)換新聞視角的報(bào)道方式打破了傳統(tǒng)的循規(guī)蹈矩的奧運(yùn)賽事報(bào)道方式，不僅從形式上、也從內(nèi)容上體現(xiàn)了媒體融合下新的新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。

2 結(jié)束語

新聞行業(yè)的改革與發(fā)展、新聞報(bào)道方式的推陳出新，正呈現(xiàn)出由過去單一的媒體業(yè)態(tài)形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊⒛酥炼鄻尤诤系男问?。這一切，正是緣于新技術(shù)的應(yīng)用、新媒體的加入，以及我國新聞媒體行業(yè)激烈的內(nèi)容競爭和媒體從業(yè)者對(duì)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新探索。在里約奧運(yùn)會(huì)這一全球矚目的歷史事件契機(jī)下，我國的新聞媒體報(bào)道方式更是取得了新的進(jìn)步與發(fā)展。相信在媒體融合時(shí)代，我國的新聞報(bào)道方式發(fā)展與轉(zhuǎn)變的問題，將持續(xù)成為新聞界深入探索的一個(gè)課題。

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作者簡介：易明勝，河南人民廣播電臺(tái)。