歐洲手機(jī)史

青溪

導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)摩托羅拉“大哥大”異軍突起時(shí)，曾有專家認(rèn)為，如果說(shuō)在全球范圍內(nèi)能崛起一家堪與摩托羅拉爭(zhēng)雄的移動(dòng)電話制造商，那么這個(gè)勢(shì)均力敵的對(duì)手很可能是瑞典的愛(ài)立信集團(tuán)。

愛(ài)立信是老牌電信設(shè)備制造商，創(chuàng)立于1876年，經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，至上世紀(jì)70-80年代，在電信設(shè)備領(lǐng)域已成為全球屈指可數(shù)的骨干企業(yè)。在歐洲愛(ài)立信憑借雄厚的基礎(chǔ)，在手機(jī)領(lǐng)域“入行”最早，是模擬機(jī)時(shí)代歐洲唯一的手機(jī)制造商。

法國(guó)巴黎，法國(guó)電信設(shè)備制造商阿爾卡特一朗訊（Al（at el_Lu cent）公司計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員萬(wàn)人以削減支出，員工扮成骷髏的模樣聚集在該公司的總部外進(jìn)行示威，抗議公司將裁員。

愛(ài)立信之殤

相對(duì)于摩托羅拉在模擬數(shù)碼過(guò)渡期的猶豫不決，愛(ài)立信顯得果斷而具有前瞻性，上世紀(jì)90年代初決然放棄已開(kāi)發(fā)成熟的模擬系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而全力投入數(shù)碼手機(jī)開(kāi)發(fā)，在GSM/CDMA“二選一”時(shí)站對(duì)了邊，此后3G、4G開(kāi)發(fā)更一度領(lǐng)先一步，到了90年代中后期，愛(ài)立信擁有大量手機(jī)主導(dǎo)性專利，更是如今風(fēng)靡的手機(jī)藍(lán)牙技術(shù)的開(kāi)路先鋒，上世紀(jì)末，愛(ài)立信成為僅次于諾基亞和摩托羅拉的全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商，胖乎乎矮墩墩全球首款256真彩色顯示屏的愛(ài)立信T68成為人們對(duì)愛(ài)立信手機(jī)最深刻的記憶。

但2000年前后，全球手機(jī)業(yè)涌現(xiàn)出一批新銳，它們具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，又普遍采用了代理分銷制等在當(dāng)時(shí)更具靈活性的銷售策略，而愛(ài)立信則依舊堅(jiān)持傳統(tǒng)的店鋪直銷模式，在手機(jī)利潤(rùn)因價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不斷下滑的背景下，這種模式逐漸變得難以適應(yīng)，愛(ài)立信的手機(jī)部也因此在短短幾年間，從全集團(tuán)令人羨慕的領(lǐng)頭羊，蛻變?yōu)橥先瘓F(tuán)后退的“瘸腿馬”。

愛(ài)立信集團(tuán)的決策層頗有“壯士斷腕”的氣魄，2001年果斷將手機(jī)部拆分，和躍躍欲試染指手機(jī)市場(chǎng)的日本索尼合組了總部設(shè)在倫敦、名為“索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信公司”（SEMC，中國(guó)人簡(jiǎn)稱“索愛(ài)”）的新公司，專門負(fù)責(zé)手機(jī)研發(fā)，實(shí)際上將手機(jī)部門和公司主體“絕緣”，以免手機(jī)部的頹勢(shì)波及集團(tuán)主體?；貧w大型電信設(shè)備主業(yè)的愛(ài)立信集團(tuán)此后業(yè)績(jī)回暖，目前仍不失專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)龍頭老大地位，而姥姥不疼、舅舅不愛(ài)的“索愛(ài)”則日薄西山，氣息奄奄，心不在焉的愛(ài)立信集團(tuán)和“投錯(cuò)了胎”的索尼本是各自領(lǐng)域的巨人，“強(qiáng)強(qiáng)組合”的結(jié)果卻令人絕望，功能機(jī)后期“索愛(ài)”已難有佳作，只能靠“音樂(lè)手機(jī)”、“照相手機(jī)”、“娛樂(lè)無(wú)限”口號(hào)等“擦邊球”茍延殘喘，到了智能手機(jī)時(shí)代，“索愛(ài)”更是波瀾不興，煞費(fèi)苦心推出的所謂“娛樂(lè)手機(jī)”Satio因?yàn)殄e(cuò)走了“功能機(jī)+娛樂(lè)插件”的“歪路”，最終敗下陣來(lái)。

2012年，對(duì)手機(jī)業(yè)徹底死心的愛(ài)立信索性將剩余的“索愛(ài)”股份以10.5億歐元價(jià)格全部賤賣給索尼，改名為“索尼移動(dòng)通信”，并推出了打索尼品牌的Xperia系列智能手機(jī)，但這款分別采用Windows Mobile和安卓平臺(tái)的手機(jī)已被全球市場(chǎng)邊緣化，且和愛(ài)立信無(wú)甚相干了——就連公司總部也在同年底遷往東京，“愛(ài)立信系”作為歐洲手機(jī)制造商的歷史，就這樣悄無(wú)聲息地劃上了句號(hào)。

阿爾卡特和西門子：巨象的蹣跚步履

比愛(ài)立信稍早，躋身手機(jī)制造商行列的歐洲企業(yè)還有德國(guó)西門子和法國(guó)阿爾卡特。

西門子成立于1847年，是歐洲第一、世界第二家電報(bào)運(yùn)營(yíng)企業(yè)和電子通信器材制造商，在全球電訊設(shè)備制造領(lǐng)域享有崇高的歷史地位，其主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍十分廣泛，是德國(guó)屈指可數(shù)的大型制造業(yè)巨頭。

但在手機(jī)方面西門子起步較晚，直到1997年，西門子才推出自己第一款手機(jī)——S1088，然而這家老資格電信企業(yè)初入行就出手不凡，S1088是世界首款彩屏手機(jī)，同年稍后推出的西門子SL10則首創(chuàng)了風(fēng)靡一時(shí)的滑動(dòng)蓋造型和新穎的屏鍵分離模式，一時(shí)間西門子手機(jī)成了時(shí)尚、潮流的代名詞。

受到鼓舞的西門子在2004年趁勢(shì)推出更具特色和功能強(qiáng)大的下一代主力機(jī)型——西門子6520，不料上市后不久就傳出諸如無(wú)法刷新固件等普遍性軟件故障，而公司的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)嚴(yán)重滯后，無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)“止損”，結(jié)果導(dǎo)致6520高開(kāi)低走，整個(gè)西門子手機(jī)部門元?dú)獯髠?/p>

2005年6月7日，臺(tái)灣明基電通無(wú)預(yù)警收購(gòu)西門子手機(jī)，并自同年10月1日起獲得西門子品牌18個(gè)月、明基-西門子品牌60個(gè)月的無(wú)條件使用權(quán)。然而貿(mào)然介入的明基對(duì)西門子手機(jī)部虧損狀況嚴(yán)重估計(jì)不足，兩個(gè)企業(yè)的管理文化又大相徑庭，結(jié)果2006年9月28日，明基再次“無(wú)預(yù)警”——這次是宣布停止向明基-西門子手機(jī)部門投資，并尋求破產(chǎn)保護(hù)。此時(shí)距離明基-西門子品牌掛牌的“一周歲”還差3天。如今西門子作為德國(guó)制造業(yè)主力威風(fēng)依舊，但它作為一個(gè)手機(jī)品牌的歷史業(yè)已結(jié)束。

法國(guó)的阿爾卡特同樣系出名門，前身可追溯到1898年成立的法國(guó)通用電氣公司（CGE）。1980年。CGE旗下的法國(guó)電話工業(yè)公司（CIT）收購(gòu)了原屬法國(guó)機(jī)車公司（SACM）的子公司阿爾卡特，成為程控交換機(jī)生產(chǎn)廠家，1991年CGE整合改組為阿爾卡特-阿爾斯通公司。1995年，塞爾日.楚盧克成為公司總裁，將包括手機(jī)在內(nèi)的電信業(yè)作為公司主頁(yè)，并在1998年改名阿爾卡特。

阿爾卡特手機(jī)采用“跟風(fēng)”策略，不論功能機(jī)或智能機(jī)時(shí)代都推出了種類繁多、兼顧各種主流甚至非主流操作平臺(tái)的機(jī)型，但特色欠鮮明，許多型號(hào)給人以“似曾相識(shí)”之感。2006年12月1日，阿爾卡特和美國(guó)朗訊科技“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，成立當(dāng)時(shí)號(hào)稱全球最大無(wú)線設(shè)備制造商的阿爾卡特朗訊公司，但來(lái)自大西洋兩岸的兩強(qiáng)再次“水土不服”，盡管直到2014年還在執(zhí)著地推出新機(jī)型，但早已被擠出各大主流市場(chǎng)。2015年4月15日，同樣境遇不佳的芬蘭手機(jī)制造商諾基亞并購(gòu)了阿爾卡特、朗訊，如今只能在一些非主流市場(chǎng)的低價(jià)“合約機(jī)”中，可以看到由中國(guó)TCL以“T&A”名義代工、代貼牌的阿爾卡特手機(jī)了。

從愛(ài)立信到西門子再到阿爾卡特，三家曾經(jīng)的西歐手機(jī)制造商苦于本土市場(chǎng)狹小，不約而同走上“強(qiáng)強(qiáng)合作”道路，但結(jié)局卻都難言理想。

諾基亞的沉浮

諾基亞同樣是一個(gè)歷史悠久的品牌，公司成立于1865年，最初主業(yè)是造紙，1912年開(kāi)始涉足電子業(yè)務(wù)，1979年，諾基亞合并了原本生產(chǎn)電視機(jī)的薩羅哈公司，并逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到移動(dòng)電話領(lǐng)域。

1982年，諾基亞（當(dāng)時(shí)手機(jī)部門名叫莫比拉）生產(chǎn)出類似“小靈通”的Senator，此后則開(kāi)始生產(chǎn)由Tandy開(kāi)發(fā)的模擬手機(jī)AMPS，并成功打入美國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)。

90年代初，諾基亞因產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)張過(guò)度，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)虧損，決策層果斷收縮戰(zhàn)線，將數(shù)碼移動(dòng)通信當(dāng)作核心主業(yè)。1995年，諾基亞推出著名的“四位數(shù)字”系列手機(jī)，在全球市場(chǎng)異軍突起，翌年超過(guò)“大哥大”摩托羅拉躍居市場(chǎng)份額第一，此后連續(xù)15年蟬聯(lián)這一榮譽(yù)。

諾基亞手機(jī)俗稱“磚頭”，雖然體積小巧，但堅(jiān)固、耐久，全球許多地方都流傳著“諾基亞手機(jī)可以當(dāng)錘子”之類善意的笑話段子，許多本世紀(jì)初甚至上世紀(jì)末購(gòu)買的諾基亞手機(jī)至今仍能使用，這是其它品牌手機(jī)難望其項(xiàng)背的。

諾基亞手機(jī)是最早對(duì)中國(guó)市場(chǎng)另眼相看的，早在1996年就推出全球首個(gè)支持中文短訊的手機(jī)——諾基亞8110，兩年后又率先推出手機(jī)中文輸出技術(shù)，并積極參與中國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這讓“磚頭”在中國(guó)顧客中贏得了不少“感情分”。

然而陰差陽(yáng)錯(cuò)，原本在智能手機(jī)領(lǐng)域起步很早、本世紀(jì)初就開(kāi)始研發(fā)智能手機(jī)平臺(tái)的諾基亞卻在這一領(lǐng)域?qū)覍曳稿e(cuò)：2005年，諾基亞獨(dú)家推出Maemo系統(tǒng)，但這套系統(tǒng)及其后續(xù)產(chǎn)品MeeGo淺嘗輒止，許多人認(rèn)為“根本算不上真正的智能手機(jī)平臺(tái)”，最終無(wú)疾而終;2008年6月24日，諾基亞通過(guò)收購(gòu)將塞班公司納入旗下，并宣布將獨(dú)家采用塞班平臺(tái)支持自己的智能手機(jī)系列，但這一平臺(tái)隨后讓諾基亞吃盡苦頭，2011年4月被迫外包，12月22日放棄塞班名稱，翌年5月27日宣布放棄塞班系統(tǒng);取而代之的是和微軟合作，2011年2月11日，諾基亞宣布改用微軟Windows Phone平臺(tái)，然而這次它又押錯(cuò)了寶，Windows Phone平臺(tái)在iOS和安卓夾擊下很快邊緣化。

左：三年前的西班牙巴塞羅那，世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）正式開(kāi)幕，當(dāng)時(shí)仍有立足之地的愛(ài)立信總裁兼C EO發(fā)表演講，德國(guó)總理默克爾更是現(xiàn)場(chǎng)支持。右：為了應(yīng)對(duì)手機(jī)廠商的日益蕭條，以及個(gè)人信息遭受的侵犯，許多人們選擇了上街游行抗議這個(gè)產(chǎn)品對(duì)自己生活的影響。

屢屢失算的諾基亞在2012年喪失了全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一的地位，并陷入債臺(tái)高筑的境地。2013年9月3日，微軟赤字54.4億美元收購(gòu)了諾基亞手機(jī)制造及相關(guān)業(yè)務(wù)，2014年10月22日，微軟將諾基亞的品牌改名為微軟Lumia，今年5月18日，又把功能機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手賣給了富士康公司。

但諾基亞的品牌并未就此消失：由于諾基亞母公司不像西門子、愛(ài)立信那樣樹(shù)大根深，在“無(wú)債一身輕”后，他們很自然地又起了重返手機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域的念頭，既然舊的生產(chǎn)體系都已出售，他們索性另起爐灶，通過(guò)換股實(shí)現(xiàn)了和阿爾卡特-朗訊的“抱團(tuán)取暖。

今年二季度，久違了的諾基亞宣布將和芬蘭HMD global Oy公司合作，允許后者10年內(nèi)生產(chǎn)諾基亞品牌的手機(jī)、平板電腦等時(shí)尚智能電子產(chǎn)品，稍早，諾基亞透露，自己將結(jié)束在智能手機(jī)操作平臺(tái)上的三心二意，轉(zhuǎn)而投入“安卓系”的陣營(yíng)。

諾基亞戲劇性地起死回生了，但它能否以“歐洲手機(jī)制造業(yè)獨(dú)苗”的身份在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存、延續(xù)，乃至重創(chuàng)昔日“大磚頭”的奇跡，只能拭目以待了。