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    『廣告進(jìn)考卷』監(jiān)管不能打瞌睡

    2016-12-18 12:45:56伊一芳
    發(fā)明與創(chuàng)新 2016年7期
    關(guān)鍵詞:秦淮區(qū)做廣告教輔

    文/伊一芳

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    『廣告進(jìn)考卷』監(jiān)管不能打瞌睡

    文/伊一芳

    前段時(shí)間,江蘇南京秦淮區(qū)期末考試落下帷幕,一張據(jù)稱是秦淮區(qū)小學(xué)統(tǒng)考語文卷在朋友圈流傳。這張?jiān)嚲淼拈喿x題中,圍繞一段某品牌沐浴露的材料,設(shè)置了5個(gè)選擇題,總分值足有10分。家長不淡定了,稱植入廣告太囂張,連小孩子也不放過。

    以商業(yè)利益為目的的廣告,竟然堂而皇之地“混進(jìn)”考卷,既讓人大跌眼鏡,又值得社會(huì)反思。雖然從廣告營銷角度來看,精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群、權(quán)威的廣告載體,不得不說“廣告進(jìn)考卷”等方式是一個(gè)不錯(cuò)的營銷策劃。

    但中小學(xué)教材教輔作為一種特殊的公益性文化產(chǎn)品,必須保證它的嚴(yán)謹(jǐn)和純潔。教材和考卷都是傳播知識(shí)的載體,而不能是一個(gè)傳播商業(yè)信息的媒介。不論是教材中的廣告,還是試卷中的廣告,針對(duì)的對(duì)象是未成年人,很多國家都禁止針對(duì)未成年人做廣告,而在考卷上做廣告則更不應(yīng)該。

    去年9月1日正式實(shí)施的新《廣告法》明確規(guī)定:除公益廣告外,不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng);不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。

    在法律明確禁止的情況下,為何還有人敢頂風(fēng)作案?廣告商們費(fèi)盡心思地在教材、考卷中“插播”廣告,背后必然是利益在作祟。校方掌握著學(xué)生資源,一紙指令就能形成“市場(chǎng)”,商家則急于利用各種途徑進(jìn)行營銷,實(shí)現(xiàn)利益最大化。資源和金錢聯(lián)手,廣告進(jìn)考卷、進(jìn)教材也就水到渠成。其實(shí),從包括考卷在內(nèi)的教育教學(xué)用品的采購、審核、發(fā)放的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中,只要有一環(huán)把住了關(guān)口,沾染了銅臭的“廣告考卷”就不可能發(fā)到學(xué)生手中。

    竊以為,“廣告進(jìn)考卷”,監(jiān)管不能打瞌睡。在“法治中國”成為熱詞的當(dāng)下,期待法律約束能夠強(qiáng)化執(zhí)行力,使“廣告進(jìn)考卷”等違法違規(guī)行為能徹底銷聲匿跡。一方面,相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)中小學(xué)教材教輔編撰和采購的審查和監(jiān)管,對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題必須嚴(yán)肅查處,對(duì)涉事的單位要一查到底,對(duì)“廣告進(jìn)考卷”等行為要嚴(yán)厲處罰。同時(shí),還要按照廣告這條線索,順藤摸瓜,將相關(guān)的責(zé)任人逐一揪出來,依法進(jìn)行懲處問責(zé)。另一方面,監(jiān)管部門必須建立健全教材教輔抽檢工作機(jī)制,邀請(qǐng)一線教師、家長監(jiān)督教材教輔的內(nèi)容和編印,對(duì)未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題的主管部門及其負(fù)責(zé)人,應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格倒查追究責(zé)任。只有相關(guān)監(jiān)管打起精神、盡到職責(zé),才能還校園一方凈土?!?/p>

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