關(guān)于我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的若干探討

溫美婷

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330201）

關(guān)于我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的若干探討

溫美婷

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330201）

近些年來(lái)，我國(guó)紡織企業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)逐漸做大，其面臨的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越多。面對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)模式下，紡織外貿(mào)企業(yè)必須要作出創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。而我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型并非那么簡(jiǎn)單，還存在很多歷史問(wèn)題阻礙者轉(zhuǎn)型的開(kāi)展。本文首先分析了我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)，其次提出了我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的對(duì)策，最后就全文作出總結(jié)。

紡織外貿(mào)企業(yè)；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型；品牌

自2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)或多或少都受到了一定程度上的影響，有些紡織外貿(mào)企業(yè)停滯發(fā)展，有些外貿(mào)企業(yè)甚至破產(chǎn)倒閉。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益深化，我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)無(wú)時(shí)無(wú)刻不面對(duì)著各類風(fēng)險(xiǎn)。在這樣的背景下，紡織外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)務(wù)之急。

1 我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

1.1 經(jīng)濟(jì)效益低下

由于歷史原因，我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)大多將重心放在了中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)上，生產(chǎn)出物美價(jià)廉的產(chǎn)品力圖占據(jù)海外市場(chǎng)的一定份額。而隨著紡織外貿(mào)企業(yè)在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激勵(lì)，很多紡織外貿(mào)企業(yè)為了獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，不惜過(guò)度降低價(jià)格來(lái)吸引海外消費(fèi)者的注意，這樣一來(lái)，就造成了海外紡織市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不斷的降低紡織產(chǎn)品的利潤(rùn)。同時(shí)，我國(guó)很多紡織企業(yè)都出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象，即生產(chǎn)能力超出實(shí)際銷售能力。而這一現(xiàn)狀會(huì)遏制企業(yè)發(fā)展，同時(shí)加大了企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的壓力[1]。

1.2 紡織技術(shù)缺乏創(chuàng)新

紡織業(yè)在我國(guó)發(fā)展時(shí)間不短，在長(zhǎng)期的發(fā)展中已逐漸形成各類先進(jìn)的紡織技術(shù)，雖然我國(guó)紡織技術(shù)整體水平并不落后于其他國(guó)家，但尖端技術(shù)的缺乏卻很嚴(yán)重。而我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，就必須從技術(shù)上再度突破，如果紡織技術(shù)相對(duì)落后的話，就無(wú)法優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，無(wú)法提高紡織外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)效率及質(zhì)量?，F(xiàn)階段，導(dǎo)致我國(guó)紡織企業(yè)尖端技術(shù)缺乏主要因?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)新研發(fā)力度不足。而企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)力度不足又是因?yàn)樵谠摲矫娴馁Y金投入力度欠缺，很多紡織外貿(mào)企業(yè)決策層注重短期利益，沒(méi)有考量企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)紡織企業(yè)用于創(chuàng)新研發(fā)的資金占據(jù)總體銷售額不到1%，而西方一些國(guó)家甚至達(dá)到了10%。再加上我國(guó)外貿(mào)紡織企業(yè)長(zhǎng)期面臨著經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，以至于這些企業(yè)不敢花費(fèi)大量資金用于研發(fā)，而不創(chuàng)新研發(fā)長(zhǎng)期下來(lái)更會(huì)降低該企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)，以此形成一個(gè)惡性循環(huán)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展極為不利[2]。

1.3 自主品牌缺乏

缺乏獨(dú)立自主的品牌也是當(dāng)前形勢(shì)下我國(guó)紡織外賣企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)之一。分析現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配，不難發(fā)現(xiàn)，一些研發(fā)設(shè)計(jì)及銷售服務(wù)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于加工生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)現(xiàn)階段很多紡織外貿(mào)企業(yè)以生產(chǎn)加工為主，而高利潤(rùn)的產(chǎn)品研發(fā)及銷售服務(wù)都由其他企業(yè)完成，這就造成我國(guó)外貿(mào)紡織企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)很低的局面。自主品牌的缺乏是導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的直接原因。雖然很多紡織外貿(mào)企業(yè)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)立自主品牌的重要性，但在實(shí)際創(chuàng)立品牌的過(guò)程中，受傳統(tǒng)生產(chǎn)加工經(jīng)營(yíng)模式的影響，導(dǎo)致決策層不重視營(yíng)銷和設(shè)計(jì)方面，并由于經(jīng)驗(yàn)不足，浪費(fèi)了大量的資金，從而使紡織外貿(mào)企業(yè)打造自主品牌的計(jì)劃流產(chǎn)。近些年來(lái)，我國(guó)政府不斷提倡并引導(dǎo)企業(yè)打造國(guó)際品牌，但實(shí)際的實(shí)施還較為復(fù)雜[3]。

2 我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的對(duì)策

2.1 政府加大對(duì)紡織外貿(mào)企業(yè)的正確引導(dǎo)

想要實(shí)現(xiàn)我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，就必須加強(qiáng)政府對(duì)紡織外貿(mào)企業(yè)的正確引導(dǎo)。在當(dāng)前形勢(shì)下，紡織外貿(mào)企業(yè)在不斷做好外貿(mào)業(yè)務(wù)的同時(shí)，還需要擴(kuò)大內(nèi)部市場(chǎng)，從而提高企業(yè)的銷售量，改善產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。政府在這一過(guò)程中，可以從以下幾點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型：（1）從制度方面著手，不斷完善政策，加大政策對(duì)紡織外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)展內(nèi)部市場(chǎng)的扶持。（2）不斷完善資本市場(chǎng)，加快金融改革，針對(duì)紡織外貿(mào)企業(yè)設(shè)計(jì)出符合需要的金融服務(wù)產(chǎn)品，從而減少紡織外貿(mào)企業(yè)的資金壓力，并擴(kuò)展紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的融資渠道。（3）優(yōu)化紡織外貿(mào)企業(yè)相關(guān)的稅收制度，改善重復(fù)收稅等問(wèn)題，并出臺(tái)一些減稅政策，從而緩解紡織外貿(mào)企業(yè)的納稅負(fù)擔(dān)，降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。（4）對(duì)我國(guó)一些尖端紡織外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)扶持，促進(jìn)尖端企業(yè)的發(fā)展，打造出我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)的品牌，提高這些紡織外貿(mào)企業(yè)的影響力。（5）政府要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控，促進(jìn)我國(guó)紡織市場(chǎng)的統(tǒng)一。總之，只有政府加強(qiáng)引導(dǎo)工作，才能為我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供良好的現(xiàn)行條件[4]。

2.2 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色化

目前，我國(guó)紡織行業(yè)規(guī)模巨大，是我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在我國(guó)紡織行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展中，已逐漸形成了很多產(chǎn)業(yè)特色。而從我國(guó)紡織行業(yè)的整體出發(fā)，還是以中低檔的紡織品的生產(chǎn)為主，缺乏獨(dú)立自主高價(jià)值的品牌。這部分中低檔的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中占據(jù)了大量的份額。所以想要促進(jìn)紡織外貿(mào)企業(yè)的快速發(fā)展，還需要不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色化。而隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人民生活水平越來(lái)越高，對(duì)于紡織品的需求已經(jīng)不再局限于中低檔的范疇，很多人更加追求高檔的、個(gè)性的、特色的紡織產(chǎn)品。這種背景下，我國(guó)紡織行業(yè)的特色化發(fā)展迎來(lái)了美好的前景。首先，紡織外貿(mào)企業(yè)需要不斷轉(zhuǎn)變思維，通過(guò)追求高檔特色紡織品的生產(chǎn)來(lái)提高企業(yè)國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，紡織外貿(mào)企業(yè)要提高創(chuàng)新意識(shí)，加大產(chǎn)品研發(fā)的資金投入力度。從而為我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)的特色化發(fā)展提供良好的技術(shù)條件[5]。

2.3 加強(qiáng)紡織外貿(mào)企業(yè)技術(shù)研發(fā)

加強(qiáng)紡織外貿(mào)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)具體可參考以下幾點(diǎn)對(duì)策：（1）紡織外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)創(chuàng)新研發(fā)的資金投入力度，可按照國(guó)際平均標(biāo)準(zhǔn)來(lái)合理注入資金。（2）加強(qiáng)人才的引進(jìn)，提高創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)崗位的薪資待遇，從而吸引人才并留住人才。（3）加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)，可組織人才和相關(guān)管理人員向外學(xué)習(xí)，吸收他人長(zhǎng)出，不斷提高自身技術(shù)?？傊?，只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新研發(fā)才能提高紡織企業(yè)的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力，才能促進(jìn)紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

2.4 加快自主品牌的創(chuàng)立

加快自主品牌的創(chuàng)立是我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必要途徑。我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)不僅需要面對(duì)國(guó)內(nèi)其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還需要面對(duì)國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，在這種競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，只有加快紡織外貿(mào)企業(yè)的品牌發(fā)展，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸收一部分優(yōu)質(zhì)客戶。具體可從以下幾個(gè)方面出發(fā)：（1）加大對(duì)品牌的推廣，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外成功的品牌推廣案例，并結(jié)合自身企業(yè)的特色，設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的長(zhǎng)期推廣計(jì)劃。（2）紡織外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)核心技術(shù)的升級(jí)，并進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)。不斷優(yōu)化營(yíng)銷模式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，抓住國(guó)內(nèi)外不同消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理，從而打造出滿足消費(fèi)者需求的品牌[6]。（3）在提高紡織外貿(mào)企業(yè)品牌知名度的同時(shí)，還需要提高質(zhì)量。并通過(guò)增加產(chǎn)品附加值來(lái)提升產(chǎn)品的總體價(jià)值。（4）國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)在面對(duì)共同利益時(shí)，應(yīng)該團(tuán)結(jié)一致，通過(guò)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)雙方共贏，并一起開(kāi)拓海外市場(chǎng)，促進(jìn)我國(guó)紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，從而打造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。同時(shí)，可學(xué)習(xí)西方品牌打造經(jīng)驗(yàn)，并不斷地實(shí)踐創(chuàng)新，打造出符合中國(guó)紡織行業(yè)特色的品牌之路?？傊徔椡赓Q(mào)企業(yè)品牌化是今后行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是促進(jìn)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的有力手段。而只有當(dāng)我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)的品牌真正走出去時(shí)，才能吸引國(guó)外消費(fèi)者，受到國(guó)外消費(fèi)者的青睞。

3 總結(jié)

當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型面臨著諸多挑戰(zhàn)，而想要克服挑戰(zhàn)，就必須不斷加大政府對(duì)紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的正確引導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，加大資金、資源的投入力度，加強(qiáng)紡織外貿(mào)企業(yè)技術(shù)研發(fā)，并學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，加快自主品牌的創(chuàng)立，打造出一條符合我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的特色品牌之路。從而提高我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)企業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

[1] 葉三琛.我國(guó)紡織外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型與生存機(jī)制的探討[J].中國(guó)商貿(mào),2014(14):77-78.

[2] 魯 成.中小型服飾企業(yè)轉(zhuǎn)型超市營(yíng)銷狀況研究[J].上海紡織科技,2011,39(1):61-62.

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[4] 李 章.后危機(jī)時(shí)期中國(guó)服裝外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型策略探究[J].商,2013(23):286,243.

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[6] 施國(guó)毅.紡織行業(yè)渠道創(chuàng)新研究[J].上海紡織科技, 2013,41(8):60-61.

Discussion on the innovation and transformation of China's textile foreign trade enterprises

WEN Mei-ting
(Jiangxi Institute of Fashion Technology, Nanchang Jiangxi 330201, China)

In recent years, our country textile enterprises gradually do foreign trade business, its risk is also more and more. Facing the high risk management production mode, the textile foreign trade enterprises must make innovation transformation. And transformation in the innovation of the textile foreign trade enterprises in our country is not so simple, there are many historical problems hinder the transformation. This paper firstly analyzes the challenges facing the textile foreign trade enterprises innovation transformation, secondly puts forward the countermeasures of China's textile foreign trade enterprises innovation transformation, the full text summary.

textile foreign trade enterprises；Innovation；transformation；brand

F752

A

投稿日期：2016-10-25

溫美婷（1985-），女，漢，籍貫江西吉安，本科，助教，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與工程。