從泰國(guó)公益廣告解讀泰民族性格特征

張偉君++吳志國(guó)

摘 要：本文通過(guò)分析泰國(guó)公益廣告特點(diǎn)，從中解讀泰民族性格特征。

關(guān)鍵詞：泰國(guó)公益廣告；文化；民族性格

[中圖分類號(hào)]：G127 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-17--01

一、引言

泰國(guó)廣告以其大膽的創(chuàng)意、溫暖的真情、獨(dú)特的泰式幽默、濃厚的民族性在全球廣告界形成獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。無(wú)論是在戛納、紐約、倫敦等國(guó)際廣告節(jié)，還是在亞太廣告節(jié)，都能看到優(yōu)秀的泰國(guó)廣告頻頻奪獎(jiǎng)。這與泰國(guó)廣告充分挖掘本民族文化和民族特征有重要關(guān)系。

二、解讀泰國(guó)公益廣告中的泰民族性格特征

泰國(guó)地處亞歐大陸中南半島中部，與馬來(lái)西亞、緬甸、柬埔寨、老撾等國(guó)接壤。由于地緣的優(yōu)勢(shì)泰國(guó)受到中國(guó)與印度文明的影響。尤其是受南傳小乘佛教的長(zhǎng)期熏陶，使得泰國(guó)有了“千佛之國(guó)”的美譽(yù)。自素可泰王朝開(kāi)始，佛教就深刻影響著泰國(guó)的文化。泰國(guó)公益廣告在佛教文化的滲透下充分體現(xiàn)了泰民族樂(lè)善好施、寬厚待人的民族性格。公益廣告《一碗蛋炒飯》講述了攤主阿姨為離家出走的女孩做吃的。阿姨端上來(lái)一碗加煎蛋不加洋蔥的炒飯。女孩驚奇的問(wèn)：“阿姨怎么知道我喜歡的口味？”阿姨說(shuō)：“告訴我的那個(gè)人就是最想要你回家的人?！痹瓉?lái)，她離家出走后，她母親四處尋找她，拿錢給攤主并囑托：如果看見(jiàn)照片上的女孩，請(qǐng)給她做一碗蛋炒飯。這則廣告沒(méi)有刻板的說(shuō)教，而是用佛教式的慈悲去關(guān)愛(ài)和教導(dǎo)犯錯(cuò)的少年，含義深刻。作為君主立憲制國(guó)家，在王朝文化影響下形成了特有的服裝、飲食、民族音樂(lè)、手工藝品等本土文化形式。廣告中充滿氣候特色的熱帶雨林，具有濃郁地域特色的動(dòng)物，精美的泰國(guó)手工藝品和美食成為表現(xiàn)泰國(guó)本土文化的載體，充分展現(xiàn)了泰國(guó)人民勤勞勇敢、熱愛(ài)生活的性格。在泰國(guó)傳統(tǒng)民間音樂(lè)聲中，一根柚木沿著小溪順流而下。簡(jiǎn)陋的木棚下，師傅指點(diǎn)年輕人雕刻這根柚木，鑿木聲和母親舂木瓜的聲音交織在一起。母親送來(lái)親手作的涼拌木瓜絲，精美的木雕展現(xiàn)在世人眼前，無(wú)人不為之驚嘆。廣告以一根木雕和一盤涼拌木瓜絲展現(xiàn)泰國(guó)手工藝，反映了泰國(guó)人注重青山綠水、天然良材的淳樸，彰顯了泰國(guó)人民繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的民族精神。16世紀(jì)葡萄牙、荷蘭、英國(guó)、法國(guó)等殖民主義者先后入侵暹羅。1896年英法簽訂條約，規(guī)定暹羅為英屬緬甸和法屬印度支那間的緩沖國(guó)。泰國(guó)自由寬松的對(duì)外政策和佛教熏陶下寬容溫和的心態(tài)成為西方文化傳播的土壤。交融的東西方文化使泰國(guó)廣告能從本土元素挖掘創(chuàng)意素材并與國(guó)際社會(huì)接軌。泰國(guó)被稱為“微笑的國(guó)度”。在一則泰國(guó)節(jié)約資源的公益廣告中：一位身著泰式服裝的女子以迷人的微笑歡迎歐洲游客。女子的嘴越咧越大，表情變得猙獰，最后嘴角撕裂，濺了游客一身血。廣告指出：泰式微笑為旅游業(yè)帶來(lái)每年300億泰銖的巨大收益，但這只夠支付4個(gè)月油耗。擺在我們面前的有兩條路，要么節(jié)約資源，權(quán)衡經(jīng)濟(jì)得失；要么繼續(xù)微笑下去，直到撕裂嘴角。廣告以泰國(guó)人民撕裂的微笑，含蓄地告誡有關(guān)部門和人民不要一味地追求經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了對(duì)自然資源的保護(hù)。泰國(guó)公益廣告常以真情打動(dòng)人。從廣告里的真情故事中，我們不難發(fā)現(xiàn)泰國(guó)人溫情、感性的性格特點(diǎn)。泰國(guó)人壽保險(xiǎn)的制作的具有公益性質(zhì)廣告《無(wú)聲的愛(ài)》中一個(gè)小女孩有個(gè)聾啞父親，受同學(xué)欺負(fù)和歧視。她埋怨自己的父親，不聽(tīng)父親的勸導(dǎo)，漠視父親的愛(ài)。她生日那天，父親為她準(zhǔn)備好了生日蛋糕，坐在桌子邊等她回來(lái)，不斷練習(xí)用手語(yǔ)說(shuō)：爸爸聽(tīng)不見(jiàn)，對(duì)不起，不能像其他的爸爸一樣，但是你要知道爸爸非常愛(ài)你。這時(shí)有敲門聲，一開(kāi)門原來(lái)是女兒出了車禍。爸爸把女兒送去醫(yī)院，并表示愿意把所有的財(cái)產(chǎn)都給醫(yī)生，還輸血拯救女兒，女兒醒來(lái)后，感動(dòng)地牽了牽父親的手。不得不感嘆溫情的泰民族在為故事裝上“催淚彈”的同時(shí)還帶來(lái)了許多人生思考。泰國(guó)公益廣告走平民化路線。廣告中少有明星，多用普通老百姓出演。廣告堅(jiān)持平民立場(chǎng)、平民方式、平民思維，從百姓的著眼點(diǎn)出發(fā)，用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，反映老百姓樸素的生活狀態(tài)和人性之美，發(fā)充分展現(xiàn)了泰民族崇尚人人平等的精神。泰國(guó)戒煙公益廣告《吸煙的小孩》中兩個(gè)六七歲的小孩拿著煙去向路上吸煙的大人借火，大人們拒絕并勸誡說(shuō)：吸煙會(huì)減少壽命、會(huì)老得快、會(huì)的肺癌等。小孩就問(wèn)：“如果吸煙不好，那你們?yōu)槭裁匆鼰?？”最后小孩給他們每個(gè)人都遞上一張紙條，上面寫著：你會(huì)替我擔(dān)心，那為什么就不擔(dān)心自己呢？自我提醒才是戒煙最有效的警告。這則戒煙公益廣告從普通人的角度，利用對(duì)少年兒童吸煙的勸誡，提醒人們自我反省。泰式幽默用風(fēng)趣簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言調(diào)侃生活中的逆境，以戲虐的態(tài)度看待人生悲劇，通過(guò)含蓄或夸張地動(dòng)作神態(tài)表達(dá)情感，用夸張或無(wú)厘頭的方式展現(xiàn)生活。公益廣告《窮瘋了怎么辦》里一個(gè)男子很窮，他喝酒，越喝越窮。有一天他不喝酒了去開(kāi)荒種田，每天辛勤的種田和攢錢，田越種越多，錢也越掙越多。他還了貸款又上了學(xué)，過(guò)上富裕的生活，開(kāi)始幫助他人。他身心健康，分享致富經(jīng)，不斷發(fā)展事業(yè)。這樣的話國(guó)家還會(huì)落后嗎？用短短的31秒，通過(guò)夸張地神情表演，以泰式幽默的方式記錄了一個(gè)平窮的酒鬼變得事業(yè)有成的歷程。泰式幽默夸張表現(xiàn)的背后實(shí)際蘊(yùn)含著積極地生活態(tài)度，體現(xiàn)了泰國(guó)人豁達(dá)灑脫和笑對(duì)人生的性格特點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)分析泰國(guó)公益廣告，挖掘出泰民族勤勞勇敢、熱愛(ài)生活、包容友好、樂(lè)善好施、樂(lè)觀平和、寬厚待人、心思細(xì)膩、豁達(dá)灑脫、感性的性格特征。

參考文獻(xiàn)：

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