商業(yè)化的“紅與黑”

賀文

VR的應用，如何能夠突破“僅僅是展示”？如何能夠觸碰到“產生購買力”的痛點？哪些VR需求是強需求而非偽需求？

噱頭太多，很多都是2PR、2VC的概念。VR應用到行業(yè)，還早著呢！

這是非樂觀者的態(tài)度。VR技術進入消費市場，商業(yè)化環(huán)境整體亟待成熟，應用的現實難免“一地雞毛”的尷尬。

一個側面，好多所謂的VR直播大會，活動現場杵一個由數個GOPro運動相機捆在一起的全景相機拍攝，用戶那端能看到的不過360度全景畫面，而且都是遠景偏模糊的鏡頭，僅此而已。

今年4月，李安導演的新作《比利·林恩漫長的中場休息》，在全美廣播從業(yè)者協(xié)會舉辦的美國廣播電視展（NAB Show）上試映了11分鐘的片段。試映后，這部畫面規(guī)格為每秒120幀、4K、高動態(tài)范圍HDR）的3D電影當場獲得了多位業(yè)界大咖的點贊。

這又如何？擺在《比利·林恩漫長的中場休息》面前的一個現實問題是：因為硬件及技術限制，大部分觀眾無法觀看到3D/4K/120幀格式的這部電影。此次美國廣播電視展上的試映所用的設備由兩臺Christie Mirage放映機與杜比3D系統(tǒng)組合而成。沒有這個系統(tǒng)，影院便無法進行放映，即便是有了這套系統(tǒng)，放映能達到的最好效果也可能只是3D/4K/60幀。

如何穿越迷途森林，讓VR與現實真正牽手彼此，過程的艱辛是必然的。VR的應用，如何能夠突破“僅僅是展示”，如何能夠觸碰到“產生購買力”的痛點，哪些VR需求是強需求而非偽需求，等等這些都需要在過程中去求解。

原生VR內容，何止十大坑

威銳影業(yè)創(chuàng)始人兼CEO董瑗琿，系統(tǒng)地研究過VR電影敘事語言、語境和虛擬現實融合等問題，曾撰文《你以為幾臺Gopro就能拍VR電影？這十大坑在等著你》，他用自己的實踐告訴想做或正在做VR內容的參與者，相對于VR游戲和CG類作品，實景拍攝VR內容確實處處都是坑。

比如，多臺攝影機同步拍攝，如何保證攝影機的每個參數具備精確的匹配指標；過多的攝影機拍攝的素材如何高效地拼接畫面，大量的拼接如何與機器的運算性能找平衡；采用多個攝影機，儲存的數據會相應增多，用6臺或更多的攝影機，往往10分鐘的成片素材就要幾個T，再考慮到雙備份、三備份素材，這樣巨獸級的素材如何存儲和管理，以及如何平衡追求畫質與后期制作的高成本；此外，VR是嶄新的語法，嶄新的媒介模式，嶄新的互動空間，人們在摸索VR語言上付出的時間，或許會比提升VR硬件體驗未得更長。

優(yōu)酷土豆高級副總裁李捷認為，VR影視內容制作需要依靠好萊塢和硅谷的結合模式，拍攝設備的普及以及底層工具的完善?！爸辽僭诿绹浅Ｃ黠@的趨勢是，好萊塢跟硅谷史無前例在VR方面走到了一起，很多創(chuàng)業(yè)公司是由兩類人組成，硅谷的互聯(lián)網公司的人和好萊塢的Studio資深制片人，他們共同Founder一家創(chuàng)業(yè)公司做VR。”

無憂我房他們現在是用純建模的方式來生成VR樣板間內容，李熠說，他們也在研究用雙目相機、3D相機來采集內容，通過拼接算法形成全景內容，尤其是在室外戶外、大型環(huán)境內容的采集上，但是現實的困難是，現在的雙目相機的掃描精度還不夠，在手機上看還湊合，但要轉到PC VR里立馬“掛掉”。李熠他們在美國灣區(qū)的辦公室已經研究了半年，預期采集硬件的性能提升還得再等一年。

此外，誰來為這樣的內容買單？這是原生VR內容最主要的現實障礙，現在除了有頭盔的開發(fā)者之外，誰會看呢，誰會埋單看呢。

樂觀的信號是，已經有消息傳出，YouTube、Facebook最近都宣布了支持現場360度視頻直播，如此一來，就需要有內容生產者未提供內容。國內的在線視頻網站，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等都對VR視頻內容表態(tài)“熱情擁抱”，樂視已經嘗試過數次體育賽事和大型活動的全景直播。

不過，值得注意的是，用戶想要使用YouTube 360度直播，必須擁有一個速度達到10M～20M的寬帶連接。

不止眼前的“展示”

洪泰基金的宋楠說，VR的項目他還會繼續(xù)看，但是最近不會再下決心投誰了，“這個市場里面傻子太多了?！?/p>

對于現在創(chuàng)業(yè)者一股腦扎堆做VR游戲，他反復強調要冷靜，“最容易做，沒有門檻（用游戲引擎制作），還有這么多投資人等著投呢?！笨此齐x錢很近，但也最容易成為炮灰，要知道全球幾十萬家公司做游戲開發(fā)，但全世界只有一個暴雪，做手游同樣是“千軍萬馬過獨木橋”。

但是，在VR產業(yè)鏈上真正有技術含量的公司，這一兩年間估值迅速增長，門檻都被投資機構踏破了。宋楠介紹，國內這樣的公司為數不多，非常有代表性的比如諾亦騰，比如Ximmerse，兩家都是專注于解決虛擬現實設備輸入和交互問題的；國外這類“比較高精尖”的公司也不多，基本上都被Oculus收購了。

北京諾亦騰是做虛擬現實和動作捕捉解決方案的，擅長于做Tracking和Motion Capture，也就是位置追蹤、姿態(tài)追蹤和人的動作姿態(tài)追蹤。與虛擬現實技術應用的結合，讓諾亦騰找到了新的增長“主題”。

在宋楠看來，諾亦騰的Project Alice，是虛擬現實和動作捕捉解決方案的“商用化的典型代表”。

諾亦騰公司CTO戴若犁博士分享過他們對虛擬現實交互的理解：在虛擬現實中你必須有視野的感知、身體的感知和環(huán)境的感知，才能構成完整的體驗。身體的感知很重要，因為虛擬現實當中沒有人愿意當一個看客，人們希望成為虛擬現實的一部分。

在今年GMIC大會上看過諾亦騰Demo的人，都會被吸引到：你在VR頭顯里看到的，與你實際觸摸到的真實道具是一摸一樣的，因為你的頭顯上有個GoPro相機；而且你可以去觸摸這些真實的道具，可以看到自己的手，因為你的手穿戴了諾亦騰的動捕手套；你也可以拿起這個籃球，非常精確，因為諾亦騰的跟蹤系統(tǒng)可以跟蹤這些道具；你甚至可以和你的同事都頭戴VR頭顯，穿著諾亦騰的動捕服，通過VR頭顯互相拋接這些道具。

“這其實并不簡單。如果你扔出去一個道具，讓對方通過VR頭顯互相拋接這些道具，這說明動作跟蹤的精度在毫米級，延遲則非常低。”戴若犁解釋。Project Alice是諾亦騰在今年1月發(fā)布的商用虛擬現實解決方案，采用慣性與光學的混合動作捕捉方案，可以多人同時交互、大空間動態(tài)捕捉等，可以對頭顯和物理實體進行精確低延遲的實時追蹤，也可以在虛擬現實環(huán)境中對人的身體和手部運動同時進行捕捉。

就像戴若犁所分享的，站在身體感知的角度來說，VR不會是只坐著看，我們希望進入到這個虛擬世界，為了實現這個要求，我們需要看到自己的身體，以及我們周邊的環(huán)境。

2C還是2B

今年4月，諾亦騰把商用虛擬現實解決方案Project Alice帶去了美國加州圣何塞會議中心，一年一度的硅谷虛擬現實大會（SVVR）。諾亦騰展示的場地是一個6×6m的虛擬現實空間，比起Oculus或者HTC Vive這樣最大能夠追蹤5×5m客廳級別、消費級別的產品，諾亦騰想開拓的是商業(yè)級的更大的空間以及更好的體驗。

戴若犁介紹，Project Alice是一個商用系統(tǒng)，一般用戶是沒辦法買一套放在家里玩的，它可以用來做大尺度的游戲，提供主題公園的體驗，也可以用來做訓練系統(tǒng)，以及其他工業(yè)、商業(yè)等領域的應用。在諾亦騰團隊看來，目前商用VR的市場很有潛力的。

“對于商用VR市場來說，我們不關心有多少頭顯在消費者手上，我們能夠提供解決方案、硬件、應用等所有的東西，可以把它們用在不同的應用領域中?！贝魅衾缯f。

因為是面向商用VR市場，諾亦騰的ProjectAlice如何足以讓客戶心甘情愿埋單？必須要有超出頂級家庭解決方案的“價值點”。戴若犁舉例說，目前消費級別的家庭虛擬現實解決方案是單人的，那么諾亦騰能不能提供多人的體驗？追蹤的空間可不可以范圍大，能不能支持實體道具？別人都是兩個6自由度的棒子進行交互，諾亦騰能不能給他一把槍、有一些基本的力反饋呢？等等這些使用場景和技術暫時還進入不到家庭里，但卻可能在B2B的場景里體驗到。

戴若犁介紹，目前諾亦騰Project Alice的商業(yè)應用關注三個核心市場：第一是娛樂，主題公園、體驗館這樣的娛樂場景；第二是教育，教育市場體量非常大，諾亦騰出售技術授權給學校，相當于加強版的多媒體教學手段；第三用于商業(yè)展示，比如品牌車企可以把這套系統(tǒng)放在他們的4S店里。

諾亦騰品牌副總裁陳楸帆透露，很快使用Project Alice的線下體驗店就會在廣州、河南等地區(qū)開業(yè)，同時，諾亦騰也在與內容供應商合作籌備自有品牌的線下VR體驗館。

諾亦騰團隊將商用虛擬現實解決方案命名為Project Alice，因為他們非常喜愛《愛麗絲夢游仙境》，在他們眼里，是人類的好奇心推動了虛擬現實的發(fā)展。

在這次關于VR的采訪里，記者常常能聽到業(yè)界這樣的感慨，“我們對VR的理解太粗淺了”，“VR是沒有邊界的，受限制的是我們的想象力和實踐的能力”。

在美國鹽湖城，有一個對VR從業(yè)者和好奇心者來說魅力滿滿且神秘十足的所在，The VOIDVR主題公園，灰色石墻，多個60×60英尺大小的房間（被稱為舞臺），玩家可以在內進行冒險探索，創(chuàng)建一種完全不同于在家中感受到的體驗。

今年初，盛大網絡對外宣布了投資The Void并將在中國建立The Void虛擬現實主題公園?；蛟SVR這輪的“熱火”，將被這個“地表最強娛樂設施”點燃。