國王購物狂 改變全世界

momo++朦迷妹

說到歷史上影響力最深遠的購物狂，那一定非路易十四（1638—1715）莫屬。 這位一年能花掉政府財政收入1/3的國王相信，奢侈品不僅是國家經濟健康發(fā)展的必需品，也是聲望和君主制生存的必需品。于是他竭盡所能將自己包裝為歐洲最富有、最時尚、最有權力的國王，以凡爾賽為舞臺，他親自擔綱奢侈品的形象代言人，權臣顯貴和富商巨賈則追逐著國王發(fā)起的時尚潮流一擲千金，在所不惜。路易十四將法國打造成奢侈品出口大國，去賺取其他國家的真金白銀?！皩Ψ▏藖碚f，品位是商業(yè)最大的成果”，路易十四制造的“品位的法國標準”猶如傳說中的金手指，隨意揮灑，點石成金。到1700年法蘭西取代了西班牙和意大利，成為歐洲的文化中心。直至今天，購物狂路易十四的影子，依然出現(xiàn)在時尚生活的各個角落，影響著我們的生活。

1701年，畫家亞森特·里戈為路易十四繪制了一幅巨型肖像，路易十四非常滿意，下令大量復制，以至于成為他流傳最廣的“標準像”。畫面上，路易十四所以戴著高高的假發(fā)，披著藍緞繡金內鑲貂皮的皇袍，右手執(zhí)權杖，左手按佩劍，旁邊臺子上陳列著皇冠，貼身的褲子包裹出一雙美腿，腳下的鞋尤其迷人——有著鉆石紐扣，系著被稱為“風車帶”的鞋帶，鞋帶在畫中為亮紅色，與深紅色的高跟相得益彰。年輕時代的路易十四的確有著一雙美腿，為了不錯過任何展示美腿的機會，他讓父輩的長靴徹底退場，代之以漂亮的貼身褲裝與鞋子，那褲子與他深愛的芭蕾舞服裝異曲同工，而鞋子，啊，作為一個徹頭徹尾的“鞋迷”，據說他對新鞋子的關愛超過了對新娘子的關愛。歷史學家不厚道地指出，路易十四身高不到1.6米，所以他所發(fā)明的高跟鞋與從他開始瘋狂流行的假發(fā)一樣，乃是維持國王高大偉岸形象的利器。

畫像的這一年，路易十四已經67歲，因痛風癥而腫脹發(fā)炎的雙腿難以支撐自己的身體，但是畫家還是給他年老的面孔下面安了一雙年輕矯健的腿，擺著芭蕾舞姿，踩著紅色高跟，因為這是路易十四之為所以路易十四的標準符號。

作為歷史上最著名也是最有正面影響力的購物狂，路易十四對世界的貢獻幾乎都源于他本人對奢華精致生活登峰造極的迷戀。他在世時，一年的花銷就幾乎占了法國全年財政收入的1/3，路易十四帶領設計師、制造商、零售商與營銷商們一起奠定了法國作為全球時尚之都的地位，并持續(xù)影響著今天普通人的生活。下面就是路易十四為人們留下的十個時尚標志，看看是不是很眼熟——

1.鉆石：身上每一寸都要閃著光

今日鉆石在寶石界的崇高地位，與其說是戴·比爾斯鉆石家族的商業(yè)壟斷，不如說是購物狂路易十四以一己之力奠定的品味格局。文藝復興時代，鉆石在人們心目中的地位遠遠落后于珍珠、紅寶石和藍寶石，但是路易十四酷愛鉆石的光芒，從而拔擢了鉆石的地位。這位君王一輩子買了近6000顆鉆石，沒有一顆是小鉆石，全部是大克拉的。僅在1669年這一年里，路易十四就花了150萬里弗爾（今約7500萬美元）買鉆石，到1683年時，他在鉆石的消費上已經達到了700萬里弗爾（今約3.5億美元）。

服裝成為他炫耀鉆石的窗口，在帽子上、劍柄上、鞋帶上甚至吊襪帶的紐扣上都鑲著鉆石。路易十四為自己定做了一套鉆石服裝，服裝上的123顆紐扣全部是鉆石的，不是在紐扣上鑲鉆石噢，而是每顆紐扣都是一個大鉆石。他的鞋帶和吊襪上都裝飾有鉆石，全身加起來大概1500克拉，當時人們形容他“身上每一寸都閃著光”。他在最后一次行使國王職責招待國外使者時，全身用上了約合今天價值6億美元的鉆石。據說路易十四吃完飯就匆匆離開脫掉這身行頭，因為實在太沉了。

好吧，國王都這么捧鉆石，那大臣們一定要跟風呀，然后整個貴族圈子都淪陷了，印度產的鉆石被搶購一空。當時在凡爾賽的舞會上，“女士們高高的發(fā)髻上綴滿鉆石，相互輝映如同著了火一般”。之后這陣鉆石風潮就刮向整個歐洲，進而蔓延到全世界。

2.假發(fā)：發(fā)型季誕生了

根據法國1685年的財政預算報表顯示，王室的梳妝費預算是2274253里弗爾，約等于今天的一億多美元，而路易十四占了其中的大頭。自從1659年一場大病掉了很多頭發(fā)以后，路易十四就長期戴著假發(fā)。他認為頭發(fā)濃密是雄性的象征，佩戴卷曲長假發(fā)能讓國王如同雄獅般英氣逼人，更顯國王的非凡氣度。所以，卷曲長假發(fā)也就成了至尊權威的最佳符號。一些國家的機構亦把假發(fā)作為他們制式服裝的一部分，卷曲假發(fā)還進入某些法律體系成為傳統(tǒng)，比如說英國。

路易十四戴假發(fā)的喜好，自然在貴族圈子里流傳開來。1680年的一個夏天，他打獵歸來時看到自己的情婦方當伊小姐梳了一個可愛的發(fā)型，于是就命令她以后一直這樣梳頭。第二天，宮廷里所有的婦女都模仿了這種新發(fā)型，這一發(fā)型又很快風靡歐洲，從此被命名為“方當伊”。“方當伊”流行了幾十年，其間有無數(shù)變體，復雜的發(fā)型高度可能會超過60厘米。為了充塞這個巨大的發(fā)髻，必須購買人發(fā)。闊綽的貴族以灰金色頭發(fā)為美——由于法國美女很少有灰金色頭發(fā)，物以稀為貴，灰金色頭發(fā)的價格達到令人驚嘆的每磅150里弗爾，相當于7500美元。

重要的是，這樣的發(fā)型沒有發(fā)型師是難以完成的，這樣的發(fā)型沒有大量的珠寶裝點又是難以想象的。職業(yè)美發(fā)師應運而生，在17世紀末的法國時尚舞臺，發(fā)型創(chuàng)意一個接著一個出現(xiàn)，令人眼花繚亂，也證明了美發(fā)師的成功。每當有新發(fā)型出現(xiàn)，即立刻有人為它命名，接下來先是巴黎，接著是全歐洲，人們便開始競相模仿。這也是現(xiàn)代發(fā)型季的源起。

3.領帶：高貴男士的標志

路易十四擁有一群近千人的克羅地亞輕騎兵，他們擔任國王和王室成員的護衛(wèi)工作，這些騎兵總是將亞麻質地或薄紗織物一類的方形圍巾纏繞在脖子上，并將打結的一頭轉向正面，垂于胸前，顯得極其英姿勃勃。路易十四對這種打扮非常欣賞，并宣布領帶從此作為一種高貴的裝飾標志，每個貴族人士都要像這樣打扮起來。

為推廣這種裝飾，路易十四下令王室的裁縫師購買昂貴的麻布與蕾絲制成圍巾，用以獎勵眾臣;還重金聘用克羅地亞人專門指導結式的系法。此后，王室以及周邊的權貴，都競相開始在脖子上系起這種最初的“領帶”。這種裝飾很快就被當成一種時尚競相模仿，“領帶”就此登上時尚文化史，成了至今男士正裝必不可少的一個配飾。

4.香水：每天都要換搽不同氣味

15世紀鼠疫在歐洲流行后，人們到處查找原因，結果洗澡不幸名列其中，那時的醫(yī)生們認為：洗熱水澡時毛孔完全張開，有毒空氣就會進入身體，如果身上有一層污垢就能抵抗疾病侵襲……而路易十四本人也要在醫(yī)生的指導下謹慎地沐浴，據說每年只洗一次。但為了漂亮他不得不隨時更換衣服，以保持身體的舒適，并開始用各種香料和香水來保持體味清新。綽號“孔雀”的路易十四嗜香成癮，他每日用香水“沐浴”，還經常要求香水師調制新氣味，他甚至要求大臣們每天換搽不同氣味的香水。路易十四還會與調香師們一起探討各種香料的制作方式，并命令他們必須每天調制出一種他所喜歡的香水，否則就有上斷頭臺的危險。

宮外人士也紛紛效仿，每個人的服裝和飾品都散發(fā)著香氣，法國好似被一團香氣所圍繞，香水王國的名號不脛而走。香水也逐漸從法國走向世界，成了社交生活中的必需品。

5.高跟鞋：紅底鞋最尊榮

路易十四是個矮子，只有154cm，他覺得自己的身高與他的地位不相配，為了樹立自己的絕對威信，路易十四希望借助鞋子彌補身高不足，給人以高大威猛的印象。于是他叫鞋匠給他做鞋時，在腳跟處墊上約12公分高的軟木跟，高跟鞋便誕生了。與眾不同的是，路易十四的鞋底是象征國王尊榮的紅色，和今天流行的Christian Louboutin 紅底鞋有異曲同工之妙哦。后來隨著時光更迭，高跟鞋逐漸成為了女人的專用品。

6.折疊傘：下雨天也要出門浪

當富蘭克林1767年第一次來到巴黎時，巴黎最吸引他的街景就是每個人都隨身攜帶著一把折疊傘。這個傳統(tǒng)源自于路易十四以及一眾法國時尚貴族們渴望在下雨天依然能外出顯擺的愿望。

在17世紀末之前，傘具通常以皮革制，骨架要么用鯨魚骨要么用木頭，一把傘大概有一點八公斤重，一米多長，但因為太重，男士們覺得帶著累贅，絕大多數(shù)婦女根本沒興趣。直到傘匠馬里歐斯的折疊傘橫空出世。馬里歐斯原本是制作錢包的高手，對宮中仕女們喜愛的小包包的金屬機關非常熟悉，他把這項技術應用到制造雨傘上。馬里歐斯深諳路易十四掀起的時尚潮流下，工具的外觀與裝飾性都非常重要，于是他將雨傘設計成裝飾品，讓雨傘不只實用，而且既優(yōu)雅又時髦。

路易十四非常喜歡馬里歐斯設計的新式雨傘，而且它還有各種樣式的小套子來搭配他的衣服，自然買下了不少。而且更進一步的是，1710年，路易十四對馬里歐斯所發(fā)明的折疊傘頒發(fā)皇家特許狀，允許馬里歐斯享有對折疊傘生產五年的壟斷權，這份文件是現(xiàn)代專利的雛形。

7.鏡子：修飾儀容成為生活習慣

路易十四剛上臺的17世紀40年代，市場上的鏡子是威尼斯人用吹玻璃工藝制作的，由于是吹制，鏡子的面積小，形狀不規(guī)則，價格昂貴。講求精致的路易十四命人潛心研究造鏡技術，要造一面墻那么大的鏡子，“我要它照亮一整間屋子，放大物體表面的光輝，讓所有的東西都看上去比實際大?！庇捎谕崴圭R子昂貴，路易十四花了大筆錢用于鏡子進口。

為了打破威尼斯的壟斷，時任法國財政大臣的柯爾貝爾決定派人從威尼斯偷運高級制鏡工匠到法國。1665年，法國在諾曼底開設了皇家制鏡廠，待法國工匠已掌握核心技術才放走全部威尼斯工匠。1682年，凡爾賽著名的鏡廳揭幕，使用的都是皇家制鏡廠的產品。1687年，新的制鏡技術在法國誕生，自此法國徹底超越威尼斯，成為當時歐洲在質量與產量上都堪稱第一的鏡子制造國與出口國?！胺▏背蔀榕c“時尚奢侈品”對等的符號肇始于此。

每天照鏡子修飾儀容的習慣，也從貴族向百姓階層蔓延開來。當時的資料顯示，法國人每天花在修飾形象上的時間多達三個小時。

8.布料：高端成衣業(yè)崛起

如果細看路易十四那副著名的畫像，你會發(fā)現(xiàn)皇袍上的王室百合圖案是織金的，富麗堂皇，符合他對奢華面料的偏愛。在1679年左右，市場上出現(xiàn)了“黃金”面料：用金線縫制的面料，并用了更多的金線加以刺繡，在這種黃金面料中“最便宜”的鑲金面料，一碼布約合今天的7000美元，當然了，花銷都從王室梳妝費里出。在一個貴族的回憶錄里，他和夫人為參加凡爾賽宮的一場慶典而購買了幾套行頭，一共花了2萬里弗爾，大約是今天的100萬美元。路易十四也知道自己創(chuàng)造了一個貪婪的時尚怪物，因此想知道“到底有多少丈夫發(fā)瘋到為了給妻子買漂亮衣服而破產”。

不過此舉也推動了紡織業(yè)的進步，大約三分之一巴黎工薪市民從事服裝和紡織品貿易工作，為法國高端成衣業(yè)的崛起奠定了基礎。

9.換季時尚：打破貴族和平民的著裝界限

在購物狂路易十四的支持下，精明的財政大臣柯爾貝爾提出了歷史上最早的“換季時尚”概念，建議工匠們按季節(jié)開發(fā)新的紡織品，一年兩次，鼓勵人們多購買，并將這一切控制在高預見性的計劃中。對，路易十四不僅自己買買買個不停，還要拉上貴族及百姓，甚至包括外國時尚人士。

在柯爾貝爾的建議下，時尚印刷品（現(xiàn)代時裝廣告的雛形）常常打上冬季（hiver）或夏季（été）的標簽以表明季節(jié)，附上相應的小道具，比如夏季的有陽傘、面具和扇子，冬季則有皮草、披風和男女的皮手筒等。質輕的絲綢用于夏季，羽絨和緞子則是冬季。

這么個看上去敗家的經濟計劃，促使了近代時裝產業(yè)的形成。由設計師、制造商、零售商與營銷商組成的巨大網絡，開始決定時尚的變遷，主導全球每一季的新風貌。而且，有史以來第一次，打破了貴族和平民的著裝界限，在此之前，歐洲貴族和平民的著裝有著嚴格的階層劃分。就經濟利益的角度來看，法國一舉成為掌握著奓侈品交易的商業(yè)重地，直至今日。

10.時裝插畫及雜志：時尚廣告業(yè)的雛形

路易十四資助著法國主要藝術家和雕刻師的時裝插畫制作，很多時尚雜志都不遺余力地報道他的品味之選，并促進了在國內外宣傳法國奢侈品和文化的傳播。這些插畫的目標群體是富裕而有鑒賞力的國際受眾，插畫師給這些畫像添加了精心設計的背后故事和內心獨白，讓服裝為自己代言。這些為后來無數(shù)的時尚插畫奠定了基調，這些措辭如今在《Vogue》、《Elle》和《Marie Claire》等雜志上還能看到。