電影海報的平面設計理念傳遞進階研究

舒梅娟　劉媛媛

電影海報平面設計是一門綜合性、融合性、藝術(shù)性兼具的設計工作，同時，這門設計工作還需要在藝術(shù)、技術(shù)、文化的基礎之上深諳心理學與社會、藝術(shù)、文化、技法等的融合之道，唯其如此，方能由觀眾的心理訴求、心理需求、心理預期等出發(fā)，設計出能夠滿足觀眾上述要求的電影海報平面設計作品。事實上，無論是建構(gòu)架構(gòu)，還是建構(gòu)層次，最終都需要視覺意象這一終極織體，而視覺意象也恰是電影海報平面設計的要旨與視覺沖擊所在，同時，更是電影海報平面設計的張力所在。

一、 理念傳遞基礎解析

（一）視覺流程式理念傳遞

縱覽國內(nèi)外優(yōu)秀的電影海報平面設計，不難發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)秀電影海報平面設計有著一個共同的特質(zhì)，那就是均能夠以平面設計技法統(tǒng)御各層次、各視角、各區(qū)塊的視覺元素，使之能夠在深度融合、深度協(xié)同、深度交互的過程中形成一種創(chuàng)作者主觀理念對于觀眾意識的被動傳遞。這種理念傳遞在電影海報平面設計出現(xiàn)之初，顯然已經(jīng)屬于電影海報平面設計的進階技法，而隨著現(xiàn)代電影海報平面設計的與時俱進，這種技法事實上已經(jīng)成為越來越多電影海報平面設計者的一種基本技能，這種技能所依賴的最重要的手段就是視覺流程。透過對視覺流程的梳理可知，視覺流程主要可分為線性視覺流程、中心往復視覺流程、導向散構(gòu)視覺流程等。其中，最為簡單也最為銳利的就是線性視覺流程，中心往復視覺流程則更具視覺連續(xù)性，導向散構(gòu)視覺流程則較好地融匯了上述二者的特質(zhì)，呈現(xiàn)出一種多線性與中心往復性并行的特征，可見，電影海報平面設計的視覺流程是理念傳遞的架構(gòu)基石。

（二）視覺影響式理念傳遞

電影海報平面設計的視覺流程，為理念傳遞提供了一種不可或缺的架構(gòu)基石，電影海報平面設計的理念傳遞，首先必須遵循視覺流程，在視覺流程的恰當選擇與架構(gòu)之上，方能進行視覺影響的進階式研究。在電影海報平面設計作品中，無論是色彩還是圖形，甚至即便是文字也必然會對觀眾產(chǎn)生由視覺所感知到的影響，這種影響顯然來源于人類視覺感知的應激或激發(fā)而造成的心理反應。恰是人類的視覺存在著的這種基于各種視覺效應的，在心理反射作用之下的心理反應機制，才為電影平面設計視覺影響理念傳遞提供了最基本的理論支撐。視覺影響式的理念傳遞，其實是一種橫跨視覺、審美、藝術(shù)、心理等諸多領域的多重交叉的一門科學，將視覺影響代入電影海報平面設計可以透過視覺更佳地傳達信息，借以實現(xiàn)以設計視覺藝術(shù)傳遞理念的意圖。[1]比如，特殊年代下的特殊電影海報設計，就充分地體現(xiàn)了電影海報平面設計的理念傳遞的視覺影響的不可或缺性。

（三）視覺喚醒式理念傳遞

電影海報平面設計雖然從視覺藝術(shù)上來看，首先表現(xiàn)為一種技術(shù)性質(zhì)，但是，從藝術(shù)理論視角而言，電影海報平面設計其實更是一種感性工學，而且是一種將觀眾的意向加以預測并以設計美學形諸于設計形態(tài)而令觀眾獲得預期的視覺感受，同時，能將這種視覺感受更多地轉(zhuǎn)化為觀影行動的一種感性認知。視覺技術(shù)傳遞理念至觀眾之后，必然會由觀眾的主觀因素，及其主觀心理視角深度發(fā)掘觀眾的被動觀感與主動需求，由這種被觀感與主動需求之中獲得基于視覺的設計特質(zhì)，再由這種基于視覺的設計特質(zhì)以技術(shù)加以實施。在具體的視覺喚醒式理念傳遞的建構(gòu)過程中，首先應著手建構(gòu)本能理念的視覺初接觸的傳遞，然后再由這種視覺最初接觸的本能躍升至視覺行為傳遞層面，最后再由視覺行為傳遞層面演進至視覺反思層面，以形成針對觀眾觀感與需求雙重體驗的視覺喚醒式理念傳遞，從而完成電影海報平面設計針對視覺功能的最初的與最基礎的理念傳遞。

二、 理念傳遞進階詮解

（一）視覺情感式的理念傳遞

電影海報平面設計作為一種視覺表現(xiàn)技術(shù)，其顯性地必然需要在視覺呈現(xiàn)的支撐之下，在視覺流程、視覺影響、視覺喚醒等的理念傳遞過程中，實現(xiàn)其形諸于技術(shù)之上的藝術(shù)價值。從電影海報平面設計來看，這種基礎的理念傳遞既符合絕大多數(shù)電影海報的設計主旨，同時，也為絕大多數(shù)電影海報的理念傳遞完成了其基礎性的價值鏈的生產(chǎn)過程。但是，從未來電影海報平面設計發(fā)展的趨向觀察，融入視覺情感性已經(jīng)成為一種大勢所趨，傳遞情感已經(jīng)成為一種來源于觀眾的對于創(chuàng)作者而言被動式的需求。電影海報設計從其誕生之日起，即與視覺情感產(chǎn)生了一種無法割舍的聯(lián)系，只不過最初的電影海報平面設計的情感，更具隱性的潛意識性的被動特質(zhì)。為實現(xiàn)電影海報平面設計的視覺情感性，就必須由設計心理學、色彩心理學、視覺美學等理論入手，透過電影海報平面設計中的視覺傳達要素，來實現(xiàn)視覺情感的理念傳遞。

（二）視覺浸潤式的理念傳遞

視覺情感的理念傳遞，最大限度地拉近了電影海報平面設計與觀眾之間的相對心理距離，使得觀眾由視覺情感，產(chǎn)生了一種由視覺升格了的情感上的精神滿足。而這種附帶了情感的電影海報平面設計作品，進而透過視浸潤更能夠帶給觀眾一種情感升華了的精神快感與精神享受。從電影海報平面設計而言，相對于平面設計技法，情感僅僅只是一種形諸于視覺要素的潛意識牽系。由視覺情感而視覺浸潤，還需要圍繞著情感這一核心進行更加深度的挖掘提煉，使得各視覺要素之間能夠協(xié)同表達，從而形成一種由視覺創(chuàng)意、視覺圖示、視覺圖景、視覺語言等，統(tǒng)一建構(gòu)起來的一種由漸進式視覺表達所進行的視覺滲透，并在視覺滲透的不斷強化、不斷延展、不斷演進的過程之中，并在傳播學與社會學的深度融合之下，方能形成一種視覺浸潤的理念傳遞。

（三）視覺啟迪式的理念傳遞

視覺情感與視覺浸潤分別為視覺理念傳遞提供了情感依托與浸潤延展，這兩種進階式的由外而內(nèi)的理念傳遞為進一步的視覺啟迪建構(gòu)了最基本的視覺美學依托與視覺審美基礎，當電影海報平面設計的視覺，由此開始侵入觀眾的視界之后，就將開啟電影海報平面設計視覺，對思想情感與思維意識的這樣或那樣的干預，從實現(xiàn)技法上，可以使用電影海報平面設計的視覺沖擊、視覺對比、視覺矛盾、視覺反襯、視覺異構(gòu)、視覺異質(zhì)等等技法，形成一種視覺技術(shù)所承托的，視覺文化所浸染的，視覺藝術(shù)所渲染的，從創(chuàng)作者心靈放射而出，又能夠直入觀眾心靈的那種視覺藝術(shù)感染之下的視覺啟迪。視覺啟迪以其直指人心、震撼心靈的視覺力量，為電影海報平面設計作品帶來了迷人的藝術(shù)魅力，同時，也進而完成了電影海報平面設計針對視覺意識的進階的與較為高級的理念傳遞。[2]

三、 理念傳遞高級闡釋

（一）視覺表象式的理念傳遞

視覺表象會形成一種十分微妙的，只可意會卻無法言傳的差異，這種差異其實也象征著針對電影海報平面設計的研究，已經(jīng)進入到了一個更加精細的微觀層面。同時，視覺表象也預示著電影海報平面設計創(chuàng)作者將在創(chuàng)作過程之中，更應將較多的精力與藝術(shù)工作重心，放置在研究視覺表象式的理念傳遞上來。現(xiàn)代平面設計理念傳遞的進階詮解，僅僅表達了一種表層視覺的通感，而更高級的平面設計理念顯然需要透過高級平面設計視覺語言，方能實現(xiàn)更深度的視覺沉浸傳遞，這種電影海報平面設計視覺語言的細節(jié)化與精細化的運用就是開啟視覺表象理念傳遞的一把金鑰匙。而無論是視覺流程、視覺影響、視覺喚醒，抑或是視覺情感、視覺浸潤、視覺啟迪等等都僅僅只是一種基于視覺表象式的理念傳遞，更深層次的視覺藝術(shù)顯然需要透過視覺表象升華為視覺意象方能更加隱性且持久地加以傳遞。[3]

（二）視覺意象式的理念傳遞

相對于視覺表象的意識影響，視覺意象其實更像是一種基于潛意識的藝術(shù)影響。視覺表象的意識影響，雖然更具主觀性、主動性、主導性，但是視覺意象的潛意識卻更具自發(fā)性、自主性、自動性，當然，孰優(yōu)孰劣是顯而易見的。形諸于視覺意象的先聲奪人，就其視覺效果而言，反而比表象化的直白對觀眾的影響更隱性、更深入、更持久，由此可見，意象顯然是優(yōu)于表象的一種最佳式的電影海報平面設計表達。拋卻表象理念傳遞的準確、清晰、醒目，視覺意象理念傳遞，顯然更著重于電影海報平面設計作品中深層次的氣質(zhì)、風格、審美等，隱性的更具意蘊的藝術(shù)化表達，而這些更具意蘊的藝術(shù)化表達顯然才是真正能夠觸動觀眾心靈的真正的能動因子。由電影海報平面設計藝術(shù)的表象進入到電影海報平面設計的藝術(shù)心理意象層面完成了形而上的基于視覺意象的理念傳遞。

（三）視覺沉浸式的理念傳遞

針對電影海報平面設計的視覺表象與視覺意象，分別代表了視覺理念傳遞的像與象、形與神，同時，亦分別代表了全貌與概括、具體與抽象。顯然，表象更具現(xiàn)實質(zhì)感，而意象則更具有較為強烈的超現(xiàn)實的感受力、感染力、感召力。從這種意義上而言，意象反而更能夠透過形而上的精神境界層面對觀眾產(chǎn)生更強烈、更深刻、更可持續(xù)的潛意識影響。并且這種潛意識的影響不僅無法估量，而且無法抑制與掩蓋，而這也是世界各大電影公司不惜血本著力于電影海報平面設計的一個重要原因所在。這些電影公司顯然旨在打造出一份能夠令觀眾在欣賞到電影海報這一平面設計作品之后即產(chǎn)生一種揮之不去的視覺沉浸?？梢?，情感固然能夠打動人心，但意象升華后的沉浸卻反而更能夠觸及心靈，視覺沉浸式的理念傳遞最終完成了電影海報平面設計，針對視覺意象的更加進階的與最為高級的理念傳遞。[4]

結(jié)語

電影海報平面設計是一種商業(yè)廣告、文化藝術(shù)、設計技巧、設計理念等多重要素深度融合的一門藝術(shù)工作，同時，電影海報平面設計又是一種不應受限于任何一種藝術(shù)、文化、技術(shù)界限的藝術(shù)工作，這種相對的精神獨立性顯然保證了電影海報平面設計的絕對理念的蘊含與傳遞。在電影海報平面設計過程之中，視覺理念傳遞已經(jīng)成為電影海報平面設計最終成敗的關(guān)鍵所在。從電影海報平面設計的進階視角而言，視覺流程式、視覺影響式、視覺喚醒式理念傳遞等，為電影海報平面設計構(gòu)建了基本的架構(gòu);而視覺情感式、視覺浸潤式、視覺啟迪式理念傳遞等，則為電影海報平面設計建構(gòu)了一種更為進階式的藝術(shù)詮解;視覺表象式、視覺意象式、視覺沉浸式理念傳遞，則為電影海報平面設計提供了一種完形為最終的理念傳遞的終極闡釋。