發(fā)展中國電影產(chǎn)業(yè)鏈：機遇與挑戰(zhàn)并存

孝雅楠

為了貫徹十八屆三中和四中全會以及習(xí)近平總書記的重要講話精神，提高國家文化軟實力，推動文化新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，6月14日下午，第二屆國際影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投融資論壇在北京展覽館召開。本次論壇由北京電影學(xué)院、國際文化產(chǎn)業(yè)投資洽談會組委會主辦，由北京電影學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園、北京聯(lián)合映像傳媒股份有限公司承辦，聚焦并深度解讀了中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈要素平臺的發(fā)展。

中國目前的經(jīng)濟下行壓力很大，但是對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該說是一個很好的歷史發(fā)展機遇。筆者在第二屆國際影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投融資論壇上了解到，中國的電影產(chǎn)業(yè)如今已迎來了一個歷史高峰期，以平均每年30%的速度增長。尤其是去年，整個電影產(chǎn)業(yè)的增長帶為48.6%，電影票房突破了400億元大關(guān)，在世界上創(chuàng)造了電影產(chǎn)業(yè)增值的奇跡，預(yù)計到2020年，中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)在750億元-800億元左右。

目前，很多機構(gòu)都參與到了電影產(chǎn)業(yè)之中，原來有些做金融、做房地產(chǎn)的大企業(yè)也參與到電影產(chǎn)業(yè)之中，例如王健林、馬云等企業(yè)大咖們都在用他們的實際行動助推著中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。資本與電影的擁抱對接，使電影不單單是市場經(jīng)濟規(guī)律運行的必然結(jié)果，也是電影整體本土發(fā)展的必然因素。從這個意義上講，無論是原來的電影人，還是原來的金融人，亦或是普通觀眾，都應(yīng)該為這個時代歡欣鼓舞。

當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)特征

在第二屆國際影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投融資論壇上，相關(guān)專家深度解讀了電影產(chǎn)業(yè)的特征。

第一，票房電影高速增長，各路資本深度介入，但綜合效益不高。電影票房上漲非?？?，資本介入非常深，但是效益不高。去年票房是440多億元，相對于2002年的9億元票房，增長了50倍。不僅如此，電影還在朝著橫向和縱向產(chǎn)業(yè)延伸。盡管各路資本強勢進入，有了很好的發(fā)展，但總體上仍然是高投入低產(chǎn)出。據(jù)統(tǒng)計，每年獲得電影公映許可證的影片有600-700部，但最終上映的電影才300部左右，其中靠票房盈利的影片又僅占45%。以去年為例，300部上映的國產(chǎn)電影中占據(jù)票房前20名的，10%的電影占據(jù)了50%的票房，而其他90%的電影瓜分了剩下的50%票房。由此，亟需看到，投資熱的同時，風(fēng)險大、效益低的情況不容低估。

第二，單片票房高，資本和票房形成聯(lián)動，但是沒有引導(dǎo)，存在著各種各樣的亂象，導(dǎo)致電影票房一路下挫。在過去一年多時間里，電影票房的強勁，帶動了A股市場的上升，而這些投資方往往由于股市的上漲反過來影響票房，在強強影響下，也出現(xiàn)了很多差異需要警惕。

第三，去年，據(jù)統(tǒng)計，有3000多家機構(gòu)投資電影，除了傳統(tǒng)的強勢民營電影公司之外，新興的電影制片公司、互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)不斷涌現(xiàn)，眾多非影視公司也紛紛通過并購和投資進入影視行業(yè)，形成多元投資格局。從核心投資主體來看，大型電影集團大行上市，中小型制作公司為市場貢獻出了以小搏大的“黑馬式影片”，但是還存在著作坊式的產(chǎn)業(yè)運作及規(guī)模小等問題。在這樣的情況下，依托資本做大做強，就要制定全面的戰(zhàn)略投資和財務(wù)投資規(guī)劃，以制片人中心制為基礎(chǔ)，設(shè)計好投資結(jié)構(gòu)，從而完善風(fēng)險管控體系。

第四，創(chuàng)作活力增強，題材類型多元，商業(yè)藝術(shù)力求平衡狀態(tài)。在2015年票房過億元的47部電影中，28部來自于“70后”“80后”的創(chuàng)作者，13部是導(dǎo)演處女作，電影方面涌現(xiàn)出類型與方式的新變革。電影與資本聯(lián)姻平臺也激發(fā)了創(chuàng)作活力，比如各種電影扶持計劃、電影投資論壇、項目路演推介會、新青年導(dǎo)演計劃、電影基金項目，包括投融資洽談會，都為電影人走向市場發(fā)揮了積極的推動作用。

第五，“互聯(lián)網(wǎng)+”助推變革，未來影像成為熱點，電影內(nèi)容王者歸來。在中國票房產(chǎn)生的貢獻率中，互聯(lián)網(wǎng)占了1/3的助推作用，因為很多網(wǎng)絡(luò)推手、票商也在推動票房的成長。自1895年法國巴黎誕生第一部電影以來，電影發(fā)展始終由技術(shù)牽引，從黑白到彩色、從無聲到有聲、從2D到3D，當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)、云計算等支持背景下又產(chǎn)生了MR、VR等新一代未來影像。盡管現(xiàn)在未來影像還是一個概念，投資盈利模式尚不清晰，但是認真研究它，便有可能捷足先登引領(lǐng)市場。

電影投融資發(fā)展趨勢

影視企業(yè)利用資本優(yōu)勢加速產(chǎn)業(yè)鏈布局有很多例子。包括A股公司跨界并購重組明顯升級，去年，很多上市公司反過來并購、重組了一些影視公司，影視公司因此獲得很好收益的基礎(chǔ)上，也獲得了很好的股票上的回報。

影視公司新掛牌三板，已成為眾多影視公司進軍資本市場的一個新出口。受益于整個影視行業(yè)的利好發(fā)展這一大背景，到今年1月，新三板掛牌影視傳媒類公司有60家，既擴大了公司體量，又分擔(dān)了風(fēng)險。

2016年以來，部分企業(yè)踏上私有化回歸進程，其中博納影業(yè)、愛奇藝私有化運作正在推進之中。資本的涌入為影視行業(yè)發(fā)展注入了活力，促進了整個行業(yè)的快速發(fā)展，但同時也會帶來跨界風(fēng)險、高溢價收購等問題，因此，資本市場作為影視工業(yè)的動力，同時也需要運作規(guī)則和運作機制。

PE、VC持續(xù)介入影視公司，金融化運作。以電影為例，今年的產(chǎn)量增加了280多部，影視基金發(fā)展也由此異軍突起。據(jù)悉，2000年，中國只有一只影視基金，到現(xiàn)在有了50余只影視投資基金，金額規(guī)模達500多億元。目前，國內(nèi)較活躍的影視基金包括華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金、復(fù)興投資基金等。

利用組合投資方式控制風(fēng)險，保障組合投資效力。2015年，20部電影中有10部電影的出品方都在8家以上，由此可以看出，聯(lián)合投資不是單純的出錢方，而是希望投資方都有一定的電影生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的資源，比如說發(fā)行資源、院線資源、電商資源、營銷資源、非影院資源等，于是就形成了上述各方的聯(lián)合投資行為，發(fā)揮各自優(yōu)勢，抱團取暖，共同抵御風(fēng)險。

電影除了橫向拓展之外，縱向產(chǎn)業(yè)鏈拓展、衍生品的發(fā)展也非常引人注目，一是制片方加大了衍生品開發(fā)力度，不少實拍的商業(yè)影片在制作過程中已將衍生品納入開發(fā)環(huán)節(jié)；二是借力“互聯(lián)網(wǎng)+”開發(fā)衍生品，例如阿里巴巴旗下的天貓，搭建了版權(quán)的聲頻交易平臺；三是探索原聲經(jīng)營化、專業(yè)化和品牌化，像中影股份就成立了電影分公司，并產(chǎn)生了較高的效益等；四是打造衍生產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成協(xié)作共享的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。以資本連接大電影產(chǎn)業(yè)，推動電影國際化發(fā)展。

北京電影學(xué)院創(chuàng)新園打造產(chǎn)業(yè)鏈要素平臺

論壇上，北京電影學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園兼校產(chǎn)辦主任馬同斌博士現(xiàn)場發(fā)布了《北京電影學(xué)院創(chuàng)新園產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》。他說：根據(jù)北京電影學(xué)院中國唯一、世界第三的品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和行業(yè)高端影響力，學(xué)校制定了產(chǎn)業(yè)‘5+1戰(zhàn)略：依托北影資源、借勢影視發(fā)展、乘風(fēng)文化大繁榮，走與科技、金融相結(jié)合，面向國際化的路子，著力打造中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈要素平臺?！?+1戰(zhàn)略即：成立一個總部基地，制定一項標準，打造一個交易平臺，發(fā)展一個地方院線聯(lián)盟，成立一個集團公司。而打造中國影視文化全產(chǎn)業(yè)鏈要素平臺——創(chuàng)新園，則從人才庫搭建開始。隨著中國電影將進入千億元票房、萬億元產(chǎn)業(yè)時代，VR和AR技術(shù)的應(yīng)用將帶來10萬億級產(chǎn)值的發(fā)展空間，電影產(chǎn)業(yè)將至少保持20年的高速發(fā)展。在新形勢下，中國電影產(chǎn)業(yè)需要一支宏大的高素質(zhì)電影人才隊伍?；诒本╇娪皩W(xué)院具有匯集電影產(chǎn)業(yè)人才的天然優(yōu)勢，北京電影學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園、教育部全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)項目辦公室、北京匯眾益智集團等單位發(fā)起聯(lián)盟，共建中國影視文化人才庫暨雙創(chuàng)云平臺。旨在通過行業(yè)資源整合，匯集影視文化專業(yè)人才，建立一個創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、眾籌、眾包、眾享的平臺，為中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈提供人才和項目要素，助推中國影視健康迅速發(fā)展。他還表示，歡迎全國影視文化企業(yè)共同加入中國影視文化人才庫暨雙創(chuàng)云平臺聯(lián)盟，歡迎各界高素質(zhì)影視文化人才加入。

優(yōu)秀的電影作品，具有品牌輻射力、穿透力和持續(xù)的驚人感染力。北京電影學(xué)院作為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，建校66周年來，為新中國電影事業(yè)培育了2萬多名電影工作者，2012年6月，經(jīng)中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)批準、北京市人民政府授牌，學(xué)校成立了北京電影學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園，著重凝聚產(chǎn)業(yè)力量，經(jīng)過近4年的發(fā)展，創(chuàng)新園、中關(guān)村等4個省部級平臺，促進了學(xué)校影視科技成果轉(zhuǎn)化，立足學(xué)校資源，創(chuàng)新園陸續(xù)設(shè)立了北京昌平區(qū)分園、朝陽區(qū)分園、內(nèi)蒙包頭分園，其中天津園規(guī)劃面積25萬平方米，還在美國設(shè)立產(chǎn)業(yè)園。

另外，創(chuàng)新園還將與北影之星藝術(shù)院線合作，在藝術(shù)院線上開設(shè)專區(qū)，把學(xué)校新學(xué)院派電影、校友的優(yōu)秀作品，通過合作渠道鋪到全國乃至社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用一句話概括就是，讓普通老百姓都看得起、看得上最有文化底蘊的電影。該藝術(shù)院線是全國首家以藝術(shù)片放映為特色的藝術(shù)院線，由此或可解決電影市場中藝術(shù)片排片難的問題。目前該藝術(shù)院線已在全國擁有40多家實體電影院，其拓展方式除采取小型化、定制化的電影院方式之外，還將向社區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行拓展。這種方式得到了文化部、科技部等部委的大力支持。

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作是影視企業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容

影視與文化內(nèi)容是相輔相成的，影視可以帶動文化的發(fā)展，有文化內(nèi)涵的內(nèi)容可以創(chuàng)新影視的形式。在當(dāng)今商業(yè)電影充斥銀幕的背景下，影視與文化內(nèi)容的回歸統(tǒng)一有著極其重要的意義。就此，筆者在會后采訪了本次論壇的承辦方、聯(lián)合映像傳媒股份有限公司總裁黃健。

筆者在采訪中了解到，黃健從事了20多年的傳媒、策劃、廣告及影視行業(yè)工作，對媒體傳播、商業(yè)策劃、影視、唱片等行業(yè)均有深入研究。歷年來，他參與了諸多國內(nèi)外一線商業(yè)品牌的策劃宣傳、導(dǎo)演及多部影視劇的投資、創(chuàng)作和制作，是典型的創(chuàng)意型的復(fù)合企業(yè)管理者，深諳文化項目的核心運作價值。

黃健表示，目前國內(nèi)各大平臺都將觸角延伸到了泛娛樂產(chǎn)業(yè)，所有這些聯(lián)動使內(nèi)容變現(xiàn)，做得風(fēng)聲水起。電影行業(yè)目前已進入了黃金時期，市場的利好可以更好地使電影與資本進行對接。IP這個詞大概最近一兩年才進入到大眾視野，從游戲界蔓延到動漫、影視，優(yōu)質(zhì)的IP就是好的故事和角色，是影視行業(yè)競相追逐的對象。但影視作品還是要有思想和情懷，這是金錢無法替代的，應(yīng)該有感情溫度，如果創(chuàng)業(yè)當(dāng)中將藝術(shù)探討和商業(yè)逐利倒置，影視就可能淪為賺錢的工具。聯(lián)合映像一直希望開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，同時也和資本方一直在做深度討論并研究充分對接的可能性。優(yōu)質(zhì)的影視資本，首先是理性的，要對影視行業(yè)特征有充分的認知。其次，它應(yīng)該有IP好壞的辨別能力，如何投放到市場，應(yīng)該學(xué)會鑒別。

作為影視從業(yè)者，從業(yè)者對電影應(yīng)該始終抱有一顆敬畏之心。他認為，制作一部電影，需要花很大的精力和時間慢慢打磨?，F(xiàn)在國內(nèi)的院線電影正在利好發(fā)展，但優(yōu)質(zhì)資源匱乏，IP資源出現(xiàn)搶奪現(xiàn)象。很多公司不考慮是否存在深度挖掘價值的可能性，由此導(dǎo)致版權(quán)價格哄抬， 但IP后續(xù)開發(fā)又缺乏能力，給資本方帶來巨大的損失。

影視文化產(chǎn)業(yè)的核心，離不開優(yōu)秀的作品。好的IP應(yīng)該是直擊人心的。黃健表示，只有沉下心來打造作品，通過內(nèi)容上的精耕細作，才能走上文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展之路，文化與資本才能形成堅實的基礎(chǔ)和強大的輻射，如果丟掉了創(chuàng)作的初心和原動力，資本遲早會離去。

據(jù)了解，黃健領(lǐng)導(dǎo)下的聯(lián)合映像傳媒股份有限公司是一家致力于制作、發(fā)行影視產(chǎn)品的文化創(chuàng)意企業(yè)，投資及運營電影、電視劇、藝人經(jīng)紀、唱片、娛樂營銷等領(lǐng)域。秉承“誠信為本、互利共贏”的理念，以“人才”為本，整合了業(yè)界頂尖的創(chuàng)作力量和優(yōu)質(zhì)的影視資源，與國內(nèi)眾多頂級編劇、導(dǎo)演、演員都建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

黃健說，聯(lián)合映像的核心團隊是“70后”+“80后”的黃金組合?！?0后”的人具有家國情懷，文化情結(jié)深厚，可以對商業(yè)、對人性、對影視藝術(shù)與技術(shù)深度洞察與精準把握；“80后”的人經(jīng)受了商業(yè)文明與娛樂文明的雙重洗禮，好看好玩兒的時尚元素已深入骨髓。在中國影視市場從生產(chǎn)者到消費者均發(fā)生更新?lián)Q代的關(guān)鍵節(jié)點，聯(lián)合映像是“時代+行業(yè)+團隊”三者的有力疊加。

聯(lián)合映像致力于成為傳播中華優(yōu)秀文化的領(lǐng)跑者和大成者，讓傳統(tǒng)文化流行起來，同時也讓流行文化更有商業(yè)價值，打造電影精品。目前，聯(lián)合映像已形成年產(chǎn)160集電視劇、2～3部院線電影、30～50部網(wǎng)絡(luò)影視的的生產(chǎn)規(guī)模，公司主要作品有《神犬小七》《思美人》《痛愛邊緣》《警服藍》《少年學(xué)霸》《非常交易》《最硬的拳頭》等； 公司參與策劃投資的電視連續(xù)劇《神犬小七》于2015年8月9日起在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場播出，收視率在同期名列榜首，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益，并于2015年11月3日榮獲在美國好萊塢舉行的第十一屆中美電影節(jié)優(yōu)秀中國電視劇“金天使獎”；參與策劃投資的《思美人》于2016年1月11日在浙江象山開機，超強演員陣容，未播先火，將于2017年初在一線衛(wèi)視獨家劇場和愛奇藝視頻首輪播出。公司未來將向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，力爭成為國內(nèi)最專業(yè)、最優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容提供商。