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    技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新一個(gè)都不能少

    2016-12-15 03:32:29文/汪
    發(fā)明與創(chuàng)新 2016年45期
    關(guān)鍵詞:商業(yè)化馬云商業(yè)模式

    文/汪 洋

    技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新一個(gè)都不能少

    文/汪洋

    “從明年開(kāi)始,阿里巴巴將不再提電子商務(wù)這一說(shuō)?!比涨埃?016云棲大會(huì)的演講中,阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云拋出觀(guān)點(diǎn)——電子商務(wù)只是一個(gè)“擺渡的船”,未來(lái)新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源將深刻影響全世界。

    誠(chéng)如馬云對(duì)電子商務(wù)的評(píng)價(jià):“我們抓住了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù),在這上面創(chuàng)造出一個(gè)適應(yīng)未來(lái)的商業(yè)模式,那就是電子商務(wù)?!痹诠P者看來(lái),上述“五新”也是基于技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)合。以新金融為例,其構(gòu)建一方面依托于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)創(chuàng)新,另一方面依靠商業(yè)理念、模式的創(chuàng)新,特別是顛覆了過(guò)去200多年金融的“二八理論”——支持20%的大企業(yè)就能拉動(dòng)80%的發(fā)展,轉(zhuǎn)而支持80%的中小企業(yè)、個(gè)性化企業(yè)、年輕人和消費(fèi)者。

    毋庸置疑,對(duì)企業(yè)而言,科技創(chuàng)新是發(fā)展壯大的基石。企業(yè)要以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo),打破傳統(tǒng)框架,開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)。然而一旦技術(shù)創(chuàng)新成果難以商業(yè)化,企業(yè)就會(huì)陷入困境。典型案例便是著名的“銥星計(jì)劃”。這一計(jì)劃耗資數(shù)十億美元建成全球衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò),技術(shù)之領(lǐng)先毫無(wú)疑問(wèn),但因周邊產(chǎn)業(yè)技術(shù)尚未成熟,運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高,無(wú)法大規(guī)模商業(yè)化運(yùn)營(yíng),導(dǎo)致公司破產(chǎn)。

    另一方面,如果企業(yè)一味追求商業(yè)模式創(chuàng)新,忽視科技創(chuàng)新,則會(huì)導(dǎo)致發(fā)展沒(méi)有后勁。相比需要大量投入的科技創(chuàng)新,商業(yè)模式創(chuàng)新相對(duì)容易,但較低的門(mén)檻也決定了商業(yè)模式創(chuàng)新容易引來(lái)眾多模仿者。如果沒(méi)有不斷的技術(shù)創(chuàng)新,在同業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)中,曾經(jīng)的領(lǐng)先者很容易“泯然眾人矣”。比如小米手機(jī),依托在線(xiàn)銷(xiāo)售和粉絲經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了快速崛起??蛇@種創(chuàng)新很快吸引了眾多競(jìng)爭(zhēng)者效仿,小米很快走下“神壇”。

    ▲新華社黃宗治攝

    只有科技創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新共振,以新技術(shù)打開(kāi)視野,以新的商業(yè)模式、理念、運(yùn)營(yíng)方式使技術(shù)落地,才能產(chǎn)生最大的價(jià)值。二者可以形成良性循環(huán)??萍紕?chuàng)新會(huì)創(chuàng)造新的產(chǎn)品、帶來(lái)新的需求,進(jìn)而刺激企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新,以提升競(jìng)爭(zhēng)力、對(duì)接市場(chǎng)需求,為更多消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)。當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)拓出來(lái),用戶(hù)積累到一定數(shù)量后,同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)便會(huì)出現(xiàn),如何立于不敗之地?企業(yè)就要加大科技創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)的力度,拿出新產(chǎn)品、創(chuàng)造新需求。

    對(duì)中國(guó)企業(yè)而言,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的科技革命提供了學(xué)習(xí)、發(fā)展和后發(fā)先至的機(jī)會(huì)。如何將機(jī)會(huì)變成現(xiàn)實(shí)?“把握了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的思想”的電子商務(wù)提供了很好的樣本——科技創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新兩條腿走路?!?/p>

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