劉守英：“土產(chǎn)品”要講新故事

李權(quán)云

劉守英。圖/受訪者提供

長期以來，信息成本制約著鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品交易，交易范圍受限，市場規(guī)模小，市場價值難以實現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)為消除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會和城市社會的信息阻隔、提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率提供了新的可能性。

截至2021年，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.2％，在如此規(guī)模的聯(lián)網(wǎng)條件下，隨著直播帶貨迎來爆發(fā)式增長，短視頻、直播電商成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。在政府、平臺和商家的積極推動下，越來越多的“新農(nóng)人”加入村播行列，成為鄉(xiāng)村振興的生力軍。

在中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨委書記兼院長劉守英教授看來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動構(gòu)建了新型農(nóng)產(chǎn)品流通機(jī)制。他長期扎根城鄉(xiāng)發(fā)展，對中國土地制度與發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)有獨特見解。鄉(xiāng)村振興如何進(jìn)展？怎樣通過互聯(lián)網(wǎng)平臺消除信息不對稱，提升農(nóng)產(chǎn)品流通機(jī)制？

鄉(xiāng)村振興不是“浪漫主義”，不能把它變成一個浪潮，要客觀看待這個需要上百年時間來改造、重構(gòu)、演化的過程?？傮w來講，鄉(xiāng)村振興從熱度很高到現(xiàn)在開始趨于冷靜，呈現(xiàn)出以下特點。

第一，各個企業(yè)和主體是帶著情懷來到鄉(xiāng)村的，但缺乏對回報的考量，很快發(fā)現(xiàn)會面臨各種問題，主要原因是對農(nóng)村不熟，這需要我們客觀認(rèn)識農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的問題；第二，鄉(xiāng)村振興要遵循城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型的基本規(guī)律，城市化、工業(yè)化是不可逆的，“情懷式”的鄉(xiāng)村振興不可持續(xù)，各個主體需要加深對城鄉(xiāng)發(fā)展的客觀認(rèn)識；第三，鄉(xiāng)村的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要大量投入，需要政府、企業(yè)和社會各界的多方參與；第四，目前鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)積累了一些好的案例，包括政府、企業(yè)和農(nóng)民個體等各個主體的積極性都調(diào)動起來了，鄉(xiāng)村整治也發(fā)生了很大變化；第五，整個社會對于鄉(xiāng)村振興的共識在加強，這是好的信號。

鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是需要政府來主導(dǎo)的，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以由企業(yè)來進(jìn)行。政府還有一個重要工作就是發(fā)現(xiàn)地方的特色產(chǎn)品，培育特色產(chǎn)業(yè)，這需要財政和政策支持。

當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施建立起來，地方政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面是可以有很多作為的。之前市場半徑小，一個縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)什么都做，現(xiàn)在交易范圍和規(guī)模擴(kuò)大，通過平臺經(jīng)濟(jì)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)某個地方的某幾種產(chǎn)品在全國打出優(yōu)勢。政府應(yīng)該規(guī)劃優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的政策，這樣也解決了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)回報率低的問題。比如我最近去廣東調(diào)研，沿海的魚類不能長距離運輸，現(xiàn)在通過預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，就解決了儲存和運輸問題，具備了規(guī)?；臈l件。

11月18日，貴州畢節(jié)市百里杜鵑管理區(qū)，一名主播在黃泥鄉(xiāng)朝門村“稻草藝術(shù)文化節(jié)”上直播帶貨。圖/新華

鄉(xiāng)村其實是有很多“好東西”的，包括老的和新的。所謂老的“好東西”就是歷史傳統(tǒng)留下來的，比如我老家湖北的熬糖、豆腐乳等土特產(chǎn)；新的“好東西”比如小龍蝦這樣的現(xiàn)代養(yǎng)殖業(yè)。這些“好東西”其實比較“土”，因為它們是靠經(jīng)驗和傳統(tǒng)維系的地域習(xí)慣，基本是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位存在的。

這些“好東西”最大的問題是它的市場半徑很小，基本上只在鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間流通，而且文化、包裝、營銷等附加值很低。怎樣讓農(nóng)民能夠把這些產(chǎn)品“從土變特”，是我們當(dāng)下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸和機(jī)遇。如何擴(kuò)大這些產(chǎn)品的市場半徑，增加交易規(guī)模，把它們從原來的熟人社會賣到陌生人社會。傳統(tǒng)市場擴(kuò)大的方式是依靠企業(yè)家增加市場規(guī)模，把地方性產(chǎn)品變成全國性產(chǎn)品，這對農(nóng)民來講很困難。

這其實正是短視頻平臺能夠發(fā)揮作用的地方。通過這些互聯(lián)網(wǎng)平臺和主播，鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)品能夠從熟人社會賣到陌生人社會，把熟人經(jīng)濟(jì)變成陌生人經(jīng)濟(jì)，這個是很厲害的。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的特征其實就是陌生人社會，依靠信用和契約進(jìn)行交易。平臺在這個過程中建立起信用機(jī)制，主播遵守契約提高誠信度，就可以實現(xiàn)這些“土產(chǎn)品”的市場價值，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。

通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，需求主體變了，超越了原來的范圍，而且減少中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)端所分享的價值就多了，利潤就高了，這樣單位投入的回報率也上來了。這是解決中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的一個關(guān)鍵。

另外，還要重視規(guī)?；a(chǎn)業(yè)和市場需求的鏈接問題。產(chǎn)品賣出去才能實現(xiàn)產(chǎn)值，數(shù)字賦能很重要的一點就是連接城市的陌生市場。當(dāng)然還有很多工作需要去完善，包括怎么建立監(jiān)管機(jī)制，怎么實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，品牌怎么建設(shè)，這涉及中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的各個環(huán)節(jié)。

通過數(shù)字賦能，很多新業(yè)態(tài)發(fā)展起來，一些原來外出打工的人可能也覺得回來就業(yè)是個不錯的選擇。本地的留守老人也會有更多的機(jī)會，很多產(chǎn)業(yè)的訂單都可以派到農(nóng)村，解決了當(dāng)?shù)亻e置勞動力的問題，農(nóng)民的收入也增加了，起到了扶貧助農(nóng)的作用。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)通過信息連接城鄉(xiāng)，解決了城鄉(xiāng)之間信息不對稱的問題，發(fā)現(xiàn)價值，提升價值，增加了農(nóng)民的收入，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)形成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。這是一個慢變量，整體性轉(zhuǎn)型涉及到整個鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)革命和現(xiàn)代化過程，這只是其中的一個環(huán)節(jié)，一個橋梁。

農(nóng)民是很善于學(xué)習(xí)的，一個農(nóng)民以前一天最多只能賣200個紅心茶葉蛋，現(xiàn)在他可能通過直播賣上萬個，周圍的人就會去學(xué)習(xí)和模仿他?，F(xiàn)在一些“電商村”其實已經(jīng)形成了這種規(guī)模，對整個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很重要的作用，因為它的發(fā)展方向是產(chǎn)業(yè)化。

所以建立數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施平臺很重要，包括5G網(wǎng)絡(luò)，也包括各個互聯(lián)網(wǎng)平臺。有了這個基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)民就會利用起來模仿和跟進(jìn)，某種特色產(chǎn)品就具備了規(guī)模化的可能。從業(yè)者多了就會出現(xiàn)分工，有的負(fù)責(zé)銷售，有的負(fù)責(zé)包裝，有的負(fù)責(zé)宣傳，有的負(fù)責(zé)信用，這個地方的產(chǎn)業(yè)就成長起來了。

所以，短視頻和直播解決了鄉(xiāng)村和城市、生產(chǎn)者和消費者“連接”的問題。

鄉(xiāng)村振興是一個多方共同參與的過程，農(nóng)民是重要的參與者。農(nóng)村有太多特色產(chǎn)品等待被發(fā)現(xiàn)，這就需要農(nóng)民主播們的智慧和創(chuàng)造，去發(fā)現(xiàn)、去宣傳，去給產(chǎn)品增加知識含量，去講出這些“土產(chǎn)品”的新故事，這其中有著廣闊的空間。