市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視域下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略分析

賀穎?于洋

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)逐步完善，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也開始更加廣泛的影響到各行各業(yè)。我國的傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下也在悄然變革，本文在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的視域下對(duì)我國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式進(jìn)行了詳細(xì)的研究，并分析了傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下的經(jīng)營策略。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；傳統(tǒng)媒體；經(jīng)營策略

一、引言

目前，我國的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營策略主要以采編和營銷獨(dú)立分開的運(yùn)行方式，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步完善的當(dāng)下，采編和營銷分割開來運(yùn)行的方式必然會(huì)造成了大量人力、物力的消耗，不利于傳統(tǒng)媒體自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又稱為自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下商品的生產(chǎn)和銷售等相關(guān)的經(jīng)營均有市場(chǎng)做主導(dǎo)，在發(fā)展理念和經(jīng)營理念中市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加注重人們的個(gè)人追求，通常認(rèn)為人們所追求的私立就是社會(huì)的利益。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)近年來興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要以報(bào)刊、廣播和電視等，傳統(tǒng)媒體有時(shí)間和空間的局限性，在新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的營銷面臨著巨大挑戰(zhàn)。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視域下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略分析

互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)媒體行業(yè)帶來了一次產(chǎn)業(yè)革命，同時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施也為媒體的運(yùn)營造成了戰(zhàn)略性影響，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整才能是自己更好的適應(yīng)社會(huì)潮流的發(fā)展和人們的需求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是殘酷的，也是公平的，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營理念已經(jīng)不能更好的支持企業(yè)的發(fā)展，目前，我國的媒體市場(chǎng)基本處于分割狀態(tài)，在國內(nèi)尚未形成統(tǒng)一的媒體市場(chǎng)。同樣在媒體的消費(fèi)人群觀察，我國媒體的消費(fèi)人群有著明顯的地域特性，這個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是由于我國的地域廣闊，每個(gè)地方的風(fēng)土人情不盡相同，媒體在宣傳方式和宣傳內(nèi)容上都會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，另外，我國不同的媒體企業(yè)有著不同的運(yùn)作形式，各個(gè)單位的傳媒理念也有很大的差別。在我國的傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下也在悄然變革，傳統(tǒng)媒體如何借助市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“東風(fēng)”強(qiáng)大自己還需要進(jìn)一步探討，本文在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的視域下對(duì)我國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式進(jìn)行了詳細(xì)分析，并提出幾種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略。

第一、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下傳統(tǒng)媒體經(jīng)營方式必須要注重自身能力的提升。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是自由競(jìng)爭(zhēng)，然而，隨著我國對(duì)外開放的擴(kuò)大，加入世界貿(mào)易組織，我國傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是國內(nèi)媒體的壓力，而是世界上各個(gè)國家的高端媒體。由于我國的媒體行業(yè)起步較晚，發(fā)展速度也不夠迅速，所以在面對(duì)國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，必然會(huì)出現(xiàn)很大的落差，鑒于此中情形，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該提升自身的實(shí)力，只有這樣才能在國際市場(chǎng)上占據(jù)一定的位置。我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須認(rèn)清自身發(fā)展過程中養(yǎng)成了陋習(xí)，打破原有的老舊思想，認(rèn)真分析當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，將企業(yè)自身實(shí)力的提升作為企業(yè)經(jīng)營的第一要?jiǎng)?wù)。在人員冗雜的傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，必須要有壯士斷腕的決心去進(jìn)行改革，要為企業(yè)瘦身，精簡(jiǎn)企業(yè)的人員結(jié)構(gòu)和經(jīng)營理念，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，降低運(yùn)行成本就是提高競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，所以傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清當(dāng)前的形勢(shì)，制定自身的發(fā)展方式，網(wǎng)絡(luò)媒體源于傳統(tǒng)媒體，所以傳統(tǒng)媒體也可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)展，取其精華去其糟粕，在發(fā)展中多吸收互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播方式上的精髓和優(yōu)點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，而且可以通過與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作交流，吸取經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)媒體的全面發(fā)展。

第二、傳統(tǒng)媒體行業(yè)要建立完善的人材培養(yǎng)機(jī)制。雖然科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給人們帶來了巨大變革，智能化、自動(dòng)化已經(jīng)影響到了生活的方方面面，但是，一切事物的根本還是人，人是研發(fā)、控制這些高科技產(chǎn)品的根本所在。每一個(gè)行業(yè)都需要人材，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也是如此，在面對(duì)新型的發(fā)展方式時(shí)，新型的人材顯得尤為關(guān)鍵，所以，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)應(yīng)該摒棄過去保守老舊的思想，將新型人材的培養(yǎng)機(jī)制納入公司的發(fā)展戰(zhàn)略。在過的媒體傳播過程中，主要以報(bào)刊、廣播、電視等方式，相對(duì)比較單一，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們的社會(huì)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，同時(shí)，我們的傳媒也必須跟上時(shí)代潮流，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，這就要求傳統(tǒng)媒體采取必要的變革，同時(shí)也要引進(jìn)新型的人材來滿足自身企業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)，媒體行業(yè)的老員工也必須對(duì)新型的事物進(jìn)行了解，時(shí)刻提升自己，為自己充電，只有這樣這個(gè)企業(yè)才會(huì)被社會(huì)認(rèn)可，才能夠經(jīng)受住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。建立完善的人材培養(yǎng)機(jī)制不僅是在人材引進(jìn)和提高方面高標(biāo)準(zhǔn)的要求，員工的自身發(fā)展和待遇也應(yīng)該得到重視，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身企業(yè)文化的建設(shè)，重視員工的自我價(jià)值體現(xiàn)，在企業(yè)的運(yùn)行過程中創(chuàng)造一種平等、和諧的工作氛圍。企業(yè)還要樹立人材第一的企業(yè)理念，對(duì)員工實(shí)行激勵(lì)政策，鼓勵(lì)員工創(chuàng)新發(fā)展，給予員工較多的人文關(guān)懷和生活支持，這樣就會(huì)使員工與企業(yè)形成命運(yùn)共同體，在社會(huì)潮流的面前共同進(jìn)步，共同發(fā)展。

第三、國家應(yīng)該健全媒體行業(yè)的制度規(guī)范。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制下，有兩只手，一只無形的手和一只有形的手，國家調(diào)控指的就是那只無形的手，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使自由競(jìng)爭(zhēng)、自由發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也不是絕對(duì)完全的自由，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康良好的發(fā)展離不開國家的管控。由于我國的媒體行業(yè)起步相對(duì)較晚，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足，相關(guān)的制度規(guī)范也不夠完善，所以在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和國際媒體的沖擊時(shí)，我國的傳統(tǒng)媒體顯得比較薄弱，鑒于此，我國指定健全的媒體制度規(guī)范是我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)生存發(fā)展的必要保障。國家完善媒體行業(yè)的制度規(guī)范既可以促進(jìn)媒體企業(yè)的快速、健康發(fā)展，營造一種積極向上的傳媒市場(chǎng)，同時(shí)也可以限制某些不良媒體對(duì)媒體市場(chǎng)的干擾和影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)是一種保護(hù)作用。從另一個(gè)角度看，媒體行業(yè)的制度規(guī)范還可以為我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)提出更高的要求，在政策上激勵(lì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的變革和發(fā)展，這樣以來就會(huì)使我國的媒體市場(chǎng)更加的公平、公正發(fā)展。傳媒制度的制定可以使媒體市場(chǎng)有法可依，在媒體廣泛發(fā)展的今天有助于市場(chǎng)的公平化，在制度規(guī)范的影響和約束下，媒體企業(yè)自身的行為也會(huì)受到約束，這也就為媒體自身的發(fā)展和營造良好的媒體市場(chǎng)提供了可能。

三、總結(jié)

我國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)逐步完善，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也開始更加廣泛的影響到各行各業(yè)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，我國傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始發(fā)生變革，本文在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的視域下對(duì)我國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式進(jìn)行了詳細(xì)的研究，并分析了傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下的經(jīng)營策略。本文認(rèn)為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下傳統(tǒng)媒體自身能力的提升依舊是媒體生存和發(fā)展的重中之重，同時(shí)傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該建立完善的人材培養(yǎng)機(jī)制，重視人材在企業(yè)發(fā)展中的作用，最后，國家應(yīng)該健全媒體行業(yè)的制度規(guī)范，為我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展提供完善的政策支持。

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（作者單位：1.沈陽音樂學(xué)院財(cái)務(wù)處；

2.遼寧省廣播電視大學(xué)）