每月評論：英雄更替

劉曉青

當(dāng)人們還在為曾經(jīng)紅極一時的喜得龍扼腕嘆息時，又一個服飾大牌轟然倒下——旗牌王。

同是福建品牌，同樣創(chuàng)造過輝煌的業(yè)績，喜得龍曾登陸美國納斯達(dá)克，旗牌王牛仔褲市場占有率曾連續(xù)六年位居全國前兩位，然而，在剛剛過去的明，又以同樣的方式為品牌畫上了句號。

個中原因很多，客觀的，主觀的，但終究還是企業(yè)的發(fā)展沒能跟上這個時代的腳步。前三十年很多服裝企業(yè)處于“躺著就把錢掙了”，如今想跑步前進(jìn)卻都步履蹣跚。

接連的破產(chǎn)倒閉似乎給服裝行業(yè)蒙上了灰色的調(diào)子。很多企業(yè)抱怨，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不好，環(huán)境不好，服裝行業(yè)進(jìn)入寒冬。但在如此“惡劣”條件下，依然有企業(yè)脫穎而出。

公眾號上線一年，吸粉680萬，只賣小黑裙，銷售幾十萬條，銷售額過億元，采用分銷模式，用戶購買轉(zhuǎn)化率達(dá)4%-6%，遠(yuǎn)高于一般電商轉(zhuǎn)化率0.8%-1.5%，這是“SOIREE奢瑞小黑裙”交出的成績單。

類似的企業(yè)不只一家。他們憑著全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，細(xì)分市場找準(zhǔn)定位，運用新的營銷模式，Get到消費者的需求，并通過情感傳遞，最終完成了逆襲。

這就是這個時代。創(chuàng)業(yè)潮加速、新產(chǎn)業(yè)泡沫式溢價、新技術(shù)人才緊缺，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型誰也無法改變，十年一次的經(jīng)濟(jì)大調(diào)整必將毀滅一批人，但同時這又是一個新信息、新技術(shù)、新媒體、新商業(yè)層出不窮的創(chuàng)新時代，賦予了每個企業(yè)最大的想象和發(fā)揮空間，這也必將成就一批新人。

誰能先知先覺、佇立風(fēng)口就能“鯉魚躍龍門”，誰頑固守舊、隨波逐流必將被殘忍淘汰。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的代價遠(yuǎn)超想象！