包裝設(shè)計(jì)中人文思想的再思考

傅娣

包裝設(shè)計(jì)中人文思想內(nèi)涵對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響越來(lái)越深刻，包裝設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)也在商品流通中不斷的豐富和發(fā)展著自己。為此本文對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的人文思想做了深入的分析研究。從歷史淵源到現(xiàn)實(shí)發(fā)展趨勢(shì)都做了詳細(xì)闡述。

包裝設(shè)計(jì)是對(duì)結(jié)構(gòu)材料進(jìn)行重新塑造的過(guò)程，將包裝材料的審美屬性充分發(fā)揮出來(lái)，從而來(lái)消費(fèi)老全新的視覺(jué)體驗(yàn)和審美享受。除此之外，包裝設(shè)計(jì)還要考慮實(shí)用功能這項(xiàng)，商品在運(yùn)輸過(guò)程中要經(jīng)受顛簸，破損而包裝設(shè)計(jì)就是要將這問(wèn)題的避免考慮在范圍之內(nèi)。

包裝設(shè)計(jì)中人文思想的作用和地位

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，商品的包裝設(shè)計(jì)非常重要，他也屬于產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，并且在這樣的基礎(chǔ)上會(huì)應(yīng)當(dāng)不斷的提升商品包裝設(shè)計(jì)的水平和層次，讓消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品實(shí)用功能的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)盡量不斷加大他們對(duì)整個(gè)產(chǎn)品藝術(shù)層次和審美效果的理解。包裝設(shè)計(jì)是增加商品附加值的個(gè)非常重要的手段，并且這手段對(duì)于我們?cè)诎l(fā)揮發(fā)展藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐上也具有非常明顯的效果。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)說(shuō)到底是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，他力圖將包裝效果做到實(shí)用性和審美性的完美統(tǒng)一，

種包裝在實(shí)用功能上看主要是為了保護(hù)商品安全，其實(shí)要想達(dá)到這一目的，基本上不用包裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)就可以達(dá)到。但是包裝的意義還有另外層，就是為了增強(qiáng)消費(fèi)者的審美體驗(yàn)，從而在獲得審美享受的同時(shí)還能獲得實(shí)用功能。為此，產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)就成為商品不可或缺的個(gè)組成部分。

當(dāng)前隨著我國(guó)產(chǎn)能過(guò)剩時(shí)代的帶來(lái)，產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品價(jià)值中占據(jù)的地位越來(lái)越重要，并且在充分發(fā)揚(yáng)他們的基本成分的基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)不斷的調(diào)整藝術(shù)設(shè)計(jì)的風(fēng)格和產(chǎn)品實(shí)用功能之間的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)蘊(yùn)含一定的人文思想，包裝設(shè)計(jì)的基本宗旨是一種服務(wù)于人的藝術(shù)設(shè)計(jì)思維，它主要是為了增加人的審美體驗(yàn)，因此在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)始終以人的需求為第考慮要素。并且在不斷的完成和發(fā)揚(yáng)這些成分的過(guò)程中加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和功能性之間的關(guān)系。并且在保持這兩方面屬性的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)不斷的協(xié)調(diào)包裝的審美屬性和實(shí)際功能之間的關(guān)系。

包裝設(shè)計(jì)中人文思想的歷史淵源

商品包裝設(shè)計(jì)的最初淵源可以追溯到18世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)革命后期。工業(yè)制造技術(shù)在狂飆突進(jìn)的過(guò)程中帶來(lái)的是極大的工業(yè)產(chǎn)品豐富，進(jìn)而造成了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。因此，制造商和生產(chǎn)商之間要想自己的產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)地位必須在包裝上能夠抓住消費(fèi)者眼球。因此包裝設(shè)計(jì)就成為當(dāng)時(shí)影響工業(yè)發(fā)展和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的個(gè)非常重要的影響因素。為此包裝設(shè)計(jì)首次作為產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分在理論上被充分認(rèn)可。并且包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力隨著工業(yè)時(shí)代的持續(xù)發(fā)展而不斷加劇。商品的生產(chǎn)成本隨著生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步而不斷的降低，由此消費(fèi)市場(chǎng)逐漸變得龐大。機(jī)器大生產(chǎn)是商品包轉(zhuǎn)和生產(chǎn)結(jié)合在一起的個(gè)基本保障。同時(shí)這些影響因素也在一定程度上成為提升這些包轉(zhuǎn)過(guò)程的個(gè)非常重要的考慮因素。

20世紀(jì)50年代，商品包裝的循環(huán)使用概念產(chǎn)生，這種理念首先產(chǎn)生于日本，他們主張?jiān)诎D(zhuǎn)過(guò)程中采用那些薄而小的材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這樣不僅降低了產(chǎn)品包裝的成本，而且這些材料非常便于回收利用和設(shè)計(jì)塑形。因此這一理念在日本國(guó)內(nèi)推出之后迅速在國(guó)內(nèi)普及開(kāi)來(lái)，并且隨著產(chǎn)品國(guó)際化路線的實(shí)施，這一理念逐漸被推廣到世界各地。從90年代到今天，對(duì)包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響最為深刻的一個(gè)條件就是科技革命，科技在帶給人民極大便利的同時(shí)也是的人們?cè)谏鷳B(tài)環(huán)境上付出巨大代價(jià)，保護(hù)環(huán)境的重要性越來(lái)越受到人們的重視，同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)中講究綠色包裝。這種包裝方式和效果也成為影響和提升產(chǎn)品附加值的一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。

包裝設(shè)計(jì)中人文思想的發(fā)展趨勢(shì)

首先，人文觀念對(duì)包裝設(shè)計(jì)效果的影響越來(lái)越深刻，包裝設(shè)計(jì)是體現(xiàn)商品差異化的一種方式，賦予商品個(gè)性化的外形展現(xiàn)才能不斷的在實(shí)現(xiàn)這種因素的過(guò)層中完成我們?cè)趯?shí)際影響效果的前提下不斷的完成他們?cè)谶@些影響因素基礎(chǔ)上的基本功能。時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步使得人們的產(chǎn)品需求在不斷升級(jí)，在工業(yè)革命初期由于工業(yè)生產(chǎn)剛剛起步，人們對(duì)產(chǎn)品的需求非常簡(jiǎn)單，主要是為了實(shí)用的功能。但是隨著這些物質(zhì)生產(chǎn)的豐富，我們?cè)诎l(fā)展這些功能的同時(shí)還在不斷的提升和完成包裝設(shè)計(jì)的基本層次。人們以往的簡(jiǎn)單的實(shí)用功能需求已經(jīng)基本得到滿足，并且以往簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，他們選擇產(chǎn)品的考慮因素已經(jīng)不再是單的實(shí)用功能。因?yàn)閷?shí)用功能已經(jīng)體現(xiàn)不出產(chǎn)品的產(chǎn)別，消費(fèi)者第一產(chǎn)品的需求除了實(shí)用的物質(zhì)功能之外，更多還是向滿足精神需求和審美需求的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移。包裝設(shè)計(jì)中的人文思想成為影響產(chǎn)品品質(zhì)的個(gè)非常重要的方面。而且這也為我們?cè)诟嗟谋尘跋庐a(chǎn)生這些基本功能的一個(gè)主要的物質(zhì)生產(chǎn)環(huán)境。人文思想的屬性決定了它在影響人們溝通和情感交流的過(guò)程中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。他對(duì)人們心靈的慰藉是其他任何功能都無(wú)法取代的。因此那些將人文思想巧妙的利用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品往往最能獲得消費(fèi)者的青睞，而且這也成為影響和提升產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)水平和檔次的一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。

其次，人文思想體現(xiàn)在很多細(xì)節(jié)方面，人文思想內(nèi)涵是一種意識(shí)，它的根本是一種內(nèi)蘊(yùn)內(nèi)涵，在表現(xiàn)形式上無(wú)論是色彩、形狀還是味道等都是某種精神內(nèi)涵的流量。因此，一些外在的細(xì)節(jié)在一定程度上來(lái)說(shuō)就包裝設(shè)計(jì)中人文思想的自然流露。處理好這些細(xì)節(jié)就是包裝設(shè)計(jì)中的項(xiàng)非常重要的過(guò)程。往往就是在這些細(xì)節(jié)上才成為影響和導(dǎo)致問(wèn)題產(chǎn)生和獲得消費(fèi)者青睞的點(diǎn)睛之筆。人文思想主要的表現(xiàn)形式就是人文關(guān)懷。