民族特色在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

黃倩

如要提升平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力，就必須將其與民族特色結(jié)合在一起。民族文化是我國(guó)民族文化的重要組成部分，可以為平面設(shè)計(jì)提供更多的素材和思維方式，因此，若要增強(qiáng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的特色和價(jià)值，就必須在平面設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用民族特色。本文主要從圖案元素、文字元素、色彩元素、文化元素等方面，探究了民族特色在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。希望以此推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

我國(guó)民族文化歷史悠久，在長(zhǎng)久的發(fā)展過程中積累了豐富的民族特色元素，比如燈籠、青花瓷、瓦當(dāng)、戲劇臉譜等，都具有鮮明的民族特征，這就為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的素材和藝術(shù)創(chuàng)作空間。尤其在當(dāng)今社會(huì)，人們的審美品位不僅越來越高，也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，因此，若要提升我國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展?jié)摿?，使我?guó)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在國(guó)際舞臺(tái)上大放光彩，就必須根據(jù)實(shí)際情況，適時(shí)運(yùn)用民族特色元素，例如內(nèi)涵豐富的民族圖案、多種多樣的民族色彩、獨(dú)具特色的漢字元素、歷史悠久的傳統(tǒng)文化元素等。進(jìn)而增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的視覺效果，提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力，帶給受眾豐富的藝術(shù)體驗(yàn)。

圖案元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖案一詞是由日本傳入我國(guó)，圖案教育家曾明確指出，圖案是建筑美術(shù)、實(shí)用美術(shù)和裝飾美術(shù)方面，對(duì)結(jié)構(gòu)、形式和色彩的事先設(shè)計(jì)，并在綜合考慮生產(chǎn)、工藝材料、經(jīng)濟(jì)、用途等方面的情況下，制作成裝飾紋樣的方案。我國(guó)的民族圖案具有悠久的歷史，凝聚了我國(guó)各民族勞動(dòng)人民的智慧。在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用民族圖案，可以提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力。例如，我國(guó)著名平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一個(gè)紙坊的廣告時(shí)，就綜合運(yùn)用宣紙的竹紋變化和傳統(tǒng)手造紙的毛邊，形成一種松散的意境，展現(xiàn)種文人特有的自由不羈的生活態(tài)度。再如，一些設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用青海地區(qū)土族盤繡圖案，五瓣梅、富貴牡丹、太極圖、云紋等，不僅可以增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的飽滿度，形成渾然天成的氣勢(shì)，還能夠傳達(dá)吉祥祝福的寓意。

文字元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

漢字特有的含義美與形式美展現(xiàn)了我國(guó)民族文化特有的意蘊(yùn)，是漢民族的文化結(jié)晶，在平面設(shè)計(jì)中，許多設(shè)計(jì)者都將漢字最為種特殊符號(hào)加以運(yùn)用，合理應(yīng)用漢字的點(diǎn)線面等元素，并通過夸張、抽象和拉長(zhǎng)等手法，形成獨(dú)具特色的藝術(shù)特征。比如，我國(guó)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)使用的會(huì)徽章“京”字就是合理運(yùn)用了漢字藝術(shù)。這個(gè)“京”字經(jīng)過設(shè)計(jì)處理，被抽象化為一個(gè)“奔跑的人形”，正體現(xiàn)了奧運(yùn)精神。同時(shí)，從形象上看，這個(gè)“京”字又富有動(dòng)感，傳遞出一種生命不息運(yùn)動(dòng)不止的精神，啟發(fā)人們積極向上。再如，201 1年上海世博會(huì)在設(shè)計(jì)會(huì)徽時(shí)，也根據(jù)書法意蘊(yùn)，將“世”字設(shè)計(jì)為三個(gè)相互擁抱的人形，正體現(xiàn)了“歡聚、理解、溝通、友好”的會(huì)議精神。

色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺效果對(duì)平面設(shè)計(jì)非常重要，因此，色彩作為重要的視覺元素對(duì)平面設(shè)計(jì)具有至關(guān)重要的意義，我國(guó)各民族受風(fēng)俗習(xí)慣、歷史淵源、心理需求等方面的影響，對(duì)色彩的選取和偏好都各具特征。赤、黑、青、白、黃等顏色是我國(guó)的“五行色”，每種顏色都具有豐富的意蘊(yùn)，在平面設(shè)計(jì)中根據(jù)設(shè)計(jì)理念和需求合理運(yùn)用這些顏色，可以有效增添平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力，增強(qiáng)作品的視覺效果，引起受眾的注意。例如，青海地區(qū)的藏族圖案就獨(dú)具特色，采用高純度的紅色、綠色、藍(lán)色、黃色，形成一種古樸深沉、鮮亮純正的原始美感，帶給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力。藏族圖案甚少選取復(fù)色、或間色，常運(yùn)用飽和度較高的顏色調(diào)和或者加強(qiáng)對(duì)比。在平面設(shè)計(jì)中可以借鑒青海地區(qū)藏族的這種顏色選取與搭配技巧，將褐色、白色、黑色作為背景色彩，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用綠色、紅色、藍(lán)色和黃色進(jìn)行圖案裝飾，在增強(qiáng)畫面色彩對(duì)比的基礎(chǔ)上營(yíng)造統(tǒng)一和諧的色彩氛圍，使作品色彩豐富，但又不會(huì)落入窠臼，給人“艷俗”之感，傳遞出種熱情、動(dòng)感的獨(dú)特美。

文化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)具有豐富的傳統(tǒng)文化，在悠久的歷史進(jìn)程中形成許多具有鮮明民族特色的器具、圖案、物件，這些事物傳遞出各民族獨(dú)有的審美情趣和品味，在平面設(shè)計(jì)中合理引入這些文化元素，不僅可以增加設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值，還能夠使作品呈現(xiàn)出一種與眾不同的古典美。首先，我國(guó)傳統(tǒng)文化中不同的圖案具有不同的寓意，例如燕子往往代表好運(yùn)氣、蝙蝠則象征著福氣、喜鵲意味著好兆頭。在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用這些元素，不僅可以傳遞祝福之意，還能夠增強(qiáng)作品的親近感和民族風(fēng)情。再如，上海老鳳凰金店就用我國(guó)傳統(tǒng)文化中象征高潔、吉祥的鳳凰作為標(biāo)志，展現(xiàn)了品牌的設(shè)計(jì)理念，但金店的標(biāo)志設(shè)計(jì)并非是對(duì)鳳凰的寫實(shí)，而是采用更加簡(jiǎn)潔的手法設(shè)計(jì)圖案，使標(biāo)志呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約大氣之感，同時(shí)也增強(qiáng)了辨識(shí)度，極大的吸引了受眾的注意力。