韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫出版特色解析

【摘要】近年來，韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展迅速，在世界漫畫出版業(yè)中異軍突起。韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫依托本國發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，培養(yǎng)漫畫原創(chuàng)力和受眾群體，形成鮮明的韓國網(wǎng)漫特色。另外，韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫出版業(yè)為了突破狹小的國內(nèi)市場局限，正在積極推動其海外發(fā)展戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】韓國特色；網(wǎng)絡(luò)漫畫；出版業(yè)；海外攻勢

【作者單位】郭瑞佳，云南民族大學(xué)。

2014年年底，根據(jù)韓國作家尹胎鎬同名網(wǎng)絡(luò)漫畫改編的電視劇《未生》，一經(jīng)播出便在韓國掀起了收視狂潮，并斬獲了Cable TV和百想藝術(shù)大賞等多項(xiàng)韓國國內(nèi)高級別影視獎項(xiàng)。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，《未生》在包括中國大陸在內(nèi)的亞洲地區(qū)熱播，原著漫畫的前五章免費(fèi)章節(jié)也被漫友們翻譯成中文發(fā)布在百度貼吧上。2015年6月，韓國漫畫作者吳成岱的恐怖短篇《整容液》在中國社交媒體上廣為流傳，創(chuàng)下了單日上百萬的點(diǎn)擊率，再加上由網(wǎng)絡(luò)漫畫改編而成的韓國電影《隱秘而偉大》《苔蘚》的傳播，讓以前并不為大多數(shù)中國讀者所了解的韓國漫畫成為熱門網(wǎng)絡(luò)搜索詞匯，同時(shí)也吸引了正在蓬勃發(fā)展的中國漫畫行業(yè)的目光。

一、韓國漫畫的發(fā)展簡史

1.韓國現(xiàn)代漫畫的出現(xiàn)及發(fā)展

據(jù)韓國出版人樸仁河的考據(jù)，韓國的現(xiàn)代漫畫發(fā)源于李道榮發(fā)表在1909年6月2日《大韓民報(bào)》創(chuàng)刊號上的插畫，這一時(shí)期的漫畫作品多是為了諷刺現(xiàn)實(shí)、喚醒民眾而創(chuàng)作[1]。二戰(zhàn)后，韓國擺脫了日本的殖民統(tǒng)治，傳媒業(yè)開始發(fā)展起來。1956年，兒童漫畫雜志《漫畫世界》創(chuàng)刊，開始連載金鐘來的歷史題材漫畫作品、金庚彥的幽默漫畫、林榮義的歷險(xiǎn)漫畫等，這些漫畫廣受讀者喜愛，后來大都出版了單行本。其后，《漫畫學(xué)生》《漫畫少年少女》等雜志相繼創(chuàng)刊。20世紀(jì)60年代的韓國，出租漫畫的店鋪遍布全國，漫畫作品也開始細(xì)分，打斗漫畫、體育漫畫、浪漫漫畫、推理漫畫、喜劇漫畫、戰(zhàn)爭漫畫等多種題材、多種類型的作品涌現(xiàn)。到了70年代，受到政府預(yù)先審查制度的影響，漫畫出租店的漫畫書內(nèi)容越來越枯燥乏味，逐漸被審查較松的漫畫雜志所取代。引發(fā)漫畫雜志出版熱潮的是1982年10月創(chuàng)刊的漫畫雜志《金銀島》。此后，大量漫畫雜志入市，漫畫也突破了娛樂的功能，與民眾文化運(yùn)動聯(lián)系起來，各類民權(quán)組織利用漫畫成功宣傳農(nóng)村、勞動、民族等問題。90年代以后，日本漫畫開始如潮水般涌入韓國，影響了韓國年輕一代漫畫家的作品風(fēng)格。隨著韓國影視娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國漫畫被大量改編為電影、電視劇、游戲，從而體現(xiàn)了其特有的想象力具有無限的可能和活力。進(jìn)入21世紀(jì)后，韓國漫畫有了長足的發(fā)展，出現(xiàn)了兒童漫畫、數(shù)碼漫畫、知識漫畫、大眾娛樂漫畫、畫家藝術(shù)自我表現(xiàn)型漫畫等多種內(nèi)容形態(tài)。

2.韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的誕生

20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)的普及引發(fā)了一場席卷圖書、報(bào)紙、電視等所有傳統(tǒng)媒體的大革命。由于韓國漫畫主要的銷售對象不是普通讀者而是租書店，這種不平衡的銷售市場結(jié)構(gòu)及固定的價(jià)格體制在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的弊端日益凸顯，加之小租書店數(shù)量日趨飽和，在店面租金、漫畫圖書價(jià)格上漲等多重因素影響下，2000年初，韓國紙質(zhì)漫畫市場受網(wǎng)絡(luò)沖擊嚴(yán)重，市場急速萎縮，漫畫作者不得不轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與動漫聯(lián)系在一起，便誕生了一種通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作及瀏覽的新型漫畫形式——網(wǎng)絡(luò)漫畫。在網(wǎng)絡(luò)漫畫這一名稱還未普及前，韓國的一些漫畫愛好者就開始自發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布作品，在個(gè)人主頁（homepage）上以漫畫的形式寫日記，卻受到了廣泛的關(guān)注。因?yàn)辄c(diǎn)擊率極高，這些漫畫被出版成漫畫書甚至制作成卡通形象商品，市場反應(yīng)良好。代表作品有權(quán)潤珠的《雪貓》、鄭哲然的Marine Blues、鄭宇烈的《老狗》等日記體生活網(wǎng)絡(luò)漫畫，這一類型至今依舊占據(jù)韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的主導(dǎo)地位。

作為全球互聯(lián)網(wǎng)普及率及網(wǎng)速第一的國家，通過智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等終端隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)絡(luò)漫畫已經(jīng)成為韓國人特別是年輕一代的生活常態(tài)，跟親朋好友一起交流連載熱門漫畫情節(jié)是人際交流中最基本的一項(xiàng)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)漫畫中的許多素材被廣泛使用到電影、電視劇和音樂劇創(chuàng)作中。

二、韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的題材及流行元素分析

網(wǎng)絡(luò)漫畫（Webtoon）是網(wǎng)絡(luò)（Web）和動畫（Cartoon）的合成詞。百度百科上對網(wǎng)絡(luò)漫畫的定義是：網(wǎng)絡(luò)漫畫又稱線上漫畫，是于網(wǎng)站發(fā)布的漫畫，當(dāng)中包括網(wǎng)上獨(dú)家公開以及同時(shí)透過雜志、報(bào)紙或漫畫書發(fā)布的作品。與傳統(tǒng)漫畫相比，網(wǎng)絡(luò)漫畫是利用電腦、智能手機(jī)等終端進(jìn)行畫面滾動閱讀的新概念漫畫。因互聯(lián)網(wǎng)的特性，網(wǎng)絡(luò)漫畫在出版及連載上有著更大的自由度，任何人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)布。

1.網(wǎng)絡(luò)漫畫的多樣化題材

由于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)漫畫出版業(yè)受到了巨大的沖擊。特別是隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，以紙媒為載體的傳統(tǒng)漫畫逐漸被擁有新奇的想象、快速的連載節(jié)奏、能與讀者及時(shí)互動等優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)漫畫所替代。

在互聯(lián)網(wǎng)普及初期，因?yàn)槭軅鬏斔俣群腿萘康南拗疲哂胸S富情節(jié)的長篇漫畫很難發(fā)表，因此，那一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)漫畫依舊延續(xù)雜志時(shí)代的情節(jié)漫畫傳統(tǒng)，憑借一兩頁內(nèi)容短而精的搞笑情節(jié)就能達(dá)到輕松引發(fā)讀者共鳴和笑聲的目的。郭白洙的《高斯電子》、金圭森的《便宜啊，千漫畫的世界》等就是這類漫畫的代表作。進(jìn)入21世紀(jì)后，以輕松簡單的圖畫搭配溫情脈脈的療傷情節(jié)為特點(diǎn)的隨筆型漫畫開始走紅。沈承鉉的“‘寶寶貝貝系列 ”、鄭輝宰的《詩歌漫畫》等作品便是以單純的、充滿感性的故事感動讀者，姜草的《純情漫畫》和姜到何的《偉大的蓋茨比》是其中的典型代表。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，擁有長篇故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)漫畫開始出現(xiàn)。在上網(wǎng)的間隙中偶爾瀏覽漫畫跟坐在一隅手捧漫畫書專心觀看的感覺是不同的，網(wǎng)絡(luò)漫畫必須滿足讀者在不安定的環(huán)境中獲得愉悅的閱讀觀感的需求。這樣一來，涉及恐怖、懸疑、推理等刺激內(nèi)容，能讓人在短時(shí)間內(nèi)心跳加速、渾身緊張的漫畫題材便脫穎而出。姜草的《公寓》（已改編成電影）、周浩旻的《與神同在》等極具沖擊力的素材成為風(fēng)靡一時(shí)的作品。

2.網(wǎng)絡(luò)漫畫的流行元素

漫畫作為主流產(chǎn)業(yè)能夠類型化，不僅意味著故事情節(jié)，還包括構(gòu)圖、畫面設(shè)置等視覺要素也實(shí)現(xiàn)定型化。作為韓國漫畫業(yè)中最有活力的一個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)漫畫一方面在各大門戶網(wǎng)站的大力支持下逐漸演變?yōu)槁嫎I(yè)的主流，另一方面仍然在不斷地發(fā)展出新的類型，形成新的突破口。

創(chuàng)作門檻低和作者群體的多樣性，使韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫極具鮮明的個(gè)性和先天親和感。漫畫作者將自己的人際交往和一些成長經(jīng)歷融入枯燥、庸俗和千篇一律的日常生活中，或發(fā)揮奇思妙想，或突出自嘲幽默，或揭露社會現(xiàn)實(shí)，或塑造浪漫夢幻……讓讀者總能從中找到共鳴之處。相較傳統(tǒng)漫畫的成熟定型，網(wǎng)絡(luò)漫畫無論是繪畫技巧還是故事構(gòu)建都略顯生疏，甚至表達(dá)的情感都是非主流的，但這些并不妨礙它在年輕人中的高人氣。再者，網(wǎng)絡(luò)漫畫多是免費(fèi)閱讀，每周一更或者幾更的發(fā)布速度，讓讀者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)只要輕觸手指便能觀看，這也是韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫能夠迅速流行并占據(jù)主流地位的重要原因。

三、韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的創(chuàng)作特色及出版形式

1.韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作及發(fā)布特色

直到20世紀(jì)90年代中期，漫畫的創(chuàng)作流程還是漫畫作者先用紙筆進(jìn)行創(chuàng)作，然后再把草稿交給出版社，出版社通過掃描、排版、制版等流程將之印制出來。但是，在其后短短的10年內(nèi)，便捷低廉的數(shù)碼產(chǎn)品促進(jìn)了漫畫創(chuàng)作與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合。如今，漫畫的大部分作業(yè)流程已經(jīng)數(shù)字化，大多數(shù)漫畫作者不再使用紙筆，而是用tablet直接在電腦上創(chuàng)作，然后用互聯(lián)網(wǎng)傳送完成的數(shù)碼文圖。

在網(wǎng)站上發(fā)布敘事漫畫的實(shí)踐中，韓國是一特例。韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的畫面設(shè)置不僅與從左到右一頁頁翻看的日本漫畫不同，也與西方數(shù)字漫畫作者利用橫向滾動進(jìn)行漫畫創(chuàng)作的方式不同。韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫作者認(rèn)為，縱向滾動式的漫畫發(fā)布形式更適合網(wǎng)民縱向?yàn)g覽的閱讀習(xí)慣，從而形成韓國網(wǎng)漫不受頁面限制、像畫卷一樣縱向延伸的彩色連續(xù)性畫面故事發(fā)布特點(diǎn)。由于畫面和故事是連續(xù)的，縱向滾動還能根據(jù)劇情需要反復(fù)使用同一畫面，簡潔的漫畫人物形象和寫實(shí)的背景相結(jié)合，也成為韓國網(wǎng)漫的一大特色。

近年來，韓國網(wǎng)漫在技術(shù)上又有了新的改進(jìn)，能夠利用手機(jī)功能做出動感的畫面效果。在傳統(tǒng)漫畫創(chuàng)作中，像槍戰(zhàn)、格斗等激烈的動作場面需要借助大量的擬聲詞和繪畫技法，讓讀者去腦補(bǔ)畫面的動態(tài)效果。如今，通過手機(jī)的震動和聲效功能再加上漫畫軟件的動態(tài)制作，就可以直接演示出激烈場面，使讀者有身臨其境的感覺。韓國網(wǎng)漫通過畫面分層制作方法，并加入了光影特效，使漫畫作品呈現(xiàn)虛擬三維效果，讓讀者能夠通過視覺、聽覺和觸覺來感受故事情節(jié)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)漫畫技法中節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)換需要讀者發(fā)揮想象才能進(jìn)展的不足。

為了迎合現(xiàn)代人短而分散的休閑時(shí)間，韓國網(wǎng)漫在內(nèi)容上也做了大量精簡，碎片化傳播內(nèi)容，縮短篇幅以適應(yīng)讀者的移動閱讀，甚至出現(xiàn)了三個(gè)畫面一章的超短篇。而與之相對應(yīng)的是，網(wǎng)漫在整個(gè)韓國漫畫市場的市場占有份額迅速攀升至70%。

2.韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的出版形式

在租書店盛行、青少年保護(hù)法實(shí)施和新媒體出現(xiàn)等各種原因的影響之下，以雜志為中心的類型化漫畫出版市場逐漸縮小。從20世紀(jì)90年代中期開始，互聯(lián)網(wǎng)開始提供漫畫服務(wù)，連載漫畫的專門網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，讀者可以通過網(wǎng)頁或電郵進(jìn)行漫畫的上傳和瀏覽。

韓國傳統(tǒng)漫畫出版市場的盈利機(jī)制相對日本而言較為僵化。日本漫畫可以由多家出版公司制作銷售，同時(shí)還能通過雜志連載、網(wǎng)絡(luò)出版、影視互動等方式實(shí)現(xiàn)多重售賣，而韓國漫畫多為專有出版，除圖書租借市場外少有其他的盈利方式。因而，韓國漫畫作家從自己作品中獲取利潤的比例只是日本同行的1/4，為了成名和賺錢他們必須不斷創(chuàng)作出新作品，因此缺乏像日本漫畫那樣的經(jīng)典之作。網(wǎng)漫的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)出版模式的變革，韓國漫畫出版業(yè)亟須尋找新的良性循環(huán)生態(tài)模式，網(wǎng)絡(luò)和電子終端的普及為之提供了機(jī)遇和可行性路徑。

如今，門戶網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)漫畫連載的主要空間，28家網(wǎng)絡(luò)漫畫閱讀平臺成為韓國漫畫的主要發(fā)布窗口。2003年韓國門戶網(wǎng)站DUAM開始運(yùn)作的“漫畫中的世界”可稱得上是世界上最早的網(wǎng)絡(luò)漫畫服務(wù)。繼DUAM大獲成功之后，韓國第一大門戶網(wǎng)站NAVER也開始提供免費(fèi)漫畫服務(wù)。由于門戶網(wǎng)站的漫畫均為免費(fèi)閱讀，因此網(wǎng)站會通過完結(jié)作品銷售（出書）、連載作品預(yù)覽以及貼片廣告等收費(fèi)項(xiàng)目來創(chuàng)造收益。漫畫作者的稿費(fèi)則有一套計(jì)算體系，根據(jù)作品的點(diǎn)擊量、讀者打分、交稿時(shí)間、作品價(jià)值等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行計(jì)算，漫畫作者的等級劃分也直接影響稿酬標(biāo)準(zhǔn)。韓國收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫系統(tǒng)Lezhin Comics的公開數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月20日，正在連載作品中的漫畫家月均收入為500萬韓元（約合人民幣2.8萬元），NAVER網(wǎng)站上漫畫家最高月收入已經(jīng)達(dá)到7800萬韓元（約合人民幣44萬元）。為了縮小漫畫作者收入的差距，Lezhin Comics從今年6月開始實(shí)施最低收入保障制度，即不管實(shí)際收益如何，作者最低每月可獲得200萬韓元（約合人民幣1.1萬元），超過的則按實(shí)際收益計(jì)算[2]。2015年，NAVER的漫畫平臺每周發(fā)布的作品有200個(gè)左右，簽約的網(wǎng)漫作者約有250人，在線閱讀者從最初的每天幾萬人上漲到如今的每天620萬人，網(wǎng)漫80%的盈利來源于廣告，包括網(wǎng)頁廣告及作品植入廣告。許多韓國企業(yè)對投資制作網(wǎng)漫產(chǎn)生了興趣，希望通過這一熱門作品形式融入企業(yè)故事，從而提升企業(yè)形象。

最近，漫畫作者有望利用一些應(yīng)用軟件繞過出版社或門戶網(wǎng)站自己直接出版漫畫，目前這種可能性正在不斷加大。

四、韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍世界的腳步

韓國KT經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)漫畫實(shí)現(xiàn)1萬億韓元市場之夢》報(bào)告顯示，2014年韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)造的市場規(guī)模達(dá)4500億韓元，預(yù)計(jì)到2018年這一數(shù)字將增至8800億韓元，除韓國國內(nèi)網(wǎng)漫市場收入外，向海外出口版權(quán)成為其中非常重要的構(gòu)成部分。網(wǎng)絡(luò)漫畫正作為韓國新一波文化產(chǎn)品的代表走向世界，NAVER、DUAMKAKAO、NHN娛樂、LEZHIN娛樂等公司紛紛施展渾身解數(shù)，相繼打入中國、美國、日本等市場。

韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的海外攻勢大體分為兩種：一種是直接進(jìn)入式，即直接在海外市場推出服務(wù)；另一種是合作模式，即尋找合適的海外平臺攜手開發(fā)。NAVER在亞洲地區(qū)的戰(zhàn)略選擇是第一種模式，憑借網(wǎng)站旗下的LINE平臺在亞洲地區(qū)擁有的5億用戶量，將人氣漫畫如《神之塔》《橙子果醬》等翻譯成中、日、泰、印尼等四國語言，借以更好地網(wǎng)羅亞洲地區(qū)讀者。2015年8月，NAVER宣布與美國漫畫巨頭漫威公司合作，將韓國網(wǎng)漫打入北美網(wǎng)漫市場。NHN和LEZHIN娛樂公司同樣都選擇在漫畫強(qiáng)國日本開疆拓土，借打開日本市場之機(jī)，將作品推廣到亞洲乃至西方國家。DUAMKAKAO則選擇了與海外企業(yè)合作的模式，該公司于2014年4月開始與騰訊、中國移動等公司合作，在中國企業(yè)運(yùn)營的網(wǎng)站或內(nèi)容服務(wù)上提供翻譯成中文的韓國網(wǎng)漫[3]。

由此我們可以看出，韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)正試圖擺脫狹小的國內(nèi)空間，將更多的精力投放到海外市場，這不僅意味著將網(wǎng)絡(luò)漫畫出口到海外，還要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐穆嫮h(huán)境和讀者的多重需求。韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫出版的多樣化趨勢越來越明顯，已經(jīng)無法用現(xiàn)有的框架加以規(guī)范，其中有些新的傾向甚至可能成長為新的主流。

韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展歷程，或許可以為正在崛起的中國動漫產(chǎn)業(yè)提供一些有價(jià)值的參照。韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫注重內(nèi)容提供與移動終端對接時(shí)的契合度，以及竭力為讀者打造舒適的閱讀環(huán)境的種種做法，更是值得中國漫畫出版從業(yè)者的借鑒。

[1] [韓]樸仁河.韓國漫畫百年風(fēng)云錄[J] .LIST，2013年秋季刊（中文版）：16.

[2]人民網(wǎng)韓國站.韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫家最高月收入達(dá)40萬成熱門職業(yè)[EB/OL] .http：//korea.people.com.cn/n/2015/0911/c205807-8948799.html，2015-09-11.

[3]林芳浚.韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫海外行 漫威助力商業(yè)化韓流[EB/OL] .亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，2015-07-14. http：//cn.ajunews.com/ view/20150714133416358.