數(shù)字媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告系統(tǒng)的分析與設(shè)計(jì)

白羽

摘 ? 要：隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，當(dāng)前的廣告系統(tǒng)處于數(shù)字媒體的大環(huán)境下，為了吸引更多消費(fèi)者的目光，廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)逐漸拓展了互動(dòng)性能，使得消費(fèi)者可以參與到商家的廣告設(shè)計(jì)之中，為廣告行業(yè)的發(fā)展提供了新方向。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告作為當(dāng)前廣告的重要組成部分，需要得到重視與研究，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的可行性進(jìn)行了分析，并探究網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體環(huán)境;網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告;分析設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TP311.52 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）32-0270-01

一、互動(dòng)廣告類型

互動(dòng)廣告有利于吸引人們的注意力，向人們傳遞信息?；?dòng)廣告可以分為情景互動(dòng)、感應(yīng)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)三方面：（1）情景互動(dòng)廣告。這種互動(dòng)類型廣告對(duì)廣告安放地點(diǎn)的要求不高，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，情景互動(dòng)廣告是需要外部物體對(duì)比，與廣告內(nèi)容達(dá)成一致同時(shí)完成信息傳播的形式。這種廣告利用心理暗示與行為暗示特點(diǎn)使用戶自己參與到體驗(yàn)之中;（2）感應(yīng)互動(dòng)廣告。這種互動(dòng)類型廣告是借助虛擬現(xiàn)實(shí)與計(jì)算機(jī)技術(shù)，將廣告內(nèi)容根據(jù)用戶需要進(jìn)行改變的互動(dòng)形式，像一些活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觸摸屏，就是可以改變平面廣告內(nèi)容，進(jìn)行多種娛樂(lè)媒體廣告切換的例子;（3）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告。當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告系統(tǒng)發(fā)展迅速，借助強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告出現(xiàn)范圍廣，滿足了廣大用戶的需求，也促進(jìn)了廣告企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告都具有一定的互動(dòng)性，例如，基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告，一些企業(yè)為了宣傳自己做的網(wǎng)站，就是與用戶在網(wǎng)上形成互動(dòng)的主要方式;再比如體驗(yàn)類的互動(dòng)廣告，這里蘋(píng)果手機(jī)的互動(dòng)宣傳廣告做的十分出色，每當(dāng)新型蘋(píng)果手機(jī)發(fā)行時(shí)，各大廠家都會(huì)做出線上抽取活動(dòng)，并且為幸運(yùn)用戶提供免費(fèi)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，這種方式為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)更多的效益提升。

二、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的分析

1.技術(shù)可行性分析。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告離不開(kāi)技術(shù)的支持。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告載體多為網(wǎng)頁(yè)和APP應(yīng)用軟件，這兩種傳播方式都是立于當(dāng)前Web2.0和Flash技術(shù)支持基礎(chǔ)之上的，而這兩種技術(shù)的研究已經(jīng)逐漸趨于成熟，并且有更新的創(chuàng)新方向，因此可以肯定網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的發(fā)展能夠得到技術(shù)保證。與網(wǎng)頁(yè)傳播發(fā)展形勢(shì)不同，移動(dòng)廣告?zhèn)鞑ツ壳斑€是依賴簡(jiǎn)單的投放模式，雖然廣告內(nèi)容充滿創(chuàng)意和新穎性，但是仍舊是圖片與文字的結(jié)合，使得互動(dòng)性較差。移動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)是基于云服務(wù)和HTML5技術(shù)支持上，雖然目前的個(gè)性廣告互動(dòng)性能還比較弱，但是隨著時(shí)間的積累與技術(shù)的完善，是有進(jìn)步空間的。

2.經(jīng)濟(jì)可行性。我國(guó)廣告市場(chǎng)份額龐大，而網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告從出現(xiàn)就占據(jù)了廣闊的市場(chǎng)空間，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)限的。只要擁有足夠吸引人的創(chuàng)新點(diǎn)，匯成新式的廣告創(chuàng)意，再在數(shù)字多媒體功能的協(xié)助下，會(huì)使得設(shè)計(jì)的互動(dòng)廣告得到廣大用戶的青睞，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的價(jià)值就會(huì)成倍增長(zhǎng)，超出初始研發(fā)時(shí)的預(yù)期價(jià)值。

3.操作可行性。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告通過(guò)技術(shù)設(shè)備與用戶互動(dòng)，當(dāng)前人們普遍使用電腦與手機(jī)，在看到互動(dòng)廣告時(shí)，會(huì)被其精美頁(yè)面吸引，加上互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)時(shí)普遍采用簡(jiǎn)單的操作方法，這也會(huì)促進(jìn)用戶迅速掌握操作原理。

4.社會(huì)可行性。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的開(kāi)發(fā)是為了吸引消費(fèi)者的注意，因此選擇權(quán)依舊是在消費(fèi)者手中，用戶在觀察廣告的過(guò)程中可以選擇參與互動(dòng)，也可以選擇關(guān)閉界面，因此網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告不存在違法等責(zé)任問(wèn)題。

三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)

1.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)理念。數(shù)字媒體環(huán)境下發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)理念要以用戶的感官體驗(yàn)為中心。當(dāng)前市場(chǎng)上的營(yíng)銷傳播都將“以產(chǎn)品為中心”的理念轉(zhuǎn)變成了“以用戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，這種突出人性的設(shè)計(jì)，使得廣大消費(fèi)者給予企業(yè)與廠家更熱情的回報(bào)。在技術(shù)發(fā)展上，信息技術(shù)的發(fā)展與藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷進(jìn)行也將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的發(fā)展方向推向了“人機(jī)互動(dòng)”的頂端，隨著傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)與科技等領(lǐng)域知識(shí)內(nèi)容的雜糅融合，更加的體現(xiàn)出了用戶感官體驗(yàn)至上的廣告設(shè)計(jì)理念。

2.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的內(nèi)容方向大致可分為三個(gè)：第一，用戶被動(dòng)接受的定向廣告。這種廣告是設(shè)計(jì)者在數(shù)據(jù)庫(kù)信息以及獲取消費(fèi)者資料基礎(chǔ)上進(jìn)行的，當(dāng)然這種廣告都是需要征得用戶同意的，像QQ郵件系統(tǒng)，就是通過(guò)得到用戶的默認(rèn)，在發(fā)送或者收到的郵件頁(yè)面上顯示相關(guān)的贊助商廣告，這種方式并不會(huì)給用戶造成反感。第二，用戶搜索參與的廣告。這種方式就是完全以消費(fèi)者為核心的互動(dòng)式廣告，消費(fèi)者根據(jù)自身需求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索需要的目標(biāo)，就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的介紹。商家向互聯(lián)網(wǎng)提供產(chǎn)品的廣告信息，供用戶搜索獲得，這種方式方便了用戶，也促進(jìn)了各個(gè)商家的競(jìng)爭(zhēng)。目前百度競(jìng)價(jià)就是由消費(fèi)者搜索參與廣告延伸出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)方式。第三，用戶創(chuàng)造的廣告。這種利用口碑傳播的廣告互動(dòng)性最強(qiáng)，根據(jù)用戶的體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)以及品牌的評(píng)定，在微博、微信上進(jìn)行宣傳，這種由消費(fèi)者創(chuàng)造的廣告是至今影響力最大的廣告形式。

本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的可行性進(jìn)行分析，并探究網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的理念設(shè)計(jì)和內(nèi)容設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，由此總結(jié)出在數(shù)字媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告極具優(yōu)勢(shì)，是值得研究和探討的。

參考文獻(xiàn)：

[1]王婧.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性研究[D].廣州：廣東工業(yè)大學(xué)，2013.

[2]閆瓊.新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告策略研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2013.

[3]周珊珊.互動(dòng)廣告多形式發(fā)展要素分析[D].南昌：南昌大學(xué)，2014.