“北京時尚指數(shù)”報(bào)告

2015年，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、北京服裝學(xué)院以及媒體、政府、品牌企業(yè)等專家學(xué)者，組建了“北京時尚指數(shù)”研究團(tuán)隊(duì)。

“北京時尚指數(shù)”研究團(tuán)隊(duì)，是以北京為研究標(biāo)的，利用社會科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法和大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，系統(tǒng)地分析城市時尚的判斷標(biāo)準(zhǔn)，元素和區(qū)域人文特征，設(shè)定相應(yīng)的指標(biāo)體系及其數(shù)據(jù)采集點(diǎn)，對北京時尚的核心驅(qū)動因素及其子因素進(jìn)行綜合測量，編制和發(fā)布“北京時尚指數(shù)”報(bào)告，并在此基礎(chǔ)上建立大數(shù)據(jù)平臺和產(chǎn)業(yè)資源數(shù)據(jù)庫。

此次論壇上，研究團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人、北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會秘書長寧俊教授和各子項(xiàng)目負(fù)責(zé)人清華美院王旭東副教授，北京服裝學(xué)院席陽、陸亞新副教授和對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)張夢霞教授發(fā)布了項(xiàng)目研究的階段成果。通過研究和發(fā)布“北京時尚指數(shù)”，測量北京城市時尚和產(chǎn)業(yè)時尚水平，借以推動北京時尚產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升北京城市文化自信和國際時尚話語權(quán)。

1.構(gòu)建描述北京時尚指數(shù)的三級測量指標(biāo)體系和數(shù)據(jù)采集點(diǎn)

“北京時尚指數(shù)”研究，是基于動態(tài)數(shù)據(jù)的“時尚指數(shù)”形式，設(shè)定相應(yīng)的指標(biāo)體系，借鑒國內(nèi)外都市時尚研究的方法，并充分考量中國及北京的人文元素和區(qū)域人文特征，提出北京時尚指數(shù)判定標(biāo)準(zhǔn)的和測量維度。項(xiàng)目組經(jīng)過近一年的文獻(xiàn)與理論研究，提出北京時尚指數(shù)判定的指標(biāo)體系為時尚環(huán)境、時尚品牌、時尚媒體、時尚人物、時尚科技及時尚消費(fèi)等6個一級指標(biāo)，約30個二級指標(biāo)和約70-90個三級指標(biāo)及數(shù)據(jù)采集點(diǎn)。

2.時尚與科技融合創(chuàng)新2015-2016新動態(tài)

“時尚與科技融合創(chuàng)新”是一個極具潛力的新課題， 我們既要重視時尚文化的創(chuàng)新和積淀，也要更加重視科技對于時尚的支撐作用，積極利用新科技帶來的機(jī)遇，促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

從“時尚與科技融合創(chuàng)新”視角，對近年來國內(nèi)外的上千個實(shí)驗(yàn)和應(yīng)用案例進(jìn)行了調(diào)查、篩選和分析，總結(jié)形成了當(dāng)今“時尚與科技融合創(chuàng)新”的五個新態(tài)勢：（1）生物技術(shù)助力環(huán)保面料創(chuàng)新；（2）參數(shù)化設(shè)計(jì)+3D打印創(chuàng)造時尚新概念；（3）智能穿戴引領(lǐng)時尚先鋒；（4）科技讓時尚更出彩；（5）虛擬技術(shù)提升時尚體驗(yàn)。

3.2016北京服裝品牌新秩序

時尚品牌是時尚指數(shù)的重要組成部分，主要從市場、傳媒、人物三大方面反應(yīng)時尚品牌群體在北京市場上的表現(xiàn)，梳理北京市場時尚品牌發(fā)展趨勢，從而反映北京消費(fèi)者的時尚消費(fèi)能力、時尚認(rèn)知和自我定位，反映北京的審美、文化、價(jià)值取向和在世界城市中的時尚地位。

2016年，北京時尚品牌各個方面的表現(xiàn)顯示：傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌的市場地位被侵蝕，固有的自上而下的時尚話語權(quán)被挑戰(zhàn)，時尚的邊界被一次次打破……種種跡象表明，北京時尚產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)秩序正在被打破，新的秩序正在形成，主要變化有以下六點(diǎn)：（1）市場份額重新分割，潮牌負(fù)洪荒之力；（2）時尚話語權(quán)秩序重構(gòu)；（3）時尚設(shè)計(jì)、營銷跨界發(fā)展；（4）時尚新興力量野蠻生長；（5）傳統(tǒng)媒體精耕細(xì)作，以質(zhì)取勝；（6）時尚品牌入侵生活各方面。

4.北京時尚消費(fèi)者行為特征

我國宏觀經(jīng)濟(jì)保持中高速的增長，居民可支配收入不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化升級，大眾富裕階層規(guī)模不斷壯大。未來北京時尚品需求空間大、潛能可觀，驅(qū)動時尚品消費(fèi)增長的主要因素沒有發(fā)生根本性變化。

項(xiàng)目組在2015年對北京本地高端時尚品消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，以網(wǎng)上調(diào)研為主，以時尚品零售柜臺或高端品牌零售柜臺前隨機(jī)攔截訪問為輔，辛迪加專業(yè)調(diào)研公司、中國高端品牌企業(yè)、專業(yè)培訓(xùn)的大學(xué)生，有效樣本671。

調(diào)研結(jié)果：基于價(jià)值觀得到四類時尚品消費(fèi)族群：高綜合導(dǎo)向型；儒釋導(dǎo)向型；低綜合導(dǎo)向型和釋道導(dǎo)向型消費(fèi)者。高綜合導(dǎo)向型人群占比58.87%，超過半數(shù)。結(jié)論：北京消費(fèi)者受到中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀的影響很大，對不同細(xì)分市場的影響又有所側(cè)重。

未來高端時尚消費(fèi)趨勢：（1）北京時尚消費(fèi)市場的穩(wěn)定發(fā)展是大趨勢，并具全國引領(lǐng)作用；（2）創(chuàng)新不失經(jīng)典是高端時尚市場可持續(xù)盈利的保障；（3）高端定制市場蓬勃發(fā)展；（4）小眾定制市場勢態(tài)樂觀；（5）規(guī)模定制市場代表主流；（6）理性時尚消費(fèi)行為下的個性化消費(fèi)趨勢明顯。