試論如何更好地報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)

王子儒

摘 要：財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道是人們關(guān)注的一個(gè)重要方面，也對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。為了更好地報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)，可以從精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新特色、加強(qiáng)財(cái)經(jīng)記者培訓(xùn)等方面入手，從而進(jìn)一步提高財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)報(bào)道；新聞熱點(diǎn)；創(chuàng)新；質(zhì)量

中圖分類號(hào)：G210.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）24-0181-02

引言

財(cái)經(jīng)新聞一直是人們關(guān)注的重點(diǎn)，尤其是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，理財(cái)觀念盛行的社會(huì)環(huán)境下，人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的重視度直線上升，幫助人們獲取更多的經(jīng)濟(jì)信息，其影響力可見一斑。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道數(shù)量占綜合報(bào)刊綜述的60%，然而不可否認(rèn)的是當(dāng)前我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中還存在諸多問題，制約了財(cái)經(jīng)新聞質(zhì)量的提升，不利于突顯財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)的價(jià)值，甚至影響了整個(gè)財(cái)經(jīng)新聞行業(yè)的公信度，阻礙了發(fā)展的進(jìn)度。為了扭轉(zhuǎn)當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的現(xiàn)狀，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面、健康、可持續(xù)發(fā)展，采取行之有效的對(duì)策進(jìn)一步做好財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道勢(shì)在必行。

一、我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道現(xiàn)狀探析

（一）定位不精準(zhǔn)

所謂的財(cái)經(jīng)新聞指的就是涉及整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)以及與經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域的新聞熱點(diǎn)，盡管其涵蓋的范圍較廣，但總體的定位是明確的，不能偏離經(jīng)濟(jì)新聞，要反映出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，能給廣大受眾帶來有用的經(jīng)濟(jì)信息，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展。但從我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道現(xiàn)狀來看，在內(nèi)容選擇定位上出現(xiàn)了一定的偏差，主要表現(xiàn)為：選取報(bào)道的財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)與受眾需求不相符，往往報(bào)道的內(nèi)容是受眾不感興趣的，內(nèi)容枯燥乏味，千篇一律，大大降低了財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)的可讀性?；蚴且恍┴?cái)經(jīng)新聞報(bào)道為了博眼球，吸引受眾的注意，枉顧市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，以及國(guó)家政府頒布推行的一些政策制度，帶有嚴(yán)重的負(fù)面性，引起人們的恐慌，阻礙了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體健康發(fā)展。

（二）特色不鮮明

在新媒體成為主流的趨勢(shì)下，人們對(duì)各種新聞熱點(diǎn)報(bào)道的要求越來越多，積極提倡個(gè)性化、特色化。然而我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道實(shí)際中，將報(bào)道領(lǐng)域集中在財(cái)政、金融、經(jīng)濟(jì)法規(guī)、保險(xiǎn)、貨幣等方面，且報(bào)道重點(diǎn)逐漸偏向于資本市場(chǎng)中典型的金融、股票和債券上，例如《天下財(cái)經(jīng)》這一財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)節(jié)目，對(duì)人們關(guān)注的資本主義市場(chǎng)的金融、股票等進(jìn)行了一定解讀，受到人們的追捧?？梢?，我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道也在不斷的發(fā)展完善。

然而整體來看，財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道在特色、創(chuàng)新、可讀性等方面還是存在一定不足，首先報(bào)道理念還不夠完善成熟，因此導(dǎo)致在內(nèi)容選擇定位上出現(xiàn)偏差，無法結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化進(jìn)行權(quán)威性、實(shí)用性的報(bào)道。其次，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的層次架構(gòu)相對(duì)較為單一，缺乏一定的深度和廣度，難以給予廣大受眾專業(yè)化的財(cái)經(jīng)信息報(bào)道。最后，財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的創(chuàng)新度低，無論是內(nèi)容創(chuàng)作，還是報(bào)道手法，其創(chuàng)新度還不夠，無法對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到應(yīng)有的干預(yù)助力作用。

（三）記者專業(yè)程度不夠

在整個(gè)財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道中，記者是不可或缺的重要參與者，其面臨的挑戰(zhàn)也相當(dāng)大。對(duì)于財(cái)經(jīng)記者來說，最基礎(chǔ)的就是速度，在信息化時(shí)代下，如何快速地進(jìn)行新聞報(bào)道，利用更少時(shí)間寫出更多受眾滿意的財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道很關(guān)鍵。同時(shí)寫作的新聞內(nèi)容還必須立足現(xiàn)實(shí)意義，利用專業(yè)素養(yǎng)寫出具備一定深度的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，才能確保財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的質(zhì)量。然而縱觀我國(guó)的財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾?，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到要求，專業(yè)程度也不夠，同時(shí)缺乏一定的責(zé)任意識(shí)、人本意識(shí)和宏觀知識(shí)面，難以為做好財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道添磚加瓦。

二、提升財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道質(zhì)量的具體措施

（一）以全方位的視野精確定位

在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)是人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一，它與人們的生活、工作等息息相關(guān)，注定了人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的高度關(guān)注。然而隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)加劇，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的視野也應(yīng)當(dāng)調(diào)整，不再局限于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，而應(yīng)該立足世界，才能更好地報(bào)道國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的方方面面。同時(shí)，為了做好財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道，也需要從廣大受眾角度出發(fā)，了解人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞關(guān)注的重點(diǎn)，才能在眾多的經(jīng)濟(jì)新聞信息中精確定位，做出滿足受眾需求、可讀性高、現(xiàn)實(shí)意義深遠(yuǎn)的財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道。主要可以從以下幾方面入手：

首先，除了各種經(jīng)濟(jì)新聞熱點(diǎn)信息的表面外，還應(yīng)當(dāng)深入研究經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的內(nèi)在規(guī)律，全面把握?qǐng)?bào)道對(duì)象的利益關(guān)系，積極尋找新聞報(bào)道的核心，才能真正地通過財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，要對(duì)不同國(guó)家、不同領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行對(duì)比，分析彼此之間的相同與不同，才能找到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，為廣大受眾做出一些科學(xué)合理的預(yù)測(cè)性報(bào)道，例如財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道采用探討式、咨詢式等方法，結(jié)合廣大受眾的需求，做出結(jié)論式的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)，這才能確保財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的深度與廣度。

對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展而言，站在全方位的視野高度，才能全面把控廣大財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)受眾的需求，提升財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的最大化。

（二）以創(chuàng)新打造獨(dú)具特色的財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道

1.立足受眾需求，提高可讀性。關(guān)于財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的可讀性，主要體現(xiàn)在遣詞造句上，使用的新聞?dòng)谜Z要單純、用詞簡(jiǎn)單通俗，具有較高的人情味，體現(xiàn)人文關(guān)懷，同時(shí)盡可能地使用故事化表達(dá)，增加財(cái)經(jīng)新聞的可讀性。當(dāng)然這些的前提就是從受眾角度出發(fā)，滿足廣大受眾的財(cái)經(jīng)新聞閱讀需求。

在做財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道時(shí)，要了解到受眾除了一些專業(yè)的財(cái)經(jīng)經(jīng)營(yíng)和高級(jí)企業(yè)管理外，絕大部分還是普通的不具備專業(yè)知識(shí)的普通人，他們對(duì)于專業(yè)術(shù)語、生澀的遣詞、復(fù)雜的數(shù)據(jù)圖表難以理解。如在財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道中，常有“CPI”出現(xiàn)，但它具體指什么，很多人都不清楚，大大降低了財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的價(jià)值和可讀性。因此，為了有效地提高財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的可讀性，就需要更加貼近老百姓，創(chuàng)作出便于老百姓理解的財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道。如關(guān)于利率調(diào)整相關(guān)新聞報(bào)道，利用大篇幅的數(shù)據(jù)對(duì)比變化來說明，普通受眾理解就存在一定難度，反而通過一定的事例，最直觀的就是從普通人存款收益的變化來闡述利率調(diào)整給人們的影響和變化，這樣更便于普通人理解，增加了新聞的可讀性。同時(shí)，在進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道時(shí)，還應(yīng)當(dāng)整合各類新聞事實(shí)，從不同角度、不同層面深入挖掘財(cái)經(jīng)新聞背后的現(xiàn)實(shí)意義，更符合受眾的需求。

2.加大數(shù)據(jù)圖表的靈活應(yīng)用，創(chuàng)新寫作技巧。在很多人眼中，財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道就是大篇幅的枯燥術(shù)語，或是抽象的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，無法引起受眾濃厚的閱讀興趣和共鳴，缺失了新聞熱點(diǎn)報(bào)道的貼近性特點(diǎn)。而讓財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道大眾化，適合不同知識(shí)層面的人閱讀，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的價(jià)值，創(chuàng)新新聞寫作技巧很有必要。

首先，在寫作財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道是要具備全球化意識(shí)，因事論理，進(jìn)一步發(fā)揮財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)象置于全球視野下思考，才能體現(xiàn)報(bào)道的深度。其次，還要具備發(fā)現(xiàn)意識(shí)、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)、社會(huì)意識(shí)和新聞背景意識(shí)，才能從社會(huì)角度去研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的內(nèi)在規(guī)律，感性化地讓新聞報(bào)道內(nèi)容豐富，感染力十足，滿足受眾需求。例如，在進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道寫作時(shí)，要更多地關(guān)注當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，做到親民性。當(dāng)人們重點(diǎn)關(guān)注股市時(shí)，就以此為切入點(diǎn)，進(jìn)行新聞寫作，以精準(zhǔn)吸引受眾的注意力，擴(kuò)大傳播范圍?；蚴峭ㄟ^故事的方式，增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的服務(wù)性，將抽象的新聞信息變得直觀化、增強(qiáng)趣味性，降低專業(yè)術(shù)語的使用概率。

當(dāng)然，在財(cái)經(jīng)新聞寫作過程中，靈活應(yīng)用圖表也是有效途徑之一。這不僅減少了枯燥乏味的大篇文字?jǐn)⑹?，還形象直觀地讓受眾快速地了解了財(cái)經(jīng)新聞消息。例如，在阿里巴巴上市時(shí)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，就靈活地應(yīng)用了圖表，無論是餅狀圖、還是柱狀圖、折線圖等都簡(jiǎn)潔明了地反映了阿里巴巴上市的系列情況，這樣不僅增加了新聞寫作的多樣性，內(nèi)容形式更加豐富，也便于受眾理解，獲得了廣大受眾的肯定和認(rèn)可。

3.利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，拓寬了報(bào)道領(lǐng)域。隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞的優(yōu)勢(shì)更加突出，打破了時(shí)空、容納度的限制，還增強(qiáng)了與受眾的交互性，豐富了表現(xiàn)形式和發(fā)布方式。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道大量利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以文字、視頻、音頻等形式得以展示，同時(shí)動(dòng)畫技術(shù)、java交互技術(shù)等的使用，讓財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道活躍生動(dòng)起來，更加靈活多變。在這樣的優(yōu)勢(shì)下，要不斷地拓寬報(bào)道領(lǐng)域，以增加財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的多樣性，將人們關(guān)注的股市、樓市、保險(xiǎn)等方面的財(cái)經(jīng)信息以紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)等多樣渠道進(jìn)行傳播，效果更加顯著。

（三）加強(qiáng)財(cái)經(jīng)記者的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

要想完成財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的改進(jìn)完善，提高財(cái)經(jīng)記者的專業(yè)素養(yǎng)是必不可少的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)，財(cái)經(jīng)記者也要充分發(fā)揮自身的能動(dòng)性、主觀性，通過各種培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、實(shí)踐，提高自身綜合素質(zhì)，以為財(cái)經(jīng)新聞行業(yè)發(fā)展提供人才支持。

首先，財(cái)經(jīng)記者要不斷完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，掌握豐富的會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、公司法、證券法、統(tǒng)計(jì)學(xué)等知識(shí)，才能快速準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化，并以客觀、專業(yè)的態(tài)度為廣大普通受眾提供專業(yè)性強(qiáng)、可信度高的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。同時(shí)，還要密切關(guān)注國(guó)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能有效地提高財(cái)經(jīng)新聞的國(guó)際化程度，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的深度和廣度并存。

其次，財(cái)經(jīng)記者要在不斷的實(shí)踐中，有意識(shí)地培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)敏感度，增加自身的經(jīng)濟(jì)分析預(yù)見能力，向高級(jí)財(cái)經(jīng)記者發(fā)展，才能深入地挖掘深層的經(jīng)濟(jì)信息，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展提供一定的意見和建議，引起社會(huì)的關(guān)注和反思。同時(shí)，財(cái)經(jīng)記者也要嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，傳播積極正面、維護(hù)公眾利益的財(cái)經(jīng)信息，避免再次發(fā)生21世紀(jì)網(wǎng)新聞敲詐事件。

最后，財(cái)經(jīng)記者不僅要具有全球視野，也需要深入基層，了解普通老百姓的需求，樹立人本意識(shí)，對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行價(jià)值判斷，用獨(dú)特的眼光和新聞敏感度挖掘深層內(nèi)容，對(duì)老百姓感興趣的熱點(diǎn)新聞給予相關(guān)指導(dǎo)，才能確保新聞創(chuàng)作的高瞻性和貼近性、大眾化，優(yōu)化財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道的價(jià)值。

結(jié)語

綜上所述，在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)報(bào)道占據(jù)了重要地位，必須采取有針對(duì)性的對(duì)策才能確保更好地報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞熱點(diǎn)，促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞行業(yè)的整體發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 李曉群]