時裝周獵奇

每年的9月和10月注定是時尚行業(yè)最忙碌，也是最熱鬧的兩個月，在這個秋意漸濃甚至有點寒風蕭瑟的季節(jié)，各大時尚品牌和時裝設計師將近一年積蓄的作品在時裝秀場，發(fā)布了2017年的春夏女裝，以期迎領下一季的時尚潮流并進入新一輪的前期宣傳。

一年當中，最吸引眾多媒體進行報道和關注的莫過于紐約、倫敦、米蘭和巴黎這四個城市的時裝周，這已然是一場明星、設計師、品牌、買手的盛宴，在這里，有人被吐槽，有人被驚嘆，時裝周是否辦得越大越成功？設計師的作品是如何才能名利雙收？品牌界線是否涇渭分明？傳統(tǒng)的時裝周模式是否能夠平穩(wěn)過渡到互聯(lián)網模式？時裝行業(yè)是不是在越來越娛樂化？或者所有的答案都能在剛結束的時裝周里找到。

以往的時裝周，幾乎1/4是買手，剩下的大部分是媒體，而如今的時裝周，越來越多明星、時尚編輯、買手，時尚博主，網絡紅人蜂擁而至，不斷被放大的娛樂效應，讓時裝周也變得越來越熱鬧。

今年剛結束的巴黎時裝周，被稱為一錘定音的時裝周，來解決之前各種的爭議，給所有爭議一個最終決擇的權威秀場，而結果，這個老牌權威的時裝周依舊故守著權威不容侵犯的姿態(tài)，對于“即秀即買”堅決抵制，原本期待的整場秀的創(chuàng)新和發(fā)展，也依然是槽點多多。整個圈子顯示出一種蠢蠢欲動而浮躁的氣息。

巴黎時裝周最值得關注的Dior大秀，迎來了歷史上第一位女性創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri首秀揭開帷幕，但是一切似乎在意料之中，又出乎意料之外。時裝評論員描述這次的首秀設計平庸，不倫不類，愰惚間成了翻版的Valentino，而Dior顯然也不再是以前的Dior。專業(yè)時裝評論Dior已經失去了它本身的品牌內核，硬生生地把法國式的優(yōu)雅變成了意大利風情，更有人提出了“高級時裝已死”的絕望評論。在被傳統(tǒng)不可一世的評論詬病時，品牌卻逆生長地增長著，也算是給Dior長期低迷的生存環(huán)境注入了一劑強心劑，雖然權威在故守著傳統(tǒng)一切尊嚴的表達，但是現(xiàn)場又給了傳統(tǒng)重重的一擊，有人說，如今的品牌根本不在意時裝評論，這些曾經致命的言論在如今也會變得無足輕重，因為媒體形態(tài)正在進行改變。

本屆時裝周上，各大品牌邀請了明星和時尚達人，而社交媒體的發(fā)展，也讓時裝評論變得無足輕重，這次Dior邀請的明星達人，在各類社交媒體的粉絲總量超過了5個億。如今的時裝周正在進行各種悄然無息的改變，而這種改變是伴隨著行業(yè)技術形態(tài)的改變而改變。

時裝行業(yè)的娛樂化也是這個行業(yè)日漸發(fā)展的結果，以往時裝周品牌和設計師是核心，如今的時裝周娛樂明星才是關鍵，新媒體時代，一切影響力都是以流量為導向。隨著粉絲經濟的日益成熟，很多明星、達人、網紅的應運而生，他們借助于朋友圈、微博、twitter、instagram、facebook曝光大量的街拍和看秀照片，以刷新自己在時尚圈的存在感，同時又討時尚品牌廣告主的歡心，以提升自己的商業(yè)度。

當我們還在談論品牌時裝周是否成功時，已然是多方面因素的有效結合，既看品牌話題度，又看品牌能夠吸引到多少媒體和買手，還看品牌能請到什么樣的明星？能和明星玩什么樣的跨界，于是設計師作品平庸與否，對品牌來說反而變成了只是其中的一個因素。對于時尚行業(yè)來說，最終仍然是生意，前者的造勢，到后者的生意，再到互聯(lián)網時代宣傳造勢無限放大，接著是娛樂明星，八卦和毒舌的評論帶來的閱讀流量，最后真正能關注時裝設計卻寥寥無幾，可嘆，可悲，行業(yè)市場“適者生存”的大環(huán)境游戲法則已經在悄悄地發(fā)生改變，而對于整個時尚行業(yè)而說，如今的狀態(tài)也并非是最優(yōu)的狀態(tài)，或者這幾年時尚圈也在進行新一輪的物競天擇而找到最優(yōu)化的解決方案。

總編輯、總策劃：金雨萍