又是一年頒獎(jiǎng)進(jìn)行時(shí)

又是一年頒獎(jiǎng)進(jìn)行時(shí)

每逢年底，各大媒體與汽車企業(yè)都會(huì)忙得不亦樂乎，不為別的，只是又到了“頒獎(jiǎng)”與“領(lǐng)獎(jiǎng)”的重要時(shí)刻。

“年度車”比比皆是

媒體們最愛頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)無疑就是“年度車”，不論是門戶網(wǎng)站，垂直網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站，專業(yè)汽車媒體，都市類媒體以至于自媒體，甚至媒體聯(lián)盟（資深媒體人們），這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)絕對(duì)不可缺少。而且還分門別類，從入門級(jí)轎車到豪華轎車，從緊湊型SUV到全尺寸SUV，多達(dá)十余種。密集的頒獎(jiǎng)活動(dòng)，數(shù)目眾多的獎(jiǎng)項(xiàng)，讓汽車企業(yè)的大領(lǐng)導(dǎo)們，公關(guān)與市場(chǎng)部門的同仁們像趕場(chǎng)一樣，全國(guó)各地到處奔走，或是為了“得”獎(jiǎng)，或是為了領(lǐng)獎(jiǎng)，或是為了維系關(guān)系，當(dāng)然也是為了這份“殊榮”。

評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)從何而來？

當(dāng)吃瓜群眾看到這些“年度車”被頒出后，不禁要問，“評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)與流程從何而來”？一般來說，比較負(fù)責(zé)任的媒體與機(jī)構(gòu)，會(huì)分入圍、復(fù)選、終選三個(gè)階段進(jìn)行，對(duì)入圍車輛進(jìn)行數(shù)個(gè)大項(xiàng)，幾十個(gè)小項(xiàng)的評(píng)測(cè)打分。最終再通過網(wǎng)友線上投票與汽車專家評(píng)審?fù)镀毕嘟Y(jié)合的方式產(chǎn)生。當(dāng)然也有部分媒體與機(jī)構(gòu)比較隨性，按企業(yè)“充值”金額而定，甚至?xí)嗦懵愕拿鞔a標(biāo)價(jià)，而評(píng)選過程就是走個(gè)過場(chǎng)，把頒獎(jiǎng)活動(dòng)做得風(fēng)風(fēng)光光才是關(guān)鍵?？梢钥吹?，不論是哪種評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，都有其不嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏公正性，甚至不公正的地方，含金量可想而知。只有企業(yè)會(huì)自愿不自愿的為獎(jiǎng)項(xiàng)買單，真正的消費(fèi)者則完全不感冒，他們不會(huì)因?yàn)橐豢钴嚹昧艘恍安恢钡莫?jiǎng)項(xiàng)而去下訂單。

真正的評(píng)選與獎(jiǎng)項(xiàng)

如今，最能令我信任與欽佩的評(píng)選與獎(jiǎng)項(xiàng)只剩下兩個(gè)，美國(guó)權(quán)威雜志《Ward's Auto World》舉辦的“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”與美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》公布的“新車質(zhì)量可靠性報(bào)告”。前者，其評(píng)選過程歷時(shí)數(shù)月，評(píng)選方法不采用工具測(cè)試（以車主視角），而是通過日常的駕駛來對(duì)所有發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行評(píng)估。評(píng)選的重要依據(jù)是發(fā)動(dòng)機(jī)的燃油經(jīng)濟(jì)性、噪聲、振動(dòng)以及沖擊等各項(xiàng)指標(biāo)。此外，科技的創(chuàng)新性、動(dòng)力性，特別是單位質(zhì)量的輸出功率也是評(píng)選的重要指標(biāo)之一（專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)）。而后者，《消費(fèi)者報(bào)告》則是美國(guó)最具影響力與權(quán)威性的機(jī)構(gòu)，其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括路試表現(xiàn)、可靠性、車主滿意度和安全性。與其它汽車評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)不同的是，《消費(fèi)者報(bào)告》向汽車經(jīng)銷商購(gòu)買了測(cè)試所用的全部車輛，而不是向汽車制造商借車。如此也就避免了利益糾葛，更為關(guān)鍵的是該機(jī)構(gòu)是一家非盈利性機(jī)構(gòu)，其運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)依靠政府支持，以保證報(bào)告的公信力。

金杯銀杯不如口碑

目前，國(guó)內(nèi)評(píng)選能做到與《消費(fèi)者報(bào)告》一樣，有公信力，有專業(yè)性，公正性的評(píng)選幾乎沒有。真心希望未來會(huì)有這么一項(xiàng)頒獎(jiǎng)能以車主們的真實(shí)感受為中心，以口碑源做支撐，舉辦一場(chǎng)令人信服的評(píng)選，而不是一場(chǎng)Show。

執(zhí)行主編 趙勇

Executive Editor-In-Chief