大眾傳媒要在宣導(dǎo)撫慰方面有所作為

楊議

摘要：大眾傳媒在突發(fā)事件中的宣導(dǎo)撫慰功能是其重要的社會(huì)功能之一。要想發(fā)揮好宣導(dǎo)撫慰功能，就要明確它是通過(guò)整合播發(fā)正面信息，抑制流言的不良影響，揭穿封建迷信的迷惑等手段發(fā)揮作用的。要注意堅(jiān)持真實(shí)性、堅(jiān)持適度、堅(jiān)持不添亂是其實(shí)施的原則。

關(guān)鍵詞：大眾媒體 突發(fā)事件 宣導(dǎo)撫慰

在現(xiàn)實(shí)生活中，難免發(fā)生一些不可控的情況，常常超過(guò)人們的心理承受范圍，導(dǎo)致公共情緒的起伏，引起泛化的焦慮和不安。大眾傳媒有責(zé)任進(jìn)行宣導(dǎo)撫慰，發(fā)揮社會(huì)情緒的“減壓器”、社會(huì)矛盾的“潤(rùn)滑劑”作用。

大眾傳媒發(fā)揮宣導(dǎo)撫慰作用的途徑

大眾傳媒的宣導(dǎo)撫慰能夠平衡公民心理，緩解公民不安情緒，激勵(lì)公民勇氣，增加公民滿(mǎn)足感等，具體操作要體現(xiàn)撫慰手段的綜合運(yùn)用。

一、整合播發(fā)正面信息。某些引起受眾心理壓力驟增的事件，受眾因初期信息的不完全反應(yīng)較敏感，情緒極其不穩(wěn)定。此時(shí)的媒體為了安撫人心，增強(qiáng)受眾的自信心，提高受眾士氣，必須對(duì)信息資源進(jìn)行有效的整合。公開(kāi)、透明、完整的信息是宣導(dǎo)撫慰發(fā)揮作用的重要條件。2011年3月日本東北地區(qū)發(fā)生里氏7.9級(jí)特大地震，網(wǎng)上出現(xiàn)了海水受到污染，今后生產(chǎn)的海鹽不安全，不能食用，含碘物品可預(yù)防核輻射，食鹽要漲價(jià)等傳言。部分地區(qū)民眾盲目搶購(gòu)囤積碘鹽，大連一些大超市碘鹽日銷(xiāo)量陡增20倍。大連臺(tái)在《今晚60分》和《大連新聞》欄目相繼播發(fā)《食鹽全部上架 保證市場(chǎng)供應(yīng)》等報(bào)道，播放市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)的鄭重聲明：“大連地區(qū)的食鹽不是海鹽，是井礦鹽，而且儲(chǔ)備充足，完全可以滿(mǎn)足需求。各市場(chǎng)超市已加大進(jìn)貨量，物價(jià)部門(mén)開(kāi)始嚴(yán)查哄抬鹽價(jià)的違規(guī)行為。”后來(lái)，又通過(guò)采訪(fǎng)大連理工大學(xué)物理與光電工程學(xué)院副教授溫小瓊，講解“碘鹽不能防輻射，補(bǔ)碘過(guò)量有害無(wú)益”等知識(shí)?！洞筮B新聞》更是用了5分多鐘（占當(dāng)時(shí)整個(gè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的1/4多）時(shí)長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)市經(jīng)信委、服務(wù)業(yè)委、大學(xué)教授、物價(jià)局及超市等相關(guān)聯(lián)的部門(mén)進(jìn)行深入采訪(fǎng)報(bào)道，辟謠此次碘鹽事件的傳言，使廣大市民消除了思想負(fù)擔(dān)，社會(huì)秩序也恢復(fù)井然。

二、抑制流言的不良影響。在事件突發(fā)初期，一旦媒體不能及時(shí)疏通信息溝通渠道，迅速完整地對(duì)外公開(kāi)具體信息，各種流言就會(huì)通過(guò)非正式渠道乘虛而入。公眾在不知情或者不能夠得到足夠信息的情況下，會(huì)輕信流言，產(chǎn)生恐慌。如有的地方要建設(shè)核電站，建設(shè)某些化工工程，就有人散布流言，說(shuō)該工程會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)可怕的災(zāi)難，引起不了解情況的群眾恐慌。此時(shí)的媒體有責(zé)任承擔(dān)澄清流言、撫慰公共情緒的重任。公開(kāi)完整的信息就是對(duì)付流言行之有效的辦法，要用準(zhǔn)確、權(quán)威、及時(shí)、完整的信息不斷刷新陳舊信息，公布事件最新動(dòng)態(tài)，覆蓋錯(cuò)誤的不良信息，讓流言自動(dòng)消失。

三、揭穿封建迷信的迷惑。實(shí)踐證明，許多受眾的恐慌與封建迷信的殘余有關(guān)。如前幾年的一個(gè)初冬，大連地區(qū)不少中年人買(mǎi)桃罐頭送給年老長(zhǎng)輩。本來(lái)給長(zhǎng)輩送一些食品很正常，但這一次卻不正常。因?yàn)楫?dāng)時(shí)社會(huì)上忽然出現(xiàn)流言，當(dāng)年是某某年，年逾花甲的老人有劫難，吃?xún)号偷奶易硬拍芴舆^(guò)這一劫，因?yàn)楫?dāng)時(shí)已經(jīng)過(guò)了桃子上市的季節(jié)，用桃子罐頭代替也可以。明眼人一聽(tīng)就知道，這是罐頭商人圈錢(qián)的把戲。如果那一年真是某某年，需要子女送桃子讓長(zhǎng)輩逃過(guò)一劫，為什么在桃子大量上市時(shí)沒(méi)有人提醒？古代沒(méi)有罐頭，遇到某某年老人怎么過(guò)來(lái)的？這些都需要大眾傳媒進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，用科學(xué)道理破解封建迷信殘余，減少流言帶來(lái)的負(fù)面影響。

在人力不可為的事件面前，媒體通過(guò)信息的通道，一方面及時(shí)傳播正確信息，另一方面及時(shí)將受眾的不良情緒疏導(dǎo)，用可靠全面的信息搶占受眾不良情緒的存在空間，借用輿論引導(dǎo)力度增強(qiáng)受眾信息穩(wěn)定度，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于消息封鎖和散布虛假信息。

大眾傳媒發(fā)揮宣導(dǎo)撫慰作用的原則

大眾傳媒在必要時(shí)發(fā)揮宣導(dǎo)撫慰作用，政府支持，群眾歡迎。但有的媒體沒(méi)有當(dāng)好“把關(guān)人”，一些看似滿(mǎn)足受眾需求具有撫慰功能的虛假信息經(jīng)過(guò)媒體的宣傳，會(huì)產(chǎn)生相反的作用。所以，好事必須做好，媒體只能幫忙，不要添亂。

一要堅(jiān)持真實(shí)性原則。媒體從業(yè)人員應(yīng)堅(jiān)持真實(shí)性原則，從實(shí)際出發(fā)，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，站在受眾的立場(chǎng)，客觀(guān)公正地報(bào)道人物和事件，理性地實(shí)施人文關(guān)懷。媒體傳播的內(nèi)容應(yīng)具有滿(mǎn)足受眾需求方面的作用和價(jià)值，努力使宣傳報(bào)道更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。在真實(shí)的信息面前，流言不攻自破，媒體的宣導(dǎo)撫慰就會(huì)發(fā)揮作用。只有這樣，才能化解受眾心中的狐疑，理性地面對(duì)矛盾、處理矛盾，增加社會(huì)和諧因素，促進(jìn)社會(huì)和諧。

二要堅(jiān)持適度的原則。為了保證最好的宣導(dǎo)撫慰效果，大眾傳媒進(jìn)行宣導(dǎo)撫慰時(shí)，應(yīng)該著眼全局，選好題目，因勢(shì)利導(dǎo)，注意方式，入情入理，特別是應(yīng)該堅(jiān)持辯證法，防止片面性，準(zhǔn)確把握宣導(dǎo)撫慰的“度”。過(guò)度、過(guò)頻的宣導(dǎo)可能讓受眾生疑，誤認(rèn)為所顧慮的問(wèn)題比原來(lái)認(rèn)為的程度更嚴(yán)重，從而心理負(fù)擔(dān)不消反增。還要防止一種傾向掩蓋另一種傾向，批評(píng)錯(cuò)誤傾向時(shí)，不要過(guò)度上綱上線(xiàn)，這往往引起受眾反感，令人口服心不服。另外，在一個(gè)社會(huì)出現(xiàn)群體情緒需要宣導(dǎo)撫慰時(shí)，大眾傳媒在發(fā)揮宣導(dǎo)撫慰的積極作用時(shí)，宣傳報(bào)道、評(píng)論及其他宣傳工作應(yīng)該保持基調(diào)的連續(xù)性和穩(wěn)定性。

三要堅(jiān)持不添亂的原則。重大突發(fā)性事件，如自然災(zāi)害、政治性事件、重大事故等的發(fā)生，是大眾傳媒發(fā)揮宣導(dǎo)撫慰作用重要關(guān)頭。這時(shí)候媒體發(fā)布信息要謹(jǐn)慎，既不能拖延時(shí)間，讓受眾誤認(rèn)為媒體是在“隱瞞真相”，在“冷處理”，在“封鎖消息”，也不能擅自播發(fā)不經(jīng)核實(shí)的消息，誤導(dǎo)受眾，更不能胡亂轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息，引起社會(huì)的恐慌。在重大突發(fā)性事件發(fā)生的特殊時(shí)刻，我們一定要以大局為重，只能幫忙，不能添亂。這是大眾傳媒的擔(dān)當(dāng)和使命所決定的。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）