媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新印記

白鳳如

摘要：2016年6月初，中國廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會2015年度新聞作品評選在古城大同舉行。獲獎的通訊作品，除具備導(dǎo)向正確、基調(diào)鮮明、積極唱響主旋律、弘揚(yáng)社會主義價值觀和表現(xiàn)出強(qiáng)勁正能量等優(yōu)秀作品的共性之外，還呈現(xiàn)出鮮明的媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新印記。

關(guān)鍵詞：通訊作品 媒體融合 創(chuàng)新

過去的一年，被稱為媒體融合元年。在產(chǎn)業(yè)、受眾、內(nèi)容三重格局演變交織的背景下，人們評判一條新聞的價值不再僅僅取決于它的導(dǎo)向有無偏差，內(nèi)容是否正確，還要取決于它能傳播多遠(yuǎn)，傳播多久，產(chǎn)生多大的輿論引導(dǎo)力。2015年度參評的獲獎優(yōu)秀通訊作品與過往相比，題材上多高開高走，技法上注意借鑒互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式，找準(zhǔn)傳播的發(fā)力點(diǎn)，創(chuàng)新方法和話語體系，對主流價值觀進(jìn)行有效“再編碼”，積極探索解決傳播“最后一公里”的問題，努力提高輿論引導(dǎo)能力。

注意新聞與輿論概念交集趨向增大，以新聞不斷確認(rèn)來引導(dǎo)輿論

在當(dāng)前全媒體的語境下，常有多方卷入的眾聲喧嘩。從這個角度看，新聞是輿論形成的過程，而輿論則是新聞不斷確認(rèn)的結(jié)果。主流媒體有責(zé)任用新聞引導(dǎo)社會共識形成。

2015年12月3日，全國電影票房突破400億元?！度嗣袢請?bào)》的《志在遠(yuǎn)方，何懼風(fēng)雨兼程——中國電影的回眸與展望》，沒有沿襲一般工作通訊的寫法來報(bào)道電影事業(yè)的這個新成就，而是從400億元這個新聞切入，按邏輯順序和情感走筆，引導(dǎo)公眾認(rèn)識。指出“‘400億是一個高點(diǎn)，更是一個起點(diǎn)，它點(diǎn)燃了新的夢想，讓我們憧憬遠(yuǎn)山之巔，不懼風(fēng)雨兼程。而比‘400億更值得欣慰的，是比黃金更貴重的信心，是電影行業(yè)拔節(jié)生長、昂然向上的姿態(tài)?！?/p>

文章大氣磅礴，情采飛揚(yáng)，銳識深藏。告訴人們：“今日之電影，是現(xiàn)代社會的社交方式，是自我表達(dá)與文化同構(gòu)的話語媒介，是大眾創(chuàng)業(yè)與萬眾創(chuàng)新的公共平臺，是國家形象與民族精神的符號象征，更是經(jīng)濟(jì)全球化下硝煙四起的文化戰(zhàn)場?！薄爸袊娪八鎸Φ?，不啻是一場母語與英語的較量，東方文化與西方文化的較量，工業(yè)文明與民族文化的較量，更是一場搶占未來和機(jī)遇的較量?！痹陉U釋如何更新、重塑對電影認(rèn)識的同時，眺望前路，為中國電影“十三五”期間實(shí)現(xiàn)新的飛躍指出四條路徑。

文章以魯迅曾對青年的鼓勵作結(jié)語，呼喚中國電影“挺直你的脊梁，前行吧，路在前方”，發(fā)出了“真正是重要黨媒的權(quán)威聲音”，對凝聚共識、鼓舞士氣，推動電影事業(yè)的發(fā)展和繁榮，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對性和輿論引導(dǎo)性。

注意叩擊人們無感的痛點(diǎn)，警醒社會

問題是時代的聲音，輿論引導(dǎo)需要有“問題意識”。《中國電視報(bào)》的記者從當(dāng)下各式各樣，不時見諸熒屏報(bào)端的吉尼斯世界紀(jì)錄申報(bào)中發(fā)現(xiàn)問題，挖掘報(bào)道價值，警醒社會?！吨袊崴构脂F(xiàn)狀》以揚(yáng)州耗資幾十萬申請吉尼斯世界紀(jì)錄的192公斤重的“最大份炒飯”，竟有百分之七八十被送至養(yǎng)殖場，引起社會強(qiáng)烈質(zhì)疑和指責(zé)開始，列舉了一些地方熱衷挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，大搞鋪張浪費(fèi)的實(shí)例，批評了吉尼斯世界紀(jì)錄在我國越來越被娛樂化、商業(yè)化，甚至政績化的傾向，呼吁吉尼斯世界紀(jì)錄申報(bào)回歸著眼創(chuàng)新，激勵平凡的人去做不平凡事的初衷。文章抓住問題，設(shè)置議題，凝聚共識，尋求解決問題的思路，有助于輿論引導(dǎo)真正產(chǎn)生效果。

注意構(gòu)建故事思維，提升影視節(jié)目宣傳的傳播力、感染力

著文推介影視節(jié)目，是廣播影視報(bào)刊緣于血脈的一項(xiàng)規(guī)定任務(wù)，但這類文章，卻往往囿于記者編輯程式化地書寫而使讀者流失。《視周刊》的《焦波：〈鄉(xiāng)村里的中國〉中國農(nóng)村“生活標(biāo)本”》是一篇對紀(jì)錄片看片會的報(bào)道。作者摒棄常見的程式和套話，從2012年2月立春開始，導(dǎo)演焦波帶著5個年輕人扎根沂蒙山深處只有167戶的小山村——淄博市沂源縣中莊鎮(zhèn)杓峪村，住了足足373天，最后獻(xiàn)出誠意之作的創(chuàng)作過程，用故事思維梳理出第168戶人家、三個農(nóng)民的“劇情線”、攝制組的日子、上“院線”的心愿幾個小故事。故事化是核心價值觀傳播的重要創(chuàng)新。一幕幕鮮活、真實(shí)的人物生活場景，將情感作為內(nèi)核，理念自然深入人心，把看片會和紀(jì)錄片有效地傳播開來。

注意用簡單的白描表現(xiàn)人物，拓展受眾情感和思維

充滿關(guān)切地報(bào)道群眾面臨的困難，尋求見解，溫暖人心，是優(yōu)秀作品的又一特色。2015年夏糧豐收之際，《揚(yáng)州廣播電視報(bào)》接到眾多農(nóng)民反映，糧庫不收糧，豐產(chǎn)不豐收。在國家多年托底情況下，收糧環(huán)節(jié)出現(xiàn)了什么問題？癥結(jié)何在？記者通過腳踏實(shí)地的調(diào)查采訪，抽絲剝繭，尋根覓源，終于理清頭緒，找出問題，向有關(guān)部門反饋并提出建議，維護(hù)了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民穩(wěn)定，《揚(yáng)州廣播電視報(bào)》的《多收了三五斗》，展示了媒體的責(zé)任感，而且寫作手法也可圈可點(diǎn)。比如，文章開始寫道：“11月3日下午4點(diǎn)，深秋的揚(yáng)州，太陽已經(jīng)開始下山。儀征市馬集鎮(zhèn)新民村村民蔡師傅騎著電動車去家前面的馬路上翻收晾曬的稻谷，遇到了村民沈師傅?！Z站今天收糧了嗎？‘沒呢，我都去看過好幾趟了！秋收以來，蔡師傅每遇到村民都會問一次，而答案每次都讓他有些失望。‘那到底收不收??？什么時候才收?。俊恢?，也沒個準(zhǔn)信，每次問都說再等兩天。蔡師傅有些著急，可著急也沒用。他把晾在路邊的稻子，用木耙攪了一遍又一遍，然后深深地嘆了口氣。”小細(xì)節(jié)的結(jié)構(gòu)，簡單的白描，生動地表現(xiàn)出蔡師傅賣糧的急切、無奈和苦澀心情，成為拓展觀眾情感和思維的著力點(diǎn)。

（作者單位：大同廣播電視報(bào)）

本文責(zé)編：曾 鳴