互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展與節(jié)目內(nèi)容現(xiàn)狀分析

包逸之

摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)電視在市場上廣受青睞。作為互聯(lián)網(wǎng)電視集成運營商，廣電總局批復(fù)的7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢、新變化下站穩(wěn)行業(yè)腳跟，在媒體分眾化、對象化趨勢日益明顯的背景下擴大市場占有量，就必須在節(jié)目內(nèi)容上做足文章。本文通過對各家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容分類及特點等進行對比分析，研究互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目資源現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展情況。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視 集成平臺 節(jié)目內(nèi)容 行業(yè)管理

今年6月1日，國家新聞出版廣電總局《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（6號令）正式實施。這是對原《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（廣電總局第39號令）的進一步修訂，也是對《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部令第56號）的有力補充。特別是針對互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)態(tài)，將近年來對互聯(lián)網(wǎng)電視的管理經(jīng)驗，以規(guī)章的形式固定下來，為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)管理提供了更為有力的政策依據(jù)。

行業(yè)管理背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)狀

對于互聯(lián)網(wǎng)電視來講，自誕生之日起，來自政府的監(jiān)督和管理并不陌生。一個行業(yè)的發(fā)展，總要在萌芽、爆發(fā)、競爭無序的漸進階段中經(jīng)歷規(guī)范改革與成長?；ヂ?lián)網(wǎng)電視興起之初，種類繁多的智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，曾借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，通過各種渠道將數(shù)量龐大的節(jié)目內(nèi)容傳送到百姓家中。隨之而來的是種種亂象的恣意生長：數(shù)千套境外電視頻道借助客戶端軟件在境內(nèi)非法落地，西方意識形態(tài)滲透有悖國家相關(guān)法律法規(guī)，淫穢、血腥、暴力等內(nèi)容危害未成年人身心健康，侵權(quán)盜版引發(fā)的法律訴訟更是屢見不鮮……

2011年，原國家廣電總局頒布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱的181號文，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序，清理整頓違規(guī)節(jié)目引入渠道，促進行業(yè)整體有序健康發(fā)展。181號文對互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、業(yè)務(wù)運營、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒等終端產(chǎn)品提出了具體要求，明確了互聯(lián)網(wǎng)電視開辦主體，規(guī)定只有具備廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機構(gòu)，才可以開辦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。這也就是說，電視盒子、智能電視等市場上的終端產(chǎn)品所提供的內(nèi)容，必須在七家國有廣電系牌照商的集成播控平臺上呈現(xiàn)，并接受上述機構(gòu)的監(jiān)管。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也不得設(shè)有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的渠道。此文甫一問世，便引發(fā)行業(yè)震動，一石激起千層浪。不少人認為，互聯(lián)網(wǎng)電視依托互聯(lián)網(wǎng)視頻資源的優(yōu)勢自此將被大幅削減，甚至出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)電視窮途末路”的說法。5年過去了，181號文是不是真的將互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)推向了深淵？

騰訊大數(shù)據(jù)顯示，181號文件落地之后，我國智能電視年銷量不降反增，從2012年的1000余萬臺增長至2015年的4000余萬臺，預(yù)計2016年將突破6000萬臺。智能電視滲透率從2012年的32%飆升至2015年的84%。根據(jù)2013年的廣電藍皮書，2012年底我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)僅接近3000萬，而英國市場研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）研究預(yù)計，中國作為全球最大的電視機存量市場，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破一億。

以上數(shù)據(jù)不難看出，近年來互聯(lián)網(wǎng)電視終端及用戶數(shù)呈良性增長態(tài)勢，滲透率不斷上升。事實證明，在行業(yè)管理趨于嚴(yán)格的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)非但沒有消沉，反而發(fā)展愈發(fā)迅猛。究其原因，一是規(guī)范管理，七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺落實主體責(zé)任，匯聚和生產(chǎn)海量視頻資源的同時，對內(nèi)容層層把關(guān)，豐富而健康的節(jié)目內(nèi)容充分滿足了百姓客廳的收視需要；二是政策扶持，各家內(nèi)容服務(wù)平臺除了專注于內(nèi)容生產(chǎn)，同時依照181號文件內(nèi)容，選擇與具備節(jié)目版權(quán)資源的視頻網(wǎng)站等機構(gòu)合作，使得集成平臺視頻資源極大豐富；三是行業(yè)整頓，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品的硬件性能、質(zhì)量都得以大幅提高，低質(zhì)偽劣的山寨產(chǎn)品逐漸淘汰出局，百姓的收視權(quán)益和消費權(quán)益得到了良好保障。

互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺視頻資源現(xiàn)狀分析

無論何時，“內(nèi)容為王”都是互聯(lián)網(wǎng)音視頻市場競爭和永續(xù)發(fā)展的鐵律。目前擁有牌照的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，如何通過特色內(nèi)容留住觀眾？他們之間節(jié)目內(nèi)容資源的特點和差異又是什么？下文將對各家集成平臺合作的主流終端產(chǎn)品①進行抽樣，通過對七家集成平臺的節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容特點及差異進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析（抽樣數(shù)據(jù)截至2016年5月30日，其中電視劇等系列節(jié)目以部為單位，節(jié)目類別選用含有100部以上類別。），以期管窺當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視視頻資源現(xiàn)狀。

一、中國互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機構(gòu)：中央電視臺。抽樣終端：海信VIDAA BOX、華為榮耀立方。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目2091個，占比12%；電影節(jié)目2264個，占比13%；電視劇節(jié)目1001個，占比6%；紀(jì)錄片節(jié)目2546個，占比14%；體育節(jié)目2515個，占比14%；新聞節(jié)目3726個，占比21%；教育節(jié)目820個，占比5%；電子競技節(jié)目347個，占比2%；動漫/少兒節(jié)目1261個，占比7%；音樂節(jié)目1135個，占比6%。

二、環(huán)球網(wǎng)視。主辦機構(gòu)：中國國際廣播電臺。抽樣終端：天敏機頂盒、CANTV一體機。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目3552個，占比14%；電影節(jié)目6303個，占比25%；電視劇節(jié)目4728個，占比19%；紀(jì)錄片節(jié)目1110個，占比4%；企鵝影院節(jié)目2041個，占比8%；禪文化節(jié)目201個，占比1%；少兒節(jié)目3596個，占比14%；動漫節(jié)目3596個，占比14%；微電影節(jié)目138個，占比1%。

三、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機構(gòu)：中央人民廣播電臺。抽樣終端：桔豆盒子、創(chuàng)維盒子、1905電影盒。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目1616個，占比5%；電影節(jié)目10300個，占比32%；電視劇節(jié)目2356個，占比7%；紀(jì)錄片節(jié)目5078個，占比16%；少兒節(jié)目1594個，占比5%；動漫節(jié)目2062個，占比7%；教育節(jié)目5350個，占比17%；旅游節(jié)目624個，占比2%；原創(chuàng)節(jié)目2617個，占比8%；脫口秀節(jié)目239個，占比8%。

四、BBTV網(wǎng)視通。主辦機構(gòu)：上海廣播電視臺。抽樣終端：球迷棒、百事通4k機頂盒、小紅4k盒子、微軟Xbox one。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目9763個，占比18%；電影節(jié)目2664個，占比5%；電視劇節(jié)目793個，占比2%；紀(jì)實節(jié)目4882個，占比9%；動漫/少兒節(jié)目1789個，占比3%；體育節(jié)目557個，占比1%；財經(jīng)節(jié)目10308個，占比19%；時尚生活節(jié)目13859個，占比26%；新聞節(jié)目7783個，占比1%；專題節(jié)目1832個，占比3%。

五、華夏互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機構(gòu)：浙江電視臺和杭州市廣播電視臺。選取終端：天貓魔盒1S+、小霸王su-6511、長虹高清網(wǎng)絡(luò)播放器。

具體分析如下：綜藝節(jié)目1366個，占比4%；電影節(jié)目2725個，占比8%；電視劇節(jié)目1945個，占比5%；紀(jì)實節(jié)目403個，占比1%；動漫節(jié)目1192個，占比3%；體育節(jié)目11115個，占比31%；生活節(jié)目147個，占比0.3%；新聞節(jié)目16853個，占比47%；求索節(jié)目417個，占比1%。

六、互聯(lián)八方。主辦機構(gòu)：廣東南方廣播影視傳媒集團。抽樣終端：樂播高清播放盒、@視互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。

具體分析如下：大片152個，占比約0.2%；電影節(jié)目26794個，占比36%；電視劇節(jié)目10245個，占比14%；紀(jì)錄片節(jié)目2315個，占比3%；少兒節(jié)目5030個，占比7%；極清影視節(jié)目313個，占比約0.4%；綜藝節(jié)目1984個，占比3%；教育節(jié)目2883個，占比4%；專題節(jié)目144個，占比約0.2%；時尚節(jié)目5350個，占比7%；生活節(jié)目102個，占比約0.15%；音樂節(jié)目5980個，占比8%；游戲節(jié)目11789個，占比16%；動漫節(jié)目1607個，占比2%；體育節(jié)目124個，占比約0.2%。

七、和豐互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機構(gòu)：湖南廣播電視臺。抽樣終端：三星智能電視、芒果月光寶盒、聲物芒果UFO。

具體分析如下：電影節(jié)目4375個，占比27%；電視劇節(jié)目2192個，占比13%；綜藝節(jié)目487個，占比3%；動漫節(jié)目2707個，占比17%；VIP片庫897個，占比約5%；音樂節(jié)目2287個，占比14%；紀(jì)實節(jié)目1036個，占比6%；生活節(jié)目587個，占比3%；教育節(jié)目454個，占比約3%；體育節(jié)目591個，占比4%；財經(jīng)節(jié)目220個，占比1%；超清專區(qū)147個，占比約1%；逗爸節(jié)目104個，占比約1%；微電影節(jié)目104個，占比約1%；265專區(qū)114個，占比約1%。

從以上七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的情況分析可以看出，各集成平臺依托自家內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)合作資源及地域特點優(yōu)勢，提供的節(jié)目內(nèi)容各具特色，在當(dāng)前分眾化、對象化的大背景下以期吸引相對固定而穩(wěn)定的收視人群。下面通過抽樣數(shù)據(jù)，對以上數(shù)據(jù)進行橫向?qū)Ρ确治觥?/p>

一、集成平臺節(jié)目總量分析。抽樣數(shù)據(jù)對比顯示，在集成平臺節(jié)目總量方面，BBTV網(wǎng)視通和互聯(lián)八方兩家集成平臺優(yōu)勢明顯，數(shù)量均超過50000部，互聯(lián)八方更是以近八萬部節(jié)目名列榜首。究其原因，與兩家集成平臺的內(nèi)容合作機構(gòu)不無關(guān)系。資料顯示，BBTV網(wǎng)視通與SONY、華納、環(huán)球、迪斯尼、?？怂埂⑴衫?、環(huán)球、華誼兄弟、香港亞視、韓國CJ、上影集團、DISCOVERY、NGC國家地理、BBC、NHK等多家內(nèi)容提供商建立了戰(zhàn)略合作，而互聯(lián)八方則與好萊塢、SONY、華納、派拉蒙、韓國MBC、香港寰亞、寰宇、嘉禾、星皓、驕陽、東方、名威，以及中國內(nèi)地各大頂級影視出品機構(gòu)有著長期而穩(wěn)定的合作。由此可見，內(nèi)容提供商的多樣化在集成平臺的節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成及數(shù)量上，起了決定性作用。

二、集成平臺重點節(jié)目類別數(shù)據(jù)分析。以上數(shù)據(jù)顯示，在重點節(jié)目分類中，互聯(lián)八方互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺在電影、電視劇、綜藝/娛樂、少兒/動漫等四類節(jié)目中，數(shù)量均排名前三，其中電影、電視劇數(shù)量在七家集成平臺中位列榜首。而BBTV網(wǎng)視通、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視三家集成平臺則分列綜藝/娛樂、紀(jì)錄片、少兒/動漫三類節(jié)目數(shù)量首位。

三、集成平臺節(jié)目內(nèi)容特色分析。雖然七家集成平臺節(jié)目總量不盡相同，但各家平臺依照自身發(fā)展方向和定位，在節(jié)目類型上有所側(cè)重。為清晰了解七家集成平臺節(jié)目特色，筆者對以上各家集成平臺各類節(jié)目數(shù)量占節(jié)目總量百分比超過10%的類別進行統(tǒng)計分析。

通過對比數(shù)據(jù)可以看出，中國互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容分類較為平均，依托央視的國家新聞媒體資源，新聞類節(jié)目成為其特色之一；環(huán)球網(wǎng)視則將內(nèi)容重點放在了影視劇和親子類節(jié)目上；中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的電影類節(jié)目比重較大；BBTV網(wǎng)視通則由于地處政治、經(jīng)濟、文化大都市上海，娛樂、時尚和財經(jīng)類節(jié)目成為其最大優(yōu)勢和亮點；華夏互聯(lián)網(wǎng)電視則將節(jié)目重點幾乎全部放在了新聞和體育賽事類節(jié)目上，二者比重之和接近平臺節(jié)目總量的80%，體育節(jié)目涵蓋英超、意甲、德甲、拳擊、NBA、CBA等；互聯(lián)八方以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢節(jié)目內(nèi)容則是影視劇，比重占據(jù)各自節(jié)目總量的40%-50%，同時，互聯(lián)八方的游戲類節(jié)目以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的音樂類節(jié)目盡管比重不高，但卻在七家集成平臺中成為一道亮麗的風(fēng)景。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢分析

互聯(lián)網(wǎng)電視早已成為客廳娛樂休閑重要的組成部分。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的集成運營商，廣電總局批復(fù)的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺想要站穩(wěn)行業(yè)腳跟，擴大市場占有量，就必須在節(jié)目內(nèi)容上做足文章?？梢哉f，目前七家集成平臺的節(jié)目已經(jīng)涵蓋了各個類型的節(jié)目內(nèi)容，滿足了絕大多數(shù)受眾的收視需求。無論是熱衷于五花八門的影視劇，亦或是精彩紛呈的體育賽事，還是為子女選擇益智成長的少兒節(jié)目，都能在七家集成平臺中找得到。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢、新變化下，可以預(yù)見互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢主要有以下幾點。

節(jié)目內(nèi)容及附加功能更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)不斷擴大，各家集成平臺為了占據(jù)市場份額、增加用戶粘度，勢必要在節(jié)目內(nèi)容這個核心要素上下足工夫，增加節(jié)目數(shù)量和特色內(nèi)容將成為主要競爭手段。同時，借鑒目前有線數(shù)字電視以及IPTV中提供的生活服務(wù)以及娛樂等功能，集成平臺也會在游戲、便民服務(wù)等周邊配套功能上與相關(guān)機構(gòu)加強合作，力求在互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)更加豐富精彩的選擇界面，滿足百姓各類需求，形成多元化載體。

內(nèi)容分眾化、對象化日益明顯。毫無疑問，獨家內(nèi)容和特色內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展用戶的拉動力，和對品牌的塑造以及盈利模式打造方面，都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從內(nèi)容的金字塔結(jié)構(gòu)來看，金字塔尖部分將會成為爭奪用戶的核心內(nèi)容。從七家集成平臺目前的節(jié)目內(nèi)容差異和特色來看，依照自身發(fā)展方向和定位，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容的分眾化、對象化將日益明顯。

行業(yè)管理日趨規(guī)范?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多變性給視聽新媒體的管理帶來巨大挑戰(zhàn)。中央高度重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，明確提出了建設(shè)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化的戰(zhàn)略任務(wù)。在這個大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)管理部門對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)督管理也日趨規(guī)范，從39號令到181號文，再到6號令，指向性越來越強，管理細則越來越明確，對內(nèi)容來源、業(yè)務(wù)運營、監(jiān)管手段等都提出了具體要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，與之相配套的管理規(guī)章也將會繼續(xù)補充、完善，以規(guī)范促繁榮、以管理促發(fā)展將成為行業(yè)共識。

結(jié)束語

“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！苯衲?月19日，習(xí)近平總書記在主持召開的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，要本著對社會負責(zé)、對人民負責(zé)的態(tài)度，加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。習(xí)近平總書記的講話，在新時期宣傳輿論背景下，再一次對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)指明了方向，提出了要求。在“網(wǎng)絡(luò)強國”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機構(gòu)應(yīng)積極發(fā)揮廣電系主流媒體的主導(dǎo)作用，恪守習(xí)總書記重要指示，始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，增強導(dǎo)向意識、責(zé)任意識和精品意識，生產(chǎn)創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，傳遞正能量，傳播真善美，增強新媒體的傳播力、公信力、影響力，推動網(wǎng)絡(luò)視聽文藝實現(xiàn)高質(zhì)量、高品位、高層次的繁榮發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：

①同一集成平臺提供給不同合作終端廠商不同型號產(chǎn)品的節(jié)目內(nèi)容及數(shù)量有所差異，本文中數(shù)據(jù)來源選取符合相關(guān)行業(yè)管理規(guī)定且市場占有率較高的終端產(chǎn)品進行抽樣分析，盡管不能全部覆蓋集成平臺節(jié)目內(nèi)容，但通過對同一平臺不同終端的節(jié)目進行匯總分析，盡可能涵蓋集成平臺節(jié)目內(nèi)容及數(shù)量。