創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化布局，讓傳統(tǒng)主流媒體傳播更具影響力

劉鳳山

內(nèi)容提要 《今晚報(bào)》作為在天津有著廣泛影響力的主流媒體，近年來(lái)一直關(guān)注和研究傳媒格局、傳播理念、傳播渠道、受眾習(xí)慣等方面的變革，同時(shí)以用戶(hù)、產(chǎn)品、技術(shù)作為適應(yīng)變革的“抓手”，通過(guò)報(bào)紙改版、做強(qiáng)“兩微一端”、做好海外傳播講好中國(guó)故事等手段，切實(shí)提升新聞傳播的針對(duì)性、實(shí)效性、影響力，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新思維 新聞產(chǎn)品 分眾傳播 兩微一端 今晚報(bào)

報(bào)業(yè)作為主流媒體，無(wú)論是在革命、建設(shè)還是改革開(kāi)放時(shí)期，始終是黨的輿論主陣地，是輿論場(chǎng)的中流砥柱。今年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話(huà)中指出：做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。

報(bào)紙作為主流媒體，如何在新媒體突飛猛進(jìn)、多種媒介共存、輿論格局多元化的今天，以銳意創(chuàng)新精神增強(qiáng)主流媒體新聞傳播針對(duì)性、實(shí)效性？這是一個(gè)必須要面對(duì)，也是必須要思考和探索的問(wèn)題?！叭绾卧谌襟w時(shí)代，以順應(yīng)新聞規(guī)律的方法、貼近受眾心理的話(huà)語(yǔ)、適應(yīng)分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的議題，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、提升影響力，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕卮鸬臅r(shí)代課題，是主流媒體面對(duì)傳媒變革要做出的探索，是必須應(yīng)對(duì)的時(shí)代挑戰(zhàn)和必須抓住的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

《今晚報(bào)》作為在天津有著廣泛影響力的主流媒體，近年來(lái)一直關(guān)注和研究傳媒格局、傳播理念、傳播渠道、受眾習(xí)慣等方面的變革，同時(shí)以用戶(hù)、產(chǎn)品、技術(shù)作為適應(yīng)變革的“抓手”，通過(guò)報(bào)紙改版、做強(qiáng)“兩微一端”、做好海外傳播講好中國(guó)故事等手段，切實(shí)提升新聞傳播的針對(duì)性、實(shí)效性、影響力，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

一、以創(chuàng)新思維優(yōu)化新聞產(chǎn)品

《今晚報(bào)》已經(jīng)創(chuàng)辦31年，在天津擁有大批忠實(shí)讀者，這不僅是報(bào)紙影響力的根基，也是今晚報(bào)品牌影響力的根基，并且是能夠服務(wù)于新媒體的資源。但要保持生命力，并使其能夠具備一定的造血機(jī)能，就必須謀變求新。2015年10月8日，在一系列開(kāi)門(mén)辦報(bào)、傾聽(tīng)真言的讀者座談會(huì)及1447名讀者參與的大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查基礎(chǔ)上，《今晚報(bào)》進(jìn)行了改版。此次改版充分體現(xiàn)了“新聞產(chǎn)品”的思維，將“滿(mǎn)足讀者需求”和“為讀者服務(wù)”作為首要遵循規(guī)則，突出“本地新聞+貼心服務(wù)”的理念，在紙媒區(qū)別于新媒體的優(yōu)勢(shì)上做強(qiáng)，打造原創(chuàng)深度內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)揮專(zhuān)刊、副刊“留人”作用，同時(shí)創(chuàng)新報(bào)道形式和視覺(jué)呈現(xiàn)。

在分眾傳播的傳媒格局下，讀者需求在哪里，輿論引導(dǎo)的陣地就在哪里。根據(jù)對(duì)1447名讀者的問(wèn)卷調(diào)查，讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品需求迫切。因而，《今晚報(bào)》此次改版的著力點(diǎn)在優(yōu)化新聞產(chǎn)品上。具體說(shuō)來(lái)，此次改版的一個(gè)重點(diǎn)是打造深度新聞版“視點(diǎn)”。“視點(diǎn)”版的定位突出本地化、重大題材和深度。做出這樣的定位，既是基于讀者的需求，也基于新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性，同時(shí)也有避免多元傳播格局下新聞產(chǎn)品同質(zhì)化的考慮。

“視點(diǎn)”版第一期的選題是天津市紀(jì)委發(fā)動(dòng)志愿者糾“四風(fēng)”。從2015年9月到中秋、國(guó)慶節(jié)，《今晚報(bào)》記者跟著市紀(jì)委工作人員和志愿者明察暗訪，采寫(xiě)出報(bào)道《跟著紀(jì)委查四風(fēng)》《糾風(fēng)志愿者“掃街”暗訪》。兩篇報(bào)道刊發(fā)當(dāng)天，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家主流網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，天津市市委常委、紀(jì)委書(shū)記姚增科批示，將報(bào)道轉(zhuǎn)呈中央紀(jì)委主要領(lǐng)導(dǎo)同志；天津市市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王賀勝也批示，給予充分肯定和鼓勵(lì)?！耙朁c(diǎn)”版一炮打響后，緊接著推出《誠(chéng)基中心亂象——藏于津城的另類(lèi)》《證券天津板塊急待擴(kuò)軍》等報(bào)道，引發(fā)廣泛關(guān)注，收效良好。經(jīng)過(guò)半年多的實(shí)踐，“視點(diǎn)”版已成為有溫度、有深度、有銳度的品牌產(chǎn)品，人氣越來(lái)越高。

除了開(kāi)設(shè)“視點(diǎn)”版，做大、做強(qiáng)副刊也是《今晚報(bào)》此次改版的重點(diǎn)。《今晚報(bào)》副刊，以其“綜合性文藝副刊”定位，堅(jiān)守原創(chuàng)性、文學(xué)性、藝術(shù)性，已在中國(guó)文學(xué)界、藝術(shù)界和史學(xué)界有著廣泛影響力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，讀者對(duì)增設(shè)副刊有著強(qiáng)烈的吁求。經(jīng)過(guò)多方論證，《今晚報(bào)》副刊于2015年10月8日起增版，周一、周三增加了“津沽”；周二、周四增加了“讀吧”；周五增加了“講述”和“深讀”（隔周輪換）。本次增版，讓《今晚報(bào)》副刊的生活氣、書(shū)卷氣、文人氣、鄉(xiāng)土氣更加充盈，贏得忠實(shí)讀者好評(píng)。

在做優(yōu)、做強(qiáng)深度、深讀版面之外，《今晚報(bào)》還增設(shè)了新媒體版面“網(wǎng)眼”；數(shù)據(jù)新聞版面“今晚調(diào)查”；視覺(jué)賞析版面“鏡界”。這些版面都豐富了《今晚報(bào)》的新聞產(chǎn)品品類(lèi)，經(jīng)過(guò)培育，也將成為讀者喜愛(ài)的新聞產(chǎn)品。

二、適應(yīng)分眾傳播做強(qiáng)“兩微一端”

當(dāng)前，媒體傳播形態(tài)、傳播格局變革十分迅速，媒體發(fā)展進(jìn)入表現(xiàn)形態(tài)分眾化、生產(chǎn)主體多元化。傳播結(jié)構(gòu)社交化、傳播平臺(tái)與媒體終端多樣化的眾媒時(shí)代。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話(huà)中指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”那么，作為主流媒體的報(bào)紙，在眾媒時(shí)代如何適應(yīng)新形勢(shì)、構(gòu)建新型的輿論引導(dǎo)格局呢？

就此，除了20ls年的大規(guī)模讀者問(wèn)卷調(diào)查外，2016年1-2月，今晚報(bào)社對(duì)天津市827名新媒體用戶(hù)又進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們就新的傳播格局下提升輿論引導(dǎo)能力、構(gòu)建新型輿論引導(dǎo)格局有了更多的思考和實(shí)踐。

目前，《今晚報(bào)》已開(kāi)設(shè)官方微博、官方微信、開(kāi)發(fā)上線新聞客戶(hù)端“問(wèn)津”。對(duì)于“兩微一端”這些新媒體產(chǎn)品，其內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、推廣的機(jī)制與思維不同于傳統(tǒng)媒體。作為主流媒體的新媒體產(chǎn)品，既需要堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，也需要貼近性、互動(dòng)性、趣味性。同時(shí)，在分眾傳播、新媒體重度垂直發(fā)展趨勢(shì)下，也要積極探索新媒體產(chǎn)品矩陣。

（一）《今晚報(bào)》官微：樹(shù)立社會(huì)責(zé)任意識(shí)

《今晚報(bào)》官方微博粉絲已經(jīng)突破500萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)較有影響力的媒體宮微?！督裢韴?bào)》官方微博的天津粉絲占粉絲總量的46%。本地粉絲與外地粉絲幾乎數(shù)量相當(dāng)，這就要求我們一方面要向全國(guó)網(wǎng)友傳播天津的新聞資訊；另一方面，要為天津網(wǎng)友分享國(guó)內(nèi)、國(guó)際上發(fā)生的大事小情。更重要的是，作為主流媒體官微，《今晚報(bào)》官方微博牢牢樹(shù)立輿論引導(dǎo)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

內(nèi)容提要

新華社的一切創(chuàng)新都要緊緊圍繞履行好“喉舌”“耳目”職責(zé)、更好地服務(wù)黨和國(guó)家工作大局展開(kāi)，通過(guò)創(chuàng)新，不斷提高新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力開(kāi)創(chuàng)新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置?。關(guān)于新華社創(chuàng)新的重點(diǎn)，概括起來(lái)就是：堅(jiān)持一個(gè)根本，強(qiáng)化一個(gè)核心，抓住四個(gè)環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞

新聞?shì)浾?創(chuàng)新 新華社

2016年5月9目，新華社產(chǎn)品研究院正式成立。這是新華社事業(yè)發(fā)展歷程中的一件大事，對(duì)于推動(dòng)新華社業(yè)務(wù)創(chuàng)新、更好地履行黨中央“喉舌”“耳目”職責(zé)，具有非常重要的意義。

根據(jù)社黨組安排，我們召開(kāi)新華社創(chuàng)新研討會(huì)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的重要指示，明確全社創(chuàng)新工作的思路、方向、方法、路徑和重點(diǎn)任務(wù)，進(jìn)一步引導(dǎo)全社干部職工樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，踐行創(chuàng)新發(fā)展理念，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，提高履行“喉舌”“耳目”職責(zé)的能力水平，加快形成與黨中央治國(guó)理政相適應(yīng)的新聞品格和新聞力量，更好地為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。

為開(kāi)好這次會(huì)議，新華社總編室和相關(guān)部門(mén)作了精心安排，圍繞會(huì)議議題在全社范圍征集了156篇業(yè)務(wù)論文。這些論文內(nèi)容豐富、觀點(diǎn)鮮明、建議中肯，充分體現(xiàn)了大家對(duì)新華社的熱愛(ài)和對(duì)事業(yè)發(fā)展的期盼。

下面，我講幾點(diǎn)意見(jiàn)。

一、深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的重要論述

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央高度重視新聞?shì)浾摴ぷ鳎?xí)總書(shū)記多次發(fā)表重要講話(huà)、作出重要指示，就新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新作出一系列重要論述。推動(dòng)全社創(chuàng)新工作，首先要深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的重要指示，做到內(nèi)化于心、外化于行。

一要深刻領(lǐng)會(huì)新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的極端重要性。習(xí)總書(shū)記明確指出“創(chuàng)新為要”。他強(qiáng)調(diào)，今天，宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了，“不日新者必日退?！薄懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！弊龊眯麄魉枷牍ぷ?，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。新聞傳播是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域，落后于社會(huì)發(fā)展，落后于讀者期盼，讀者就不愛(ài)聽(tīng)、不愛(ài)看，就難以起到應(yīng)有的作用。要勇于創(chuàng)新、勇于變革。這些重要論述指明了創(chuàng)新在新聞?shì)浾摴ぷ髦械闹匾匚唬鞔_了創(chuàng)新對(duì)于媒體發(fā)展變革的重要意義，對(duì)我們提高思想認(rèn)識(shí)、增強(qiáng)創(chuàng)新的責(zé)任感使命感和自覺(jué)性堅(jiān)定性，具有重要指導(dǎo)意義。

二要深刻領(lǐng)會(huì)新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新需要把握的原則。習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。新聞?shì)浾摴ぷ鞑徽撊绾蝿?chuàng)新，首要的是堅(jiān)持黨性原則。報(bào)刊、通訊社、電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站的所有工作都必須體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，必須維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。習(xí)總書(shū)記還指出，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。真實(shí)是新聞的生命，也是新聞創(chuàng)新必須遵循的原則。關(guān)于文化體制改革，習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要把握好意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，始終堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，始終把社會(huì)效益放在首位。無(wú)論改什么、怎么改，導(dǎo)向不能改，陣地不能丟。這些重要論述，明確了新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新必須堅(jiān)持的根本原則，我們必須始終遵循、牢牢堅(jiān)守。

三要深刻領(lǐng)會(huì)新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的重點(diǎn)方向。在2013年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新。在2015年12月視察解放軍報(bào)社時(shí)，習(xí)總書(shū)記指出，要推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。在今年2月黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新，提高黨的新聞?shì)浾摴ぷ髂芰退?，?dāng)前特別要在四個(gè)方面進(jìn)行努力，一是增強(qiáng)工作針對(duì)性，二是推動(dòng)融合發(fā)展，三是把握好時(shí)度效，四是增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，改革創(chuàng)新，講求實(shí)效，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，牢牢掌握黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦鲃?dòng)權(quán)。這些重要論述，指明了新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的努力方向、關(guān)鍵領(lǐng)域和重點(diǎn)工作。我們要緊緊圍繞習(xí)總書(shū)記提出的要求，逐個(gè)重點(diǎn)突破，全方位大力推進(jìn)。

四要深刻領(lǐng)會(huì)新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的方法路徑。習(xí)總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的一些重要問(wèn)題提出了明確要求。比如，對(duì)于如何更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，習(xí)總書(shū)記指出，要善于設(shè)置議題，讓該熱的熱起來(lái)，該冷的冷下去，該說(shuō)的說(shuō)到位。要讓我們?cè)O(shè)置的議題成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的話(huà)題。要善于挖掘事實(shí)，也要善于提出概念、形成標(biāo)識(shí)；要面向普通人群，也要影響關(guān)鍵少數(shù)。對(duì)于新媒體管理，習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要建立健全輿情收集反饋機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，做好分析研判，有針對(duì)性地研究解決問(wèn)題的措施，及時(shí)清理網(wǎng)絡(luò)謠言和各類(lèi)有害信息。對(duì)于做好突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，貴在早、貴在快，要完善快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，有針對(duì)性地回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，先聲奪人、贏得主動(dòng)，確保首發(fā)定調(diào)。對(duì)于增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，講故事是國(guó)際傳播的最佳方式，要組織各種精彩、精煉的故事載體，把“道”貫通于故事之中，通過(guò)引人入勝的方式啟人入“道”，通過(guò)循循善誘的方式讓人悟“道”。這些重要論述，內(nèi)容具體、要求清晰，為我們指明了破解難題、推動(dòng)創(chuàng)新的方法路徑，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和針對(duì)性。

習(xí)總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的重要論述，充分體現(xiàn)了馬克思主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，閃耀著辯證唯物主義和歷史唯物主義的思想光芒，彰顯了實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)、遵循規(guī)律的科學(xué)精神，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞學(xué)，為推動(dòng)新形勢(shì)下新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新提供了根本遵循和重要指導(dǎo)。

當(dāng)前輿論格局和傳媒生態(tài)發(fā)生深刻變化，信息傳播日新月異，新聞競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，新聞媒體比任何時(shí)候都需要?jiǎng)?chuàng)新。新華社正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，貫徹落實(shí)全社“十三五”規(guī)劃處于開(kāi)局之年，既存在一些亟待破解的歷史遺留難題，又面臨很多新情況新要求，改革發(fā)展任務(wù)十分繁重。有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加快事業(yè)發(fā)展，必須深入貫徹習(xí)總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的重要論述，始終保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，把創(chuàng)新作為事業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，貫穿全社工作各個(gè)方面，以創(chuàng)新引領(lǐng)各項(xiàng)工作，加快建設(shè)國(guó)際一流的新型世界性通訊社。

二、準(zhǔn)確把握新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的重點(diǎn)

新華社的一切創(chuàng)新都要緊緊圍繞履行好“喉舌”“耳目”職責(zé)、更好地服務(wù)黨和國(guó)家工作大局展開(kāi)，通過(guò)創(chuàng)新，不斷提高新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力開(kāi)創(chuàng)新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置?。關(guān)于新華社創(chuàng)新的重點(diǎn)，概括起來(lái)就是：堅(jiān)持一個(gè)根本，強(qiáng)化一個(gè)核心，抓住四個(gè)環(huán)節(jié)。

（一）堅(jiān)持一個(gè)根本。即堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新為本。無(wú)論時(shí)代環(huán)境和輿論生態(tài)如何變化，內(nèi)容始終是媒體競(jìng)爭(zhēng)的根本所在。新華社是國(guó)內(nèi)最大、在世界上具有重要影響力的新聞信息內(nèi)容提供商，在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，要占據(jù)主動(dòng)地位，就必須堅(jiān)持把內(nèi)容創(chuàng)新放在首位，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一要增強(qiáng)調(diào)查研究的本領(lǐng)。習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，好的內(nèi)容，要靠腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)，正所謂“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”。深入實(shí)際調(diào)查研究，是內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)。要推動(dòng)全體采編人員深入基層，踐行“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，把調(diào)查與研究融會(huì)貫通，把中央精神與基層實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，傾聽(tīng)民意民聲，獲取鮮活素材，把握社會(huì)脈搏，錘煉思想內(nèi)涵，堅(jiān)持事實(shí)說(shuō)話(huà)，創(chuàng)新表達(dá)方式，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，使我們的報(bào)道真正能夠接地氣、有生氣、聚人氣。

二要提升把握時(shí)度效的能力。新聞報(bào)道水平怎么樣，輿論引導(dǎo)能力怎么樣，關(guān)鍵看時(shí)度效。要把時(shí)度效作為檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降闹匾獦?biāo)尺，特別是重大主題、重大事件、重大敏感問(wèn)題報(bào)道，尤其要在時(shí)度效上下功夫。要掌握好報(bào)道的時(shí)機(jī)節(jié)奏、力度分寸、效果實(shí)效，該突出的突出，該造勢(shì)的造勢(shì)，該淡化的淡化，讓該熱的熱起來(lái)，該冷的冷下去，而不能該熱的溫溫吞吞，該冷的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

三要提高融通中外的水平。構(gòu)建融通中外的話(huà)語(yǔ)體系，是我們加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、提升國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)必須解決的一個(gè)大問(wèn)題。要樹(shù)立“國(guó)家站位、全球視野、事實(shí)說(shuō)話(huà)、融通中外、平等交流”的基本理念，精心構(gòu)建既有中國(guó)特色、又為國(guó)際社會(huì)理解和接受的話(huà)語(yǔ)體系，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。要努力尋求“最大公約數(shù)”，抓住中外利益交匯點(diǎn)、話(huà)語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，把中國(guó)國(guó)情、中國(guó)特色與海外受眾的閱讀心理和表述習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，通過(guò)海外受眾樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，更好地傳播我們的價(jià)值理念，讓中國(guó)觀點(diǎn)變成世界語(yǔ)匯，贏得國(guó)際共識(shí)。

（二）強(qiáng)化一個(gè)核心，即以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心。產(chǎn)品是新聞生產(chǎn)的最終呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品改革也是媒體最核心的改革。檢驗(yàn)創(chuàng)新成效，關(guān)鍵看有沒(méi)有傳得開(kāi)、叫得響、留得住的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。推進(jìn)新華社產(chǎn)品創(chuàng)新，要抓住以下幾個(gè)重點(diǎn)。

一是加快推進(jìn)供稿線路改革。對(duì)于新華社來(lái)講，供稿線路是最基礎(chǔ)的產(chǎn)品，供稿線路改革是事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，是牽一發(fā)而動(dòng)全身的“衣領(lǐng)子”工程。去年7月，我們啟動(dòng)了供稿線路改革工作，經(jīng)過(guò)大量調(diào)研，確定了總的思路，就是立足市場(chǎng)變化和用戶(hù)需求，搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體供稿庫(kù)，構(gòu)建“衛(wèi)星供稿”（線）+“互聯(lián)網(wǎng)供稿”（庫(kù)）新模式，理順發(fā)稿機(jī)制，明確責(zé)任主體，整合線路產(chǎn)品，優(yōu)化力量布局，強(qiáng)化技術(shù)保障，改進(jìn)用戶(hù)服務(wù)，著力構(gòu)建覆蓋各類(lèi)媒體、滿(mǎn)足多樣需求的現(xiàn)代供稿體系。目前，這項(xiàng)工作已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段，總編室要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各責(zé)任單位要加緊工作、盯住不放，按照先易后難、分步實(shí)施、穩(wěn)妥推進(jìn)原則，做好各項(xiàng)工作，爭(zhēng)取盡快見(jiàn)到成效。

二是打造引領(lǐng)潮流的新媒體產(chǎn)品。適應(yīng)新媒體智能化、移動(dòng)化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化發(fā)展趨勢(shì)，將好的內(nèi)容與好的形式、方法、手段緊密結(jié)合起來(lái)，打造一批符合受眾需求、引領(lǐng)風(fēng)氣之先、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在“網(wǎng)上通訊社”建設(shè)上邁出實(shí)質(zhì)性步伐，積極主導(dǎo)網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)。今年兩會(huì)報(bào)道中我們推出了“現(xiàn)場(chǎng)新聞”新媒體產(chǎn)品，視頻直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2000分鐘，新華社客戶(hù)端相關(guān)欄目的瀏覽量超過(guò)4000萬(wàn)次，獲得良好反響。要繼續(xù)深入研究新媒體傳播規(guī)律，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)、提高產(chǎn)品質(zhì)量，推出更多有創(chuàng)意、有影響的新媒體產(chǎn)品。

三是研發(fā)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品。以中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社重組為契機(jī)，圍繞國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略，立足新華社優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，優(yōu)化產(chǎn)品體系，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)。要升級(jí)“新華絲路”系列產(chǎn)品，完善數(shù)據(jù)、征信、咨詢(xún)、交易等板塊，擴(kuò)大在“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)的影響。要以金融信息平臺(tái)建設(shè)為依托，推進(jìn)金融領(lǐng)域信息產(chǎn)品的研發(fā)和拓展，建設(shè)人民幣交易信息綜合服務(wù)平臺(tái)。要建設(shè)運(yùn)營(yíng)好上海石油天然氣交易中心，編制發(fā)布天然氣、原油等價(jià)格指數(shù)，提升我國(guó)在國(guó)際能源領(lǐng)域的定價(jià)權(quán)。當(dāng)前，特別要解決信息產(chǎn)品泛新聞化問(wèn)題，著力增強(qiáng)信息產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、實(shí)用性，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，不斷提高信息化、智能化服務(wù)水平。

產(chǎn)品研究院要在全社產(chǎn)品創(chuàng)新中發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和引領(lǐng)帶動(dòng)作用，探索有效機(jī)制，盤(pán)活各方資源，匯聚智慧力量，提供有力支持，孵化出一批有前景的重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)形成覆蓋全社的多層次立體化產(chǎn)品創(chuàng)新體系。

（三）抓住四個(gè)環(huán)節(jié)。即推進(jìn)機(jī)制、渠道、技術(shù)、人才創(chuàng)新。創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及全社工作方方面面，必須統(tǒng)籌兼顧、綜合施策，全社各部門(mén)、各單位、各分社要密切配合、同步推進(jìn)。

一是推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新。機(jī)制創(chuàng)新是深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)由相“加”向相“融”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在，是涉及新聞信息生產(chǎn)關(guān)系調(diào)整的“硬骨頭”，必須緊緊扭住、強(qiáng)力推進(jìn)?？偟乃悸肥?，樹(shù)立一體化發(fā)展理念，重點(diǎn)在采編流程、組織模式、績(jī)效激勵(lì)、管理方式等方面探索有效方法，形成與融合發(fā)展相適應(yīng)的內(nèi)部運(yùn)行管理機(jī)制。去年以來(lái)，我們以全媒報(bào)道平臺(tái)為牽引，推進(jìn)采編流程改造，初步建立了一體化新聞生產(chǎn)模式。要加快全媒報(bào)道平臺(tái)提質(zhì)、增速、擴(kuò)容，完善“中央廚房”采編架構(gòu)，完善一體化采編發(fā)流程，以“新華全媒頭條”“現(xiàn)場(chǎng)新聞”等重點(diǎn)產(chǎn)品為抓手，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，帶動(dòng)全社新聞信息采編業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融為一體、合而為一。

二是推進(jìn)渠道創(chuàng)新。對(duì)于媒體來(lái)講，沒(méi)有渠道就沒(méi)有到達(dá)，沒(méi)有到達(dá)就產(chǎn)生不了影響力。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，特別是移動(dòng)終端越來(lái)越成為人們獲取新聞信息的第一入口。受眾在哪里，新聞傳播的觸角就要伸向哪里，我們工作的著力點(diǎn)就要放在哪里。加強(qiáng)渠道創(chuàng)新，就要強(qiáng)化陣地意識(shí)，大力拓展新興媒體傳播渠道，特別是把移動(dòng)終端作為工作重點(diǎn)。要做大做強(qiáng)自有終端平臺(tái)，建設(shè)好新華網(wǎng)、新華社客戶(hù)端，不斷提高瀏覽量、下載量和活躍用戶(hù)數(shù)，增強(qiáng)在新媒體輿論場(chǎng)的傳播力引導(dǎo)力?！耙痪W(wǎng)一端”要不斷升級(jí)改版，做到常改常新，防止形態(tài)固化、停滯不前，淪為新媒體中的“傳統(tǒng)媒體”。要加強(qiáng)海外社交媒體建設(shè)，在用好推特、臉譜、優(yōu)兔三大國(guó)際知名社交媒體平臺(tái)的同時(shí)，積極向地區(qū)性重要社交媒體平臺(tái)拓展，形成強(qiáng)大集群，進(jìn)入國(guó)際主流媒體第一方陣。要推進(jìn)各類(lèi)渠道融合，整合新華網(wǎng)、客戶(hù)端、海外社交媒體、微博微信、戶(hù)外屏幕和社辦報(bào)刊等終端資源，通過(guò)跨屏交互、相互鏈接等手段，組建能夠協(xié)同作戰(zhàn)的“聯(lián)合艦隊(duì)”，形成強(qiáng)大傳播合力。

三是推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新?，F(xiàn)代傳媒業(yè)百年來(lái)的發(fā)展歷程，某種程度上就是一部技術(shù)創(chuàng)新史。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，技術(shù)在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中的作用更加突出。我多次強(qiáng)調(diào)，對(duì)通訊杜而言，要牢固樹(shù)立技術(shù)優(yōu)勢(shì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力的理念，加快推動(dòng)技術(shù)建設(shè)由支撐性保障向引領(lǐng)性保障轉(zhuǎn)變。要密切跟蹤信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)前沿，抓住人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、無(wú)人機(jī)（UAV）等重點(diǎn)，積極搶占傳媒技術(shù)發(fā)展制高點(diǎn)，充分發(fā)揮技術(shù)在打造平臺(tái)、創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)用戶(hù)、拓展市場(chǎng)等方面的關(guān)鍵作用，引領(lǐng)和帶動(dòng)通訊社業(yè)務(wù)創(chuàng)新。要搭建開(kāi)放式技術(shù)合作平臺(tái)，同業(yè)界領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)良的公司和科研院所等開(kāi)展互利務(wù)實(shí)的長(zhǎng)期合作，充分利用外部資源突破技術(shù)瓶頸，提高創(chuàng)新水平。要加大研發(fā)投入，用好創(chuàng)新基金和專(zhuān)項(xiàng)資金，盤(pán)活相關(guān)資源，借鑒國(guó)際一流公司成功經(jīng)驗(yàn)，加快技術(shù)進(jìn)步和應(yīng)用創(chuàng)新，推動(dòng)新聞信息產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)。

四是推進(jìn)人才創(chuàng)新。媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)。主流媒體能不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，很大程度上要看人才隊(duì)伍能不能跟得上需求。新華社業(yè)務(wù)人員數(shù)量與國(guó)際一流媒體相比已不相上下，但人才結(jié)構(gòu)不合理，如精通新媒體、全媒體的人才稀缺，擅長(zhǎng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的人才稀缺。對(duì)這些問(wèn)題，要引起高度重視，深入推進(jìn)人事制度改革，充分激發(fā)人才隊(duì)伍活力。要加大優(yōu)秀人才培養(yǎng)力度，造就各個(gè)門(mén)類(lèi)的領(lǐng)軍人才和行家里手，培養(yǎng)一批專(zhuān)家型編輯記者，培養(yǎng)一批“全媒記者”“全媒編輯”，培養(yǎng)一批新媒體、國(guó)際傳播、電視、經(jīng)濟(jì)信息等領(lǐng)域優(yōu)秀人才，培養(yǎng)一批技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、管理等專(zhuān)門(mén)人才，適應(yīng)全社創(chuàng)新發(fā)展需要。要?jiǎng)?chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，拓寬視野渠道，廣泛招賢納士，以市場(chǎng)化的激勵(lì)機(jī)制和廣闊的發(fā)展平臺(tái)，吸引集聚海內(nèi)外優(yōu)秀人才。針對(duì)新華社亟需引進(jìn)的高端人才，要開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)渠道、實(shí)行特殊政策、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引進(jìn)，為隊(duì)伍建設(shè)注入新的活力。要為人才成長(zhǎng)提供良好環(huán)境，創(chuàng)新人才管理機(jī)制，實(shí)施業(yè)務(wù)階梯等制度，按照分類(lèi)管理、簡(jiǎn)便易行、獎(jiǎng)罰分明的原則，突出業(yè)績(jī)導(dǎo)向和正向激勵(lì)，使專(zhuān)業(yè)人才有成就、有地位、有待遇，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀人才脫穎而出，最大限度激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)活力。

三、全面提高新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新的能力

大力推進(jìn)創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道的覆蓋面和影響力，要全面加強(qiáng)我們自身的能力建設(shè)，練好內(nèi)功，強(qiáng)身健體，以適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新挑戰(zhàn)。當(dāng)前，要著力提高以下幾方面能力。

（一）新聞采集能力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，但是信息大潮中魚(yú)龍混雜、泥沙俱下，真正的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容大多仍為傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)。據(jù)一項(xiàng)針對(duì)數(shù)百萬(wàn)博客和社交媒體站點(diǎn)的分析表明，80%的新聞鏈接指向傳統(tǒng)主流媒體，熱門(mén)站點(diǎn)中67%的新聞來(lái)自傳統(tǒng)主流媒體。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，就是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的采集能力，掌握著信息的源頭和閘口。有效應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，要充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)，著力提高新聞采集能力，為受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)信息。一是提高廣泛性。認(rèn)真履行消息總匯職能，加強(qiáng)編輯、記者、簽約攝影師、海外雇員和線人等多層次采集隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化與國(guó)內(nèi)外權(quán)威部門(mén)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的聯(lián)系與合作，發(fā)揮大數(shù)據(jù)輿情搜集系統(tǒng)等技術(shù)手段作用，使信息觸角覆蓋國(guó)內(nèi)外各個(gè)地區(qū)、各個(gè)領(lǐng)域，確保重大新聞全覆蓋、無(wú)遺漏。二是提高專(zhuān)業(yè)性?；ヂ?lián)網(wǎng)上各種信息紛繁蕪雜、真假莫辨，受眾最需要的是正確信息和對(duì)信息的正確解讀、正確評(píng)論。要著力在提高信息采集的品質(zhì)上下功夫，采訪權(quán)威信源，掌握關(guān)鍵線索，獲取核心事實(shí)，提高對(duì)各類(lèi)信息的分析能力、判斷能力和解讀能力，做到有思想、有觀點(diǎn)、有人物、有事實(shí)，在混沌迷惘中拔云見(jiàn)目，在眾說(shuō)紛紜中一錘定音。三是提高時(shí)效性。當(dāng)前新聞競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“秒殺”時(shí)代，快則搶占先手、贏得主動(dòng)，遲則貽誤時(shí)機(jī)、被動(dòng)挨打。要切實(shí)增強(qiáng)時(shí)效意識(shí)，第一時(shí)間發(fā)布中央重大決策部署，努力拼搶重大突發(fā)事件、重大社會(huì)熱點(diǎn)第一落點(diǎn)，做到人無(wú)我有、人有我快。當(dāng)然，真實(shí)是新聞的生命，快是建立在真實(shí)基礎(chǔ)之上的，決不能為快而快、忙中出錯(cuò)。

（二）議題設(shè)置能力。議題設(shè)置能力是衡量媒體輿論引導(dǎo)水平的重要指標(biāo)。誰(shuí)掌握了議題的設(shè)置權(quán)，誰(shuí)就能夠有效引導(dǎo)公眾的注意力，使輿論走向按照設(shè)定的方向發(fā)展。要準(zhǔn)確把握議題設(shè)置的重點(diǎn)，圍繞黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略設(shè)置議題，讓“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、新發(fā)展理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)以及正確義利觀、命運(yùn)共同體、新型大國(guó)關(guān)系、“一帶一路”建設(shè)等重大理念深入人心。要緊緊圍繞事關(guān)群眾切身利益的事情設(shè)置議題，在醫(yī)療衛(wèi)生、食品安全、環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等問(wèn)題上不回避、不繞彎，不缺位、不失語(yǔ)。要圍繞國(guó)際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題設(shè)置議題，在意識(shí)形態(tài)、政治制度、民主人權(quán)、民族宗教、網(wǎng)絡(luò)管理、海洋權(quán)益等涉華輿論熱點(diǎn)上有效回應(yīng)關(guān)切，在大國(guó)關(guān)系、文明沖突、安全反恐、氣候變化、領(lǐng)土爭(zhēng)端等重大國(guó)際問(wèn)題上發(fā)出中國(guó)聲音。要精心選擇議題設(shè)置的時(shí)機(jī)。受到廣泛關(guān)注的議題，都離不開(kāi)新聞性。沒(méi)有新聞?dòng)深^，議題就是憑空而設(shè)。要善于抓住新聞事件，因時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為，巧妙設(shè)置議題，而不能強(qiáng)行灌輸、硬做文章。去年7月有外媒造謠稱(chēng)中國(guó)政府禁止穆斯林封齋，新華社迅速組織澄清式報(bào)道，并借此向國(guó)際社會(huì)闡釋中國(guó)的宗教政策，相關(guān)報(bào)道在海外社交媒體平臺(tái)上點(diǎn)擊量超過(guò)150萬(wàn)次，被《華爾街日?qǐng)?bào)》等外媒轉(zhuǎn)發(fā)，取得良好效果。“最高明的宣傳是看不見(jiàn)的宣傳”。要善于緣事而發(fā)、借力發(fā)力，達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果。要精心研判議題設(shè)置的效果。設(shè)置議題要從大局出發(fā)，緊緊圍繞黨和國(guó)家工作重點(diǎn)，充分考慮社會(huì)環(huán)境、輿論氛圍、受眾心理，綜合分析，謀定后動(dòng)，做到積極呼應(yīng)、有理有利有節(jié)。

（三）全媒報(bào)道能力。全媒體建設(shè)已成為當(dāng)前媒體發(fā)展的主流方向，無(wú)論通訊社還是報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)，都紛紛“跨界”，打造自己的全媒體業(yè)態(tài)，包括《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》這樣的老牌大報(bào)也搞起了視頻。傳媒發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明，誰(shuí)還固守平面媒體時(shí)代的一畝三分地，誰(shuí)就可能被時(shí)代淘汰。要牢固樹(shù)立全媒體報(bào)道理念，將之貫穿報(bào)道全過(guò)程，以全媒體形式生動(dòng)形象地為受眾呈現(xiàn)新聞事實(shí)。特別是在重大事件報(bào)道中，要使文字、圖片、音視頻、新媒體報(bào)道“四位一體”成為“標(biāo)配”。當(dāng)前，要把新媒體產(chǎn)品源頭端策劃生產(chǎn)作為全媒體建設(shè)的突破口，穩(wěn)步推進(jìn)試點(diǎn)工作，按照數(shù)字化、可視化、社交化要求，在報(bào)道創(chuàng)意、素材采集、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工組合、形態(tài)呈現(xiàn)、線端發(fā)布上落實(shí)全媒體理念，加大清單式報(bào)道、一圖讀懂、動(dòng)新聞、虛擬現(xiàn)實(shí)等新聞產(chǎn)品采集制作力度，不斷提高全媒體供稿能力。

（四）資源整合能力。新華社是全國(guó)媒體形態(tài)最齊全的媒體集團(tuán)，體量大、人數(shù)多、布點(diǎn)廣，可以利用的資源非常豐富。但是，現(xiàn)有的資源散落各處，沒(méi)有有效地整合起來(lái)。要樹(shù)立“全社一盤(pán)棋”理念，打破條條框框和部門(mén)分割，加大各類(lèi)資源整合力度，使資源發(fā)揮出最大效能。一是加強(qiáng)采編力量的整合。要構(gòu)建統(tǒng)一高效的報(bào)道組織指揮體系，充分利用總編室匯報(bào)會(huì)、全媒報(bào)道平臺(tái)策劃會(huì)、海外社交媒體協(xié)調(diào)會(huì)等，深化對(duì)內(nèi)與對(duì)外、公開(kāi)與內(nèi)參、平面與網(wǎng)絡(luò)等各采編部門(mén)和國(guó)內(nèi)外各分社的溝通協(xié)作，建立策劃、采訪、編輯、制作、展示等全流程聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一指揮、協(xié)同生產(chǎn)、資源共享。二是加強(qiáng)傳播終端的整合。去年我們對(duì)社內(nèi)新媒體終端進(jìn)行了清理整頓，關(guān)停了一批賬號(hào)。要繼續(xù)推進(jìn)新媒體終端整合，清理整頓各類(lèi)網(wǎng)站、客戶(hù)端、社交媒體賬號(hào)，切實(shí)解決資源分散和重復(fù)建設(shè)等問(wèn)題，集中力量資源打造傳播主平臺(tái)、主渠道、主賬號(hào)。三是加強(qiáng)內(nèi)容技術(shù)的整合。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容插上先進(jìn)技術(shù)的翅膀，可以使傳播效果以幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)大。今年2月新華社推出的融合產(chǎn)品《四個(gè)全面》，網(wǎng)上總點(diǎn)擊量超過(guò)7000萬(wàn)次，就是內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的成功案例。要把內(nèi)容與技術(shù)有效結(jié)合起來(lái)，在內(nèi)容生產(chǎn)中植入技術(shù)基因，以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出新的創(chuàng)意產(chǎn)品。四是加強(qiáng)社外資源的整合。“他山之石，可以攻玉”。要建立開(kāi)放式合作平臺(tái)，加強(qiáng)與政府部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)、科技公司、媒體同行的溝通，在人力、信息、技術(shù)、渠道等方面開(kāi)展務(wù)實(shí)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利雙贏。

（五）成果轉(zhuǎn)化能力。有了好的創(chuàng)意、好的項(xiàng)目，如何迅速應(yīng)用到新聞報(bào)道實(shí)踐中，轉(zhuǎn)化為新華社的影響力？這需要多方面的綜合保障。要完善政策制度，適應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展需要，針對(duì)阻礙創(chuàng)新的體制機(jī)制因素，研究制訂相關(guān)政策，為創(chuàng)新項(xiàng)目落地生根、開(kāi)花結(jié)果創(chuàng)造良好政策環(huán)境。要強(qiáng)化政策執(zhí)行效能，加大督辦力度，掃除“中梗阻”，確保各項(xiàng)措施落實(shí)到位。要提供孵化條件，借鑒市場(chǎng)上“孵化器”通行做法，為有前景的創(chuàng)新項(xiàng)目提供場(chǎng)地、設(shè)施、資金等支持，確保項(xiàng)目順利啟動(dòng)和推進(jìn)。這方面，要充分發(fā)揮創(chuàng)新基金的作用，按照“自由申請(qǐng)、科學(xué)立項(xiàng)、擇優(yōu)資助、規(guī)范管理”原則，對(duì)有前景的項(xiàng)目和產(chǎn)品給予大力扶持。要改進(jìn)考評(píng)機(jī)制，創(chuàng)新項(xiàng)目、創(chuàng)新產(chǎn)品有沒(méi)有影響力，要讓用戶(hù)和市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，而不是王婆賣(mài)瓜。要建立真正與用戶(hù)對(duì)接的評(píng)價(jià)機(jī)制，設(shè)置科學(xué)的指標(biāo)體系，采集有效的樣本信息，進(jìn)行客觀的分析評(píng)判，真實(shí)反映產(chǎn)品和項(xiàng)目的影響力。

四、妥善處理好創(chuàng)新發(fā)展中的幾個(gè)關(guān)系

踐行創(chuàng)新理念、推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，涉及全社各個(gè)方面，工作任務(wù)很多，需要協(xié)調(diào)解決的問(wèn)題也很多。要重點(diǎn)處理好以下五個(gè)關(guān)系。

一要處理好堅(jiān)持正確導(dǎo)向與推動(dòng)創(chuàng)新的關(guān)系。堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，是我們所有工作的前提。堅(jiān)持正確導(dǎo)向，才能確保創(chuàng)新始終沿著正確方向前進(jìn)；著力推動(dòng)創(chuàng)新，才能提高堅(jiān)持正確導(dǎo)向的能力。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，最根本的是要堅(jiān)持政治家辦報(bào)方針，切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)。要自覺(jué)在思想上、政治上、行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央保持高度一致，始終聽(tīng)從黨中央指揮，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威，時(shí)刻向黨中央看齊，讓黨中央絕對(duì)放心。要貫徹馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，自覺(jué)抵制各種錯(cuò)誤思想。要忠實(shí)宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律、提振精氣神、凝聚正能量。

要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一個(gè)刻度”，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向貫穿各種形式報(bào)道的采訪、編輯、簽發(fā)、展示全過(guò)程，落實(shí)到記者、編輯、終審發(fā)稿人等各崗位，細(xì)化制度流程，抓好貫徹落實(shí)，筑起銅墻鐵壁，劃出安全紅線，真正把導(dǎo)向與創(chuàng)新有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)。

二要處理好重點(diǎn)突破與整體推進(jìn)的關(guān)系。抓住矛盾的主要方面，以重點(diǎn)突破帶動(dòng)整體工作向前推進(jìn)，是馬克思主義的方法論?；仡櫺氯A社發(fā)展歷程，全社每項(xiàng)重大改革舉措的成功都離不開(kāi)這一條。改革開(kāi)放之初，我們率先進(jìn)入經(jīng)濟(jì)信息領(lǐng)域，是從創(chuàng)辦《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》開(kāi)始的；上世紀(jì)90年代，我們涉足互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播，是以創(chuàng)辦新華網(wǎng)為突破口的；去年我們加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，工作重點(diǎn)就放在了海外社交媒體建設(shè)上。實(shí)踐證明，重點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)施，有效帶動(dòng)了整體工作水平提升。

當(dāng)前推進(jìn)創(chuàng)新工作，同樣要抓住重點(diǎn)領(lǐng)域、重大項(xiàng)目、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，集中資源力量，取得突圍之效。比如，推進(jìn)全社新聞信息采編業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，要抓住線路改革這個(gè)“衣領(lǐng)子”；推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要充分發(fā)揮全媒報(bào)道平臺(tái)先導(dǎo)作用；推動(dòng)形成覆蓋全社的產(chǎn)品創(chuàng)新體系，要加強(qiáng)產(chǎn)品研究院的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

重點(diǎn)突破的目的，是為了帶動(dòng)全面提升。要把在重點(diǎn)項(xiàng)目上積累的成功經(jīng)驗(yàn)和有效做法，及時(shí)推廣到其他工作中。要注意統(tǒng)籌兼顧，學(xué)會(huì)“彈鋼琴”，讓“十個(gè)指頭”都動(dòng)起來(lái)，使局部與全面相配套、重點(diǎn)和整體相銜接，做到協(xié)同推進(jìn)，防止出現(xiàn)短板。

三要處理好以我為主與有益借鑒的關(guān)系。推進(jìn)創(chuàng)新要堅(jiān)持以我為主，牢牢掌握創(chuàng)新主導(dǎo)權(quán)，使創(chuàng)新成果符合新華社的性質(zhì)定位，體現(xiàn)新華特色、打上新華烙印。

“海納百川，有容乃大”。創(chuàng)新不能閉門(mén)造車(chē)、孤芳自賞，要秉持開(kāi)放的態(tài)度和務(wù)實(shí)的精神，充分運(yùn)用社會(huì)資源和力量，大膽吸收借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的創(chuàng)新成果，縮短創(chuàng)新周期，減少成本投入，取得最佳效益。要深入研判行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，尋找最具發(fā)展?jié)摿Φ暮献骰锇?，借助成熟的資源和成果解決自身發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)“借船出?！薄敖桦u生蛋”，達(dá)到事半功倍的效果。要加快社內(nèi)外創(chuàng)新資源整合，把體制的穩(wěn)定性和市場(chǎng)的靈活性結(jié)合起來(lái)，用好有利于創(chuàng)新的政策、資本、技術(shù)、人才等資源，打造內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、靈活高效、運(yùn)轉(zhuǎn)有序的長(zhǎng)效化創(chuàng)新機(jī)制。