絲綢之路視域下陜西省文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)RMP分析

董曉英

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的建設(shè)、絲綢之路項(xiàng)目申遺成功為陜西省文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)張?zhí)峁┝肆己闷鯔C(jī)，在此背景之下通過(guò)對(duì)陜西省文化遺產(chǎn)旅游資源（R）的評(píng)價(jià)、文化遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)（M）的分析，提出絲綢之路視閾下陜西省文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的構(gòu)想。

一、研究背景

2013年國(guó)家主席習(xí)近平提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，是在古絲綢之路概念基礎(chǔ)上形成的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域。它東邊牽著亞太經(jīng)濟(jì)圈，西邊系著歐洲經(jīng)濟(jì)圈。另外，《世界遺產(chǎn)名錄》中包含陜西省的八處景點(diǎn)。陜西省西安市是絲綢之路的起點(diǎn)，在這樣良好的契機(jī)之下，陜西省文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展面臨著更好的機(jī)會(huì)和契機(jī)。

二、陜西省文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

陜西省是文化旅游大省，多年來(lái)名揚(yáng)海內(nèi)外，吸引了大量游客來(lái)陜西旅游，感受陜西的旅游文化。近幾年，陜西加大對(duì)旅游資源的投資與利用，尤其是文化遺產(chǎn)旅游資源方面，占得比例較大，需要對(duì)這部分資源加以開(kāi)發(fā)利用，當(dāng)前陜西旅游的支柱產(chǎn)業(yè)就是文化遺產(chǎn)旅游，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)形成了如“大唐西市文化旅游型RBD模式”較為成功的發(fā)展模式?！按筇莆魇小笔且豁?xiàng)綜合性商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，以商業(yè)為主線，又獨(dú)具絲路風(fēng)情，文化特征明顯，獨(dú)具旅游特色，是我國(guó)截至目前唯一一項(xiàng)在原址重建的重點(diǎn)項(xiàng)目，包含了博物館和步行街等項(xiàng)目，可使游客參與其中盡享文化樂(lè)趣。

陜西省以文化遺產(chǎn)分布為基礎(chǔ)，形成了以西安為中心，向東、西、南、北輻射的多條旅游線路，形成了大小雁塔、鐘鼓樓等良好口碑的景區(qū)，但這些景區(qū)尚未形成統(tǒng)一的旅游品牌，各景區(qū)聯(lián)系不緊密，存在資源整合不足，未形成成熟的絲路旅游線路，各區(qū)域只注重自身發(fā)展，沒(méi)有較好的利用絲綢之路這一共同的主題形成協(xié)同促進(jìn)作用。

三、絲綢之路視域下陜西省文化遺產(chǎn)旅游的RMP分析

（一）RMP分析

昂譜（RMP）分析模式是關(guān)于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)理論，主要從資源（Resource）、市場(chǎng)（Market）和產(chǎn)品（Product）三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，這種模式既考慮了對(duì)旅游資源和旅游市場(chǎng)的分析，同時(shí)兼顧了對(duì)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境的分析。

（二）絲綢之路視域下陜西省文化遺產(chǎn)旅游資源（R）分析

1.種類(lèi)豐富等級(jí)高。文化遺產(chǎn)旅游最主要是包含兩方面，一是物質(zhì)文化遺產(chǎn)，二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。絲綢之路跨國(guó)申遺中陜西省有八處入選，所占比利是非常大的，另外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是絲路文明的見(jiàn)證和傳承。陜西省作為文化大省，國(guó)家級(jí)和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類(lèi)眾多。此外陜西省絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游資源種類(lèi)豐富等級(jí)也很高，具有5A級(jí)景區(qū)4家，4A級(jí)景區(qū)6家，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)66項(xiàng)，十種類(lèi)型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全部擁有，而省級(jí)文化遺產(chǎn)更是不在少數(shù)，這為開(kāi)發(fā)類(lèi)型多樣、互補(bǔ)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。

2.文化底蘊(yùn)深厚、多民族文化融合與交流。陜西省作為文化大省，連接中國(guó)東部、中部、西北和西南的咽喉位置，西安作為十三朝古都，更是絲綢之路的起點(diǎn)，悠久的歷史為它遺留下豐富的文化遺產(chǎn)。自古以來(lái)，絲綢之路都是各國(guó)交流的連接線，同時(shí)也是多個(gè)民族的聚集地，薈萃了中西方文化的精華，在多年發(fā)展過(guò)程中，逐步形成多民族長(zhǎng)期共存的局面，中外文化藝術(shù)交流的景象。佛教文化、伊斯蘭教文化、道教文化及基督教文化等都在絲路留下了它們的痕跡。

（三）絲綢之路視域下陜西省文化遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)（M）分析

陜西省作為我國(guó)的旅游大省，在國(guó)內(nèi)、入境旅游發(fā)展方面做出了突出貢獻(xiàn)，發(fā)展迅速，取得了巨大的成績(jī)，2014年境內(nèi)外旅游者達(dá)到33218.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.5%，旅游總收入2521.4億元，同比增長(zhǎng)18.1%；2015年境內(nèi)外旅游者達(dá)到38567.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.1%，旅游總收入3005.8億元，同比增長(zhǎng)19.2%.陜西省入境外國(guó)游客仍占入境市場(chǎng)的絕對(duì)份額，2015年，全省接待外國(guó)人次占入境旅游總?cè)藬?shù)的66%，全省接待入境游客總?cè)颂鞌?shù)8671591人天，同比增長(zhǎng)11.47%，高于人數(shù)增幅1.43個(gè)百分點(diǎn)。這表明我省旅游產(chǎn)品和服務(wù)接待能力不斷完善和提高，使入境游客在陜的停留時(shí)間有所延長(zhǎng)，“山水人文、大美陜西”的國(guó)際旅游形象對(duì)入境游客的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。形成了韓、美、英三大新客源國(guó)，成為陜西省入境旅游市場(chǎng)新引擎。

陜西省主要以歷史文化類(lèi)旅游資源為主，因此，來(lái)陜的旅游者多以文物古跡旅游資源為其首選。此外自2013年至2015年以來(lái)，以休閑度假、觀光游覽為主要旅游目的來(lái)陜游客所占比重逐年上升，分別為：54.89%，59.19%和70.47%。由此可見(jiàn)陜西省旅游業(yè)的發(fā)展，逐步形成了以休閑度假和觀光游覽為主，探親訪友、商務(wù)會(huì)議為輔的產(chǎn)業(yè)格局（如圖3-1），為進(jìn)一步轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新機(jī)遇。

由此可見(jiàn)無(wú)論從出游目的還是旅游偏好出發(fā)，陜西省發(fā)展絲綢之路旅游產(chǎn)品存在較好的市場(chǎng)條件。

（四）絲綢之路視域下陜西省文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品（P）分析

1.產(chǎn)品類(lèi)型。昂譜（RMP）分析模式將產(chǎn)品作為中心，產(chǎn)品是在充分分析旅游資源特性和市場(chǎng)選擇下，通過(guò)整合與創(chuàng)新旅游地的內(nèi)外環(huán)境因素，從多樣的旅游對(duì)象中依據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向，充分考慮外部時(shí)空組合，開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性、獨(dú)特性的旅游項(xiàng)目和內(nèi)容。

根據(jù)旅游資源與旅游產(chǎn)品的關(guān)系（R-P關(guān)系），將旅游資源和旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化劃分為資源產(chǎn)品共生型、資源產(chǎn)品伴生型和資源產(chǎn)品提升型三種模式。資源產(chǎn)品共生型即直接利用，這類(lèi)旅游資源本身品味較高，不需要大規(guī)模開(kāi)發(fā)，即可將現(xiàn)實(shí)的遺產(chǎn)文化旅游資源在保持其原生態(tài)的基礎(chǔ)上，直接開(kāi)發(fā)為一種文化旅游產(chǎn)品。資源產(chǎn)品伴生屬于輔助型旅游資源，需要進(jìn)一步充實(shí)產(chǎn)品的內(nèi)容、提升產(chǎn)品品質(zhì)。資源產(chǎn)品提升型這類(lèi)資源屬于深層次旅游資源，需要大力發(fā)掘其內(nèi)涵，進(jìn)行資源整合、加工放大，開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。

2.陜西省絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)路徑。（1）加強(qiáng)絲綢之路國(guó)際國(guó)內(nèi)段之間的合作：遺產(chǎn)廊道是一種線性的文化景觀類(lèi)型，是一類(lèi)極為特殊的旅游資源復(fù)合體，遺產(chǎn)廊道型旅游資源的開(kāi)發(fā)與區(qū)域旅游合作息息相關(guān)，“絲綢之路”即是典型的遺產(chǎn)廊道型旅游資源。2014絲綢之路項(xiàng)目列入《世界遺產(chǎn)名錄》，將其命名為“絲綢之路：長(zhǎng)安-天山廊道的路網(wǎng)”，其中包含33處遺產(chǎn)點(diǎn)，中國(guó)段有22處，分布在陜西、河南、甘肅、新疆四省區(qū)。因此絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游的開(kāi)發(fā)，重在沿線城市和國(guó)家的合作，要集合各國(guó)各省之優(yōu)勢(shì)，建立王牌旅游景點(diǎn)，打造精品國(guó)際與國(guó)內(nèi)旅游路線，尋求共贏的合作機(jī)制，以此帶動(dòng)文化遺產(chǎn)旅游資源的全面發(fā)展。（2）絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶背景下增強(qiáng)旅游宣傳：絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)給陜西省絲綢之路遺產(chǎn)旅游的發(fā)展帶來(lái)了良好的契機(jī)。中亞五國(guó)合作交流的頻繁、立體交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，為絲綢之路遺產(chǎn)旅游的發(fā)展提供了良好的條件。在過(guò)去三年中，西安作為絲綢之路的起點(diǎn)城市，位絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)做出了巨大的努力：“長(zhǎng)安號(hào)”國(guó)際貨運(yùn)班列的駛出、首屆上海合作組織國(guó)家商品展在陜西西安曲江會(huì)展中心的舉行、西安絲綢之路地鐵專(zhuān)線的開(kāi)通，這一系列活動(dòng)的舉辦，為絲綢之路的宣傳做出了巨大的貢獻(xiàn)。但人們對(duì)絲綢之路文化遺產(chǎn)資源的整體認(rèn)知深度需要進(jìn)一步加強(qiáng)，因此應(yīng)進(jìn)一步完善旅游標(biāo)識(shí)解說(shuō)系統(tǒng)，制作多元化、個(gè)性化的絲綢之路文化遺產(chǎn)宣傳書(shū)籍以及音像制品，輔以獨(dú)特的觀賞形式塑造絲路文化遺產(chǎn)的旅游形象。（3）打造特色絲路旅游產(chǎn)品，形成知名品牌：目前絲綢之路文化遺產(chǎn)的旅游開(kāi)發(fā)突出問(wèn)題在于主題不突出，未形成統(tǒng)一品牌，缺乏主題特色旅游線路?？梢酝ㄟ^(guò)舉辦絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游節(jié)慶活動(dòng)、建立文化遺產(chǎn)博物館、展覽館、打造特色絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游線路等形式，在區(qū)域合作之下，打造統(tǒng)一品牌，形成特色絲路旅游產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

陜西省獨(dú)特的自然地理環(huán)境、優(yōu)良的歷史文化傳統(tǒng)、較好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為其絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游資源的開(kāi)發(fā)提供了較好的條件，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)重視區(qū)域合作，特色旅游產(chǎn)品的打造以及宣傳方式的多樣化等問(wèn)題，緊借絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)背景的東風(fēng)快速發(fā)展。

（作者單位：西安翻譯學(xué)院）