高紅艷
紅色旅游資源是遵義旅游資源的重要構(gòu)成部分,近年來隨著遵義旅游的快速發(fā)展,紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低、結(jié)構(gòu)單一等問題日益彰顯。本文在整理分析遵義主要紅色旅游資源的基礎(chǔ)上,分析遵義紅色旅游發(fā)展中的問題并提出相應(yīng)發(fā)展對策,以促進(jìn)遵義旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
引言
近年來,紅色旅游在我國發(fā)展迅速,成為許多紅色文化城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向。所謂“紅色旅游”是指以在革命斗爭歷史上具有較大影響的實(shí)事件、革命歷史遺跡及紀(jì)念地(包括革命圣地、革命根據(jù)地和領(lǐng)袖人物故居等)為主要旅游吸引物開發(fā)成旅游產(chǎn)品而開展的旅游活動(dòng)。遵義地處貴州省北部,是紅軍長征時(shí)期“遵義會(huì)議”等重大事件的發(fā)生地,擁有豐富的紅色旅游資源,作為愛國主義教育與旅游產(chǎn)業(yè)向結(jié)合的一種新興旅游產(chǎn)品,紅色旅游成為遵義旅游發(fā)展的重要組成部分。但通過網(wǎng)絡(luò)檢索與實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),遵義紅色旅游在知名度明顯低于其他紅色經(jīng)典景區(qū),如井岡山、延安、西柏坡等,在開發(fā)、管理和保護(hù)各方面也尚不成熟,因此有必要對遵義紅色旅游資源進(jìn)行整理分析,診斷目前開發(fā)管理中存在的問題并提出有針對性的發(fā)展建議,以期能為遵義紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。
一、遵義紅色旅游資源條件
紅色資源眾多、知名度高是遵義紅色旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢,為了進(jìn)一步促進(jìn)遵義紅色旅游發(fā)展,文章從物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化兩個(gè)角度對遵義紅色旅游資源進(jìn)行整理分析。
(一)物質(zhì)文化紅色資源
遵義作為一座以紅色文化聞名世界的城市,具有得天獨(dú)厚的紅色文化旅游資源。遵義中央辦公廳于2004年頒布的《綱要》中,將遵義列為了國家重點(diǎn)培育的12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)之一,在30條精品紅色旅游線路中遵義就是其中一條,而100個(gè)紅色旅游精品景點(diǎn)中遵義擁有7個(gè)。
由表1可以看出,遵義的紅色旅游資源非常的豐富,遵義市市區(qū)就有較為著名的紅色旅游資源,其中又以遵義會(huì)議會(huì)址最為著名。此外,風(fēng)溪渡口紅軍四渡赤水紀(jì)念地、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、紅軍山革命烈士園陵等旅游景點(diǎn)也是重點(diǎn)的旅游景點(diǎn)。另一方面,遵義地區(qū)所有的紅色旅游景點(diǎn)中,都輔以優(yōu)美的自然景觀,作為全國園林綠化先進(jìn)城市,遵義的森林覆蓋率達(dá)49%,同時(shí)遵義擁有優(yōu)越的氣候條件,冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑亞熱帶季風(fēng)性氣候使得遵義紅色旅游不存在季節(jié)性問題。
(二)非物質(zhì)文化資源
物質(zhì)文化資源帶給大家的是一種表面的感受,而非物質(zhì)文化資源卻能夠給人以心靈的震撼和啟發(fā),遵義紅色文化資源除了物質(zhì)文化資源以外,還有許多非物質(zhì)文化資源,現(xiàn)今還流傳下來的有紅色文化故事、詩歌等。形式多樣的非物質(zhì)文化資源(見表2),給遵義的紅色旅游發(fā)展增加一定的獨(dú)特性。
二、遵義紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀
(一)紅色文化資源保護(hù)現(xiàn)狀
雖然遵義地區(qū)對紅色旅游的發(fā)展有了較高的重視,但由于之前或者是特殊時(shí)期對紅色文化資源的保護(hù)不到位導(dǎo)致了許多的遺跡已經(jīng)遭到破壞。部分景觀破壞非常嚴(yán)重,而有的雖然有一部分還保存完好但也急需修繕,否則這些紅色文化資源將會(huì)面臨覆滅的危險(xiǎn),遵義紅色文化資源保護(hù)現(xiàn)狀令人堪憂。在眾多物質(zhì)紅色文化資源當(dāng)中,遵義會(huì)議會(huì)址、紅軍山革命烈士陵園、紅軍街等保存相對完整。較有特色和意義的赤水市楓溪渡口紅軍四渡赤水紀(jì)念地因缺乏修繕和管理破壞已經(jīng)較為嚴(yán)重。海龍囤遺址已經(jīng)被破壞面目全非,相關(guān)部門于2015年對其進(jìn)行了修繕并且對外開放。紅三軍團(tuán)司令部如今已不復(fù)存在,彭德懷和楊尚昆舊居已經(jīng)被改建成民房,這樣的破壞程度是已經(jīng)沒有辦法進(jìn)行修繕和重建的。
(二)紅色旅游景點(diǎn)還處于初級發(fā)展階段
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天,各行各業(yè)的競爭都異常的激烈,尤其是第三產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)是屬于第三產(chǎn)業(yè)中比較重要的一個(gè)分支,因此要想較好的發(fā)展紅色旅游,就必須面對的更為激烈的社會(huì)競爭。由于國家政策的大力支持和推廣,我國各地的旅游項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品也越來越五花八門,加之遵義的紅色旅游產(chǎn)品非常的單一,這也給遵義的紅色旅游發(fā)展帶來了巨大的壓力。遵義的發(fā)展如何才能夠在激烈的競爭中取得一席之位,這就需要遵義地區(qū)在進(jìn)行紅色旅游發(fā)展的過程當(dāng)中能夠積極地借鑒其他地方成功的紅色旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn),再因地制宜的打造符合遵義紅色旅游發(fā)展策略。
(三)旅游客源市場情況
充分了解遵義的客源市場情況,能更有的效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展及旅游策略的制定。按游客客源地來看,遵義的游客客源地主要以省內(nèi)游客和川渝地區(qū)為主。
如圖1所示,遵義地區(qū)的游客客源地主要集中于貴州省省內(nèi)以及臨近的重慶和四川等地,其中貴州省內(nèi)為最主要的客源地,占到所有游客總量的40.9%,其次是重慶占到了31.6%,然后是四川占到13.09%。這與遵義的地理位置和宣傳力度有很大的關(guān)系,因?yàn)樾麄髁Χ缺容^小,達(dá)不到預(yù)期效果,沒有能夠廣泛覆蓋到更多的地區(qū),所以貴州省內(nèi)的游客數(shù)量是最多的,遵義離重慶比較近,所以重慶的游客數(shù)量相對較多。所以遵義發(fā)展紅色旅游,想要取得更加顯著的成果,就需要大力加強(qiáng)宣傳力度,使更多的省外甚至國外的游客能夠?qū)ψ窳x的紅色文化有一定的了解。
三、促進(jìn)遵義紅色旅游發(fā)展的建議
(一)恰當(dāng)處理開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系,加強(qiáng)保護(hù)意識
紅色資源是發(fā)展紅色旅游的根本,只有保護(hù)好地區(qū)的紅色文化資源才能為該地區(qū)的紅色旅游發(fā)展提供最基本的保障。由于缺乏足夠的保護(hù)意識等多方面原因,許多物質(zhì)紅色資源遭到了不同程度的破壞,非物質(zhì)文化資源也沒有得到很好的傳承,阻礙了遵義紅色文化旅游的發(fā)展。因此針對還沒有開發(fā)的資源,管理部門與開發(fā)商要處理好開發(fā)與保護(hù)二者間的關(guān)系,對已開發(fā)的景點(diǎn)需要做好后期保護(hù)工作。同時(shí)對當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游者應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)教育,形成保護(hù)資源的良好氛圍,促進(jìn)遵義紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。
(二)加強(qiáng)遵義紅色旅游營銷力度
遵義在紅色旅游資源具有量大、品位高的優(yōu)勢,但由于旅游發(fā)展基礎(chǔ)差等因素影響,與其他的紅色旅游目的地相比市場接受度較弱,為擴(kuò)寬市場占有率,需要從廣度和深度兩個(gè)層面上加強(qiáng)營銷。如依托遵義深厚的酒文化、茶文化在各類博覽會(huì)對紅色旅游進(jìn)行推介。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代除了通過傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體,還應(yīng)充分利用微博、微信等新媒體推介遵義紅色旅游的相關(guān)信息,加強(qiáng)對相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)或者開發(fā)一個(gè)app軟件,建立與旅游者的無障礙交流平臺,為廣大游客提供最新信息和旅游指導(dǎo)。
(三)開發(fā)體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目
遵義地區(qū)的紅色旅游發(fā)展之所以不理想原因是多方面的,其中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、體驗(yàn)項(xiàng)目少、觀光類產(chǎn)品多是。增加遵義地區(qū)的紅色旅游的吸引力,必須在保護(hù)資源的同時(shí)增加體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的開發(fā)。首先建立長征文化體驗(yàn)基地,目前已經(jīng)在遵義會(huì)議會(huì)址后面修建了紅軍街,游客游覽完會(huì)址后可去紅軍街購買民俗特產(chǎn)、品嘗遵義特色小吃等。為了加深游客的體驗(yàn),有必要在選擇合適的位置建長征時(shí)期黔北人民的生活方式體驗(yàn)基地,使游客在游覽會(huì)址后還能夠加深情感體驗(yàn)。其次排練出相應(yīng)的情景演出或者是歌舞表演,再現(xiàn)當(dāng)年紅軍長征時(shí)的歷史文化故事以及遵義的其他文化,使游客深度了解遵義的紅色歷史。對有條件的景點(diǎn)可以策劃面對高端旅游市場的動(dòng)態(tài)旅游體驗(yàn)活動(dòng),如在赤水河畔的紅色旅游景點(diǎn)可以設(shè)計(jì)旅游線路讓游客著紅軍裝親身體驗(yàn)四渡赤水時(shí)的情景,在遵義會(huì)議及紅軍街可以讓游客體驗(yàn)當(dāng)時(shí)會(huì)議的整個(gè)過程以增強(qiáng)游客的體驗(yàn)深度。
(作者單位:貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商學(xué)院旅游系)