鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展困境及發(fā)展對策研究

劉開敏

本文在對鄉(xiāng)村旅游的概念以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要作用進行闡述的基礎(chǔ)上，對當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境進行分析，進而重點從強化從業(yè)人員素培訓、整合旅游資源、注重投資渠道多元化和旅游產(chǎn)品的開發(fā)以及抓住鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色等方面探討了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策。

鄉(xiāng)村旅游近年來不斷發(fā)展，內(nèi)容和形式變得越來越豐富多彩，這在一定程度上緩解了旅游同質(zhì)化問題，使鄉(xiāng)村旅游的地方特色味道越來越濃，游客在旅游期間能更深切地感受到鄉(xiāng)村的淳樸和地方的特色文化。本文將從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展困境和發(fā)展對策展開研究。

一、鄉(xiāng)村旅游概述

鄉(xiāng)村旅游是指以村莊野外為空間，對鄉(xiāng)村特色的歷史遺留景觀、民俗風情景觀、鄉(xiāng)村風光、建筑景觀河宗教景觀燈進行開發(fā)組合，形成特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓游客既能觀光和游覽風景，又能進行休閑和娛樂。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對旅游業(yè)、鄉(xiāng)村發(fā)展等有重要作用，集中體現(xiàn)在：一是，促進旅游業(yè)的發(fā)展。二是，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得更合理。三是，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。四是，保護鄉(xiāng)村環(huán)境。

二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境

（一）經(jīng)營理念相對比較落后，旅游資源缺乏文化內(nèi)涵

經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的人在產(chǎn)品理念及服務理念方面不能滿足游客的需求。低俗經(jīng)營理念占據(jù)著主導，導致不能充分挖掘和重視具有地方特色和鄉(xiāng)村特色的法器，使蘊含著深刻文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村資源不能展現(xiàn)給游客。難以滿足多層次游客的旅游需求，尤其是不能滿足部分兒童和青少年追求樂趣、真實和探索知識的需求。

（二）鄉(xiāng)村發(fā)展模式較為單一，缺乏對自身資源挖掘利用

很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游資源的同時未能考慮客觀實際和旅游市場規(guī)律，盲目跟風，重復建設(shè)現(xiàn)象嚴重，使鄉(xiāng)村獨有的特色風景資源受到不合理開發(fā)。有的旅游開發(fā)者盲目規(guī)劃，不考慮如幽靜鄉(xiāng)間小路、宜人的田園風光等原生態(tài)旅游資源的價值。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的產(chǎn)品，應做到推陳出新、人有我優(yōu)，而現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者沒有這種觀念，只是一味效仿。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者要清醒認識到在規(guī)劃過程中，不僅要保護自身資源，還要充分挖掘和利用好自身資源。

（三）鄉(xiāng)村旅游品牌趨同化問題明顯

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌越來越多的出現(xiàn)。鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時品牌加快了出現(xiàn)速度，這就導致了近年來鄉(xiāng)村旅游品牌趨同化問題變得嚴重起來。鄉(xiāng)村旅游在建立自己品牌的時候要體現(xiàn)出特色，這樣才能吸引游客，也才能提升游客購買旅游產(chǎn)品的欲望。只有具有新意和特色的品牌才能在市場中獲得一席之地，使人眼前一亮。如果鄉(xiāng)村旅游不能充分挖掘自身的特色資源，建立起有風格的旅游品牌，那么必定不能取得良好發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策研究

（一）強化培訓，提高從業(yè)人員素質(zhì)及服務水平

首先，學習外國良好經(jīng)驗，我國政府應做好引導和帶頭作用，組建鄉(xiāng)村旅游工作協(xié)會等，指導和幫助村民更合理和科學的進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和開發(fā)，明確政府、社區(qū)、協(xié)會和村民間的關(guān)系，并充分發(fā)揮每個組織的作用。

其次，應加強對鄉(xiāng)村旅游人員的素質(zhì)培訓，讓他們更深的了解鄉(xiāng)村旅游，提高服務意識，增加他們的收益，拓寬就業(yè)渠道，讓村民真正參與到旅游發(fā)展規(guī)劃決策中去，建設(shè)一支高素質(zhì)、高水平的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展團隊。

（二）整合鄉(xiāng)村旅游資源，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源文化內(nèi)涵

在政府、農(nóng)民和相關(guān)組織的共同努力下壯大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模，使鄉(xiāng)村旅游品牌特色明顯。而目前我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀是旅游地點較分散，規(guī)模小，受資金、技術(shù)和制度等多方因素制約，而且旅游產(chǎn)品的開發(fā)也處在低層次階段。針對這些問題，我們可以學習外國的良好經(jīng)驗，充分發(fā)揮本土特色的旅游資源優(yōu)勢，對鄉(xiāng)村旅游資源進行整合和開發(fā)，完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為形成規(guī)?；?、特色化的鄉(xiāng)村旅游提供科學的、完善的服務和指導。

（三）注重鄉(xiāng)村旅游投資渠道多元化，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)

首先，聯(lián)合起來發(fā)展本土旅游業(yè)。村政府設(shè)立了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)?？睿⑻暨x了合適地段和派遣了相關(guān)人員，用于建設(shè)鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)濟，開發(fā)新的旅游項目。

其次，可以吸引一些具備較強實力的企業(yè)、公司或集團加入到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展中去，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了更多資本。

第三，可以開發(fā)一些具有特色、規(guī)模較大和一定品牌的旅游產(chǎn)品，這就需要在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，充分挖掘地方特色，體現(xiàn)出本土獨特味道。

例如，比如可以建設(shè)民族民俗風情園，這可以在少數(shù)民族地區(qū)開展。因為少數(shù)民族的生活風俗、建筑結(jié)構(gòu)、務農(nóng)特點等與非少數(shù)民族地區(qū)有著一定的差別，結(jié)合當?shù)靥厣?、生活習慣、建筑景觀和務農(nóng)景觀等。通過向游客展現(xiàn)這些獨具特色的鄉(xiāng)村內(nèi)容，來突顯民俗風情園的特點，體現(xiàn)與其他鄉(xiāng)村旅游景觀不同的地方，從而增加游客數(shù)量。

（四）注重把握鄉(xiāng)村旅游的時機，通過特色化的旅游資源吸引游客

要充分了解和認識鄉(xiāng)村旅游的特點，挖掘當?shù)氐穆糜钨Y源特色，在打造特色的同時不能一味效仿，要不斷進行創(chuàng)新，更好將自己的文化內(nèi)涵展現(xiàn)給游客。同時加強硬件設(shè)施建設(shè)，增加新的休閑娛樂內(nèi)容，引進專業(yè)的旅游人才，使鄉(xiāng)村旅游管理體系更加完善。

同時，要豐富和創(chuàng)新休閑娛樂內(nèi)容，開發(fā)新的休閑娛樂項目，比如現(xiàn)有較好的例子：現(xiàn)有一些農(nóng)家樂開發(fā)了自有農(nóng)場，游客可以在農(nóng)場里選擇自己的一塊地，種上自己喜歡的蔬菜，有時間的時候可以進行打理，也可以委托農(nóng)場進行管理，到蔬菜成熟的時候可以親自采摘，吃到自己種的綠色食品。這個旅游項目吸引了很多游客，因為游客在種植、管理和收獲中體會了真正的種植樂趣。

（作者單位：遵義職業(yè)技術(shù)學院）