我國(guó)電視新聞存在的困境及對(duì)策研究

熊 超

我國(guó)電視新聞存在的困境及對(duì)策研究

熊 超

在我國(guó)的電視新聞發(fā)展過(guò)程中，因?yàn)楦鞣N各樣的因素影響，電視新聞存在一些發(fā)展困境，本文針對(duì)我國(guó)電視新聞發(fā)展存在的困境進(jìn)行了主要的研究，在此基礎(chǔ)上提出了一些改革的對(duì)策。

電視 新聞 困境 對(duì)策

一、前言

隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展變化，電視新聞媒體的發(fā)展環(huán)境也有了一定程度的改變，社會(huì)的轉(zhuǎn)型對(duì)于新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，我國(guó)的電視新聞不僅承擔(dān)著新聞傳播的任務(wù)，電視臺(tái)在管理中也是按照事業(yè)單位的性質(zhì)進(jìn)行管理，因此在我國(guó)特殊的社會(huì)環(huán)境和政策制度下， 電視新聞發(fā)展存在一定的困境。

二、我國(guó)電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電視新聞的市場(chǎng)被新媒體搶占

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展非常迅速，新媒體使利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的一種方式，比較常見(jiàn)的新媒體有手機(jī)APP，數(shù)字廣播、雜志等，所以在新媒體發(fā)展的情況下，電視新聞的市場(chǎng)有一部分被新媒體搶占，所以電視新聞的發(fā)展也面臨一定的困難。

（二）新媒體拓寬了電視新聞的傳播范圍

新媒體的迅速發(fā)展給電視新聞帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視媒體也可以充分的利用新媒體來(lái)傳播新聞，電視臺(tái)將剪輯好的新聞放在網(wǎng)絡(luò)上播放，因此可以促進(jìn)新聞的大范圍傳播，總體來(lái)說(shuō)新媒體拓寬了電視新聞的傳播范圍，如果電視新聞能夠和新媒體進(jìn)行有效的對(duì)接，那么就會(huì)有非常大的發(fā)展機(jī)遇。

三、我國(guó)電視新聞存在的困境

（一）傳統(tǒng)電視新聞傳播渠道單一，缺乏和觀眾的互動(dòng)

在我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞中，一般情況下是電視臺(tái)播放新聞，因此新聞的傳播是單向的，渠道是單一的，所以這種傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式下觀眾沒(méi)有辦法和電視臺(tái)進(jìn)行有效的互動(dòng)，因此電視臺(tái)無(wú)法得到觀眾的信息回饋，所以無(wú)法及時(shí)的和觀眾進(jìn)行溝通，就沒(méi)有辦法掌握第一手信息。

（二）電視新聞缺乏時(shí)效性，對(duì)突發(fā)事件反應(yīng)緩慢

對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的新聞制作需要一定的時(shí)間，所以電視新聞比較缺乏新聞的時(shí)效性，并且對(duì)突發(fā)事件的反應(yīng)非常緩慢，現(xiàn)階段電視新聞對(duì)于實(shí)踐的反映和跟進(jìn)速度不及時(shí)，每一條新聞的制作都需要經(jīng)過(guò)記者采訪，新聞事件核對(duì)檢查，后期制度等過(guò)程，因此整個(gè)流程比較長(zhǎng)，需要較長(zhǎng)的實(shí)踐審核，才能在電視臺(tái)播放，所以時(shí)效性較差。

（三）電視新聞的傳播模式大眾化，觀眾個(gè)性化需求無(wú)法滿足

新聞不僅是讓人們知曉事件的一種途徑，還是一種比較常用的大眾傳播方式，也是可以增強(qiáng)人際傳播的一種方式，但是電視新聞這種傳統(tǒng)媒體主要的傳播模式是利用電視進(jìn)行新聞播放，雖然可以將新聞準(zhǔn)確無(wú)誤的傳播，但是卻很難滿足觀眾的個(gè)性化需求，現(xiàn)在隨著傳播媒介的發(fā)展，觀眾額可以使用手機(jī)、iPad等各種工具上網(wǎng)，在網(wǎng)上可以通過(guò)多種渠道獲取新聞，所以電視新聞就相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一。

四、改善我國(guó)電視新聞困境的對(duì)策

（一）加強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)性

隨著年輕觀眾的增多，電視新聞需要和年輕觀眾進(jìn)行互動(dòng)，從而增強(qiáng)年輕觀眾對(duì)于電視新聞的黏著度，因?yàn)槟贻p觀眾普遍喜歡互動(dòng)和溝通，所以定要改變傳統(tǒng)新聞的播放渠道，增強(qiáng)互動(dòng)性，積極的收集年輕觀眾對(duì)于電視新聞的看法和觀點(diǎn)，根據(jù)信息反饋對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，從而促進(jìn)新聞的受眾的增加，電視新聞的互動(dòng)感和溝通感一定要進(jìn)行改善，電視臺(tái)可以利用微信、微博等渠道宣傳電視新聞，也可以讓觀眾利用微信和微博等工具發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，這樣一來(lái)，電視新聞就能夠更好的進(jìn)行改進(jìn)，從而增強(qiáng)互動(dòng)感。

（二）更新電視新聞制作理念

電視新聞在進(jìn)行制作的時(shí)候會(huì)很大程度上受到新聞制作理念的影響，有什么樣的理念就會(huì)有什么樣的新聞，在傳統(tǒng)的電視新聞制作模式下，電視新聞制作理念是比較傳統(tǒng)的，因此一定要及時(shí)的更新電視新聞的制作理念，在保障電視新聞的權(quán)威性的前提下，增強(qiáng)電視新聞的敏銳度和全面性，并且充分的挖掘電視新聞自身的資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化電視新聞和新媒體的結(jié)合程度，有效地增強(qiáng)電視新聞的觀看度。

（三）整合渠道資源增強(qiáng)新聞時(shí)效性

新聞的傳播渠道決定了新聞的傳播效率，網(wǎng)絡(luò)比電視的傳播速度要快很多，因此電視新聞必須要進(jìn)行渠道整合。電視新聞在傳播過(guò)程中一定要注重時(shí)效性，所以電視新聞必須要和其他的渠道進(jìn)行有效的整合，從而促進(jìn)新聞的傳播速度的加快，整合渠道能夠讓電視新聞以更快的速度進(jìn)行傳播，觀眾能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者其他的渠道來(lái)觀看新聞，一旦新聞發(fā)生，就能迅速的看到新聞，在這樣的傳播速度下，新聞的時(shí)效性就會(huì)大大增強(qiáng)。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在我國(guó)電視新聞發(fā)展過(guò)程中，一定要充分地挖掘電視新聞的價(jià)值，并且客觀的分析電視新聞的環(huán)境，在明確了電視新聞存在的困境之后利用先進(jìn)的手段促進(jìn)電視新聞的發(fā)展，采取一定的對(duì)策，讓我過(guò)的電視新聞走出困境。

［1］王甫，李其芳.我國(guó)3D電視發(fā)展現(xiàn)狀、困境及對(duì)策探析［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（09）：1～4.

［2］姜金明.困境與改革：論如何增強(qiáng)我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的生命力［J］.湖北社會(huì)科學(xué)，2010（01）：181～182.

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）