聶俊偉 陳 超
淺論經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下體育與文化旅游的融合發(fā)展
聶俊偉 陳 超
在政府部門及體委的強(qiáng)力推動(dòng)下,我國(guó)競(jìng)技體育實(shí)力不斷加強(qiáng),群眾體育蓬勃發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng),體育事業(yè)沿著康莊大道快速、健康地前進(jìn)著。為了更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)模式,體育產(chǎn)業(yè)有必要與文化、旅游等進(jìn)行深度融合。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài) 體育 文化旅游 融合發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),也是提升國(guó)家文化軟實(shí)力與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、催生新興產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)就業(yè)、滿足各項(xiàng)消費(fèi)需求、提升人民的生活水平等。
自從習(xí)總書記提出了“新常態(tài)”這一詞匯,對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)與預(yù)判就進(jìn)入了一個(gè)新階段,在經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上必須保持穩(wěn)定的心態(tài)。經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn):
(1)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度適中,具有可持續(xù)發(fā)展性。
(2)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是優(yōu)化整合的,第三產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保低碳產(chǎn)業(yè)的比例相對(duì)較高,且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。
(3)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量較高,生產(chǎn)力的提高是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本動(dòng)力。
(4)經(jīng)濟(jì)制度環(huán)境優(yōu)良,市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮著決定性作用。
從世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況來看,經(jīng)濟(jì)往往在經(jīng)歷了一段長(zhǎng)時(shí)間高速增長(zhǎng)之后,基本都難以維持5%以上的增長(zhǎng)速度。然而我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度保持在7%~8%區(qū)間已經(jīng)持續(xù)兩年多了。很明顯,中國(guó)經(jīng)濟(jì)確實(shí)處于“新常態(tài)”時(shí)期。
體育產(chǎn)業(yè)專指為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)與產(chǎn)品的活動(dòng),主要包括體育體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)業(yè)、體育服務(wù)貿(mào)易業(yè)、休閑健身業(yè)、體育中介業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育用品業(yè)等。要將這一產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起,首先就得解決影響兩者融合的基本因素。
平臺(tái)受限:優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)嚴(yán)重缺乏,使得體育賽事傳播受限,這就使得體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合受到阻礙。
人才受限:文化旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中就人才隊(duì)伍建設(shè)問題存在不少弊端,最重要的大體屬于人才培養(yǎng)問題,嚴(yán)重與市場(chǎng)需求脫節(jié),缺乏一支專業(yè)人才隊(duì)伍,也就是所謂的復(fù)合型人才嚴(yán)重不足,對(duì)文化、旅游、體育等知識(shí)通曉的人才基本沒有,是的體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重受阻。
內(nèi)容受限:目前我國(guó)缺乏具有吸引力的品牌體育活動(dòng)項(xiàng)目,尤其是賽事開發(fā)方面缺乏創(chuàng)新性,這在某種程度上就會(huì)使文化旅游產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品缺乏有影響、積極的體育內(nèi)容支撐,最終也會(huì)阻礙體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程。
(一)利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)
首先,開發(fā)豐富的體育資源、挖掘深厚的文化內(nèi)涵,打造富有特色的體育活動(dòng)品牌,使體育賽事更有看點(diǎn),極富內(nèi)涵。在這一基礎(chǔ)上,充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),加快體育建設(shè),提供數(shù)據(jù)共享,在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上將體育、旅游以及文化聚合在一起,極大地發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng)。
(二)發(fā)展體育旅游活動(dòng)
在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,體育與旅游的融合發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯,體育旅游儼然已經(jīng)成為我國(guó)的一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè),也已成為我國(guó)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),政府相關(guān)部門也在著重加大體育旅游的投入,擴(kuò)建體育旅游示范基地,鼓勵(lì)市區(qū)開展重大的體育賽事,積極發(fā)展體育旅游市場(chǎng)。比如可以以體育賽事觀光為主,大興體育休閑健身、溫泉療養(yǎng)中心、山地拓展訓(xùn)練、民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)等,并以此為基礎(chǔ)發(fā)展一系列相關(guān)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)。甚至可以開展體育旅游形象大使選拔,組織綠色騎行等活動(dòng),努力提升體育旅游及其產(chǎn)品的形象及影響力。
(三)展示體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
項(xiàng)目的研究與開發(fā)是體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的重中之重,開展人民群眾喜歡的體育項(xiàng)目,創(chuàng)造屬于自己的品牌產(chǎn)品,積極引進(jìn)具有國(guó)際高度的體育賽事、品牌體育娛樂活動(dòng)等,將體育產(chǎn)品及賽事注入豐富的文化內(nèi)涵,推動(dòng)體育與文藝演出、媒體活動(dòng)、農(nóng)家樂、景區(qū)游覽、少數(shù)民族文化節(jié)等的結(jié)合。
(四)建立協(xié)調(diào)機(jī)制
為了適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合,首先就得建立促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)制體制,并制定相關(guān)的政策;其次,消除行業(yè)壁壘,建立全新的協(xié)調(diào)機(jī)制,組建專人負(fù)責(zé)的政策協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),按照文化旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體戰(zhàn)略部署,對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行有效地支持與鼓勵(lì),還可以出臺(tái)一定政策優(yōu)惠,消除尋求產(chǎn)業(yè)融合的后顧之憂。
作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中堅(jiān)力量,體育產(chǎn)業(yè)有必要與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,重點(diǎn)發(fā)展體育、旅游、文化等的結(jié)合發(fā)展,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展,積極推動(dòng)旅游、文化以及體育等產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展,拓寬體育、文化以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間,提升體育及旅游發(fā)展文化內(nèi)涵,促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。
[1]王永強(qiáng).資本搶灘體育業(yè)——體制瓶頸短期難破[N].中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào),2011(05).
[2]王建.論體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012(09).
(作者單位:江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院)
聶俊偉(1984-),男,江西豐城人,本科,江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院,研究方向:體育教育研究;陳超(1985-),女,江西撫州人,碩士研究生,江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院,研究方向:旅游規(guī)劃與開發(fā)管理。