技術(shù)崇拜還是內(nèi)容為王：當(dāng)前公眾對(duì)黨報(bào)傳播的認(rèn)知邏輯分析

陶韶菁

（華南理工大學(xué)，廣東 廣州 510640）

【新聞與傳播】

技術(shù)崇拜還是內(nèi)容為王：
當(dāng)前公眾對(duì)黨報(bào)傳播的認(rèn)知邏輯分析

陶韶菁

（華南理工大學(xué)，廣東 廣州 510640）

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前黨報(bào)宣傳所處的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了深刻變化，新媒體的技術(shù)邏輯是否會(huì)顛覆傳統(tǒng)黨報(bào)傳播的內(nèi)容邏輯成為一個(gè)值得深入思考的問題?；谠趶V東省開展的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析表明，當(dāng)前公眾對(duì)黨報(bào)的內(nèi)容信任并沒有因?yàn)閭鞑ナ侄蔚母淖兌l(fā)生變化，對(duì)黨報(bào)的信任仍然主要來源于內(nèi)容，但是，借助新媒體傳播手段一定程度上能夠提升黨報(bào)傳播的吸引力和覆蓋率。

黨報(bào)傳播；受眾認(rèn)知；認(rèn)知邏輯

一、研究問題的提出

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前新聞傳播和黨報(bào)宣傳所處的生態(tài)環(huán)境被重構(gòu)，大眾的日常生活也出現(xiàn)了新變化：信息成為社會(huì)發(fā)展資源和干預(yù)現(xiàn)實(shí)世界的重要手段，促進(jìn)了日常生活的信息化；新媒體“去中心化”等特性使信息傳播角色多元化，每個(gè)人都可以傳播信息、表達(dá)觀點(diǎn)；基于微博、微信等新型互動(dòng)溝通手段為媒介而建立的虛擬社群推動(dòng)了日常生活社交的虛擬組織化，虛擬社群交往已成為人們生活的重要組成部分。在新媒體的干預(yù)下，內(nèi)容為王的宣傳邏輯受到了挑戰(zhàn)，新技術(shù)承載的內(nèi)容宣傳日益成為新時(shí)期黨報(bào)宣傳的基礎(chǔ)邏輯，這種技術(shù)邏輯是否取代了內(nèi)容邏輯，以及內(nèi)容邏輯、技術(shù)邏輯兩者之間的關(guān)系，值得我們深入研究。

為此，本文以廣東省市民為研究對(duì)象，制定了一套“新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)理論和實(shí)踐研究問卷”進(jìn)行問卷調(diào)查，試圖辨識(shí)受眾如何看待黨報(bào)宣傳過程中的宣傳內(nèi)容和宣傳技術(shù)，及其內(nèi)容和技術(shù)二者之間的關(guān)系。本文的基本思路是基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)來澄清黨報(bào)傳播過程中受眾的認(rèn)知邏輯和接受機(jī)制，是以內(nèi)容為主，還是愿意接受新技術(shù)平臺(tái)下的內(nèi)容宣傳。如果內(nèi)容為主則屬于內(nèi)容為王的認(rèn)知邏輯，如果是看重內(nèi)容宣傳的技術(shù)載體則屬于技術(shù)主導(dǎo)的認(rèn)知邏輯。

二、受眾調(diào)查的研究設(shè)計(jì)與樣本情況

（一）數(shù)據(jù)來源

為了更好地了解新媒體環(huán)境下黨報(bào)傳播情況，筆者主持的“新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)理論與實(shí)踐研究課題”在廣東省進(jìn)行了問卷調(diào)查。本次調(diào)查總共發(fā)放1400份問卷，回收問卷1376份，問卷回收率為98．29%，其中有效問卷1326份，有效問卷率為96．37%。

（二）樣本情況

樣本的基本情況如下表1所示：

從性別來看，男性占508%，女性占492%；從年齡來看，23歲及以下占242%，24－39歲之間的占615%，40歲及以上的占143%；從教育程度來看，初中及以下的占423%，高中（職高、中專、技校）的占486%，大學(xué)（本科、大專、高職）的占72%，研究生占19%；從政治面貌來看，黨員占131%，團(tuán)員占19%，民主黨派占03%，群眾占751%，其他類型占96%。

表1　調(diào)查樣本的基本統(tǒng)計(jì)特征

三、受眾認(rèn)知的邏輯：信任傳統(tǒng)技術(shù)手段傳播內(nèi)容還是新媒體技術(shù)傳播內(nèi)容

當(dāng)前，公眾對(duì)黨報(bào)傳播的接受邏輯到底是以內(nèi)容為主還是基于傳播技術(shù)來接受內(nèi)容呢？學(xué)者們對(duì)此進(jìn)行了一些研究。如社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位假設(shè)認(rèn)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位越高的民眾，越注重宣傳的內(nèi)容；越是社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較低的民眾，越注重宣傳的形式。代際更替理論認(rèn)為，隨著人口世代的變遷，在信息社會(huì)背景下成長起來的青年人口世代愈加看重承載宣傳內(nèi)容的載體，新的青年人口世代對(duì)新媒體的偏好嚴(yán)重。在前人研究基礎(chǔ)上，本文建立了以信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播內(nèi)容、以信任新媒體傳播內(nèi)容為因變量，以自然特征變量、人力資本變量、政治資本變量、社會(huì)資本變量、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位（含社會(huì)地位和收入水平）為自變量的LOGIT回歸模型，力圖研究受眾的黨報(bào)認(rèn)知邏輯及內(nèi)在機(jī)理。

（一）因變量

由被訪者在信任的傳播技術(shù)和內(nèi)容中，分別設(shè)置了兩個(gè)指標(biāo)“是否選擇以報(bào)紙、雜志為傳播手段的黨報(bào)宣傳”和“是否信任以新媒體為傳播手段的黨報(bào)宣傳”，其選項(xiàng)分別為“是和不是”，選擇以“不是”作為參照變量。

（二）自變量

性別分為“男”跟“女”，以“女”為參照變量。

教育程度包括4類“初中及以下、職高（含高中、中專）、大專、大學(xué)及以上”，并以“初中及以下”作為參照組。

家庭出身由問卷中的“處級(jí)以上干部家庭、一般干部家庭、工人家庭、農(nóng)民家庭、專業(yè)技術(shù)人員家庭、商人家庭、軍人家庭、其他”，經(jīng)過合并轉(zhuǎn)換成4類“干部家庭、工人家庭、專業(yè)技術(shù)人員家庭（包括商人和軍人家庭）、農(nóng)民家庭”，并以“農(nóng)民家庭出身”作為參照組。

專業(yè)技術(shù)職稱分為“有”跟“沒有”，以“沒有”為參照變量。

政治面貌將“中共黨員、共青團(tuán)員、民主黨派成員、群眾和其他”5類轉(zhuǎn)化為兩類，即“黨員”和“非黨員”，以“非黨員”為參照變量。

社會(huì)地位評(píng)價(jià)由“上等、中上、中等、中下和下等”5類轉(zhuǎn)化為“中上水平及以上”和“中等水平及以下”，以“中等水平及以下”作為參照變量。

收入水平包括3類“年薪為5萬以下，5－10萬，10萬以上”，以“5萬以下”作為參照變量。

將上面的這些變量納入LOGIT模型中，我們得到下表的分析結(jié)果：

表2　居民信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播內(nèi)容、信任新媒體傳播內(nèi)容的LOGIT模型

依據(jù)上表的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，可以得出：

（1）傳統(tǒng)技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容信任。

性別對(duì)居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著影響，女性相比男性更信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容。年齡則對(duì)居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容還是新媒體技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容沒有顯著影響。

文化程度對(duì)居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著性影響。文化程度越高越是信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容。大學(xué)及以上文化程度的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是小學(xué)文化程度的人的5．32倍，大專文化程度的人則是小學(xué)文化程度的人的3．86倍。

不同家庭出身對(duì)居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容存在較大差異。干部家庭和農(nóng)民家庭出身的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容沒有顯著差異。但是工人家庭出身的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是農(nóng)民家庭出身的人的2．13倍；專業(yè)技術(shù)人員、商人、軍人等家庭出身的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容則是農(nóng)民家庭出身的人的3．18倍。

社會(huì)地位對(duì)居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著性影響。處在中上等及以上的被訪者信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是社會(huì)地位屬于中等及以下的被訪者的4．21倍。

個(gè)人收入所得是影響信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的基本變量。個(gè)人年薪對(duì)是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著的正向影響。個(gè)人年薪在5－10萬的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是年薪在5萬以下的人的784倍，10萬以上的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是年薪在5萬以下的人的994倍。

（2）新媒體技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容信任。

性別對(duì)居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著影響。男性信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容較女性高11．4%。年齡對(duì)居民是否信任新媒體傳播的黨報(bào)內(nèi)容沒有顯著影響。

教育程度對(duì)居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容沒有顯著性的影響。

家庭出身對(duì)居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著性影響。干部出身的被訪者信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是農(nóng)民家庭出身的240倍。

個(gè)人收入所得是影響居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的基本變量。個(gè)人的經(jīng)濟(jì)收入對(duì)居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容具有正向的影響，個(gè)人年薪在5－10萬、10萬以上的被訪者信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容分別是年薪5萬以下的人的449倍和35倍。

四、基本結(jié)論與政策建議

（一）基本結(jié)論

以上實(shí)證結(jié)果表明：性別、學(xué)歷、社會(huì)資本、社會(huì)地位、收入水平等因素均能影響受眾對(duì)以傳統(tǒng)技術(shù)和新媒體技術(shù)為傳播手段的黨報(bào)內(nèi)容的信任。但從傳播手段類型分析，卻無明顯差異，具體體現(xiàn)在：年齡方面，對(duì)黨報(bào)內(nèi)容的信任均無差異；性別方面，男性和女性對(duì)不同傳播手段的黨報(bào)內(nèi)容信任程度略有差異，但差異較小；人力資本方面，大專、大學(xué)及以上的都更信任黨報(bào)的內(nèi)容；社會(huì)資本方面，干部、工人、專業(yè)技術(shù)人員家庭均比農(nóng)民家庭更信任黨報(bào)的內(nèi)容；收入水平方面，年薪越高的趨向于更加信任黨報(bào)的內(nèi)容；社會(huì)地位方面，社會(huì)地位高的群體更信任黨報(bào)的內(nèi)容；唯一存在較大差別的是黨員更加信任傳統(tǒng)媒體傳播的黨報(bào)內(nèi)容，而非黨員更加信任新媒體技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容。黨報(bào)傳播的主要要素包括傳播主體、傳播客體、傳播環(huán)境（渠道）、傳播內(nèi)容，在主體、客體、環(huán)境均無顯著差異的情況下，不難得出：在新媒體時(shí)代，公眾對(duì)黨報(bào)的內(nèi)容信任并沒有因?yàn)閭鞑ナ侄蔚母淖兌l(fā)生變化，對(duì)黨報(bào)的信任仍然主要源于內(nèi)容，但是借助新媒體傳播手段一定程度上能夠提升黨報(bào)傳播的吸引力和覆蓋率。

（二）政策建議

習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出，新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。①習(xí)近平：《堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力——在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話》，《人民日報(bào)》，2016年2月20日。從內(nèi)容導(dǎo)向、技術(shù)創(chuàng)新等方面為黨報(bào)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展提供了基本遵循。當(dāng)前，社會(huì)受眾呈現(xiàn)出明顯的分化，結(jié)合本次調(diào)研結(jié)果，人力資本較高、收入水平較高、政治資本較高的社會(huì)成員，社會(huì)資本較高的干部、專業(yè)技術(shù)人才等各種中上層民眾更看重黨報(bào)傳播內(nèi)容。相對(duì)而言，人力資本較低、收入水平不高、政治資本較低、社會(huì)資本較弱的社會(huì)成員受傳播技術(shù)的干預(yù)更大。為此，黨報(bào)要區(qū)別對(duì)待和精準(zhǔn)傳播，對(duì)中上層受眾強(qiáng)化、優(yōu)化內(nèi)容傳播，對(duì)社會(huì)底層加強(qiáng)技術(shù)干預(yù)，不斷引入新技術(shù)手段，從而提升黨報(bào)的傳播力和覆蓋面。

1．內(nèi)容為王：堅(jiān)持以正面為導(dǎo)向的宣傳方針，提高黨報(bào)傳播的傳播力和引導(dǎo)力

權(quán)威性和公信力是黨報(bào)的生命線。黨報(bào)要堅(jiān)守人民群眾的這份信任，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中結(jié)合受眾的特點(diǎn)，促進(jìn)黨報(bào)傳播的精準(zhǔn)化、濡染化、親和化，鞏固提升黨報(bào)的主流地位。

一是推動(dòng)黨報(bào)傳播的精準(zhǔn)化。堅(jiān)持市場細(xì)分和受眾分類，促進(jìn)黨報(bào)傳播優(yōu)勢和市場定位更精準(zhǔn)，主導(dǎo)社會(huì)輿論走向。主流文化的成長必然伴隨著非主流文化，人們的選擇空間開闊了，但多元文化的激蕩、輿論環(huán)境的復(fù)雜也使黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力受到了沖擊和挑戰(zhàn)。因此，黨報(bào)傳播應(yīng)開發(fā)自身的內(nèi)容優(yōu)勢潛力，做大做強(qiáng)時(shí)政報(bào)道、深度報(bào)道和事件報(bào)道等，增加原有內(nèi)容的附加值，以其指導(dǎo)性、思想性和服務(wù)性吸引受眾。要引入新素材、新觀點(diǎn)等信息源充實(shí)黨報(bào)傳播的內(nèi)容，逐步推動(dòng)黨報(bào)傳播的素材庫建設(shè)。同時(shí)要面向不同年齡層次、不同社會(huì)階層、不同教育程度等受眾，尤其是青少年的需求，形成以受眾需求和消費(fèi)群體細(xì)分為特點(diǎn)的分眾化傳播機(jī)制，制定最優(yōu)的內(nèi)容營銷策略，培育差異化的精品內(nèi)容報(bào)道。

二是推動(dòng)黨報(bào)傳播的濡染化。黨報(bào)要在深化顯性教育主導(dǎo)作用的同時(shí)，彰顯隱性教育的魅力。黨報(bào)要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)滲透在日常形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)等宣傳報(bào)道之中。要善于汲取中國傳統(tǒng)文化與西方文明的積極養(yǎng)分，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想價(jià)值，用通俗易懂的現(xiàn)代表達(dá)深入闡釋，推動(dòng)文化熏染和理論宣傳的功能合一，增強(qiáng)文化自信和價(jià)值觀自信。通過專題報(bào)道、書刊評(píng)論、文藝評(píng)論、文化專欄等方式，讓傳播內(nèi)容在報(bào)道作品鑒賞中深入人心。注重從普通群眾中挖掘樹立一批各行各業(yè)、各個(gè)年齡層次的先進(jìn)典型，多層次、多角度展現(xiàn)典型的個(gè)性和魅力?？蓢L試將黨報(bào)傳播內(nèi)容的要旨或關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬?、?biāo)志性的區(qū)域固化形象。

三是推動(dòng)黨報(bào)傳播的親和化。黨報(bào)傳播內(nèi)容創(chuàng)新要和話語形態(tài)轉(zhuǎn)型結(jié)合，杜絕高高在上、過于嚴(yán)肅，要加強(qiáng)老百姓關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題和民生問題的宣傳報(bào)道，將重大主題進(jìn)行深度報(bào)道，為公眾提供資訊、解疑釋惑。要在敏感問題、突發(fā)事件等中及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)聲，創(chuàng)新策略方法，善于發(fā)聲，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。要提高話語表達(dá)的通俗性和大眾化，多用群眾生動(dòng)活潑的語言、喜聞樂見的形式、有目共睹的事實(shí)、身邊的案例數(shù)據(jù)，使更易為公眾所理解、接受和認(rèn)同。此外，守望環(huán)境是新聞媒介的首要功能。②哈羅德·拉斯韋爾，何道寬譯：《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社2013年版，第37頁。黨報(bào)還要在通達(dá)社情民意、發(fā)現(xiàn)社會(huì)問題、解決社會(huì)矛盾等方面發(fā)揮作用，通過創(chuàng)設(shè)公共政策議題討論平臺(tái)，讓公眾圍繞政策出臺(tái)的理論背景、目的及未來走向進(jìn)行討論和爭鳴；通過開設(shè)讀者熱線、民情熱線等及時(shí)收集公眾的理論需求、觀念動(dòng)態(tài)、意見建議等，積極表達(dá)群眾的觀點(diǎn)和訴求，調(diào)適社會(huì)矛盾與沖突。

2．技術(shù)管理創(chuàng)新：打造全媒體傳播旗艦，提高黨報(bào)傳播的粘合力和影響力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速發(fā)展，改變了中國傳媒的生態(tài)環(huán)境，重構(gòu)了信息傳播與接受的方式。黨報(bào)要適應(yīng)新常態(tài)，堅(jiān)持全媒體戰(zhàn)略，探索采用“互聯(lián)網(wǎng)＋”新模式，推進(jìn)管理機(jī)制創(chuàng)新來履行多元化使命。

一是利用多種傳播技術(shù)促進(jìn)內(nèi)容融合。內(nèi)容融合發(fā)生在產(chǎn)業(yè)鏈上游，指分屬于不同媒介形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，依托數(shù)字技術(shù)形成跨平臺(tái)、跨媒體的使用，利用數(shù)字化終端形成多層次、多類型的內(nèi)容融合產(chǎn)品。①蔡雯，王學(xué)文：《角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究》，《國際新聞界》2009年第11期。目前內(nèi)容出版處于紙質(zhì)和電子、印刷與數(shù)字共生的過渡期，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商與新型渠道運(yùn)營商合作與博弈的關(guān)鍵期。一向?qū)κ袌鲇|覺敏銳的電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、硬件生產(chǎn)商以及平臺(tái)服務(wù)提供商已先發(fā)制人，進(jìn)入新聞出版內(nèi)容提供領(lǐng)域。尤其是國內(nèi)各硬件技術(shù)企業(yè)和早期投入數(shù)字化內(nèi)容制作的平臺(tái)商紛紛效仿亞馬遜模式，謀劃通過建立內(nèi)容資源平臺(tái)以控制內(nèi)容發(fā)布渠道②魏凱，王艾：《專注內(nèi)容合縱連橫——數(shù)字時(shí)代出版社生存思考》，《出版參考》2010年第21期。，傳統(tǒng)出版的危機(jī)加重。為此黨報(bào)要更新辦報(bào)理念，利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)大內(nèi)容來源、收集背景資料等，提高公眾的參與度、互動(dòng)性；運(yùn)用新技術(shù)改革內(nèi)容編輯加工，促進(jìn)內(nèi)容資源共享，開發(fā)出文字、圖片、圖表、微視頻等差異化內(nèi)容產(chǎn)品，利用各種傳播渠道發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多種加工，多元發(fā)布”，以多樣化、差異化內(nèi)容服務(wù)獲取更多受眾。

二是促進(jìn)終端應(yīng)用融合。在傳播產(chǎn)業(yè)鏈下游的終端應(yīng)用融合，即3C（計(jì)算機(jī)、通信、電子消費(fèi)產(chǎn)品）融合。具體的產(chǎn)品類型包括：電腦、手機(jī)、電視、廣播、電子終端娛樂設(shè)備等；從使用特性上可分為固定、移動(dòng)；從接收對(duì)象上可分為個(gè)人的、家庭的；從形態(tài)上可分為文本的、圖片的、影像的、聲音的。③張春曉：《后讀圖時(shí)代的媒介融合與受眾形成研究》，濟(jì)南：山東大學(xué)2010年版。黨報(bào)要促進(jìn)紙媒與新技術(shù)手段有機(jī)融合，利用新媒體平臺(tái)拓展黨報(bào)傳播渠道，探索建立適應(yīng)黨報(bào)新聞產(chǎn)品的多樣化終端，發(fā)展形成報(bào)、刊、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)新聞客戶端等融合聯(lián)動(dòng)的“大傳媒”生態(tài)體系，拓展新的信息增值空間；匹配IOS、Android以及Windows等信息獲取終端操作系統(tǒng)，開發(fā)媒體內(nèi)容整合軟件，把各家媒體內(nèi)容整合在一起供受眾一站式取用，附帶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類以及有關(guān)內(nèi)容概況介紹的元數(shù)據(jù)信息等，為受眾在龐大的信息海洋中迅速找到自己需要的內(nèi)容提供極大便利。④董仕衍：《淺析推動(dòng)媒介內(nèi)容融合的“第三方”力量》，《今傳媒》2013年第12期。

三是促進(jìn)管理機(jī)制融合創(chuàng)新。黨報(bào)傳播要成為傳媒活動(dòng)的主導(dǎo)者和組織者，要建立黨報(bào)傳播創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成黨報(bào)策劃編輯中心、黨報(bào)審定中心等，實(shí)現(xiàn)人才資源、出版資源共享，通過政策引導(dǎo)、干預(yù)、提供服務(wù)平臺(tái)，對(duì)黨報(bào)傳播內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)各個(gè)創(chuàng)新要素和創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行選擇、集成和優(yōu)化。要改變區(qū)域分割、報(bào)業(yè)集團(tuán)分割的信息傳播模式，建立中央主導(dǎo)、區(qū)域合作的黨報(bào)傳播協(xié)同格局，促進(jìn)不同區(qū)域的黨報(bào)、報(bào)業(yè)集團(tuán)和各子報(bào)刊網(wǎng)社等之間的互動(dòng)和交流?？山⑷珖缘狞h報(bào)傳播、管理和服務(wù)的公共信息平臺(tái)，作為評(píng)估黨報(bào)傳播形態(tài)多元化發(fā)展的考核機(jī)構(gòu)，將黨報(bào)傳播行業(yè)統(tǒng)計(jì)納入政府統(tǒng)計(jì)范圍，中央到地方的宣傳部門統(tǒng)計(jì)的工作重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、管理和培訓(xùn)上，著力建立黨報(bào)傳播統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)和建立考核評(píng)比制度、完善統(tǒng)計(jì)信息公開工作機(jī)制、加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)信息化建設(shè)、發(fā)布全國黨報(bào)傳播工作發(fā)展水平評(píng)估報(bào)告等。

［責(zé)任編輯 王 桃 責(zé)任校對(duì) 李晶晶］

G206

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1000－5072（2016）08－0123－06

2016－05－10

陶韶菁（1972—），女，江西南昌人，華南理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院副研究員，博士，研究方向?yàn)轳R克思主義中國化研究。

廣東省宣傳思想人才專項(xiàng)資金項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)理論與實(shí)踐研究》（批準(zhǔn)號(hào)：j2dbN4140150）；華南理工大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)資助項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)傳播發(fā)展的實(shí)證研究》（批準(zhǔn)號(hào)：j2xbN8140580）。